Damit Online-Werbung wirkt, müssen Layout, Inhalt und auch das Format zur Zielgruppe passen.

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1 Newsletter Juli 2010 Damit Online-Werbung wirkt, müssen Layout, Inhalt und auch das Format zur Zielgruppe passen. Auch wenn sich Online-Werbung inzwischen im MediaMix etabliert hat, scheint sie bei den Usern nicht unbedingt beliebt: Sie nerve, wird angeblich übersehen oder wenn nötig schnell weg geklickt. Aber wenn dem wirklich so wäre, würde sich Online-Werbung nicht lohnen und hier sprechen Verkaufszahlen eine ganz andere Sprache. Wird Online-Werbung also wirklich so negativ beurteilt und kann man sie wirklich übersehen? Eine unserer Studien liefert hierzu neue Erkenntnisse und soviel sei schon einmal verraten: Online-Werbung ist besser als ihr Ruf. Lesen Sie mehr zum Thema unter Studie in diesem Newsletter. Viel Spaß und herzliche Grüße, Dr. Steffen Egner Geschäftsführer

2 McDonald s schlägt Coca Cola im Final und wird Im Hallenfußball würde man sagen, dass McDonald s das Spiel über die Bande perfekt beherrscht: der offizielle Sponsor der FIFA WM 2010 in Südafrika hat sich unter anderem durch die offensive Bandenwerbung in den WM-Stadien am stärksten in den Köpfen der Deutschen verankert. Laut unserer Studie ist McDonald s im Rahmen der Fußball-WM besonders stark aufgefallen und mit 41 Prozent. Vize ist Coca-Cola mit 37 Prozent. Das Spiel um Platz 3 gewinnt Adidas (34 Prozent) gegen VISA mit 26 Prozent. Die Umfrageergebnisse zeigen außerdem, dass Fußball weiterhin mehr ein Männersport ist zumindest ist der Werbeeffekt bei Männern etwa doppelt so groß wie bei Frauen. Im Vergleich zu einer Umfrage zu Beginn des Turniers gewinnt jede der genannten Marken bei Männern im Durchschnitt 2,6 Prozentpunkte, bei Frauen mit 1,2 Prozentpunkten ist es weniger als die Hälfte. Weitere Informationen zur Umfrage

3 Am 10. und 11. Mai fand zum 32. Mal das AMC-Meeting in Neuss statt. Dieses Networking Event der Versicherungsbranche wird zweimal jährlich vom Assekuranz Marketing Circle veranstaltet. Als Kooperationspartner war Media- Analyzer wieder mit dabei, um aktuelle Fragen zu den Themen Marketing und Prozessoptimierung zu diskutieren. Im Dialogforum informierte Gründer und Geschäftsführer Dr. Steffen Egner in einem Kurzvortrag über neue Möglichkeiten crossmediale Kampagnen umfangreich zu testen. Außerdem gab es einen Fachbeitrag von MediaAnalyzer im veranstaltungsbegleitenden Magazin zum Thema Web 2.0. Wir freuen uns auf das nächste AMC-Meeting am 15. und 16. November.

4 Online-Werbung wird von 90 Prozent der Internet-Nutzer akzeptiert Gut jeder Zweite in Deutschland kann sich ein Leben ohne das Internet nicht mehr vorstellen. Das WorldWideWeb beherrscht längst unseren Alltag und nimmt Einfluss auf das Sozialverhalten jedes Einzelnen. Social Media Plattformen wie Facebook, aber auch Online-Tageszeitungen oder andere Angebote, wären ohne Online- Werbung nicht finanzierbar. Eine unserer Studien hat nun gezeigt, dass mehr als 90 Prozent der Internet-User Online-Werbung als notwendige Finanzierung des Web-Contents akzeptieren. Nur etwa 8 Prozent der Befragten würden lieber kleine Beträge für die Inhalte bezahlen. Ein weiteres Ergebnis: Online-Werbung wirkt! Fast 71 Prozent der Befragten haben auf Online-Werbung schon einmal reagiert und immerhin ein Drittel wurde dadurch mindestens einmal direkt zum Produktkauf animiert. Weitere Ergebnisse der Studie.

5 Werbefiguren werden von Marken geschaffen, um Produkte oder Dienstleistungen zu personalisieren. So können von so genannten Brand Mascots vielfältig profitieren. Die Produkte bekommen im übertragenen Sinne einen Charakter. Brand Mascots können damit viel stärker in unser Unterbewusstsein dringen als das Produkt selbst. Wir lieben die Figur oder wir hassen sie, wollen so sein wie sie oder finden sie einfach nur süß wie auch immer, die Figuren erzeugen Emotionen und die Eigenschaften der Figur übertragen wir ganz automatisch auf das Produkt. Zusätzlich trägt eine Werbefigur natürlich auch zum Branding bei. Eine Werbefigur kann neben dem Logo und dem Produkt als weiteres Erkennungsmerkmal funktionieren. Schauen wir mal, ob und wie gut das einigen Marken gelungen ist. Klicken Sie sich durch unser Werbefiguren - Wer wirbt hier? Die Auflösung erfahren Sie im nächsten Newsletter.

6 MediaAnalyzer wird Hamburger mit Weitblick In diesem Jahr wird MediaAnalyzer vom team.arbeit.hamburg als Hamburger benannt. Gründer und Geschäftsführer Dr. Steffen Egner nahm am 14. Juni im Rahmen einer Veranstaltung der alliance 50plus - für Arbeitnehmer über 50 in der Handelskammer Hamburg die Auszeichnung entgegen. Die offizielle Urkundenübergabe des Bundesministeriums für Arbeit und Soziales folgt dann im November, wenn alle bundesweit gemeinsam prämiert werden. Seit 2006 werden jedes Jahr 62 Arbeitgeber stellvertretend für alle zukunftsorientiert agierenden geehrt, einer aus jedem Pakt des Bundesprojekts Perspektive 50plus, einem Projekt zur Verbesserung der Beschäftigungschancen älterer Langzeitarbeitsloser. MediaAnalyzer wird als ausgezeichnet, das sich für die Wiedereingliederung älterer Langzeitarbeitsloser einsetzt und damit ein Vorbild für andere abgibt. Mit Regina Wollenweber (56) beschäftigt MediaAnalyzer bereits seit vier Jahren eine Teilnehmerin der Perspektive 50Plus. Weitere Informationen zum Projekt Perspektive 50 Plus.

7 Kontakt MediaAnalyzer Software & Research GmbH Glockengiesserwall Hamburg Deutschland Fon: Fax: Web: MAWebKontakt@mediaanalyzer.com Geschäftsführer Dr. Steffen Egner Amtsgericht Hamburg HRB Steuernummer 48/742/01583 Um sich abzumelden, senden Sie einfach eine Mail an: newsletter@mediaanalyzer.com