Marketing für die GrimmHeimat NordHessen

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Astrid Kästner
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1 Marketing für die GrimmHeimat NordHessen 04. November 2010 Definition Dachmarke übergeordnete Marke einer Markenfamilie hoher Wiedererkennungswert (Reichweite) eigenes Image, das auf alle Marken darunter ausstrahlt dadurch Reduzierung von Marketingkosten große Akzeptanz in der Zielgruppe schafft Unterscheidbarkeit zu Wettbewerbern

Wiedererkennungswert (Reichweite) eigenes Image, das auf alle Marken darunter

2 Touristische Arbeitsgemeinschaften in der GrimmHeimat NordHessen Seite 3 Destination Management Center Regionalmanagement AK TAGs/TIs DMC Nordhessen AG NHT Information, Erfahrungsaustausch und Kommunikation Strategische Zielsetzung, Qualitätssicherung Produktverantwortung Produkt- Entwicklung Destinationsmarketing Information Vertrieb national und international Seite 4

Erfahrungsaustausch und Kommunikation Strategische Zielsetzung, Qualitätssicherung

3 Touristische Zahlen Jan-Aug Region Ankünfte gesamt Veränderungen Ankünfte gesamt in % zu den Vorjahresmonat en Übernachtunge n Veränderunge n Übernachtun gen gesamt % zu den Vorjahresmonaten Kassel Stadt , ,8 Landkreis Kassel , ,2 Waldeck-Frankenberg , ,1 Schwalm-Eder-Kreis , ,5 Alsfeld (Vogelsbergkreis) , ,5 Hersfeld-Rotenburg , ,5 Werra-Meißner-Kreis , ,6 Nordhessen , ,7 Hessen , ,3 Quelle: Statistisches Landesamt, Wiesbaden (2010); eigene Berechnungen Basis für touristischen Erfolg Entwicklung von Alleinstellungsmerkmalen Vernetzung der touristischen Akteure auf allen Ebenen Definition von gemeinsamen Themen, Produkten und Märkten Ausschöpfung von Synergie-Effekten durch gemeinsames Marketing Seite 6

272 7,5 Hersfeld-Rotenburg 251 704 0,3 676 642 0,5 Werra-Meißner-Kreis 111 007 2,6 481 836 4,6 Nordhessen 1 478 660 1,3 4 856 794 2,7 Hessen 7 763 305 5,5 18 603 777 3,3 Quelle: Statistisches

4 Corporate Design Abkehr von Stadt Land Genuss austauschbar Weiterentwicklung des Logos NordHessen zu GrimmHeimat NordHessen Weiterentwicklung, Vereinheitlichung und Festschreibung von Gestaltungsrichtlinien für zentral erstellte Werbemittel, Internetauftritte, Displays u.ä. Seite 7 Corporate Design

Weiterentwicklung, Vereinheitlichung und Festschreibung von

5 Corporate Design für Partner Einbindung des Logos in Werbemittel und Internetauftritte der Partner als Abbinder schnelle und weite Verbreitung der Dachmarke gemeinsame Präsentation ohne Aufhebung der eigenen Gestaltungsrichtlinien hohe Wiedererkennung aller touristischen Akteure der GrimmHeimat Seite 9 Corporate Design für Partner Seite 10

Dachmarke gemeinsame Präsentation ohne Aufhebung der eigenen Gestaltungsrichtlinien

6 Die GrimmHeimat im Internet seit November 2005 als Reiseportal 5 Microsites, 1 Themenseite seit November 2009 im neuen Design deutlich emotionaler Besucher, 1,2 Mio. Seitenaufrufe p.a. Seite 11 Urlaubs- und Reiseportal

de 5 Microsites, 1 Themenseite seit November 2009 im neuen Design

7 Microsite Kurhessisches Bergland Microsite Kassel Land

8 Microsite Werratal Microsite Rotkäppchenland

9 Microsite Mittleres Fuldatal Thematische Microsite Gastliche Märchenwelt

10 Impressionen Emotionen Informationen- Ferienregionen

11 Informationen- Reiseführer Interaktive Karte

12 Bewertungen und Kommentare Seite 23 Intelligente Volltextsuche imx-search Seite 24

13 Ihr Erfolg mit dem Reiseportal Beteiligungsmodelle Zusammenkommen ist ein Beginn, Zusammenbleiben ein Fortschritt, Zusammenarbeiten ein Erfolg. Henry Ford amerikanischer Industrieller ( ) Eintrag Gastgeberdatenbank

Fortschritt, Zusammenarbeiten ein Erfolg.

14 Detailseite Gastgeber Angebotsdatenbank

15 Detailseite Angebot Premiumplatzierung Sternteaser

16 Premiumplatzierung Angebote Urlaubstipps Angebot Detailseite

17 Veranstaltungen Über 30 Mandanten Pflege dezentral Bilddatenbank

18 Detailseite Veranstaltungen Online Buchen Meta-Suche

19 Online Buchen Ergebnisliste Online Buchen

20 Online Marketing Kampagnen Specials für Faschingsflüchtlinge Kurztrips im Herzen Deutschlands Wellness- und Wohlfühlangebote Adventskalender mit interaktivem Gewinnspiel Seite 40

21 Marketing für das Reiseportal Seite 41 Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinemarketing (Google Adwords) Marketing/ Newsletter-Marketing Cross-Media Kampagnen Pressearbeit Seite 42

22 Herbstgenuss-Kampagne Herbstgenuss-Kampagne Seite 44

23 Herbstgenuss-Kampagne Gewinnspiel Facebook Seite 46

24 Twitter Seite 47 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Seite 48

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