Zusammenfassung der Ergebnisse der DFB-Fußballstudie 2009. Eine Marktforschung von adidas und DFB

Zusammenfassung der Ergebnisse der DFB-Fußballstudie 2009 Eine Marktforschung von adidas und DFB

Hintergrund zur DFB-Fußballstudie 2009 Erhebungszeitraum April 2009 Frühzeitige Abstimmung der Fragestellungen in den DFB-Direktionen Befragung von fußballinteressierten Bundesbürgern zu den Themen: Fußball allgemein / Deutscher Fußball-Bund Mediennutzung A-Nationalmannschaft und U2-Nationalmannschaft Frauenfußball (allgemein, Nationalmannschaft und Bundesliga) DFB-Pokal. Liga DFB-Sponsoring Langzeitvergleiche mit vorherigen Studien Kostenteilung zwischen adidas (8%) und DFB (%) 2

Konzept der DFB-Fußballstudie 2009 Empirisches Untersuchungsdesign Um zu den nachfolgenden Ergebnissen zu gelangen, wurden Daten aus insgesamt Quellen herangezogen:. Markenkernanalyse 20 Tiefeninterviews mit fußballinteressierten Bundesbürgern in Städten 2. Nationale Befragung. Langzeitentwicklungen Face-to-Face-Befragung von 20 fußballinteressierten Bundesbürgern im Alter von -9 Jahre (repräsentativ für,2 Mio. Bundesbürger) Trends, Leitlinien, Tendenzen aus 2 weiteren Langzeitstudien ( Fußball- Monitor und Fußball-Tracking )

Potenzialberechnung Fußballinteresse in Deutschland Bevölkerung insgesamt: ca. 82 Mio. Personen - 9 Jahren ca. 7,0 Mio. Personen, - 9 Jahre, mit Interesse an Fußball im Allgemeinen (Top--Box) ca., Mio. Personen, - 9 Jahre, mit Interesse an Fußball im Allgemeinen (Top-2-Box) ca. 2,9 Mio. Personen, - 9 Jahre, mit Interesse an Frauenfußball (Top-2-Box) ca. 8,98 Mio. SPORT+MARKT Fußball-Tracking 200,. Welle /2009 Basis: Bundesbürger ab Jahren DFB Fußballstudie 2009 Basis: Fußballinteressierte Bundesbürger zwischen und 9 Jahren Quelle : MA 2008 II Quelle 2: Repräsentative Telefonbefragung, /2008

Imageprofil der Sportart Fußball Top-2-Box: Trifft voll und ganz zu + Trifft zu 200 (n=20) 2009 (n=20) International 8 90 Teamorientiert 80 8 Dynamisch Spannend 8 70 78 77 Erfolgreich 7 Attraktiv 0 70 Sympathisch 8 Anspruchsvoll 8 9 Cool 2 7 0 0 0 0 70 80 90 00 DFB Fußballstudie 2009 Basis: Fußballinteressierte Bundesbürger zwischen und 9 Jahren Frage : Ich lese Ihnen jetzt einige Aussagen vor, mit denen Sie Fußball beschreiben können. Bitte sagen Sie mir zu jeder dieser Aussagen, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf die Sportart Fußball zutreffen. Dabei bedeutet = Trifft voll und ganz zu und = Trifft überhaupt nicht zu. Mit den Punkten dazwischen können Sie Ihre Meinung abstufen. (Angaben in %)

Positive Einflussmöglichkeiten des Fußballvereins Top-2-Box: Sehr große Einflussmöglichkeiten" + Große Einflussmöglichkeiten 2002 (n=2) 200 (n=20) 2009 (n=20) Faires und sportliches Verhalten 88 88 9 Soziales Lernen/Miteinander in der Gruppe 8 87 88 Stärkung der Leistungsbereitschaft/Disziplin 79 8 8 Umgang mit Erfolgen und Enttäuschungen 78 79 8 Umgang mit ausländischen Kindern und Jugendlichen 70 7 77 Bewusstmachung der Gefahren des Drogenkonsums 9 0 0 0 0 0 70 80 90 00 Frage 8: In welchem Bereich, glauben Sie, kann der Verein einen positiven Einfluss auf die jungen Menschen ausüben? Bitte sagen Sie mir anhand einer Skala von = Sehe ich sehr große Einflussmöglichkeiten bis = Sehe ich überhaupt keine Einflussmöglichkeiten, bei welchen Sie diese Möglichkeiten des Vereins als besonders ausgeprägt sehen. (Angaben in %)

Organisationsform aktiver Fußballspieler Personen, die aktiv Fußball spielen 2002 (n=72) 200 (n=) 2009 (n=2) 7 Sonstiges = 0% / 0% / % Weiß nicht = 0% / % / 2% 9 2 20 20 2 In einem Fußballverein Basis: Befragte, die aktiv Fußball spielen Ohne Organisationsform mit Freunden / Bekannten Organisiert, aber nicht in einem Verein Frage : Sie sagten eben, dass Sie Fußball spielen. Sagen Sie mir nun bitte, wo Sie Fußball spielen? (Angaben in %) 7

Spontane Assoziationen mit dem DFB Meistgenannte 200 (n=20) Organisation des dt. Fußballs Veraltet Dachverband 8 7 Förderer/Jugend-, Talent- und Nachwuchsförderung Nachwuchsförderung Reich 2 Altmodisch/veraltet Großes Unternehmen Traditionell Alte Führungsriege 9 Groß Mächtig Arrogant Gutes Image Förderer des Fußballs Gut Weiß nicht = % Erfolgreich Fair Fußball Mächtig Geld Größter Sportverband Weiß nicht = 0% DFB Fußballstudie 2009 Basis: 20 fußballinteressierte Bundesbürger zwischen und 9 Jahren Alt/veraltet Verband Macht/mächtig Nachwuchsförderung Frage 78: Wenn Sie jetzt einmal nur an den DFB, den Deutschen Fußball-Bund denken. Was fällt Ihnen spontan zum DFB ein? Bitte versuchen Sie einmal, den Deutschen Fußball-Bund in drei Worten zu beschreiben. Geld Organisation Groß Verein Bemüht Fußball 2002 (n=2) 9 8 8 8 Weiß nicht = % 2 Angaben in % 8

Aussagen über den DFB Top-2-Box: Stimme voll und ganz zu + Stimme zu Der DFB 2002 (n=2) 200 (n=20) 2009 (n=20)... kümmert sich um den Fußball-Nachwuchs 9 7... sorgt für faires Verhalten in der Bundesliga 8 9 8... fördert den Mädchen- und Frauenfußball 2002 + 200 nicht abgefragt... hat ein gutes Image 0... steht für soziale u. gesellschaftl. Verantwortung 2... ist immer noch zeitgemäß 0... ist ein Dienstleister der Fußball-Anhänger 2 0... öffnet sich nicht genug den modernen Trends 9 20 0 0 80 Frage 79: Ich lese Ihnen nun einige Aussagen vor, die Personen über den DFB gemacht haben. Bitte sagen Sie mir zu den folgenden Aussagen, ob Sie diesen zustimmen oder nicht zustimmen. Ich gebe Ihnen hierfür eine Skala zur Hilfe, die von = Stimme voll und ganz zu bis = Stimme überhaupt nicht zu reicht. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung abstufen. (Angaben in %) 9

Vergleich von Fußballinteresse und Frauenfußballinteresse Interessensgruppen im Fußball Fußballinteressierte (Top-2-Box) gesamt: % = 2,9 Mio. Nur Fußballinteressierte (Top-2-Box) 9,% = 7, Mio. Interessierte Fußball (Top-2) und Frauenfußball,% = 7, Mio. Nur Frauenfußballinteressierte (Top-2-Box),7% =, Mio. Frauenfußballinteressierte (Top-2-Box) gesamt: 20% = 8,9 Mio. Weder noch 0,2% = 7,9 Mio. Fragen K2, : Inwieweit interessieren Sie sich für Fußball? Wie stark würden Sie Ihr Interesse am Frauenfußball einschätzen? 0

Intensität des Interesses am Frauenfußball Interesse für Frauenfußball Gründe für Interesse am Frauenfußball Sehr stark Die Frauen- Nationalmannschaft spielt so erfolgreich. 7 Ich Interessiere mich für Frauenfußball, weil Ich begeistere mich schon für Fußball im Allgemeinen. Stark 7 Frauen spielen noch aus Freude am Sport, nicht wegen des Geldes. Im Frauenfußball wird so attraktiv gespielt und es fallen viele Tore. Weniger stark Frauenfußball ist gerade besonders in". Gar nicht 29 Freunde und Bekannte interessieren sich auch dafür. Ich spiele selber/habe selber gespielt Sonstige = % Weiß nicht = % Freie Nennung Basis: 08 sehr stark oder stark an Frauenfußball Interessierte Fragen, 2: Wie stark würden Sie Ihr Interesse am Frauenfußball einschätzen? Ich lese Ihnen nun einige Möglichkeiten vor, warum man sich für Frauenfußball interessieren könnte. Welche dieser Möglichkeiten trifft auf Sie persönlich zu? Falls keine der genannten Möglichkeiten auf Sie zutrifft, sagen Sie mir bitte einen Grund, warum Sie sich für Frauenfußball interessieren. (Angaben in %)

Ungestützte Bekanntheit von Vereinen der Frauen-Bundesliga Total (n=20) Interessierte Frauenfußball (n=0). FFC Frankfurt 29 FFC Turbine Potsdam FC Bayern München 7 FCR 200 Duisburg 0 20 Hamburger SV VfL Wolfsburg 8 SC Freiburg FF USV Jena 2 SC 07 Bad Neuenahr 2 SG Essen-Schönebeck TSV Crailsheim Herforder SV 0 Sonstige = % Weiß nicht = % Sonstige = % Weiß nicht = 20% DFB Fußballstudie 2009 Basis: 20 fußballinteressierte Bundesbürger zwischen und 9 Jahren Frage : Wenn Sie an Frauenfußball allgemein bzw. an die Frauen-Bundesliga denken: Welche Frauen-Bundesliga-Vereine kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? (Angaben in %) 2

Bekanntheit eines Frauenfußballvereins in der Nähe 200 (n=20) 2009 (n=20) Ja Nein Weiß nicht Ja Nein Weiß nicht 9 0 Frage 77: Wird in einem Verein in Ihrer Nähe Fußball für Frauen bzw. Mädchen angeboten? (Angaben in %)

Ungestützte Bekanntheit von Spielerinnen der Frauen-Nationalmannschaft Meistgenannte. Nennung Birgit Prinz Nadine Angerer Kerstin Garefrekes Steffi Jones Alle Nennungen 0 Birgit Prinz Nadine Angerer Steffi Jones Anja Mittag Inka Grings Kerstin Garefrekes 2 7 Falsche Nennung = 2% Weiß nicht = % Anja Mittag 2. Nennung (Top ) Inka Grings Martina Müller Annike Krahn Ariane Hingst Bianca Schmidt Fatmire Bajramaj 2 2 Nadine Angerer Birgit Prinz Anja Mittag Kerstin Garefrekes Steffi Jones 2 2 2 Falsche Nennung = % Weiß nicht = 7% Kim Kulig Linda Bresonik Melanie Behringer Renate Lingor Simone Laudehr Sonja Fuss Falsche Nennung = % Weiß nicht = % Nadine Angerer Anja Mittag Birgit Prinz Fatmire Bajramaj Inka Grings Kerstin Garefrekes Martina Müller. Nennung (Top ) 2 Falsche Nennung = 2% Weiß nicht = 8% DFB Fußballstudie 2009 Basis: 20 fußballinteressierte Bundesbürger zwischen und 9 Jahren Frage : Bitte nennen Sie mir, wenn möglich, drei aktuelle Spielerinnen der Deutschen Frauen-Nationalmannschaft. (Angaben in %)

Ungestützte Bekanntheit des Gastgeberlandes der Frauen-Fußball-WM 20 Total (n=20) Interessierte Frauenfußball (n=08) Ja, Deutschland Ja, Deutschland Nein Nein 9 8 Weiß nicht Weiß nicht Frage 7: Im Jahr 20 findet die nächste Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen statt. Ist Ihnen bekannt, in welchem Land die Fußball-WM 20 der Frauen stattfinden wird? (Angaben in %)

Ungestützte Bekanntheit der Spielorte der Frauen-Fußball-WM 20 Berlin Frankfurt Dresden Bochum Leverkusen Mönchengladbach Wolfsburg Augsburg Sinsheim München Gelsenkirchen Hamburg Leipzig Stuttgart Total (n=098) 2 2 22 9 7 7 Top-2-Interessierte (n=78) 2 22 9 20 9 Interessierte Frauenfußball (n=0) Basis: Befragte, denen Deutschland als Gastgeberland der WM 20 bekannt war Frage 72: Die Frauen-Fußball-WM 20 findet in Deutschland statt. Wissen Sie, welche Städte Spielorte der Frauen-Fußball-WM 20 sind? (Angaben in %) 9 0 0 8 9 2 22 2 2

Besuchswahrscheinlichkeit von Spielen der Frauen-Fußball-WM Total (n=20) Interessierte Frauenfußball (n=08) Top-2-Interessierte (n=0) Top-2-Box Weiß nicht = % / % / % Total Top-2-Interessierte Interessierte Frauenfußball 2 2 28 0 7 7 20 2 22 2 22 8 7 8 2 Sehr wahrscheinlich Völlig unwahrscheinlich Frage 7: Die Frauen Fußball-WM 20 wird in verschiedenen Fußballstadien in ganz Deutschland ausgetragen. Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie sich Spiele dieser WM live im Stadion anzusehen? Bitte nutzen Sie für Ihre Bewertung eine Skala von = Sehr wahrscheinlich bis = Völlig unwahrscheinlich. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung abstufen. (Angaben in %) 7

Top-2-Box: Stimme voll und ganz zu + Stimme zu Aussagen zum Alkohol- und Bier-Werbeverbot im Fußball Ein Werbeverbot von Bier- und Alkoholwerbung im Fußball verhindert nicht den Alkoholmissbrauch von Jugendlichen Ohne Werbung von Bier- und Alkoholmarken im Fußball fehlt den Vereinen im Profi- aber auch im Amateurbereich eine entscheidende Einnahmequelle Bier- und Alkoholwerbung im Fußball stört mich nicht weiter Total (n=20) Top-2-Interessierte (n=0) Fußball-Fans (n=8) 70 7 77 7 72 78 8 7 Fußball hat zwar eine Vorbildfunktion, ein grundsätzliches Verbot für Alkohol- und Bierwerbung ist aber überzogen Bier- und Alkoholwerbung gehören zum Fußball einfach dazu 7 2 9 2 8 Frage 92: In letzter Zeit wurde in der Öffentlichkeit verstärkt ein Verbot von Alkohol und Bierwerbung im Fußball kontrovers diskutiert. Im Folgenden lese ich Ihnen einige Aussagen vor, die Personen zu diesem Thema gemacht haben. Bitte sagen Sie mir, inwieweit Sie diesen Aussagen jeweils zustimmen. (Angaben in %) 8

Spontane Assoziationen mit der Fußball- Nationalmannschaft Erfolgreich/Erfolg Meistgenannte 8 Teamgeist/teamorientiert Spannend/Spannung Beste Spieler Deutschlands Gute/tolle Spieler/Mannschaft Kämpferisch/Kampfgeist Begeisterung/Euphorie Dynamisch/Dynamik (Weltweit) bekannt Attraktiv/attraktiver Fußball Guter Fußball Interessant International Jung/junge Mannschaft Joachim (Jogi) Löw Streit/Unruhe/keine Gemeinschaft 0 2 Weiß nicht = % Frage 0: Was fällt Ihnen spontan zur Deutschen Fußball-Nationalmannschaft ein? Bitte versuchen Sie einmal, die Nationalmannschaft in drei Worten zu beschreiben. (Angaben in %) 9

Imageprofil der Fußball-Nationalmannschaft Alle Befragten - Jahresvergleich Top-2-Box: Trifft voll und ganz zu + Trifft zu Die Nationalmannschaft 2002 (n=2) 200 (n=20) 2009 (n=20) erzeugt eine besondere Atmosphäre 2 8 steht für sportliche Highlights 9 8 löst Begeisterung aus 8 8 steht für Teamgeist 2 0 8 steht für sauberen Sport 2 9 9 20 0 0 80 00 Frage 2: In der Folge lese ich Ihnen einige Eigenschaften vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder dieser Eigenschaften, inwieweit diese speziell auf die Nationalmannschaft zutrifft. Bitte verwenden Sie zur Beurteilung eine Skale von = Trifft voll und ganz zu bis = Trifft überhaupt nicht zu. (Angaben in %) 20

Erwartungen an die Fußball-Nationalmannschaft Wenn die Nationalmannschaft nicht um den Titel bei WM oder EM mitspielt, braucht sie gar nicht erst antreten. 2 9 Die Nationalmannschaft muss bei großen Turnieren wie EM oder WM mindestens die Gruppenphase überstehen, auch wenn es am Ende nicht zum Titelgewinn reicht. Die Nationalmannschaft muss sich für große Turniere wie WM oder EM zumindest qualifizieren. 2 22 7 2 Ich halte auch so immer zur Nationalmannschaft, das Ergebnis ist Nebensache. 9 0 2 2 2 Ich erwarte nichts Besonderes von der Nationalmannschaft. Es ist mir egal, wie das Team spielt. Total Top-2-Interessierte Fußball-Fans Interessierte Nationalmannschaft (n=0) (n=8) (n=2) (n=20) Differenz zu 00% = Weiß nicht Frage : Was erwarten Sie persönlich von der Nationalmannschaft? Welcher der folgenden Aussagen würden Sie am ehesten zustimmen? (Angaben in %) 2