Das MarkenInterview. Befragen Sie Ihre Marke und erkennen Sie die aktuellen Stärken und Schwächen. Im Herzen sind wir Schatzsucher

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1 CORPORATE BRAND SOLUTIONS Das MarkenInterview Befragen Sie Ihre Marke und erkennen Sie die aktuellen Stärken und Schwächen Im Herzen sind wir Schatzsucher

2 2 Das MarkenInterview Das MarkenInterview 5 mal 5 Fragen, mit denen Sie Klarheit über die Situation Ihrer eigenen Marke gewinnen.

3 Das MarkenInterview 3 In markenorientierten Unternehmen steht die Marke mit im Zentrum der Aufmerksamkeit. Als wichtiges Kapital und Katalysator ist sie eine der zentralen ordnenden Kräfte bei der Entwicklung des Unternehmens. Alle Unternehmensaktivitäten und»lebensäußerungen«lassen sich konsistent aus der Marke heraus steuern. Wirtschaftlich betrachtet sind konsequent geführte Marken profitable Wertschöpfungssysteme, die eine Stabilität der finanziellen Rückflüsse sichern und so dem Unternehmen eine langfristige Perspektive und Zukunft garantieren. Wie sieht es in Ihrem Unternehmen aus? Wie geht es Ihrer Marke? Steht sie im Zentrum? Ist sie ordnende Kraft? Ist sie eindeutig und nachvollziehbar definiert und ist diese Definition allen bekannt? Durch die Beantwortung der nachfolgenden 5 mal 5 Fragen gewinnen Sie erste Klarheit über die aktuelle Situation Ihrer Marke. Lassen Sie das MarkenInterview von verschiedenen Verantwortlichen in Ihrem Unternehmen durchführen, so bekommen Sie sogar einen ersten allgemeingültigen Überblick. Auf jeden Fall können Sie mit dem MarkenInterview einen ersten, wichtigen Schritt in Richtung Optimierung Ihrer Marke machen.

4 4 Das MarkenInterview Das MarkenInterview 5 mal 5 Fragen an Ihre Marke 1. Markenstrategie 1.1 Verfügt unser Unternehmen über eine klar definierte Markenstrategie? 1.2 Ist unsere Markenstrategie einfach erklärbar? 1.3 Sind unsere Leistungen und Produkte in einer Markenarchitektur geordnet? 1.4 Ist unsere Markenstrategie auf unsere Unternehmensstrategie abgestimmt? 1.5 Hat unser Management eine einheitliche Vorstellung davon, was unsere Marke erfolgreich macht? (Die sogenannten Markentreiber.) 2. Markenidentität 2.1 Sind unsere Grundsätze der Markenidentität allen unseren Mitarbeitern bekannt? 2.2 Vermittelt die Beschreibung unserer Markenidentität ein klares, umfassendes Vorstellungsbild? 2.3 Sind unsere Markenidentität und unsere Markenziele verbindlich dokumentiert, z. B. in einem Leitbild oder Brand Book? 2.4 Ist unsere Markenidentität der Ausgangspunkt für alle Planungen in Marketing und Kommunikation? 2.5 Wurde die Markenpositionierung mit einer Analyse der internen und externen Ausgangssituation abgesichert, z. B. anhand von Marktdaten, Mafo, Mitarbeiter befragungen o. Ä.?

5 Das MarkenInterview 5 3. Markenauftritt 3.1 Spiegelt unser visueller Markenauftritt (Corporate/Brand Design) zutreffend die Markenidentität wider? 3.2 Sind die einzelnen Elemente unseres Markenauftritts (Logo, Farbe, Schrift, Fotografie, Gestaltungsprinzip) klar von denen der Wettbewerber unterscheidbar? 3.3 Verfügt unsere Fotografie über definierte, erkennbare Stilmittel? 3.4 Verbindet unsere Kommunikationsmedien ein einheitliches, prägnantes Gestaltungsprinzip? 3.5 Ist unsere Marke auch in unserer verbalen Kommunikation klar identifizierbar, z. B. durch einen definierten Schreib- und Sprachstil oder Schlüsselbegriffe? 4. Markenimplementierung 4.1 Erfolgte und erfolgt die Entwicklung und Weiterentwicklung unserer Markenidentität mit Verantwortlichen aus unserem Führungskreis? 4.2 Sind und waren die Mitarbeiter in den Teilbereichen aktiv an der Umsetzung unserer Markenidentität beteiligt? 4.3 Werden die betreffenden Personen(-gruppen) bei der Umsetzung der Marke durch konkrete Maßnahmen, z. B. Vorlagen, Tools oder Schulungen, unterstützt? 4.4 Ist unsere Marke ein regelmäßiges Thema bei internen Veranstaltungen? 4.5 Identifizieren sich unsere Mitarbeiter nachweislich mit der Unternehmensmarke? 5. Markenführung 5.1 Ist das Markenmanagement bei uns einem kommunikativen Ressort wie Unternehmenskommunikation, Marketing oder Vertrieb zugeordnet? 5.2 Hat das Markenmanagement bei uns Einfluss auf die Produktentwicklung und das Produktmanagement? 5.3 Erfolgt die Umsetzung unserer Markenstrategie im Tagesgeschäft über definierte Prozesse? 5.4 Wird der Markenmanagement-Erfolg regelmäßig mittels definierter Kriterien wie Bekanntheit, Markenstärke, Markenwert oder Ähnlichem geprüft? 5.5 Fließt unsere Marke als Richtgröße in die Zielvereinbarungen des Managements ein?

6 6 Das MarkenInterview Sie haben alle Fragen beantwortet wie weiter? Sie haben sich mit der Beantwortung der 25 Fragen einen ersten Eindruck über die Situation Ihrer Marke verschafft. Anhand der Häufung von positiven wie negativen Antworten werden Potenziale, Optimierungsmöglichkeiten und Handlungsbedarf bei Ihrer Marke auch ohne detaillierte Analyse mit einer erkennbaren Tendenz deutlich. Wenn Sie das MarkenInterview mit mehreren Personen in Ihrer Abteilung/Ihrem Unternehmen durchführen wollen, schicken wir Ihnen gerne auch eine neutrale Print- oder Online-Version zu. Mit der Auswertung erhalten Sie schon einen etwas fundierteren Überblick über die Situation. Und gerne unterstützen wir Sie bei der Auswertung und Bewertung Ihres MarkenInterviews und stehen Ihnen für einen vertiefenden Dialog zu den eventuell sichtbar gewordenen konkreten Frage stellungen Ihrer Marke zur Verfügung.

7 Das MarkenInterview 7 wirdesign: Fokus auf Unternehmensmarken wirdesign ist eine der führenden deutschen Agenturen für die Entwicklung, Inszenierung und Pflege von Unternehmensmarken. Unsere Strategie-, Design- und Kommunikationslösungen helfen unseren Kunden, ihre Marke von innen heraus zu profilieren und zu stärken. Fundierte Beratung, ziel gerichtete Kreativität, handwerkliche Sorgfalt und effizientes Projektmanagement sind die wesentlichen Merkmale unseres Leistungsprofils. wirdesign wurde 1983 von acht Studenten in Braunschweig gegründet. Heute arbeiten wir mit rund 50 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern an den Standorten Berlin und Braunschweig für national und international tätige Unternehmen und Institutionen aus ganz Deutschland. Zu den aktuellen wirdesign Auftrag gebern gehören Commerzbank, B. Braun, E-Plus Gruppe, E.ON, Union Investment, VolkswagenStiftung u. a. IHR ERSTER ANSPRECHPARTNER in Braunschweig: Michael Beissert Senior Berater Brand Management m.beissert@wirdesign.de in Berlin: Andreas Viedt Vorstand a.viedt@wirdesign.de

8 Im Herzen sind wir Schatzsucher»Wir sind davon überzeugt, dass erfolgreiche Unternehmensmarken auf Wahrheiten beruhen. Wahrheiten sind die Schätze, die in der Persönlichkeit, den Fähigkeiten und den Leistungen des Unternehmens liegen. Wir verfügen über das Wissen und die Instrumente, diesen Wahrheiten auf den Grund zu gehen. Hier finden wir die Substanz für glaubwürdige Markeninszenierungen, deren Strahlkraft auf inneren Werten basiert. So helfen wir unseren Kunden, aus wertvollen Wahrheiten wertschöpfende Marken zu gewinnen.«wirdesign wirdesign Braunschweig Sophienstraße Braunschweig T F welcome@wirdesign.de Kontakt: Norbert Gabrysch wirdesign Berlin Gotzkowskystraße 20/ Berlin T F berlin@wirdesign.de Kontakt: Florian Breßler AGWIR29046_MI_08/09