Q3 2015 AGOF facts & figures. Spielwaren & Babybedarf

Q3 2015 AGOF facts & figures & Babybedarf AGOF facts & figures & Babybedarf AGOF e.v. 2015

Inhalt AGOF facts & figures & Babybedarf (Q3 2015) INHALTSVERZEICHNIS 0. Vorwort 1. Management Summary 2. Zielsetzung / Studiensteckbrief 3. Vorstellung der Online- /Mobile- Kundenpotenziale & Babybedarf 3.1 Quantitative Potenziale & Babybedarf 3.1.1 Produktinteresse & Babybedarf 3.1.2 Online- /Mobile- Informationsrecherche & Babybedarf 3.1.3 Online- /Mobile- Kauf & Babybedarf 3.1.4 Online- /Mobile- Inforecherche UND Online- /Mobile- Kauf & Babybedarf 3.1.5 Letzter Kauf Babybedarf 3.1.6 Kaufplanung 3.2 Qualitative Potenziale & Babybedarf 3.2.1 Demografische Strukturen 3.2.2 Typische Nutzung des Internets 3.2.3 Psychografische Statements 4. Werbespendings der - und Babybedarfsbranche 4.1 Mediamix- Zusammensetzung 4.2 Offline- Spendings 4.3 Online- Spendings 4.4 Mobile- Spendings 5. Kontakt / Weitere Informationen Hinweis: Parallel sind in diesem Quartal außerdem AGOF facts & figures zu den Branchen Versicherungen, Bücher sowie Telekommunikation erschienen. AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 2

0. Vorwort Unter dem Titel AGOF facts & figures veröffentlicht die Arbeitsgemeinschafts Online Forschung (AGOF) regelmäßig Analysen über die Perspektiven einzelner Branchen im Internet. Mit diesen Sonderauswertungen bislang auf Basis der Markt- Media- Studien internet facts und mobile facts, nun auf Grundlage der seit August 2015 vorliegenden digital facts beleuchtet die AGOF die auf stationären und mobilen Internetangeboten anzutreffenden Zielgruppenpotenziale für einzelne Wirtschaftszweige. Dabei stehen das Produktinteresse, die Online- Informationssuche, das Online- Kaufverhalten, die Online- Conversion sowie die Kaufplanung bzw. der letzte Kauf im Fokus der Untersuchung. Mit der digital facts können nun alle Aspekte des Entscheidungs- und Kaufprozesses gleichermaßen für Online- und Mobile- Potenziale abgebildet werden können. Zudem geben die Reports branchenspezifisch Auskunft über demografische Merkmale, die Internetnutzung sowie die Einstellungen der Zielgruppen. So entsteht ein ganzheitliches Bild der digitalen Kundenpotenziale. Ferner werden auf Grundlage der Nielsen- Daten die Offline- und digitalen Spendings der untersuchten Branchen betrachtet. Das Resultat ist eine praxisorientierte Faktensammlung, die Werbungtreibenden und Agenturen eine komprimierte Orientierung für den Marketing- und Planungsalltag gibt. Denn ein umfassendes Verständnis für das, was die Menschen im Netz an- und umtreibt, ist angesichts der zunehmenden Digitalisierung des Lebensalltags der Verbraucher und der damit einhergehenden Veränderungen in ihrem Alltag unabdingbar. Nur dann lässt sich eine digitale Kommunikations- strategie passend zur jeweiligen Nutzungssituation und - verfassung der Zielgruppe gestalten. Die AGOF facts & figures stehen aktuell für 16 Branchen zur Verfügung und werden turnusmäßig publiziert. Den ersten Branchenbericht veröffentlichte die AGOF im Februar 2006. Genau wie bei der digital facts stehen auch bei den AGOF facts & figures Transparenz und Praxisorientierung sowie die crossdigitale Betrachtung im Fokus. Die im Dezember 2002 gegründete Organisation agiert dabei unabhängig von Individualinteressen, erarbeitet in engem Austausch mit dem Markt die notwendigen Leistungswerte und schafft so die Standards der digitalen Werbeträgerforschung. Zu diesem Zweck haben sich in der AGOF die in Deutschland führenden Online- und Mobile- Vermarkter zusammengeschlossen und treiben im ständigen Dialog mit den Marktpartnern die digitale Reichweitenforschung voran. Die vorliegenden AGOF facts & figures beschäftigen sich mit dem Thema & Babybedarf und zeigen Affinitäten sowie qualitative und quantitative Potenziale für diese Branchen auf. Weitere Informationen rund um die digital facts sowie Reports zu anderen Branchen finden Sie unter www.agof.de/brachenberichte- facts- figures/. Wir wünschen Ihnen viel Spaß bei der Lektüre! Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.v. Frankfurt, September 2015 AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 3

1. Management Summary & Babybedarf Die Ergebnisse der AGOF facts & figures & Babybedarf zeigen, dass sich sowohl unter den Nutzern stationärer Angebote als auch denen mobiler Angebote vielversprechende Kundenpotenziale für Unternehmen aus diesen Branchen finden. Während sich die Online- Potenziale als Folge der nahezu vollständigen Etablierung des Online- Kanals in der Bevölkerung auf einem stabilen Niveau bewegen, haben die Mobile- Potenziale parallel zum rasanten Anstieg der mobilen Internetnutzung im Laufe des letzten Jahres deutlich zugenommen. So übertreffen die Mobile- Potenziale inzwischen prozentual durchgängig die e der Online- Potenziale, auch wenn sie absolut gesehen noch darunter liegen. Angesichts der wachsenden Digitalisierung der Lebenswelten der Verbraucher ist für die Zukunft mit einer weiteren Annäherung der Online- und Mobile- Potenziale bei allen betrachteten Tätigkeiten zu rechnen. Produktinteresse Produktinfos im Internet gesucht Produkt im Internet gekauft (E- /M- Commerce) Kauf im letzten Vierteljahr *) bzw. Kauf- planung **) Online- Potenziale 13,56 Mio. UU 26,2 Prozent 21,35 Mio. UU 41,3 Prozent 15,99 Mio. UU 30,9 Prozent 5,46 bzw. 22,14 Mio. UU 10,6 bzw. 42,8 Prozent Mobile- Potenziale 11,06 Mio. UU 29,3 Prozent 17,35 Mio. UU 46,0 Prozent 13,26 Mio. UU 35,1 Prozent 4,48 bzw. 17,62 Mio. UU 11,9 bzw. 46,7 Prozent AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Quelle: AGOF e. V. // digital facts 2015-06 / Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) bzw. 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) / UU = Unique User // *) Babybedarf, **) Die Potenzialdarstellung in der Tabelle macht deutlich, dass eine digitale Präsenz und werbliche Aktivitäten für Unternehmen aus der - und Babybedarfsbranche sehr vielversprechend sind, weil sie damit den Dialog mit bestehenden Kunden intensivieren und gleichzeitig neue Zielgruppen erschließen können. Für diese spielt das Internet eine wichtige Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um den Erwerb von diesen Produkten, so dass sich hier durch das Anbieten digitaler Beratung und Services Kundenbeziehungen intensivieren und pflegen lassen. AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 4

Vor allem ist die Nutzung stationärer oder mobiler Angebote für Konsumenten mittlerweile zur Selbstverständlichkeit geworden. Dabei verschwimmen die Grenzen zwischen Online und Mobile immer mehr, weil die Konsumenten angesichts der ihnen zur Verfügung stehenden Gerätevielfalt (stationärer PC, Laptop, Tablet, Smartphone) einfach den zu ihrer jeweiligen Nutzungssituation passenden Zugriff wählen. Eine Multi- Plattform- Strategie ist deshalb für eine Marke inzwischen unabdingbar, um an allen relevanten digitalen Touchpoints präsent zu sein und einen adäquaten Zielgruppendialog passend zur jeweiligen Nutzungssituation aufzubauen. Dass die digitalen Kundenpotenziale für die - und Babybedarfsbranche nicht nur quantitativ, sondern auch qualitativ überzeugen, zeigt diese Publikation im Detail ab Seite 15. Ob Online oder Mobile über die Hälfte der kinderartikelaffinen Nutzer sind Frauen und gehören zur Altersgruppe der 30- bis 49- Jährigen beides zentrale Zielgruppensegmente der - und Babybedarfsindustrie. Zudem verfügen die kinderartikelaffinen User über eine hohe Kaufkraft, gepaart mit hoher Aufgeschlossenheit für Werbung. Die digital erzielbaren Kontaktfrequenzen machen das Internet zu einem idealen Kommunikations- und Interaktionsmedium mit den potenziellen Käufern von und Babybedarf. Mit einer intelligenten crossdigitalen Ausspielung von Kampagnen über stationäre und mobile Angebote hinweg lassen sich die optimalen Kontaktpunkte finden, zusätzliche Reichweite generieren und Werbebotschaften vertiefen. Die digitale Werbung ermöglicht aber nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau in der Breite. Diverser Aussteuerungsoptionen bei Online- Werbung und Mobile Advertising erlauben auch den nahezu streuverlustfreien Dialog mit sehr spezifischen Zielgruppen z.b. für Babyspielzeug, Lernspielzeug, Brettspiele etc.. FAZIT: Immer mehr Menschen nutzen die interaktiven Möglichkeiten des Netzes bei der Recherche bzw. Anschaffung von oder Babybedarf. Anbieter aus diesen Segmenten können durch eine entsprechende digitale Präsenz einen zusätzlichen Absatzimpuls für ihre Produkte schaffen. Angesichts der digitalen Kundenpotenziale gibt es allerdings noch Ausbaubedarf bei den digitalen Werbespendings zwar hat Online- Werbung es bereits in einem gewissen Rahmen in den Mediamix geschafft, aber Mobile Advertising wird noch so gut wie gar nicht eingesetzt. AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 5

2. Zielsetzung / Studiensteckbrief Zielsetzung der AGOF facts & figures ist es, auf digital erreichbare Kundenpotenziale aufmerksam zu machen und das branchenspezifisch.. Dazu werden seit August 2015 auf Grundlage der jeweils aktuellsten digital facts die vorhandenen Internetzielgruppen für einzelne Branchen ermittelt und im Detail betrachtet. Die digital facts macht als intramediale digitale Studie eine medienübergreifende und überschneidungsfreie Betrachtung und Planung von stationären und mobilen Angeboten möglich. Damit bietet sie eine zeitgemäße und umfassende Planungsgrundlage, die den Bedürfnissen im Markt mehr als gerecht wird. Die digital facts löst die beiden Vorgängerstudien internet facts und mobile facts die vorher auch als Basis für die AGOF facts & figures dienten ab. Da eine separate Betrachtung der Nutzer stationärer bzw. mobiler Angebote weiterhin möglich ist, lässt sich das Prinzip der Branchenanalysen aber unverändert fortsetzen. Die Analyse der branchenspezifischen Potenziale erfolgt sowohl unter quantitativen als auch unter qualitativen Gesichtspunkten. Ausgewertet werden dazu Erkenntnisse über Produktinteresse, Online- Informationssuche, Online- Kauf sowie Online- Info UND Online- Kauf, also die Online- Conversion, und der letzte Kauf bzw. die Kaufplanung. Mit dem Vorliegen der digital facts können nun auch alle Aspekte des Entscheidungs- und Kaufprozesses sowohl für die stationären als auch die mobilen Nutzer abgebildet werden. Darüber hinaus liegen nun auch Angaben für die Zustimmung zu den psychografischen Statements für die Nutzer mobiler Angebote vor. AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 6

Für die betrachtete Branche werden folgende Nutzerpotenziale untersucht: Produktinteressierte an den jeweiligen branchenrelevanten Produkten Online-Informationssuchende rund um die jeweiligen branchenrelevanten Produkte Online-Käufer von den jeweiligen branchenrelevanten Produkten Online-Informationssuchende UND Online-Käufer von den jeweiligen branchenrelevanten Produkten Käufer im letzten Vierteljahr bzw. Kaufplanung innerhalb der nächsten 12 Monate von den jeweiligen branchenrelevanten Produkten Basis für jede AGOF facts & figures Publikation sind Personen, die stationäre und/oder mobile Angebote innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Als Analysezeitraum wird immer der durchschnittliche Monat im Quartal bzw. rollierenden Quartal, also der letzten drei Monate der zugrunde liegenden digital facts Welle, herangezogen. Für die verschiedenen Potenzialgruppen werden folgende Merkmale betrachtet: Quantitativ: Basis-Potenzial in Millionen Unique Usern Basis-Potenzial in Prozent Nutzer stationärer Angebote bzw. in Prozent der Nutzer mobiler Angebote Qualitativ: Zentrale demografische Merkmale: Geschlecht, Alter, Berufstätigkeit, Haushaltsnettoeinkommen, Haushaltsführer, Haupteinkommensbezieher Zentrale Merkmale der Internetnutzung: Schwerpunkt der Internetnutzung, genutzter Internetzugang zu Hause, thematische Nutzungsschwerpunkte Zustimmung zu psychografischen Statements AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 7

3. Vorstellung Online-/Mobile-Kundenpotenziale & Babybedarf Im nachfolgenden Kapitel werden die im Internet vertretenen Kundenpotenziale für die - und Babybedarfsbranche sowohl quantitativ als auch qualitativ vorgestellt. Basis für die Analyse sind zum einen die stationären User der digital facts 2015-06 d.h. Personen, die von April bis Juni 2015 stationäre Angebote mindestens einmal genutzt haben. Dieser Personenkreis umfasst 51,71 Millionen der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren. Das entspricht 74,7 Prozent dieser Grundgesamtheit, die aus 69,24 Millionen Menschen besteht. Zum anderen dienen die mobilen User der digital facts 2015-06 als Grundlage, also die Menschen, die von April bis Juni 2015 auf mobile Angebote zugegriffen haben. Insgesamt 37,75 Millionen deutschsprachige Personen ab 14 Jahren haben innerhalb dieses Erhebungszeitraumes mindestens einen Kontakt mit einer mobil- optimierten Webseite oder einer mobilen Applikation gehabt, das entspricht 54,5 Prozent der o.g. Grundgesamtheit. Die AGOF facts & figures & Babybedarf basieren auf den Produkten: Babybedarf Diese Produkte wurden zur Abbildung der sogenannten kinderartikelaffinen Nutzerpotenziale mit einer ODER- Verknüpfung verbunden. Sie werden in der vorliegenden Auswertung nachfolgend zusammenfassend als & Babybedarf bezeichnet, die dazugehörige Branche wird - bzw. Babybedarfsbranche genannt. Die Nutzerpotenziale für die Artikel heißen übergreifend kinderartikelaffine Nutzergruppen. AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 8

3.1 Quantitative Potenziale & Babybedarf 3.1.1 Produktinteresse & Babybedarf Interesse an und Babybedarf insgesamt sowie an einzelnen Produkten Unternehmen aus der - und Babybedarfsbranche treffen im Internet mit 13,56 Millionen bzw. 11,06 Millionen Produktinteressierten auf relevante Online- und Mobile- Kundenpotenziale. Dabei sind letztere zumindest anteilsmäßig schon größer sowohl insgesamt als auch für die einzelnen Artikel. In beiden Gruppen stehen mit einem rund dreimal so großen wie die Interessenten für Babybedarf auf Platz eins. Online- Potenziale Mobile- Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,75 Mio. Davon Interesse an & Babybedarf: 26,2% = 13,56 Mio. Davon Interesse an & Babybedarf: 29,3% = 11,06 Mio. Mio. UU Mio. UU 21,5% 11,11 24,2% 9,12 Babybedarf 7,5% 3,85 Babybedarf 8,2% 3,11 AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) // An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? // Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) // An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? // Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 9

3.1.2 Online- /Mobile- Informationsrecherche & Babybedarf Online- /Mobile- Informationssuche zu und Babybedarf insgesamt sowie zu einzelnen Produkten Das Internet wird von den kinderaffinen Nutzern gerne als Recherchetool eingesetzt, wobei 21,35 Millionen zu den Nutzern stationärer Angebote zählen und 17,35 Millionen zu den Nutzern mobiler Angebote. Bei letzteren sind die e mit 46,0 Prozent bereits größer als bei den stationären Nutzern (41,3 Prozent). Der Suchfokus liegt in beiden Gruppen vor allem auf den, während die Recherche nach Babybedarf deutlich weniger Menschen beschäftigt. Online- Potenziale Mobile- Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,75 Mio. Davon Online-Infosuche zu & Babybedarf: 41,3% = 21,35 Mio. Davon Online-Infosuche zu & Babybedarf: 46,0% = 17,35 Mio. Mio. UU Mio. UU 36,9% 19,10 41,1% 15,52 Babybedarf 10,9% 5,65 Babybedarf 12,5% 4,73 AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) // Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? // Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) // Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? // Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 10

3.1.3. Online- /Mobile- Kauf & Babybedarf Online- /Mobile- Kauf von und Babybedarf insgesamt sowie von einzelnen Produkten 15,99 Millionen Nutzer stationärer Angebote haben in den vergangenen zwölf Monaten oder Babybedarf über das Netz gekauft, bei den Nutzern mobiler Angebote sind es 13,26 Millionen. smäßig liegen die Mobile- Potenziale mit 35,1 Prozent leicht vor den Online- Potenzialen (30,9 Prozent). Der Schwerpunkt beim Online- Shopping liegt in beiden Gruppen ganz klar bei den. Online- Potenziale Mobile- Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,75 Mio. Davon Online-Kauf von & Babybedarf: 30,9% = 15,99 Mio. Davon Online-Kauf von & Babybedarf: 35,1% = 13,26 Mio. Mio. UU Mio. UU 27,8% 14,36 31,6% 11,92 Babybedarf 6,8% 3,51 Babybedarf 7,9% 2,98 AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) // Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? // Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) // // Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? // Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 11

3.1.4 Online- Informationsrecherche UND Online- Kauf & Babybedarf Online- /Mobile- Informationssuche UND - Kauf von und Babybedarf insgesamt sowie von einzelnen Produkten Bei der Betrachtung der Conversion- Rate zeigt sich durchaus ein gewisses Aktivierungspotenzial des Internets. Dabei erweisen sich vor allem als Produkte mit relevanter Online- Conversion, während diese bei Babybedarf deutlich geringer ist. Insgesamt haben sich 15,35 Millionen der Nutzer stationärer Angebote online über und Babybedarf informiert und haben diese auch im Internet gekauft, bei den Nutzern mobiler Angebote sind es 12,88 Millionen. smäßig liegen die Mobile- Potenziale auch hier mit 34,1 Prozent vs. 30,0 Prozent bei den digitalen Potenzialen vorn. Online- Potenziale Mobile- Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,75 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von & Babybedarf: 30,0% = 15,53 Mio. Davon Online-Info UND Kauf von & Babybedarf: 34,1% = 12,88 Mio. Mio. UU Mio. UU 27,0% 13,96 30,6% 11,57 Babybedarf 6,5% 3,35 Babybedarf 7,6% 2,85 AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) // Zu welchen Produkten haben Sie schon einmal Infos im Internet gesucht? UND Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? // Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) // Zu welchen Produkten haben Sie schon einmal Infos im Internet gesucht? UND Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? // Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 12

3.1.5 Letzter Kauf Babybedarf In der digital facts wird nur der letzte Kauf von Babybedarf abgefragt, deshalb wird nachfolgend auch nur die Käuferschaft dieses Produktes dargestellt. Für wird im Gegenzug nur die Kaufplanung untersucht deshalb werden die Potenziale für die beiden Produkte getrennt dargestellt. 5,46 Millionen der Nutzer stationärer Angebote haben im letzten Vierteljahr Babybedarf gekauft, bei den Nutzern mobiler Angebote sind es 4,48 Millionen. Das entspricht einem von 11,9 Prozent bei den Mobile- Potenzialen, die damit anteilsmäßig wieder knapp vor den Online- Potenzialen mit 10,6 Prozent rangieren. Online- Potenziale Mobile- Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,75 Mio. Davon in den letzten 3 Monaten Babybedarf gekauft: 10,6% = 5,46 Mio. Davon in den letzten 3 Monaten Babybedarf gekauft: 11,9% = 4,48 Mio. AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) // Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft? // Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) // Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft? // Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 13

3.1.6 Kaufplanung Der Blick auf die Kaufplanung für die kommenden 12 Monate zeigt, dass 22,14 Millionen der Nutzer stationärer Angebote den Kauf von planen, das entspricht einem von 42,8 Prozent. Bei den Nutzern mobiler Angebote liegt dieser potenzieller - Käufer bei 46,7 Prozent, das entspricht 17,62 Millionen Konsumenten. Damit zählen bereits mehr als vier von zehn der digitalen Nutzer zur potenziellen Käuferschaft von. Online- Potenziale Mobile- Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,75 Mio. Davon bestimmt / vielleicht Kauf von geplant: 42,8% = 22,14 Mio. Davon bestimmt / vielleicht Kauf von geplant: 46,7% = 17,62 Mio. AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) // Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? // Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) // Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? // Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 14

3.2 Qualitative Potenziale & Babybedarf Nachfolgend werden die wesentlichsten qualitativen Merkmale der Online- und Mobile- Potenziale für die - und Babybedarfsbranche zusammengefasst. Die detaillierten Werte finden sich inklusive Lesebeispielen in den anschließenden Tabellen sowie in den separat downloadbaren Excel- Dateien unter http://www.agof.de/branchenberichte- facts- figures/. Die qualitative Betrachtung stützt sich auf die demografischen Strukturen, die stationäre bzw. mobile Internetnutzung sowie psychografische Statements. 3.2.1 Demografische Strukturen Die Online- Potenziale der kinderartikelaffinen Usergruppen im Internet zeichnen sich durch einen leichten Frauenüberhang und eine starke Präsenz in den Altersgruppen der 30- bis 49- Jährigen aus über die Hälfte zählt zu dieser Altersgruppe. Annähernd drei Viertel der kinderartikelaffinen User sind berufstätig. Ferner verfügt ein Drittel über ein gehobenes Haushaltseinkommen von monatlich mehr als 3.000 Euro und über die Hälfte ist Haushaltsführer. Die Mobile- Potenziale für die - und Babybedarfsbranche weisen vergleichbare demografische Strukturen auf, sind lediglich etwas jünger und haben einen etwas geringeren Frauenanteil. 3.2.2 Typische Internetnutzung Die kinderartikelaffinen User verfügen mehrheitlich über einen schnellen Internetzugang zu Hause und nutzen das Internet überwiegend privat. Sie setzen das Internet als alltägliches AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 15

Informations-, Kommunikations- und Transaktionsmedium ein. Sie üben im Netz mehrheitlich die typischen Aktivitäten wie das Versenden und Empfangen von privaten E- Mails, Recherche in Suchmaschinen, die Lektüre von internationalen und regionalen Nachrichten oder Wetter sowie Online- Banking oder - Shopping aus. Deutlich überdurchschnittlich werden stationäre Angebote rund um Familie und Kinder, Stars und Prominente, Kinofilme/Kinoprogramm, Fitness und Wellness, sowie Immobilien- und Jobbörsen, aber auch kommunikative Anwendungen wie Weblogs/Blogs und Chats oder Messenger genutzt. Bei den mobilen Angeboten zeigen sich ähnlich ausgeprägte Aktivitäten, wobei zu den genannten Angeboten noch solche zu Essen, Trinken und Genießen sowie Horoskope hinzukommen. 3.2.3 Psychografische Statements Beim Blick auf die Zustimmung zu den untersuchten psychografischen Statements zeigen sich die kinderartikelaffinen User unter den Nutzern stationärer und mobiler Angebote recht einig. Sie sind aufgeschlossen für Werbung, durch die fast die Hälfte von ihnen schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden ist. Die markenbewussten User haben zudem ein Faible für Statusprodukte. Damit sind sie auch empfänglich für teurere Spielsachen oder Babyartikel. Außerdem gehören sie in ihrem Freundes- und Bekanntenkreis häufig zu den ersten, die neue Technologien ausprobieren, d.h. sie agieren auch gerne als Trendsetter. Verbunden mit dem Umstand, dass über ein Drittel der kinderartikelaffinen Nutzer in Gesprächsrunden meist der Wortführer ist, können sie als wertvolle Meinungsbilder und Multiplikatoren für Werbungtreibende aus der - und Babybedarfsbranche angesehen werden. AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 16

Tabellen zu 3.2.1 / Demografische Strukturen Nutzer stationärer Angebote Nutzer stationärer Angebote (in den letzten 3 Monaten) Bin (sehr) interessiert: Babybedarf ODER Informationen im Internet gesucht: Babybedarf ODER Im Internet gekauft, gebucht oder bestellt: Babybedarf ODER Informationen im Internet gesucht UND Im Internet gekauft, gebucht oder bestellt: Babybedarf ODER Basis Geschlecht Männer Frauen Alter 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter Alter 14-19 Jahre ODER 20-29 Jahre 30-39 Jahre ODER 40-49 Jahre 50-59 Jahre ODER 60-69 Jahre ODER 70 Jahre und älter Ausbildung Kein allgemeiner Schulabschluss ODER Haupt- bzw. Volksschulabschluss, keine Angabe Weiterführende Schule: Realschule (BRD) / POS (ehem. DDR) Abitur oder Fachabitur ODER Fach- /Hochschulabschluss Berufstätigkeit In Ausbildung - Lehrling, Schüler, Student Berufstätig (inkl. z.zt. arbeitslos) Rentner, Pensionär Nicht berufstätig HEB/HHF Haushaltsführer Haupteinkommensbezieher Haushaltsnettoeinkommen Bis unter 1.000 EUR 1.000 - unter 2.000 EUR 2.000 - unter 3.000 EUR 3.000 EUR und mehr % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index 100,0 51,71 100,0 100 100,0 13,56 26,2 100 100,0 21,35 41,3 100 100,0 15,99 30,9 100 100,0 15,53 30,0 100 51,9 26,86 100,0 100 46,1 6,25 23,3 89 47,6 10,16 37,8 92 46,8 7,48 27,8 90 46,7 7,26 27,0 90 48,1 24,85 100,0 100 53,9 7,31 29,4 112 52,4 11,19 45,0 109 53,2 8,51 34,2 111 53,3 8,27 33,3 111 8,6 4,46 100,0 100 7,4 1,00 22,4 85 8,5 1,82 40,9 99 7,1 1,13 25,4 82 6,8 1,06 23,8 79 17,5 9,03 100,0 100 19,3 2,61 29,0 111 19,9 4,25 47,1 114 19,3 3,09 34,2 111 19,3 3,00 33,3 111 17,3 8,95 100,0 100 31,2 4,23 47,3 180 27,4 5,86 65,5 159 31,2 4,98 55,7 180 31,4 4,87 54,4 181 21,2 10,95 100,0 100 22,2 3,01 27,5 105 24,8 5,29 48,3 117 25,1 4,02 36,7 119 25,4 3,94 36,0 120 18,8 9,72 100,0 100 10,7 1,45 15,0 57 11,4 2,42 24,9 60 10,0 1,61 16,5 53 10,0 1,55 16,0 53 10,6 5,46 100,0 100 6,5 0,88 16,1 61 5,7 1,22 22,4 54 5,2 0,83 15,1 49 5,1 0,79 14,4 48 6,1 3,15 100,0 100 2,7 0,37 11,7 45 2,2 0,48 15,2 37 2,1 0,33 10,6 34 2,0 0,32 10,1 34 26,1 13,49 100,0 100 26,6 3,61 26,8 102 28,5 6,08 45,1 109 26,4 4,22 31,3 101 26,2 4,07 30,1 100 38,5 19,90 100,0 100 53,4 7,24 36,4 139 52,2 11,15 56,0 136 56,3 9,00 45,2 146 56,7 8,81 44,3 147 35,4 18,33 100,0 100 19,9 2,70 14,7 56 19,3 4,13 22,5 55 17,3 2,77 15,1 49 17,1 2,66 14,5 48 30,9 15,97 100,0 100 29,1 3,95 24,7 94 27,1 5,78 36,2 88 26,5 4,23 26,5 86 26,2 4,07 25,5 85 31,9 16,52 100,0 100 30,7 4,15 25,2 96 30,9 6,59 39,9 97 30,2 4,82 29,2 94 30,2 4,68 28,4 94 37,2 19,22 100,0 100 40,2 5,45 28,4 108 42,1 8,98 46,7 113 43,4 6,94 36,1 117 43,6 6,77 35,2 117 13,1 6,76 100,0 100 11,1 1,50 22,2 85 13,0 2,78 41,1 100 11,4 1,83 27,0 87 11,3 1,76 26,0 87 67,0 34,62 100,0 100 71,1 9,64 27,8 106 71,2 15,20 43,9 106 72,3 11,56 33,4 108 72,4 11,24 32,5 108 9,6 4,98 100,0 100 4,5 0,61 12,3 47 3,6 0,77 15,5 37 3,2 0,52 10,3 33 3,2 0,49 9,9 33 10,3 5,35 100,0 100 13,3 1,80 33,7 128 12,2 2,60 48,6 118 13,0 2,08 38,9 126 13,1 2,04 38,1 127 51,8 26,77 100,0 100 55,3 7,49 28,0 107 53,6 11,44 42,7 104 54,8 8,76 32,7 106 54,8 8,51 31,8 106 54,2 28,01 100,0 100 50,0 6,78 24,2 92 50,8 10,85 38,7 94 50,6 8,09 28,9 93 50,7 7,87 28,1 94 16,7 8,64 100,0 100 16,4 2,22 25,7 98 16,1 3,45 39,9 97 15,9 2,55 29,5 95 15,8 2,45 28,4 94 26,6 13,77 100,0 100 25,1 3,41 24,7 94 25,2 5,38 39,0 95 25,2 4,03 29,2 95 25,2 3,91 28,4 94 24,9 12,88 100,0 100 25,0 3,38 26,3 100 24,8 5,30 41,2 100 24,7 3,94 30,6 99 24,8 3,85 29,9 100 31,7 16,42 100,0 100 33,5 4,54 27,7 106 33,8 7,23 44,0 107 34,2 5,47 33,3 108 34,2 5,32 32,4 108 Lesebeispiele: 13,56 Millionen = 26,2 Prozent der 51,71 Millionen Nutzer stationärer Angebote sind an & Babybedarf interessiert. 2,7 Prozent der 13,56 Millionen an & Babybedarf interessierten Nutzerpotenziale sind 70 Jähre und älter, das entspricht 0,37 Millionen. 38,5 Prozent der Nutzer stationärer Angebote sind zwischen 30 und 49 Jahren alt; bei den Online-Informationssuchenden zu & Babybedarf sind es 52,2 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu den stationären Nutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online-Informationssuchenden zu & Babybedarf ein Index von 136. (Berechnung: 100/38,5 * 52,2 = 136). AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) // Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 17

Tabellen zu 3.2.1 / Demografische Strukturen Nutzer mobiler Angebote Nutzer mobiler Angebote (in den letzten 3 Monaten) Bin (sehr) interessiert: Babybedarf ODER Informationen im Internet gesucht: Babybedarf ODER Im Internet gekauft, gebucht oder bestellt: Babybedarf ODER Informationen im Internet gesucht UND Im Internet gekauft, gebucht oder bestellt: Babybedarf ODER Basis Geschlecht Männer Frauen Alter 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter Alter 14-19 Jahre ODER 20-29 Jahre 30-39 Jahre ODER 40-49 Jahre 50-59 Jahre ODER 60-69 Jahre ODER 70 Jahre und älter Ausbildung Kein allgemeiner Schulabschluss ODER Haupt- bzw. Volksschulabschluss, keine Angabe Weiterführende Schule: Realschule (BRD) / POS (ehem. DDR) Abitur oder Fachabitur ODER Fach- /Hochschulabschluss Berufstätigkeit In Ausbildung - Lehrling, Schüler, Student Berufstätig (inkl. z.zt. arbeitslos) Rentner, Pensionär Nicht berufstätig HEB/HHF Haushaltsführer Haupteinkommensbezieher Haushaltsnettoeinkommen Bis unter 1.000 EUR 1.000 - unter 2.000 EUR 2.000 - unter 3.000 EUR 3.000 EUR und mehr % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index 100,0 37,75 100,0 100 100,0 11,06 29,3 100 100,0 17,35 46,0 100 100,0 13,26 35,1 100 100,0 12,88 34,1 100 53,3 20,11 100,0 100 48,2 5,34 26,5 91 49,0 8,51 42,3 92 48,3 6,41 31,9 91 48,2 6,20 30,9 90 46,7 17,64 100,0 100 51,8 5,73 32,5 111 51,0 8,85 50,1 109 51,7 6,85 38,8 111 51,8 6,67 37,8 111 11,0 4,17 100,0 100 8,3 0,91 21,9 75 9,7 1,68 40,3 88 7,9 1,05 25,1 71 7,6 0,98 23,5 69 22,9 8,66 100,0 100 22,9 2,54 29,3 100 23,4 4,06 46,9 102 22,4 2,97 34,3 98 22,4 2,89 33,3 98 21,0 7,92 100,0 100 34,9 3,87 48,8 166 30,5 5,29 66,8 145 34,2 4,53 57,1 163 34,4 4,42 55,8 164 20,4 7,72 100,0 100 20,1 2,23 28,9 98 22,4 3,89 50,4 110 23,3 3,09 40,0 114 23,5 3,03 39,2 115 15,1 5,71 100,0 100 7,9 0,87 15,3 52 9,0 1,56 27,4 60 7,7 1,01 17,8 51 7,7 0,99 17,3 51 6,6 2,49 100,0 100 4,5 0,50 19,9 68 3,8 0,65 26,2 57 3,3 0,44 17,6 50 3,2 0,41 16,5 48 2,8 1,07 100,0 100 1,4 0,15 14,0 48 1,2 0,21 19,4 42 1,3 0,17 16,2 46 1,3 0,16 15,1 44 34,0 12,83 100,0 100 31,2 3,45 26,9 92 33,1 5,74 44,8 97 30,3 4,01 31,3 89 30,0 3,86 30,1 88 41,4 15,64 100,0 100 55,1 6,09 39,0 133 52,9 9,19 58,7 128 57,5 7,62 48,7 139 57,9 7,45 47,6 140 24,6 9,28 100,0 100 13,8 1,52 16,4 56 14,0 2,42 26,1 57 12,3 1,63 17,5 50 12,1 1,56 16,8 49 29,8 11,24 100,0 100 29,2 3,23 28,7 98 27,2 4,72 42,0 91 26,6 3,53 31,4 89 26,3 3,39 30,2 89 27,5 10,36 100,0 100 26,7 2,96 28,5 97 27,0 4,68 45,1 98 26,5 3,51 33,8 96 26,6 3,42 33,0 97 42,8 16,15 100,0 100 44,1 4,88 30,2 103 45,8 7,95 49,2 107 47,0 6,22 38,5 110 47,1 6,07 37,6 110 16,6 6,28 100,0 100 12,3 1,36 21,7 74 14,6 2,54 40,4 88 12,6 1,67 26,6 76 12,5 1,61 25,6 75 69,1 26,07 100,0 100 72,3 7,99 30,7 105 71,9 12,48 47,9 104 73,1 9,69 37,2 106 73,2 9,43 36,2 106 4,5 1,69 100,0 100 2,2 0,24 14,3 49 1,8 0,31 18,1 39 1,7 0,23 13,6 39 1,7 0,21 12,7 37 9,8 3,71 100,0 100 13,2 1,46 39,4 135 11,7 2,03 54,7 119 12,6 1,66 44,8 128 12,7 1,63 43,9 129 50,7 19,13 100,0 100 55,0 6,08 31,8 109 53,5 9,28 48,5 106 54,5 7,22 37,8 108 54,5 7,02 36,7 108 53,2 20,07 100,0 100 50,2 5,55 27,7 94 50,6 8,78 43,8 95 50,5 6,69 33,4 95 50,5 6,51 32,4 95 17,5 6,61 100,0 100 17,3 1,92 29,0 99 17,0 2,94 44,5 97 16,6 2,20 33,2 95 16,5 2,12 32,1 94 24,9 9,41 100,0 100 24,1 2,66 28,3 97 24,4 4,24 45,0 98 24,5 3,25 34,5 98 24,5 3,15 33,5 98 23,8 8,99 100,0 100 24,3 2,69 29,9 102 24,2 4,21 46,8 102 24,2 3,21 35,7 102 24,4 3,14 34,9 102 33,7 12,73 100,0 100 34,3 3,80 29,8 102 34,4 5,97 46,9 102 34,7 4,60 36,1 103 34,7 4,47 35,1 103 Lesebeispiele: 11,06 Mio. = 29,3 Prozent der 37,75 Mio. Nutzer mobiler Angebote sind an & Babybedarf interessiert. 1,4 Prozent der 11,06 Mio. an & Babybedarf interessierten Nutzerpotenziale sind 70 Jähre und älter, das sind 0,15 Mio. 41,4 Prozent der Nutzer mobiler Angebote sind zwischen 30 und 49 Jahren alt; bei den Online-Informationssuchenden zu & Babybedarf sind es 52,9 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu allen mobilen Internetnutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online-Informationssuchenden zu & Babybedarf ein Index von 128. (Berechnung: 100/41,4 * 52,9 = 128). AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) // Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 18

Tabellen zu 3.2.2 / Typische Internetnutzung Nutzer stationärer Angebote Nutzer stationärer Angebote (in den letzten 3 Monaten) Bin (sehr) interessiert: Babybedarf ODER Informationen im Internet gesucht: Babybedarf ODER Im Internet gekauft, gebucht oder bestellt: Babybedarf ODER Informationen im Internet gesucht UND Im Internet gekauft, gebucht oder bestellt: Babybedarf ODER % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index Basis 100,0 51,71 100,0 100 100,0 13,56 26,2 100 100,0 21,35 41,3 100 100,0 15,99 30,9 100 100,0 15,53 30,0 100 Genutzter Internetzugang zu Hause Analoger Anschluss 13,9 7,18 100,0 100 19,6 2,66 37,1 141 18,6 3,98 55,3 134 19,7 3,15 43,8 142 19,5 3,03 42,2 141 ISDN 28,3 14,62 100,0 100 32,3 4,38 29,9 114 30,6 6,53 44,7 108 31,2 4,99 34,1 110 31,2 4,85 33,1 110 DSL 66,7 34,48 100,0 100 63,4 8,60 24,9 95 65,0 13,88 40,3 98 64,4 10,30 29,9 97 64,6 10,03 29,1 97 Kabelanschluss 24,1 12,47 100,0 100 32,4 4,40 35,3 134 30,9 6,60 52,9 128 32,1 5,14 41,2 133 32,1 4,99 40,0 133 UMTS/GPRS/LTE 25,9 13,38 100,0 100 34,5 4,68 35,0 134 34,6 7,38 55,2 134 36,5 5,84 43,7 141 36,5 5,67 42,4 141 Internet via Satellit 7,0 3,62 100,0 100 10,7 1,44 39,9 152 10,1 2,15 59,4 144 11,0 1,76 48,6 157 10,9 1,70 46,9 156 Andere Verbindungstechnik 4,4 2,26 100,0 100 7,2 0,98 43,3 165 7,0 1,49 65,9 160 7,8 1,24 55,0 178 7,8 1,21 53,6 179 Schwerpunkt der Internetnutzung Überwiegend privat 34,2 17,70 100,0 100 35,6 4,83 27,3 104 37,5 8,01 45,3 110 36,7 5,86 33,1 107 36,9 5,72 32,3 108 Überwiegend beruflich, Schule/Studium 14,0 7,24 100,0 100 14,9 2,02 28,0 107 15,8 3,37 46,5 113 15,9 2,54 35,1 114 16,0 2,48 34,3 114 Beides gleich 12,0 6,23 100,0 100 14,4 1,95 31,3 119 15,4 3,28 52,7 128 16,1 2,57 41,2 133 15,9 2,47 39,7 132 Nur private oder nur berufliche Nutzung 39,6 20,49 100,0 100 34,9 4,73 23,1 88 31,2 6,66 32,5 79 31,2 4,99 24,4 79 31,1 4,83 23,6 78 Keine Angabe zum Nutzungsschwerpunkt Internet 0,1 0,05 100,0 100 0,1 0,02 37,7 144 0,1 0,03 55,6 135 0,2 0,03 49,0 159 0,2 0,02 43,7 146 Nutze dafür mindestens gelegentlich das Internet Aktuelles Fernsehprogramm 30,2 15,64 100,0 100 34,7 4,70 30,0 115 35,9 7,66 48,9 119 36,7 5,86 37,5 121 36,7 5,70 36,4 121 Ansehen von Videos und Filmen 46,6 24,09 100,0 100 53,8 7,30 30,3 116 54,9 11,72 48,6 118 55,3 8,84 36,7 119 55,4 8,61 35,7 119 Chats oder Messenger 36,1 18,69 100,0 100 42,3 5,73 30,7 117 43,6 9,32 49,9 121 44,3 7,08 37,9 123 44,2 6,87 36,8 122 Chats und Foren 32,6 16,88 100,0 100 40,6 5,51 32,6 125 41,4 8,84 52,4 127 42,7 6,83 40,5 131 42,8 6,65 39,4 131 Essen, Trinken und Genießen 40,4 20,90 100,0 100 47,3 6,41 30,7 117 47,7 10,17 48,7 118 49,1 7,85 37,5 121 49,4 7,68 36,7 122 Familie und Kinder 25,5 13,18 100,0 100 36,9 5,00 37,9 145 34,7 7,40 56,1 136 37,6 6,02 45,6 148 38,0 5,91 44,8 149 Fitness und Wellness 17,7 9,14 100,0 100 20,8 2,82 30,9 118 21,4 4,56 49,9 121 22,2 3,55 38,8 126 22,3 3,46 37,8 126 Flirten und Kontakte 8,1 4,20 100,0 100 8,9 1,21 28,7 110 9,2 1,96 46,7 113 9,3 1,48 35,3 114 9,4 1,45 34,6 115 Horoskope 5,2 2,68 100,0 100 6,1 0,83 30,9 118 6,1 1,29 48,3 117 6,2 1,00 37,3 121 6,3 0,98 36,7 122 Immobilienbörsen 17,5 9,03 100,0 100 21,1 2,86 31,7 121 20,8 4,44 49,1 119 21,9 3,50 38,7 125 21,9 3,41 37,7 126 Jobbörsen 20,5 10,62 100,0 100 25,6 3,47 32,7 125 25,4 5,43 51,1 124 26,8 4,29 40,4 131 26,9 4,18 39,4 131 Kinofilme, Kinoprogramm 33,1 17,14 100,0 100 38,8 5,26 30,7 117 40,2 8,59 50,1 121 41,2 6,58 38,4 124 41,3 6,41 37,4 125 Nachrichten zum Weltgeschehen 69,4 35,88 100,0 100 73,9 10,02 27,9 107 75,1 16,04 44,7 108 75,8 12,12 33,8 109 75,9 11,78 32,8 109 Online-Banking 57,0 29,47 100,0 100 63,9 8,66 29,4 112 65,3 13,95 47,3 115 67,8 10,84 36,8 119 68,0 10,56 35,8 119 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen 70,2 36,32 100,0 100 78,6 10,65 29,3 112 79,7 17,01 46,8 113 81,6 13,04 35,9 116 81,9 12,72 35,0 117 Private E-Mails versenden und empfangen 86,9 44,96 100,0 100 90,3 12,24 27,2 104 90,7 19,37 43,1 104 91,3 14,59 32,4 105 91,4 14,19 31,6 105 Regionale oder lokale Nachrichten 62,2 32,17 100,0 100 68,6 9,30 28,9 110 68,6 14,65 45,5 110 69,6 11,13 34,6 112 69,8 10,84 33,7 112 Soziale Netzwerke 52,8 27,32 100,0 100 64,4 8,73 31,9 122 63,4 13,53 49,5 120 65,0 10,39 38,0 123 65,0 10,09 36,9 123 Spielen von Online- oder Browserspielen 33,3 17,24 100,0 100 37,5 5,09 29,5 113 37,2 7,95 46,1 112 37,9 6,06 35,1 114 37,8 5,88 34,1 114 Sportergebnisse, Sportberichte 36,1 18,69 100,0 100 36,6 4,96 26,5 101 37,4 7,98 42,7 103 37,4 5,98 32,0 103 37,5 5,82 31,2 104 Stars und Prominente 18,2 9,40 100,0 100 22,4 3,04 32,3 123 22,4 4,78 50,9 123 23,3 3,73 39,7 128 23,2 3,61 38,4 128 Suchmaschinen 92,3 47,72 100,0 100 94,7 12,84 26,9 103 95,1 20,31 42,6 103 95,1 15,20 31,8 103 95,1 14,78 31,0 103 Testergebnisse 36,5 18,88 100,0 100 41,9 5,69 30,1 115 42,6 9,10 48,2 117 43,9 7,02 37,2 120 44,1 6,85 36,3 121 Weblogs/Blogs 17,6 9,12 100,0 100 21,9 2,96 32,5 124 22,8 4,87 53,4 129 23,5 3,76 41,2 133 23,6 3,66 40,1 134 Wetter 65,9 34,09 100,0 100 69,2 9,39 27,5 105 69,6 14,87 43,6 106 70,5 11,28 33,1 107 70,7 10,99 32,2 107 Lesebeispiele: 13,56 Millionen = 26,2 Prozent der 51,71 Millionen Nutzer stationärer Angebote sind an & Babybedarf interessiert. 35,6 Prozent der 13,56 Millionen an & Babybedarf interessierten Nutzerpotenziale nutzen das Internet überwiegend privat, das entspricht 4,83 Millionen. 30,2 Prozent der Nutzer stationärer Angebote nutzen mindestens gelegentlich Internet- Angebote zum aktuellen Fernsehprogramm; bei den Online-Informationssuchenden zu & Babybedarf sind es 35,9 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu den stationären Nutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online- Informations-suchenden zu & Babybedarf ein Index von 119. (Berechnung: 100/30,2 * 35,9 = 119). AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) // Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 19

Tabellen zu 3.2.2 / Typische Internetnutzung Nutzer mobiler Angebote Nutzer mobiler Angebote (in den letzten 3 Monaten) Bin (sehr) interessiert: Babybedarf ODER Informationen im Internet gesucht: Babybedarf ODER Im Internet gekauft, gebucht oder bestellt: Babybedarf ODER Informationen im Internet gesucht UND Im Internet gekauft, gebucht oder bestellt: Babybedarf ODER % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index Basis 100,0 37,75 100,0 100 100,0 11,06 29,3 100 100,0 17,35 46,0 100 100,0 13,26 35,1 100 100,0 12,88 34,1 100 Genutzter Internetzugang zu Hause Analoger Anschluss 13,3 5,02 100,0 100 17,7 1,96 39,1 133 16,6 2,88 57,5 125 17,7 2,34 46,7 133 17,5 2,25 44,9 132 ISDN 26,4 9,98 100,0 100 30,6 3,38 33,9 116 29,0 5,03 50,4 110 29,9 3,96 39,7 113 29,9 3,85 38,6 113 DSL 69,2 26,13 100,0 100 64,5 7,13 27,3 93 66,4 11,53 44,1 96 65,9 8,73 33,4 95 66,0 8,50 32,5 95 Kabelanschluss 24,5 9,26 100,0 100 31,3 3,46 37,3 127 29,6 5,14 55,5 121 30,9 4,10 44,3 126 30,9 3,98 42,9 126 UMTS/GPRS/LTE 33,3 12,57 100,0 100 39,4 4,36 34,7 118 39,4 6,83 54,4 118 40,3 5,35 42,5 121 40,2 5,18 41,2 121 Internet via Satellit 7,6 2,89 100,0 100 10,5 1,16 40,2 137 9,9 1,72 59,4 129 10,6 1,41 48,7 139 10,5 1,36 47,0 138 Andere Verbindungstechnik 4,8 1,83 100,0 100 7,4 0,82 44,9 153 7,2 1,25 68,2 148 7,9 1,04 57,1 163 7,9 1,02 55,6 163 Schwerpunkt der Internetnutzung Überwiegend privat 40,0 15,12 100,0 100 37,4 4,13 27,3 93 39,9 6,92 45,8 100 38,3 5,08 33,6 96 38,6 4,97 32,9 96 Überwiegend beruflich, Schule/Studium 14,6 5,51 100,0 100 14,4 1,59 28,9 99 15,3 2,66 48,3 105 15,3 2,03 36,9 105 15,4 1,98 35,9 105 Beides gleich 13,6 5,14 100,0 100 14,9 1,64 32,0 109 15,7 2,72 53,0 115 16,2 2,15 41,8 119 16,1 2,07 40,2 118 Nur private oder nur berufliche Nutzung 31,6 11,94 100,0 100 33,2 3,67 30,8 105 28,9 5,02 42,0 91 30,0 3,97 33,3 95 29,9 3,84 32,2 94 Keine Angabe zum Nutzungsschwerpunkt Internet 0,1 0,05 100,0 100 0,2 0,02 39,4 134 0,1 0,03 52,5 114 0,2 0,02 48,1 137 0,2 0,02 42,3 124 Nutze dafür mindestens gelegentlich das Internet Aktuelles Fernsehprogramm 32,0 12,07 100,0 100 34,3 3,80 31,5 107 36,0 6,24 51,7 113 36,4 4,82 40,0 114 36,4 4,69 38,8 114 Ansehen von Videos und Filmen 52,4 19,80 100,0 100 56,4 6,24 31,5 108 57,4 9,96 50,3 109 57,3 7,59 38,3 109 57,3 7,38 37,3 109 Chats oder Messenger 41,5 15,66 100,0 100 43,9 4,86 31,0 106 45,8 7,95 50,7 110 45,4 6,02 38,4 109 45,3 5,84 37,3 109 Chats und Foren 36,6 13,81 100,0 100 42,0 4,65 33,7 115 43,0 7,45 54,0 117 43,9 5,82 42,2 120 43,9 5,66 41,0 120 Essen, Trinken und Genießen 41,0 15,48 100,0 100 46,1 5,10 33,0 112 46,8 8,12 52,5 114 48,1 6,37 41,2 117 48,4 6,24 40,3 118 Familie und Kinder 25,5 9,62 100,0 100 35,9 3,97 41,2 141 33,9 5,89 61,2 133 36,8 4,88 50,8 145 37,3 4,80 49,9 146 Fitness und Wellness 18,7 7,07 100,0 100 20,6 2,28 32,2 110 21,3 3,70 52,3 114 21,9 2,90 41,1 117 22,0 2,83 40,1 118 Flirten und Kontakte 8,9 3,35 100,0 100 9,2 1,01 30,3 103 9,7 1,68 50,1 109 9,4 1,25 37,2 106 9,5 1,22 36,4 107 Horoskope 5,1 1,94 100,0 100 5,8 0,64 33,2 113 5,9 1,02 52,6 114 6,0 0,80 41,0 117 6,1 0,78 40,4 118 Immobilienbörsen 18,4 6,93 100,0 100 21,2 2,34 33,8 115 21,0 3,65 52,7 115 22,0 2,92 42,1 120 22,1 2,84 41,0 120 Jobbörsen 21,9 8,27 100,0 100 26,4 2,92 35,3 121 26,1 4,52 54,7 119 27,3 3,62 43,8 125 27,4 3,53 42,7 125 Kinofilme, Kinoprogramm 37,5 14,17 100,0 100 40,2 4,45 31,4 107 42,1 7,31 51,6 112 42,2 5,59 39,5 112 42,3 5,45 38,5 113 Nachrichten zum Weltgeschehen 69,9 26,38 100,0 100 72,5 8,02 30,4 104 74,1 12,86 48,7 106 74,9 9,92 37,6 107 74,9 9,64 36,6 107 Online-Banking 58,6 22,13 100,0 100 63,6 7,03 31,8 108 65,2 11,31 51,1 111 67,7 8,98 40,6 116 67,9 8,75 39,5 116 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen 72,1 27,21 100,0 100 78,0 8,62 31,7 108 79,4 13,78 50,6 110 81,0 10,73 39,5 112 81,3 10,47 38,5 113 Private E-Mails versenden und empfangen 86,7 32,74 100,0 100 89,1 9,86 30,1 103 89,8 15,59 47,6 104 90,5 12,00 36,6 104 90,6 11,67 35,7 105 Regionale oder lokale Nachrichten 61,9 23,36 100,0 100 66,6 7,37 31,6 108 67,0 11,63 49,8 108 68,1 9,02 38,6 110 68,2 8,78 37,6 110 Soziale Netzwerke 58,4 22,04 100,0 100 66,9 7,40 33,6 115 66,0 11,45 52,0 113 67,1 8,89 40,4 115 67,0 8,63 39,2 115 Spielen von Online- oder Browserspielen 34,7 13,12 100,0 100 37,7 4,17 31,8 109 37,6 6,53 49,8 108 38,3 5,07 38,7 110 38,1 4,91 37,4 110 Sportergebnisse, Sportberichte 35,8 13,52 100,0 100 35,2 3,89 28,8 98 36,4 6,31 46,7 102 36,2 4,81 35,5 101 36,3 4,68 34,6 101 Stars und Prominente 18,8 7,10 100,0 100 21,7 2,40 33,8 115 22,0 3,82 53,8 117 22,8 3,02 42,6 121 22,7 2,92 41,2 121 Suchmaschinen 92,9 35,07 100,0 100 94,5 10,45 29,8 102 95,1 16,51 47,1 102 95,2 12,62 36,0 102 95,3 12,27 35,0 103 Testergebnisse 37,3 14,07 100,0 100 41,1 4,54 32,3 110 42,0 7,29 51,8 113 43,3 5,74 40,8 116 43,5 5,60 39,8 117 Weblogs/Blogs 20,1 7,58 100,0 100 22,9 2,54 33,5 114 24,0 4,17 55,0 120 24,5 3,25 42,8 122 24,5 3,16 41,7 122 Wetter 65,4 24,71 100,0 100 66,8 7,39 29,9 102 67,6 11,74 47,5 103 68,3 9,06 36,7 104 68,6 8,83 35,7 105 Lesebeispiele: 11,06 Millionen = 29,3 Prozent der 37,75 Millionen Nutzer mobiler Angebote sind an & Babybedarf interessiert. 37,4 Prozent der 11,06 Millionen an & Babybedarf interessierten Nutzerpotenziale nutzen das Internet überwiegend privat, das entspricht 4,13 Millionen. 32,0 Prozent der Nutzer mobiler Angebote nutzen mindestens gelegentlich Internet- Angebote zum aktuellen Fernsehprogramm; bei den Online-Informationssuchenden zu & Babybedarf sind es 36,0 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu den mobilen Nutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online- Informationssuchenden zu & Babybedarf ein Index von 113. (Berechnung: 100/32,0 * 36,0 = 113). AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) // Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 20

Tabellen zu 3.2.3 / Psychografische Statements Nutzer stationärer Angebote Nutzer stationärer Angebote (in den letzten 3 Monaten) Bin (sehr) interessiert: Babybedarf ODER Informationen im Internet gesucht: Babybedarf ODER Im Internet gekauft, gebucht oder bestellt: Babybedarf ODER Informationen im Internet gesucht UND Im Internet gekauft, gebucht oder bestellt: Babybedarf ODER % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index Basis 100,0 51,71 100,0 100 100,0 13,56 26,2 100 100,0 21,35 41,3 100 100,0 15,99 30,9 100 100,0 15,53 30,0 100 Statements Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis- Leistungsverhältnis 86,1 44,54 100,0 100 84,2 11,42 25,6 98 84,9 18,12 40,7 99 84,5 13,51 30,3 98 84,5 13,13 29,5 98 Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden 43,5 22,49 100,0 100 48,6 6,59 29,3 112 47,7 10,18 45,3 110 48,8 7,80 34,7 112 48,8 7,58 33,7 112 Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen 80,7 41,72 100,0 100 79,7 10,80 25,9 99 80,7 17,23 41,3 100 81,0 12,95 31,0 100 81,1 12,60 30,2 101 Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit 61,9 31,99 100,0 100 59,5 8,06 25,2 96 61,8 13,20 41,2 100 61,1 9,77 30,5 99 61,1 9,49 29,7 99 Ich lege Wert auf Markenartikel 32,2 16,65 100,0 100 32,7 4,43 26,6 102 32,2 6,88 41,3 100 32,9 5,26 31,6 102 32,9 5,12 30,7 102 Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen 13,0 6,75 100,0 100 16,3 2,21 32,7 125 15,7 3,34 49,5 120 16,0 2,56 38,0 123 15,9 2,48 36,7 122 Ich sehe mich als Individualisten 53,6 27,74 100,0 100 54,9 7,44 26,8 102 55,8 11,90 42,9 104 56,0 8,95 32,3 104 56,0 8,70 31,4 104 In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer 30,5 15,76 100,0 100 34,3 4,66 29,5 113 34,5 7,37 46,7 113 35,1 5,62 35,6 115 35,1 5,46 34,6 115 Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit 39,5 20,41 100,0 100 40,2 5,45 26,7 102 40,3 8,59 42,1 102 40,2 6,43 31,5 102 40,3 6,26 30,7 102 Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger 54,3 28,07 100,0 100 54,1 7,34 26,1 100 54,2 11,58 41,3 100 54,2 8,67 30,9 100 54,3 8,44 30,1 100 Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert 24,0 12,43 100,0 100 26,7 3,62 29,1 111 27,6 5,90 47,4 115 28,1 4,50 36,2 117 28,1 4,37 35,1 117 Ich bin sehr mobil und viel unterwegs 74,4 38,48 100,0 100 74,9 10,16 26,4 101 75,7 16,16 42,0 102 75,6 12,08 31,4 102 75,6 11,73 30,5 102 Lesebeispiele: 13,56 Millionen = 26,2 Prozent der 51,71 Millionen Nutzer stationärer Angebote sind an & Babybedarf interessiert. 84,2 Prozent der 13,56 Millionen an & Babybedarf interessierten Nutzerpotenziale achten beim Einkauf insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis, das entspricht 11,42 Millionen. 43,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) sind durch Werbung schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden; bei den Online- Informationssuchenden zu & Babybedarf sind es 47,7 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu den stationären Nutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online-Informationssuchenden zu & Babybedarf ein Index von 110. (Berechnung: 100/43,5 * 47,7 = 110). AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 101.508 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) // Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 21

Tabellen zu 3.2.3 / Psychografische Statements Nutzer mobiler Angebote Nutzer mobiler Angebote (in den letzten 3 Monaten) Bin (sehr) interessiert: Babybedarf ODER Informationen im Internet gesucht: Babybedarf ODER Im Internet gekauft, gebucht oder bestellt: Babybedarf ODER Informationen im Internet gesucht UND Im Internet gekauft, gebucht oder bestellt: Babybedarf ODER % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index % Mio % Index Basis 100,0 37,75 100,0 100 100,0 11,06 29,3 100 100,0 17,35 46,0 100 100,0 13,26 35,1 100 100,0 12,88 34,1 100 Statements Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis- Leistungsverhältnis 85,3 32,20 100,0 100 84,5 9,35 29,0 99 84,9 14,73 45,7 100 84,9 11,26 35,0 100 85,0 10,94 34,0 100 Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden 47,0 17,74 100,0 100 50,7 5,61 31,6 108 49,4 8,58 48,3 105 50,3 6,67 37,6 107 50,4 6,49 36,5 107 Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen 81,3 30,68 100,0 100 80,1 8,86 28,9 99 81,1 14,07 45,9 100 81,4 10,80 35,2 100 81,6 10,50 34,2 100 Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit 64,3 24,27 100,0 100 61,0 6,74 27,8 95 63,3 10,99 45,3 98 62,0 8,22 33,9 97 62,0 7,98 32,9 96 Ich lege Wert auf Markenartikel 34,0 12,85 100,0 100 33,9 3,75 29,2 100 33,6 5,83 45,4 99 34,1 4,52 35,2 100 34,2 4,40 34,2 100 Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen 15,5 5,86 100,0 100 17,8 1,97 33,7 115 17,2 2,98 50,8 110 17,2 2,29 39,0 111 17,1 2,20 37,6 110 Ich sehe mich als Individualisten 54,1 20,41 100,0 100 54,3 6,00 29,4 100 55,1 9,57 46,9 102 55,2 7,32 35,9 102 55,3 7,12 34,9 102 In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer 34,4 12,99 100,0 100 36,3 4,02 30,9 106 36,5 6,33 48,8 106 36,9 4,89 37,6 107 36,9 4,75 36,6 107 Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit 40,5 15,31 100,0 100 40,5 4,48 29,3 100 40,8 7,08 46,3 101 40,4 5,36 35,0 100 40,5 5,22 34,1 100 Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger 55,9 21,09 100,0 100 54,8 6,06 28,7 98 55,3 9,59 45,5 99 55,1 7,31 34,6 99 55,2 7,11 33,7 99 Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert 28,9 10,90 100,0 100 29,3 3,24 29,7 102 30,3 5,27 48,3 105 30,5 4,04 37,1 106 30,5 3,92 36,0 106 Ich bin sehr mobil und viel unterwegs 79,0 29,82 100,0 100 77,4 8,56 28,7 98 78,4 13,60 45,6 99 77,9 10,33 34,6 99 77,9 10,04 33,7 99 Lesebeispiele: 11,06 Millionen = 29,3 Prozent der 37,75 Millionen Nutzer mobiler Angebote sind an & Babybedarf interessiert. 84,5 Prozent der 11,06 Millionen an & Babybedarf interessierten Nutzerpotenziale achten beim Einkauf insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis, das entspricht 9,35 Millionen. 47,0 Prozent der Nutzer mobiler Angebote sind durch Werbung schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden; bei den Online- Informationssuchenden zu & Babybedarf sind es 49,4 Prozent. Ins Verhältnis gesetzt zu den mobilen Nutzern, die als Basis einen Index von 100 Prozent haben, ergibt sich für die Online-Informationssuchenden zu & Babybedarf ein Index von 105. (Berechnung: 100/47,0 * 49,4 = 105). AGOF facts & figures & Babybedarf Q3/2015 // Basis: 73.337 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) // Quelle: AGOF e.v. / digital facts 2015-06 AGOF facts & figures & Babybedarf Seite 22