WORKSHOP EINFÜHRUNG CROWDFUNDING

Transkript

1 WORKSHOP EINFÜHRUNG CROWDFUNDING Korrektur NachOben

2 ABLAUF 1.Hallo 2.Grundlagen der Kampagnen- und Maßnahmenplanung 3.Begriffsklärung: Crowdfunding 4.Crowdfunding-Plattformen und Crowdfunding-Formen 5.Beispiel 1: Spendenaktion Hubbrücke 6.Beispiel 2: Vitopia Korrektur NachOben

3 Do's and Don'ts bei Kampagnen Foto: electronavalanche / flickr.com (CC Lizens)

4 Do's and Don'ts bei Kampagnen wesentlicher Unterschied BILDUNG VS. KAMPAGNE umfassende Aufklärung Brennglasfunktion Kampagnen fokussieren auf ausgewählte Probleme bzw. Zielstellungen

5 Do's and Don'ts bei Kampagnen Kein Problem Keine Lösung Kein Erfolg Wer sein Problem nicht benennen kann, kann auch seine Lösung nicht beschreiben. Ohne Problem und Lösung kann nicht benannt werden, wie ein Erfolg aussehen würde.

6 Do's and Don'ts bei Kampagnen Kein Problem Die Welt ist schlecht, hinterhältig und gemein AHA, AHA Wollt ihr die Wahrheit hören NEIN - Fettes Brot - Kampagnen sind ein Brennglas auf ein bestimmtes Problem. Also muss das Problem genau benannt werden können. Worum geht es mir eigentlich? Was möchte ich konkret ändern? Je besser ein Problem eingegrenzt und beschrieben wird, um so greifbarer wird es für Ihre Zielgruppe.

7 Do's and Don'ts bei Kampagnen Keine Lösung Da muss man doch was machen! - Das Bauchgefühl - Warum sollte jemand Ihre Kampagne unterstützen? Was wollen Sie damit erreichen und warum ist gerade diese oder jene Form von Unterstützung wichtig, notwendig und vor allem Erfolg versprechend?

8 Do's and Don'ts bei Kampagnen Kein Erfolg... und sie lebten glücklich und zufrieden bis an ihr Lebensende - diverse Märchen - Wer kein Problem und keine Lösung beschreiben kann, wird auch keinen Erfolg definieren können. Warum brauche ich Unterschriften? Warum müssen wir Spenden sammeln? Wieso brauchen wir ganz viele Menschen auf der Straße?

9 Do's and Don'ts bei Kampagnen Das Problem & Ich Das geht mich doch nichts an! - diverse Stammtische - Klar definierte Ziele bzw. Erfolge machen Ihre Kampagne nachvollziehbar und helfen zu erklären, warum ICH wichtig für die Kampagne bin.

10 Do's and Don'ts bei Kampagnen Mein Ziel DIE BREITE ÖFFENTLICHKEIT Sind Problem, Lösung und Erfolg definiert, können Ressourcen geplant werden Mein Budget EINE KLEINIGKEIT Hier ist nicht nur Geld gemeint, sondern auch Ressourcen wie Zeit, Räumlichkeiten etc.

11 Do's and Don'ts bei Kampagnen RESSOURCEN SINNVOLL EINSETZEN FOKUS AUF BESTIMMTE ZIELGRUPPEN MEDIENVERHALTEN VERSTEHEN online ist nicht alles: Welche Medien nutzt meine Zielgruppe?

12 Do's and Don'ts bei Kampagnen Unsere Kampagne ist also gestartet... HILFE, DIE ANTWORTEN JA! Reaktionen sind wünschenswert aber führen zu einer Arbeitsbelastung, die vorab oft vergessen wird. Nachfragen von potentiellen Unterstützern, Pressetermine und Presseanfragen können in kurzer Zeit viel Aufmerksam fordern.

13 Do's and Don'ts bei Kampagnen KOMPETENZEN ABKLÄREN ARBEIT STRUKTURIEREN QUALITÄT VS. QUANTITÄT REALISTISCHE PLANUNG

14 Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen MEINE DRAMATURGIE

15 Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen WANN STARTE ICH? MIT WELCHER LAUFZEIT? WIE STRUKTURIERE ICH MEINE MAßNAHMEN? WIE VERMEIDE ICH PAUSEN?

16 Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen ONLINE IST NICHT ALLES! STICHWORT: WOHLFÜHL-LIKE EIN BILD SAGT MEHR ALS TAUSEND WORTE! STICHWORT: MEDIA STUNT

17 Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen NACHHALTIGKEIT Wie gehe ich mit meinen Unterstützer/innen um? Gibt es einen Mehrwert für sie? Habe ich eine Exit-Strategie?

18 Do's and Don'ts bei Kampagnen Oh! Wir haben gewonnen! Und jetzt? Treffen Sie Vorüberlegungen und zeigen Sie sich Ihren Unterstützer/innen gegenüber dankbar. Auch wenn es um die gute Sache geht: Jede/r ist für Anerkennung dankbar. Foto: ncanup / flickr.com (CC Lizens)

19 CROWDFUNDING: Videos und Links aus dem Vorstellung Crowdfunding der Volksbank: Vorstellung Vitopia Crowdfunding-Projekt: Crowdfunding: Überblick von Plattformen: Korrektur NachOben

20 CROWDFUNDING: Begriffsklärung CROWD & FUNDING Crowdfunding ist eine Form der Finanzierung ("funding") durch eine Menge ("crowd") von Internetnutzern. [ ] Im deutschsprachigen Raum ist auch der Begriff der Schwarmfinanzierung bekannt, der die Beziehungen zwischen den Benutzern betont. - GABLER WIRTSCHAFTSLEXIKON Korrektur NachOben

21 BEISPIEL CROWDFUNDING BEISPIEL Korrektur NachOben

22 BEISPIEL: HUBBRÜCKE Korrektur NachOben

23 BEISPIEL: HUBBRÜCKE 1. Akteure & Zuständigkeiten klären 2. Ziele definieren 3. Portale aufbauen und etablieren 4. Thema platzieren online und offline Bsp.: Teilnahme an Sommerempfängen der Parteien 5. Transparenz und permanente Kommunikation Bsp.: Spendenstand 6. Koordination nicht-planbarer Aktionen 7. Pressedramaturgie Bsp.: Mediastunt mit Unterstützern Korrektur NachOben

24 BEISPIEL: HUBBRÜCKE MEDIA STUNT: Einladung zur gemeinsamen Verkündung des aktuellen Spendenstands Korrektur NachOben

25 BEISPIEL: HUBBRÜCKE DANKE SAGEN Korrektur NachOben

26 BEISPIEL: HUBBRÜCKE DANKE SAGEN Korrektur NachOben

27 Korrektur NachOben Content Creation & Online-Marketing Sternstraße Magdeburg Telefon: +(49) Telefax: +(49) mail@korrekturnachoben.de & Dr. phil. Thomas Kauer Leibnizstraße Magdeburg Telefon: +(49) Mobil: +(49) kontakt@thomaskauer.com