So spart Deutschland

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1 DER GROßE SPAR-REPORT 2017 So spart Deutschland idealo internet GmbH HRB Amtsgericht Charlottenburg Geschäftsführer: Dr. Albrecht von Sonntag,Dr. Philipp-Christopher Peitsch, Jörn Rehse Ritterstraße Berlin Tel.: idealo Fax:

2 Der große Spar-Report 2017 So spart Deutschland Pünktlich zum Weltspartag am hat das Shopping- und Vergleichsportal idealo einen genauen Blick auf das Sparpotential einiger ausgewählter Konsumprodukte sowie die Sparwilligkeit der Deutschen gewagt und herausgefunden: Allein durch das Online- Vergleichen von Preisen lassen sich schon bei den Produkten insgesamt rund Euro gegenüber dem allgemeinen Marktpreis sparen. Bei welchen Produkten das Sparpotential am höchsten ist und in welchen Bundesländern die größten Sparfüchse leben, beantwortet der Spar-Report von idealo. SPARPOTENTIAL WIE HOCH IST DAS SPARPOTENTIAL UND WIE LÄSST ES SICH ERMITTELN? Betrachtet man Produkte, die in jedem Haushalt zu finden sind, können deutsche Verbraucher durch das Vergleichen von Preisen bis zu Euro bei einem Einmalkauf verschiedenster Produkte einsparen. In diese Zahl fließen keine speziellen Angebote oder Rabatte ein der Wert basiert ausschließlich auf den natürlichen Preisschwankungen, die ein Produkt innerhalb eines Jahres-Zyklus durchläuft. Doch woran liegt das? Produkte werden bei Neuerscheinung zu einem vom Hersteller empfohlenen Preis angeboten. Bereits nach wenigen Monaten werden die Preise allerdings vom Markt selbst bestimmt: Händler steuern ihre Preise dynamisch aus, was zu großen Preisschwankungen und unterschiedlichen Angeboten führen kann. Für Konsumenten wird der Markt unübersichtlich. Insbesondere das Online-Angebot ist dermaßen groß, dass es für den Verbraucher unmöglich ist, einen kompletten Überblick über die Angebotslage zu bekommen. Wo findet man den besten Preis? Welche Händler sind vertrauenswürdig? Preisvergleichsportale bieten Online- Shoppern eine einfache Möglichkeit, sich einen guten Überblick über den Markt zu verschaffen und dabei auch noch zu sparen. Der idealo Spar-Report hat diese Preisentwicklungen genauer unter die Lupe genommen und dabei ein großes Sparpotential errechnet. In die Berechnung flossen Artikel aus den Bereichen Heim und Wohnen, Ausstattung und Spielzeuge für Kinder, elektronische Geräte sowie Lifestyle-Produkte ein. Um das Sparpotential eines jeden Sparfuchses realistisch zu berechnen, wählte idealo dabei bewusst Alltags - und Ausstattungsgegenstände sowie Verbrauchsprodukte aus, die vom Durchschnittsdeutschen nahezu täglich genutzt werden. 1 1 Betrachtung der Produkte im Zeitraum Oktober 2016 bis September 2017 aus den Kategorien: Elektronische Produkte (TV, Smartphones, Kopfhörer, Notebooks, Spielekonsolen, Drucker, Scanner); Lifestyle (Herren- & Damendüfte, Make Up, Haartrockner, Sonnenbrillen, Outdoorjacken, Rucksäcke, Schuhe, Spirituosen); Heim & Wohnen (Kühlschränke, Espressomaschinen, Mikrowellen, Staubsauger, Geschirrspüler, Küchen- & Waschmaschinen) sowie Kinder (Kinderwagen, Kuscheltiere, LEGO, Puppenhäuser, Spielhäuser & -zelte, Windeln, Barbies, Babyschuhe, Spielfahrzeuge) Hinweis: Bei diesen Produkten handelt es sich um Alltagsgegenstände, die in jedem Durchschnittshaushalt zu finden sind und deshalb in die Berechnung einflossen.

3 WORAN WIRD GESPART? Einige Produkte aus den verschiedenen Kategorien haben eine kurze Lebensdauer oder sind ab einem gewissen Zeitpunkt technisch überholt und werden alle paar Jahre ausgetauscht. Andere wiederum sind Verbrauchsprodukte, die mehrmals im Jahr nachgekauft werden. idealo hat deshalb genauer hingesehen, das Sparpotential von rund 1015 Euro aufgeschlüsselt und verschiedene Warenkörbe zusammengestellt, um zu verdeutlichen, wie viel jeder Konsument 2 je nach Bedarf und Verbrauch sparen kann. Warenkorb eines Techies Wer mit dem digitalen Wandel Schritt halten möchte, hat es heutzutage nicht leicht, denn viele elektronische Produkte tragen einen stolzen Preis. Vergleichen Techies aber online Produktpreise, können sie bei einer einmaligen Anschaffung von Fernseher, Smartphone und Co. allein über 460 Euro sparen. Geht man davon aus, dass zumindest drei Produkte innerhalb von drei Jahren ersetzt werden, kann in dieser Zeit sogar mehr als 593 Euro beim Kauf von einem weiteren Smartphone, zusätzlichen drei Kopfhörern und einer zweiten Spielekonsole gespart werden. 3 Warenkorb Heim & Wohnen Nahezu jeder Haushalt ist mit einem Kühlschrank, einer Waschmaschine oder einem Staubsauger ausgestattet. Doch der Hausrat wird von Zeit zu Zeit auch mal erweitert oder ein Gerät ausgetauscht. Vergleichen Heimeinrichter vor einem Kauf online Preise, können sie durchschnittlich bis zu 275 Euro bei einer einmaligen Anschaffung von Haushaltsgeräten sparen. 4 Warenkorb Lifestyle Im Bereich Lifestyle fallen die Ersparnisse pro Produkt auf den ersten Blick eher gering aus. Bei einem einmaligen Kauf können Online-Shopper circa 120 Euro sparen. Da die meisten dieser Produkte allerdings Verbrauchsgüter sind, können Sparfüchse über einen längeren Zeitraum hinweg ordentlich sparen: Egal ob Damen- bzw. Herrendüfte, Make-Up, Schuhe oder Spirituosen all diese Artikel werden mehrmals im Jahr gekauft. Kaufen Konsumenten vorausschauend und bedacht, können sie bis zu 311 Euro innerhalb eines Jahres sparen; nach drei Jahren sogar schon mehr als 900 Euro 5 eine ordentliche Summe, mit der der ein oder andere Kurztrip oder das langersehnte Designerteil finanziert werden könnte. 2 Handelsblatt: 3 Beispielhafter Warenkorb Elektronische Produkte (Berechnung für 3 Jahre): Berechnung des durchschnittlichen Sparpotentials für die Produktkategorien beim Kauf von 1 TV, 2 Smartphones, 4 Kopfhörer, 1 Notebook, 2 Spielekonsolen,1 Drucker, 1 Scanner 4 Beispielhafter Warenkorb Heim & Wohnen : Berechnung des durchschnittlichen Sparpotentials für die Produktkategorien bei einmaligen Kauf von Kühlschränken Espressomaschinen, Mikrowellen, Staubsauger, Geschirrspüler, Küchen- & Waschmaschinen 5 Beispielhafter Warenkorb Lifestyle : Berechnung des durchschnittlichen Sparpotentials für die Produktkategorien für 1 Jahr beim Kauf 150 bzw. 250 ml Herren- & Damendüfte, Make Up (4 Mascara, 1 Lippenstift, 1 Puder, 1 Rouge, 2 Nagellacke, 1 Lidschatten), 1 Haartrockner, 1 Sonnenbrille, 1 Outdoorjacke, 1 Rucksack, 3 Paar Schuhe, 3 Liter Spirituosen;

4 Warenkorb Kinder Allseits bekannt: Das Familienleben kann manchmal kostspielig sein. Große Anschaffungen wie Babyausstattung oder Kinderspielzeug gehen ins Geld. Planen Familien ihre Ausgaben mit genügend Vorlauf, können sie maßgeblich sparen. Ob Puppen, Lego oder Windeln, durchschnittlich können Familien in dieser Kategorie 159 Euro beim einmaligen Kauf verschiedener Artikel für Kinder sparen. 6 Das Ersparte geben Familien garantiert lieber an einer anderen Stelle aus. WANN LÄSST SICH AM MEISTEN SPAREN? Natürlich gibt es in den Produktpreisen auch saisonale Schwankungen. Bei genauerer Betrachtung der Zeitverläufe stechen besonders die elektronischen Geräte hervor: Eine auffällige Preisersparnis ist vor allem in den Monaten Mai bis Juli zu erkennen gerade bei Fernsehern, Notebooks und Smartphones ist in der Sommerzeit das Sparpotential im Vergleich zu anderen Jahreszeiten deutlich größer. In diesem Zeitraum können Online- Shopper bis zu einem Drittel mehr bei Notebooks und Smartphones sparen, bei Fernsehern sogar fast das Doppelte, was insgesamt circa 85 Euro ausmacht. DEMOGRAFISCHE DATEN WO SPAREN DIE BUNDESBÜRGER AM MEISTEN? Betrachtet man die Gesamtheit der deutschen Einwohner, wird eines sehr schnell deutlich: Die Königinnen und Könige der deutschen Sparfüchse sind die Hamburger. Mehr als 14,4 Prozent der Hamburger vergleichen online Preise und sparen somit im Gegensatz zu den restlichen Deutschen am häufigsten. Aber auch die Berliner machen es richtig: Bei einem Durchschnittseinkommen von 2.421,- Euro 7, sparen sie besonders gern und liegen auf Platz 2 der deutschen Sparfüchse. Immerhin nutzen 13,4 Prozent der Berliner Online- Preisvergleiche. Weit abgeschlagen hingegen siedeln sich die Hessen mit gerade mal 7,4 Prozent auf Platz 3 an. Die sparunfreudigsten Deutschen leben in Brandenburg hier vergleichen und sparen nur 3,4 Prozent der Einwohner. 8 Berechnung für 3 Jahre: 450 bzw. 750 ml Herren- & Damendüfte, 3 x Make Up (siehe Berechnung 1 Jahr), 1 Haartrockner, 3 Sonnenbrille, 2 Outdoorjacken, 2 Rucksäcke, 9 Paar Schuhe, 9 Liter Spirituosen 6 Beispielhafter Warenkorb Kinder Berechnung des durchschnittlichen Sparpotentials für die Produktkategorien bei einmaligen Kauf: Kinderwagen, Kuscheltiere, LEGO, Puppenhäuser, Spielhäuser & -zelte, Windeln, Barbies, Babyschuhe, Spielfahrzeuge 7 Statista (2017): 8 Profil der idealo Nutzer: Analysezeitraum März bis August 2017

5 WER SPART AM LIEBSTEN WAS? Egal ob Generation Y (18- bis 34-Jährige), Generation X (35-54-Jährige) oder Babyboomer (jene 55+): über alle Generationen und in beiden Geschlechtern ist der Fernseher der Deutschen liebstes Sparprodukt. Vor allem Männer sparen am meisten in dieser Kategorie mehr als jeder vierte Mann vergleicht vor dem Kauf Preise und spart somit bares Geld. Betrachtet man die Top 3 der beliebtesten Sparprodukte der deutschen Männer, wird ganz klar ein Klischee bestätigt: Fernseher, Smartphones und Laptops stehen weit oben auf der männlichen Einkaufsliste. Platz zwei belegen nach den Fernsehern Smartphones, immerhin sparen 15,3 Prozent der Männer gern in dieser Kategorie. Kurz darauf folgen Laptops, bei denen gern bis zu 14,9 Prozent der deutschen Männer sparen. Bei Frauen liegen die Fernseher mit 12,2 Prozent im Gegensatz zu den Männern auf Platz 2, denn bei ihnen lösen Kühlschränke mit 16,2 Prozent den ersten Platz ab. Typisch Frau: Platz 3 wird von der Kategorie Schuhe belegt: Immerhin 10,1 Prozent der deutschen Frauen sparen beim Online-Schuhkauf durch einen Preisvergleich. GIBT ES UNTERSCHIEDE IN DEN VERSCHIEDENEN GENERATIONEN? Eines ist eindeutig: Männer sparen über alle Generationen hinweg am meisten. Doch Sparkönig ist die Generation X jene Jährigen. Klar, sie sind bekannterweise internetaffin. Es gehört für sie wahrscheinlich zum Tagesgeschäft, online Preise zu vergleichen. Doch die jungen Deutschen stehen ihnen in Nichts nach, denn von ihnen sparen 37,9 Prozent. Auf Platz 3 folgen die Babyboomer mit 20,1 Prozent. FAZIT Die Preisschwankungen und das ermittelte Sparpotential zeigen, wie undurchsichtig der Konsummarkt für Verbraucher sein kann. Sparen beginnt nicht erst bei kostspieligen Produkten wie beispielsweis bei einem Kühlschrank oder einem Fernseher. Bereits bei vergleichsweise günstigen Artikeln wie Parfums oder Sonnenbrillen kann langfristig gesehen eine erhebliche Summe zusammenkommen. Es kann sich also durchaus lohnen, den Kauf von bestimmten Produkten im Voraus zu planen oder mehrere Angebote zu vergleichen. 9 9 Berechnungsgrundlage: Das Sparpotential ist die Differenz zwischen dem günstigsten Angebot innerhalb einer Produktkategorie im Vergleich zum Durchschnittspreis der ersten 10 Angebote innerhalb selbiger Produktkategorie auf idealo. Die Daten der jeweiligen Produkte beziehen sich auf den Zeitraum Oktober 2016 bis September Hinweis: Bei den für die Berechnung ausgewählten Produkten handelt es sich um Alltags- sowie Ausstattungsgegenstände und Verbrauchsprodukte, die in jedem Durchschnittshaushalt zu finden sind und deshalb in die Berechnung einflossen. Der Verbrauch bzw. der wiederholte Kauf der ausgewählten Produkte nach einem bzw. drei Jahren beruht auf Annahmen.

6 Über idealo Die idealo internet GmbH ist Deutschlands größter Preisvergleich und Shopping-Plattform mit monatlich rund 15 Millionen Nutzern und damit Preisexperte im Onlinehandel. Auf können Verbraucher über 330 Millionen Angebote von mehr als Händlern vergleichen. idealo wurde im Jahr 2000 gegründet und ist seitdem konstant gewachsen. Heute ist idealo in insgesamt sechs Ländern (Deutschland, Österreich, Großbritannien, Frankreich, Italien und Spanien als Preisvergleich vertreten. Über 700 Mitarbeiter aus knapp 40 Nationen arbeiten am Standort Berlin-Kreuzberg. Weitere Pressemitteilungen von idealo finden Sie hier. Ansprechpartnerin: Elina Vorobjeva Abteilung: Externe Kommunikation & PR Telefon: