12. Oktober 2017 Verein ARGE Media-Analysen Riemergasse 11/3/11 1010 Wien ma@media-analyse.at
Am 12. Oktober 2017 stellt die Media-Analyse wie gewohnt mit diesem rollierenden Jahres-Bericht - insbesondere der Werbewirtschaft, aber natürlich auch den Medienunternehmen und der interessierten Öffentlichkeit - aktuelle Daten für die Hauptplanungsphase im Herbst zur Verfügung. Basierend auf 15.572 Interviews, die im Erhebungszeitraum Juli 2016 bis Juni 2017 durchgeführt wurden, umfasst dieser Bericht die Daten des 2. Halbjahres 2016 und des 1. Halbjahres 2017 als Gesamtdatenbestand. Die bekannte Methodenumstellung (Anfang 2014) hat sowohl das Sample als auch die Erhebung betroffen, weshalb eine Vergleichbarkeit nur mit den entsprechenden Vorjahreswerten (ab 2014) gegeben ist. Mit weiter zurückliegenden Vorperioden ist ein Vergleich weiterhin nicht zulässig. Die MA wird partnerschaftlich von 90 Mitgliedern - 69 Printmedien, 19 Agenturen und 2 Infoscreen - finanziert; dies betrifft sowohl Durchführung wie auch Auswertung und Veröffentlichung. Mit der Erhebung waren die Institute GfK Austria und IFES beauftragt. Die Datenauswertung wurde wieder von H.T.S. übernommen. 2
Die MA hat sich seit vielen Jahren als die beste und härteste Währung am Markt der werbetreibenden Wirtschaft bewiesen und wird dies auch in Zukunft sein, wenngleich diese Zukunft, insbesondere auch durch ein sich veränderndes Respondentenverhalten, einiges an Herausforderung für uns bereit hält. Diesen Herausforderungen haben sich die Gremien der Media-Analyse und die durchführenden Marktforschungsinstitute insbesondere auch im laufenden Jahr erfolgreich gestellt, damit die Media-Analyse weiterhin ein international anerkanntes, valides Spitzeninstrument der Medienmessung bleibt. Im Sinne eines verantwortungsbewussten Umgangs mit den ausgewiesenen Werten der Media-Analyse ersuchen wir alle Benutzer bei der Interpretation der Daten die statistischen Schwankungsbreiten zu berücksichtigen und alle Informationen, Hinweise und Erklärungen zu beachten. Interessierte können beim Verein ARGE Media-Analysen die Ergebnisse der MA 16/17 im Taschenformat - Mini MA - zum Preis von 50,- (zzgl. 20% USt) beziehen. Die wichtigsten Eckdaten der Media-Analyse sind unter www.media-analyse.at abrufbar. Der Verein ARGE Media-Analysen wünscht allen viel Erfolg bei der Arbeit mit der MA 16/17! 3
Keine Ausweisung Falstaff (GRATIS) Wiener (GRATIS) Seitenblicke Änderung in der Ausweisung: Mit der MA 16/17 werden die Magazin-Kombinationen Bundesländerinnnen-Kombi Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi Red Bull Media House Kombi bei den an der Kombi beteiligten Magazinen ausgewiesen. Das Kapitel Magazin-Kombinationen entfällt. 4
Grundgesamtheit Samplegröße Sampling Feldarbeit Interviews Erfasste Medien 7.438.410 Personen ab 14 Jahren in 3.864.819 Privathaushalten 15.572 Interviews Combined Extended Random Sample Juli 2016 bis Juni 2017 CAWI und Online CAPI/CASI Tageszeitungen (13), nationale Wochenzeitungen (7), regionale Wochenzeitungen (10), Monatsmagazine (32), Supplements (2), 14-tägliche Magazine (4), Lesezirkel (1), Infoscreen (2), Internet 5
Die für die einzelnen Mediengruppen im Zeitraum Juli 2016 bis Juni 2017 erhobenen Total-Werte sind als Reichweite (in %) und als Projektion (in 1.000) ausgewiesen. Der Wert NRW Tageszeitungen umfasst die Nettoreichweite aller in der MA erhobenen Tageszeitungen (inkl. WIENER ZEITUNG, WIRTSCHAFTSBLATT (bis inkl. September 2016) und NEUES VOLKSBLATT, die nicht ausgewiesen werden). NRW Tageszeitungen Der Standard 6,0% (444.000) 65,5% (4.871.000) 65,5% (4.871.000) SB ± 0,7% Die Presse 4,1% (306.000) Heute (GRATIS) 12,9% (959.000) SB ± 0,5% Kronen Zeitung 30,1% (2.243.000) SB ± 0,7% Kurier 7,4% (551.000) Österreich (GRATIS) 7,2% (533.000) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite 15.572 Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: 7.438.000 6
Kleine Zeitung gesamt 10,9% (812.000) SB ± 0,5% Kleine Zeitung (Graz) 7,5% (556.000) Kleine Zeitung (Klgft.) OÖN-OÖ Nachrichten 3,4% (255.000) 5,1% (381.000) SN-Salzburger Nachrichten TT-Tiroler Tageszeitung Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) Neue Vbg. Tageszeitung VN-Vbg. Nachrichten TOP Vorarlberg 3,6% (267.000) 3,7% (275.000) 3,8% (285.000) 0,5% (35.000) SB ± 0,1% 2,2% (166.000) SB ± 0,2% 2,4% (178.000) SB ± 0,2% Kleine Zeitung in STMK 47,7% (507.000) SB ± 2,1% Kleine Zeitung in K 50,0% (241.000) SB ± 2,7% OÖN-OÖ Nachrichten in OÖ 28,6% (353.000) SB ± 1,8% SN-Salzburger Nachrichten in S 36,5% (170.000) SB ± 2,6% TT-Tiroler Tageszeitung in T 41,8% (264.000) SB ± 2,7% Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) in T 43,5% (274.000) SB ± 2,7% Neue Vbg. Tageszeitung in V 10,1% (33.000) SB ± 1,9% VN-Vbg. Nachrichten in V 49,2% (159.000) SB ± 3,1% TOP Vorarlberg in V 52,5% (170.000) SB ± 3,1% Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS): Tiroler Tageszeitung, TT Kompakt (GRATIS), T TOP Vorarlberg: Vorarlberger Nachrichten, Neue Vorarlberger Tageszeitung Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite 15.572 Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: 7.438.000 7
Der Standard (Samstag) 6,6% (488.000) Die Presse (Sonntag) 4,8% (354.000) Kronen Zeitung (Sonntag) 37,2% (2.768.000) SB ± 0,8% Kurier (Sonntag) 9,6% (714.000) SB ± 0,5% Österreich (Sonntag) 7,2% (538.000) Kleine Zeitung gesamt (Sonntag) 11,2% (836.000) SB ± 0,5% Kleine Zeitung (Graz) (Sonntag) 7,8% (580.000) Kleine Zeitung (Klgft.) (Sonntag) 3,4% (256.000) OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag) SN-Salzburger Nachrichten (Samstag) TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag) Neue Vbg. Tageszeitung (Sonntag) VN-Vorarlberger Nachrichten (Samstag) 5,7% (424.000) 4,1% (303.000) Kleine Zeitung (Sonntag) in STMK Kleine Zeitung (Sonntag) in K 49,6% (528.000) 49,9% (241.000) SB ± 2,1% SB ± 2,7% OÖN-OÖ Nachrichten (Samstag) in OÖ 32,0% (395.000) SB ± 1,9% 3,9% (290.000) SN-Salzburger Nachrichten (Samstag) in S 39,4% (183.000) SB ± 2,6% 1,0% (72.000) SB ± 0,2% TT-Tiroler Tageszeitung (Sonntag) in T 44,0% (278.000) SB ± 2,7% Neue Vbg. Tageszeitung (Sonntag) in V 20,4% (66.000) SB ± 2,5% 2,4% (180.000) SB ± 0,2% VN-Vbg. Nachrichten (Samstag) in V 53,1% (172.000) SB ± 3,1% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite 15.572 Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: 7.438.000 8
Bei den Leserzahlen der SUPPLEMENTS handelt es sich nicht um den LpA der Trägerzeitungen, sondern um getrennt erhobene Reichweiten der Supplements. Freizeit Kurier 7,0% (522.000) Tele 20,2% (1.502.000) SB ± 0,6% Regionalmedien Austria (RMA) gesamt (GRATIS) 50,5% (3.759.000) SB ± 0,8% NÖN-NÖ Nachrichten 7,2% (532.000) BVZ NÖN/BVZ Salzburger Woche 1,7% (128.000) SB ± 0,2% 8,8% (651.000) 3,5% (261.000) NÖN - NÖ Nachrichten in NÖ 33,9% (480.000) SB ± 1,9% NÖN/BVZ in NÖ 34,1% (483.000) SB ± 1,9% BVZ in B 41,3% (104.000) SB ± 3,1% NÖN/BVZ in B 42,7% (107.000) SB ± 3,1% Salzburger Woche in S 47,5% (221.000) SB ± 2,7% Regionalmedien Austria (RMA) gesamt: BZ - Wiener Bezirkszeitung (GRATIS), Bezirksblätter Niederösterreich (GRATIS), Bezirksblätter Burgenland (GRATIS), Meine Woche Kärnten (GRATIS), Meine Woche Steiermark (GRATIS), Bezirksrundschau (GRATIS), Bezirksblätter Salzburg (GRATIS), Bezirksblätter Tirol (GRATIS), Regionalzeitungen Vorarlberg (GRATIS) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite 15.572 Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: 7.438.000 9
(Wien Niederösterreich) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: 1.569.000 Fallzahl: 2.518 BZ Wiener Bezirkszeitung (GRATIS) 27,3% (429.000) SB ± 1,7% Wiener Bezirksblatt (14-tägl. GRATIS) 34,0% (533.000) SB ± 1,9% Vormagazin (mtl. GRATIS) 11,3% (178.000) SB ± 1,2% Wienlive look (mtl. GRATIS) 1,4% (22.000) SB ± 0,5% Bevölkerung: 1.416.000 Fallzahl: 2.460 Bezirksblätter NÖ (GRATIS) 49,7% (704.000) SB ± 2,0% Tips (14-tägl. GRATIS) 13,5% (191.000) SB ± 1,4% Tips (mtl. GRATIS) 15,0% (212.000) SB ± 1,4% Kombi Tips NÖ (14-tägl./mtl. GRATIS) 22,4% (317.000) SB ± 1,6% Gesund+Leben in NÖ (mtl. GRATIS) 17,2% (244.000) SB ± 1,5% Niederösterreicherin (mtl. GRATIS) Vormagazin (mtl. GRATIS) 2,3% (32.000) 2,6% (37.000) SB ± 0,6% SB ± 0,6% Kombi Tips NÖ (14-tägl./mtl. GRATIS): Tips (14-täglich GRATIS), Tips (monatlich GRATIS) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich 10
(Burgenland Steiermark) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: 252.000 Fallzahl: 995 Bezirksblätter Bgld. (GRATIS) 66,1% (167.000) SB ± 2,9% Burgenländerin (mtl. GRATIS) 6,8% (17.000) SB ± 1,6% Vormagazin (mtl. GRATIS) 1,8% (5.000) SB ± 0,8% Bevölkerung: 1.065.000 Fallzahl: 2.228 Meine Woche Steiermark (GRATIS) 53,9% (573.000) SB ± 2,1% Steirerin (mtl. GRATIS) 5,0% (53.000) SB ± 0,9% Meine Woche Steiermark inklusive Murtaler Zeitung Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich 11
(Kärnten Oberösterreich) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: 483.000 Fallzahl: 1.318 Meine Woche Kärnten (GRATIS) 54,2% (262.000) SB ± 2,7% Ktn. Regionalmedien (14-tägl. GRATIS) 64,1% (309.000) SB ± 2,6% Kärntner Monat (mtl. GRATIS) 9,4% (45.000) SB ± 1,6% Kärntner Regionalmedien (14-täglich GRATIS): Draustädter, Feldkirchner, Gailtaler, Klagenfurter, Lavanttaler, Spittaler, St. Veiter, Völkermarkter Bevölkerung: 1.235.000 Fallzahl: 2.399 Bezirksrundschau (GRATIS) 62,7% (774.000) SB ± 1,9% Tips (GRATIS) 67,6% (834.000) SB ± 1,9% Oberösterreicherin (mtl. GRATIS) 7,9% (98.000) SB ± 1,1% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich 12
(Salzburg Tirol) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: 464.000 Fallzahl: 1.363 Bezirksblätter Salzburg (GRATIS) 54,9% (255.000) SB ± 2,6% Look! Salzburg (mtl. GRATIS) 1,6% (7.000) SB ± 0,7% Bevölkerung: 631.000 Fallzahl: 1.312 TT Kompakt (GRATIS) 4,8% (31.000) SB ± 1,2% Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS) 43,5% (274.000) SB ± 2,7% Bezirksblätter Tirol (GRATIS) 65,5% (414.000) SB ± 2,6% Tirolerin (mtl. GRATIS) 9,7% (61.000) SB ± 1,6% Kombi TT/TT Kompakt (KAUF/GRATIS): Tiroler Tageszeitung, TT Kompakt (GRATIS), T Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich 13
(Vorarlberg) Regional erhobene Medien werden im Erhebungsgebiet (ein oder mehrere Bundesländer) ausgewiesen. Da diese Regionalmedien in den anderen Bundesländern nicht erhoben wurden, ist ein Vergleich mit anderen Medien im Total nicht zulässig! Vergleiche mit Werten regional erhobener Medien sind ausschließlich auf Bundeslandebene gestattet. Bevölkerung: 324.000 Fallzahl: 979 Wann & Wo SO (GRATIS) 56,8% (184.000) SB ± 3,1% Wann & Wo MI (GRATIS) 52,9% (171.000) SB ± 3,1% Wann & Wo Kombi (GRATIS) 68,8% (223.000) SB ± 2,9% Regionalzeitungen Vbg. (GRATIS) 44,5% (144.000) SB ± 3,1% Vorarlbergerin (mtl. GRATIS) 6,5% (21.000) SB ± 1,5% Regionalzeitungen Vorarlberg (GRATIS): Feldkircher Anzeiger/Bludenzer Anzeiger/Dornbirner Anzeiger, Bregenzer Blättle, Walgaublatt Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich 14
Der Österreichische LESEZIRKEL wird, da von Woche zu Woche belegbar, als wöchentliches Medium ausgewiesen. Falter 1,8% (136.000) SB ± 0,2% Die ganze Woche 10,0% (743.000) SB ± 0,5% News 4,4% (325.000) Madonna mit Österreich 1,3% (96.000) SB ± 0,2% Österreich Kombi (KAUF/GRATIS) Österreich Wochenend Kombi 7,9% (586.000) 7,9% (588.000) Profil 4,2% (314.000) Trend 1,3% (98.000) SB ± 0,2% TV-Media 9,4% (696.000) SB ± 0,5% Weekend Magazin (14-tägl. GRATIS) 12,8% (954.000) SB ± 0,5% Der österr. Lesezirkel 10,0% (745.000) SB ± 0,5% Österreich Kombi (KAUF/GRATIS): Österreich (GRATIS), Madonna mit Österreich Österreich Wochenend Kombi: Österreich am Sonntag, Madonna mit Österreich Trend wurde bis Jänner 2016 in der Kategorie monatlich, ab Februar 2016 in der Kategorie wöchentlich erhoben. Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite 15.572 Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: 7.438.000 15
E-Media 2,7% (198.000) Bergwelten Servus in Stadt & Land Terra Mater The Red Bulletin Red Bull Media House Kombi 3,4% (256.000) 12,8% (951.000) SB ± 0,5% 2,1% (155.000) SB ± 0,2% 9,3% (695.000) SB ± 0,5% 23,2% (1.726.000) SB ± 0,7% Geo 6,1% (451.000) Gewinn Top Gewinn Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi 3,1% (234.000) 1,4% (105.000) 3,8% (280.000) SB ± 0,2% Gusto ORF Nachlese 7,4% (552.000) 5,6% (415.000) Red Bull Media House Kombi: Bergwelten, Servus in Stadt & Land, Terra Mater, The Red Bulletin (Supplement) Gewinn/Top-Gewinn Wirtschafts-Kombi: Gewinn, Top-Gewinn Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite 15.572 Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: 7.438.000 16
Schöner Wohnen 3,5% (262.000) Gesünder Leben (GRATIS) Lust aufs Leben Medizin Populär 2,8% (206.000) 1,1% (81.000) 2,8% (210.000) SB ± 0,2% Alles Auto 3,0% (220.000) Auto Revue 4,7% (349.000) Auto Touring 27,3% (2.028.000) SB ± 0,7% Freie Fahrt 5,3% (395.000) Complete Skip (GRATIS) Sportmagazin 7,0% (522.000) 3,2% (235.000) 2,9% (216.000) Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite 15.572 Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: 7.438.000 17
Diva 0,9% (67.000) SB ± 0,1% Eltern 1,2% (89.000) SB ± 0,2% Maxima (GRATIS) 4,3% (323.000) Miss (GRATIS) 1,5% (108.000) SB ± 0,2% Welt der Frau 2,6% (193.000) SB ± 0,2% Wienerin 2,9% (216.000) Woman (14-täglich) 5,1% (383.000) Bundesländerinnen-Kombi (GRATIS) 4,8% (358.000) Bundesländerinnen-Kombi (GRATIS): Wienlive look (GRATIS), W, Niederösterreicherin (GRATIS), NÖ, Burgenländerin (GRATIS), BGL, Steirerin (GRATIS), STMK, Kärntner Monat (GRATIS), K, Oberösterreicherin (GRATIS), OÖ, Look! Salzburg (GRATIS), S, Tirolerin (GRATIS), T, Vorarlbergerin (GRATIS), V Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite 15.572 Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: 7.438.000 18
e-paper Mit der MA 2016 wurde erstmals eine allgemeine Frage zur e-paper Nutzung gestellt. Ermittelt wurde dabei, ob bestimmte Zeitungen oder Zeitschriften zumindest gelegentlich zusätzlich oder ausschließlich als e-paper gelesen werden. Bei der Frage Gibt es bestimmte Zeitungen oder Zeitschriften, die Sie - zumindest gelegentlich zusätzlich oder ausschließlich als e-paper lesen? wurden bis 1. Halbjahr 2016 die Antwortmöglichkeiten ja, ich lese zumindest eine Zeitung/Zeitschrift ausschließlich als e-paper und ja, ich lese zumindest eine Zeitung/Zeitschrift sowohl gedruckt als auch als e-paper mit entweder oder abgefragt. Ab dem 2. Halbjahr 2016 ist hier eine Mehrfachnennung möglich. Bei den Werten zur e-paper Nutzung handelt es sich nicht um Reichweiten. Sie geben Auskunft über das zumindest gelegentliche Lesen von e-paper (Zeitung/Zeitschrift). mind. eine Zeitung/Zeitschrift ausschließlich als e-paper 8,8% (655.000) mind. eine Zeitung/Zeitschrift sowohl auf Papier gedruckt als auch als e-paper 11,9% (886.000) SB ± 0,5% e-paper Nutzung gesamt 19,8% (1.470.000) SB ± 0,6% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite 15.572 Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: 7.438.000 19
Bis 2014 wurden die Werte zur letzten Nutzung auf Basis einer vierstufigen Skala ("in den letzten 7 Tagen" / "vor 8 bis 14 Tagen" / "vor 15 Tagen bis 3 Wochen" / "seltener") erhoben. Mit 2015 wurde diese Skala um die Abfrage nach gestern erweitert. gestern 5,7% (427.000) Letzte Woche 14,4% (1.068.000) SB ± 0,6% 7 Tage/Woche 0,7% (54.000) SB ± 0,1% gestern 5,8% (431.000) Letzte Woche 15,4% (1.142.000) SB ± 0,6% 7 Tage/Woche 0,9% (65.000) SB ± 0,1% gestern 9,8% (726.000) Letzte Woche 21,4% (1.593.000) SB ± 0,6% 7 Tage/Woche 1,2% (92.000) SB ± 0,2% Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite 15.572 Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: 7.438.000 20
Internet (letztes Monat) 86,7% (6.450.000) SB ± 0,5% Internet (gestern) 77,0% (5.727.000) SB ± 0,7% (in den letzten 4 Wochen) PC, Laptop, Notebook, Netbook 78,9% (5.870.000) SB ± 0,6% Handy/Smartphone 70,1% (5.218.000) SB ± 0,7% Tablet PC mit Touch Screen 30,9% (2.297.000) SB ± 0,7% Internetfähiges TV-Gerät 14,8% (1.097.000) SB ± 0,6% 90 100 Angaben in Prozent, in Klammer Projektion, SB = Schwankungsbreite 15.572 Fälle Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 14 Jahren in Österreich; Projektion: 7.438.000 21
Die ausgewiesenen Reichweiten repräsentieren jeweils den Wert mit der größten Wahrscheinlichkeit. Der tatsächliche Wert liegt mit 95% Wahrscheinlichkeit innerhalb der statistischen Schwankungsbreite. Die Schwankungsbreite eines ausgewiesenen Wertes lässt sich mit folgender Formel berechnen, wobei die ermittelte Schwankungsbreite dem ausgewiesenen Wert einmal abzuziehen und einmal hinzuzurechnen ist. p. ausgewiesene Reichweite (in %) n. ungewichtete Fallzahl, auf die sich die ausgewiesene Reichweite bezieht Bei Verwendung von MA-Daten muss darauf hingewiesen werden, dass die angegebenen Werte statistischen Schwankungsbreiten unterliegen (z.b.: mit einem Verweis auf die Homepage des Vereins ARGE Media Analysen http://media-analyse.at/signifikanz). Bei Vergleichen von MA-Werten unterschiedlicher Titel sind die statistischen Schwankungsbreiten anzuführen. Die Berechnung der Schwankungsbreiten darf nur auf Basis der ungewichteten Fallzahlen erfolgen. 22
1993 Umstellung auf das Kalenderjahr (Jänner bis Dezember) 2001 MA neu: Basis-MA Konsum-Analyse Fusion mit Radiound Teletest 2007 Veröffentlichung der MA 2x/Jahr 2010 Aufnahme von regionalen Wochenzeitungen MA 2013 MA 13/14 MA 2014 MA 16/17 1965 Erste Media-Analyse 1978 Titelkarten als Kartenspiel im Vierfarbdruck 1992 Endgültig jährliche Durchführung 1996 Änderung der Körbchenfrage zur Erfassung des LpN 2008 Extended Random Sample 2006 Durchführung der KA im Zweijahres-Rhythmus 2005 Umstellung der Erhebungsmethode zu 100% auf CAPI/CASI 2011 keine Fusion mit Teletest 2014 Combined Extended Random Sample und CATI Screening Durchführung der Interviews: CAWI und Online CAPI/CASI 23
Für Fragen und Zusatzinformationen steht Ihnen die Geschäftsstelle des Vereins ARGE Media-Analysen selbstverständlich gerne zur Verfügung. Verein ARGE Media-Analysen Riemergasse 11/3/11 1010 Wien ma@media-analyse.at 24