Ergebnisse im Überblick November 2018
Zahlungsbereitschaft Jeder Zweite würde für Fernsehen in UHD-Qualität extra zahlen Zahlungsbereitschaft pro Monat Zahlungsbereitschaft abhängig vom Alter Deutlich abnehmend bei der Generation 50+ 3-6 < 3 14% 18% 8% 6 9 16-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+ 0 31% 28% 35% 43% 59% 69% < 3 13% 15% 14% 22% 14% 9% 3 6 18% 24% 23% 17% 15% 13% 0 7% 5% 9 12 > 12 6 9 18% 15% 10% 8% 4% 4% 9 12 13% 10% 9% 8% 4% 3% > 12 8% 8% 9% 2% 5% 1% 48% Wie viel wären Sie bereit im Monat für Fernsehen in UHD- Qualität auszugeben 2
Kaufabsicht TV-Gerät: Enges Potenzial von 4,2 Millionen UHD-TVs in den nächsten 12 Monaten Kaufabsicht TV-Gerät weiß nicht Kaufabsicht TV-Gerät mit UHD (Basis: Kaufabsicht TV-Gerät sehr wahrscheinlich ) sicher nicht 20% 8% 29% 15% sehr wahrscheinlich 73% sehr wahrscheinlich entspricht ca. 4,2 Millionen UHD-TV-Geräten eher nicht 28% wahrscheinlich Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie in den nächsten 12 Monaten einen neuen Fernseher kaufen werden Wie wahrscheinlich ist es, dass der Fernseher, den Sie beabsichtigen in den nächsten 12 Monaten zu kaufen, mit UHD ausgestattet ist 3
Verkaufte UHD-Fernseher in Deutschland Bis Ende 2019 mehr als 13 Millionen UHD-Fernseher Verkaufte Fernseher in Mio. (*2018/19: Prognosen) 3,5* 4,2* 2,7 2 0,2 1 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Bis Ende 2019 werden in Deutschland mehr als 13 Millionen UHD-Fernseher verkauft worden sein. Diese Zahl ergibt sich aus der Addition der bisherigen Verkaufszahlen. Der Wert für 2018 basiert auf Prognosen der Deutschen TV-Plattform, die Prognose für 2019 auf Basis des HD+ UHD-Monitors. Die Zahlen sind nicht gleichzusetzen mit der Haushaltsausstattung mit UHD-Fernsehern. Aufgrund von Zweitgeräten und Neukäufen dürfte sich dieser Wert zwischen 10 und 11 Millionen Haushalten bewegen. 4
Bildschirmnutzung Beim Fernsehen liegt der große Screen deutlich vorne Genutzte Bildschirme in Prozent (Mehrfachnennungen möglich) Welche Art von Bildschirm nutzen Sie, um sich Filme, Serien oder TV-Sendungen anzuschauen Fernseher 87 PC / Laptop Smartphone 32 39 Fernseher in allen Zielgruppen beliebtester Bildschirm Jüngere Zielgruppen nutzen häufiger Smartphone, ältere Zielgruppen eher Fernseher 16-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+ Tablet 25 Fernseher 67% 74% 86% 89% 93% 93% PC / Laptop 46% 48% 48% 40% 32% 30% Beamer 4 Smartphone 67% 66% 44% 30% 20% 10% Tablet 26% 43% 39% 24% 16% 12% Beamer 5% 10% 8% 4% 1% 1% 5
HD, HDTV, UHD, 4K, HDR, VR Die Begriffe sind weit verbreitet, ihre Bedeutung jedoch nicht immer bekannt Bekanntheit der Begriffe in Prozent (Einfachnennung) Bedeutung bekannt HD bzw. HDTV 60 25 11 4 47% 75% Ultra HD (UHD) / 4K 44 29 16 10 32% 58% High Dynamic Range (HDR) 22 23 22 34 15% 28% Virtual Reality 42 29 16 14 33% 51% Nachfolgend geht es um das Thema DIGITALES FERNSEHEN - welche der folgenden Begriffe kennen Sie Bedeutung bekannt nur Begriff bekannt Bedeutung teilweise bekannt nicht bekannt Männern ist die Bedeutung der Begriffe häufiger bekannt. 6
Heutige Besitzer von UHD-Geräten: Kaufkriterien UHD-Fernseher wurde gekauft, um bessere Bildqualität zu erreichen Gründe für UHD-TV-Kauf (Mehrfachnennungen möglich) Warum haben Sie sich beim Kauf Ihres Fernsehers für ein Gerät mit der Eigenschaft Ultra HD (UHD) bzw. 4K entschieden bessere Bildqualität größerer Bildschirm 36 51 Die bessere Bildqualität war bislang in allen Altersgruppen wichtigstes Kriterium. Vor allem die 20-49-Jährigen wollten Sendungen in UHD sehen. UHD wurde gezielt ausgesucht, nur ein Viertel der UHD- Besitzer hat UHD innerhalb eines Angebots mitgekauft 16-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+ Sendungen in UHD sehen günstiges Angebot mit UHD 26 29 bessere Bildqualität 62% 48% 63% 47% 48% 35% größerer Bildschirm 23% 33% 37% 47% 35% 32% Sendungen in UHD sehen 23% 33% 30% 35% 26% 14% günstiges Angebot 15% 27% 18% 18% 45% 38% keine gezielte Suche 15% 12% 20% 18% 10% 32% keine gezielte Suche nach UHD 18 7
Stimmungsbild bei allen Haushalten: Vorteile von UHD Ein besseres Bild wird als größtes Plus von UHD-Fernsehern gesehen Vorteile von UHD-Fernsehern (Mehrfachnennungen möglich) bessere Bildqualität 79 bessere Farben/Kontraste 52 UHD-Sendungen bestmöglich empfangen größerer Bildschirm trotz geringem Sitzabstand 27 38 Mythos Sitzabstand: Drei von vier Befragten wissen nicht, dass der Sitzabstand mit UHD deutlich verkleinert werden kann. Große Fernseher in kleinen Zimmern ein echte Wissenslücke. bessere Tonqualität 22 Was sind Ihrer Meinung nach die Vorteile, die ein Fernseher mit der Eigenschaft Ultra HD (UHD) bzw. 4K bietet 8
Alle Haushalte: Kaufkriterien für neuen Fernseher Bildqualität, Preis und Bildschirm-Größe sind Top-3-Kriterien Kaufkriterien für neuen Fernseher in Prozent (Mehrfachnennungen möglich) Bildqualität 69 Preis 67 Bildschirm-Größe 62 Bedienungsfreundlichkeit 42 Tonqualität Möglichkeit Internetanschluss 38 38 Stellen Sie sich bitte vor, Sie würden sich einen neuen Fernseher kaufen - welche Kriterien sind für Sie am wichtigsten 9
Alle Haushalte: Barrieren beim Kauf von UHD-TV-Fernsehern UHD wird häufig erst bei Ersatzanschaffung in Erwägung gezogen Gründe gegen UHD-Fernseher in Prozent (Mehrfachnennungen möglich) Bildqualität des aktuellen TVs reicht UHD-Fernseher sind noch zu teuer 45 48 Es ist ein weit verbreitetes Vorurteil, dass UHD-Fernseher noch immer einen hohen Preis haben. Jeder Fünfte lehnt UHD ab, weil es noch zu wenig Inhalte gibt. Eine nicht ausgereifte Technik hält nur wenige vom Kauf ab. Brauche keinen größeren Fernseher 41 Noch zu wenige Inhalte in UHD 20 UHD-Fernseher zu groß Technik ist noch nicht ausgereift Welche Gründe sprechen Ihrer Meinung nach am ehesten gegen die Anschaffung eines Fernsehers mit UHD 12 14 16-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+ Bildqualität reicht 36% 36% 36% 50% 53% 56% zu teuer 55% 36% 29% 25% 53% 56% größerer TV nicht notwendig 36% 36% 36% 40% 41% 47% zu wenig UHD-Inhalte 18% 21% 14% 25% 22% 17% UHD-TV zu groß 0% 21% 21% 10% 16% 14% Technik nicht ausgereift 18% 7% 0% 10% 6% 22% 10
UHD-Sender Es herrscht Unkenntnis darüber, welche Sender UHD-Inhalte anbieten Genannte TV-Sender in Prozent (Mehrfachnennungen möglich) Wissen Sie welche Sender Inhalte in UHD- Qualität anbieten Sky RTL ZDF ARD 20 19 18 17 Etwa jeder Zweite weiß nicht, welche TV- Sender bereits in UHD ausstrahlen (52%). Darüber hinaus werden Sender genannt, die gar kein UHD-Angebot haben ARD und VOX am häufigsten. Es herrscht großer Informationsbedarf. ProSieben SAT.1 15 17 bislang kein UHD-Angebot VOX UHD1 kabel eins RTL II 13 12 11 11 11
Sendungen in UHD Großes Interesse an Spielfilmen, Dokumentationen und Serien in UHD Interesse an Sendungen in HD in Prozent (Einfachnennung) Dokumentationen Formel 1 20 43 17 16 30 40 12 9 7 5 Bei welcher Art von Sendungen wären Sie daran interessiert, diese in UHD zu sehen Fußball 31 20 13 30 6 Nachrichten Quizshow 12 22 23 29 26 22 33 19 7 6 Männer zeigen ein deutlich höheres Interesse an Sportsendungen in UHD als Frauen. Serien 33 35 12 13 6 sonstige Sportarten 18 24 18 32 7 Spielfilme 52 30 6 7 5 Formel 1 12% 28% Talkshows 11 21 26 36 7 Fußball 20% 43% Unterhaltungsshows 18 28 23 24 6 sonst. Sport 13% 24% sehr interessant interessant eher uninteressant uninteressant weiß nicht sehr interessant 12
Methodik HD+ UHD Monitor 2018 Sample n = 1005 Quotierung Methode Alter 16+, Geschlecht, Bundesland Online-Befragung, Rekrutierung über Online-Access Panel Befragungszeitraum 8.11. 12.11.2018 Institut S&L Research (www.slmedien.de) 13
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