Praxisbuch Existenzgründung für Ärzte und Zahnärzte

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1 Praxisbuch Existenzgründung für Ärzte und Zahnärzte Erfolgreich in die Selbstständigkeit Bearbeitet von Jochen Schwenk 1. Auflage Buch. 288 S. Kartoniert ISBN Wirtschaft > Betriebswirtschaft > Management, Consulting, Planung, Organisation, Steuern Zu Leseprobe schnell und portofrei erhältlich bei Die Online-Fachbuchhandlung beck-shop.de ist spezialisiert auf Fachbücher, insbesondere Recht, Steuern und Wirtschaft. Im Sortiment finden Sie alle Medien (Bücher, Zeitschriften, CDs, ebooks, etc.) aller Verlage. Ergänzt wird das Programm durch Services wie Neuerscheinungsdienst oder Zusammenstellungen von Büchern zu Sonderpreisen. Der Shop führt mehr als 8 Millionen Produkte.

2 Inhalt Vorwort 7 1 Vorbereitung Die Gründungsidee Die Unternehmerpersönlichkeit Konzepte Bonität und Kredite Vorbereitung der Positionierung Standortwahl Marktforschung Gemeinschaftspraxis und Kooperationen 41 2 Neugründung einer Praxis Chancen und Risiken der Neugründung Fallstricke bei der Immobilienwahl Die Raumplanung Gesetze und Verordnungen Umweltumgebung Raumplanung EDV und IT 54 3 Übernahme einer Einzelpraxis Chancen und Risiken bei der Übernahme Auswahl von Kaufobjekten Die Verhandlung mit dem Verkäufer Der Vertragsabschluss Übergabe der Patientenkartei Arbeitsverhältnisse Dauerschuldverhältnisse Transition-Phase der Übergang Bestehende Strukturen, Systeme und Prozesse 71 4 Gemeinschaftspraxis und Kooperationen Chancen und Risiken Formen der Kooperation Gesellschaft bürgerlichen Rechts 76

3 4.2.2 Partnerschaftsgesellschaft GmbH Praxisgemeinschaft Berufsausübungsgemeinschaft Überörtliche Berufsausübungsgemeinschaft Medizinische Versorgungszentren Sonstige Kooperationen Die Entscheidungsmatrix 86 5 Businessplan Wann benötigen Sie einen formellen Businessplan? Warum sollten Sie immer einen Businessplan erstellen? Der formelle Businessplan Das Businessplankonzept Patienten Wertschöpfung der ärztlichen Leistungen Beziehungen zu Ihren Patienten Kanäle Schlüsselpartner Serviceleistungen Ressourcen Umsätze Kostenstruktur Die Anwendung des Busines splan konzeptes Steuerstatus, Management und Finanzierung Steuern Berechnung der Steuern Buchhaltung und Steuerberater Steuersparmodelle Management kompakt Finanzierung Fördermittel Investitionen berechnen Volle Kostenkontrolle Abrechnung Grundlagen der Vergütung ärztlicher Leistungen Grundlagen der Honorarverteilung Besonderheiten für Berufsausübungsgemeinschaften Honorar für Zahnärzte 136

4 6.5.5 IGeL Make or buy : Wer soll die Privatliquidation durchführen? Marketing Grundlagen Definitionen und Begriffe Patientendimension und Kundendimension Rechtliche Grenzen des Marketing Grundgesetz Musterberufsordnung für die deutschen Ärzte (MBO) Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG) Heilmittelwerbegesetz (HWG) Die 7P des Marketing die Erstellung einer Marketingstrategie Produktpolitische Instrumente Positionierung als Marke Programm- und Sortimentspolitik Produktinnovation Produktvariation Produktdifferenzierung Produktdiversifikation Produktelimination Garantieleistungen Distributionspolitische Instrumente Direkte Patientengewinnung Indirekte Patientengewinnung Hybrides Patientenverhalten Preispolitische Instrumente Preisstrategien Preismodelle für IGeL-Leistungen Kommunikationspolitische Instrumente Werbung Printmedien Rundfunkwerbung Plakate Tag der offenen Praxis Werbegeschenke PR und Öffentlichkeitsarbeit Patienteninformationen Verzeichnisse Personalpolitik Ausstattungspolitik Vorbilder Multisensorisches Marketing was Sie von Apple, Porsche und Edeka lernen können 202

5 7.2.7 Prozesspolitik Prozesse TQM wie Japan zur dominierenden Wirtschaftsmacht wurde Servicepolitik Patientenzufriedenheit Corporate Identity Corporate Mission Corporate Behaviour Corporate Design Corporate Communications Möglichkeiten des Internets Globaler Internetauftritt Soziale Medien Suchmaschinenoptimierung Anzeigenkampagnen Bewertungsportale Personal Die Personalauswahl Arbeitsverträge Zeitarbeit und Anstellung von Ärzten Motivation und Vergütung Herausforderungen als Führungskraft Ärztinnen und Zahnärztinnen in der eigenen Praxis Die verschiedenen möglichen Konstellationen Chancen und Erfolgsaussichten Unternehmen im Porträt BFS health finance GmbH Meuser Architekten GmbH Praxisdesign Dr. Peiler 284 Stichwortverzeichnis 286