online research Presseinformation Segeln - America s Cup Mai 2007
Umfrage-Basics / Studiensteckbrief _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive SchweizerInnen zwischen 14 und 59 Jahren _ Sample-Größe: n = 1.050 Netto-Interviews _ Screening: Respondenten wohnen in der deutschsprachigen Schweiz _ Erhebungszeitraum: 03.05.2007 10.05.2007 _ Grundgesamtheit: web-aktive SchweizerInnen zwischen 14 und 59 Jahren _ Incentives: Gewinnspiel-Teilnahme + geldwerte Bonuspunkte _ Umfang: 9 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Thomas Schwabl _ Kontakt: t.schwabl@marketagent.com
Die Ergebnisse:
1. Welche der folgenden Segelrennen sind Ihnen zumindest namentlich bekannt? Gestützte Bekanntheit der Segelrennen America's Cup 84,8% Louis Vuitton Cup 46,2% Volvo Ocean Race 14,5% Rolex Sydney Hobart 5,8% Rolex Swan Cup 4,6% n=1.018 HSH Nordbank blue race 2,1% Sonstige, und zwar... 2,0% Keine der genannten Segelrennen 10,7%
2. America s Cup ist die bekannteste und älteste noch heute ausgetragene Segelregatta und wird heuer bereits zum 32.Mal durchgeführt. Wie groß ist Ihr persönliches Interesse am 32nd America s Cup 2007? Interesse am 32nd America's Cup 2007 (Basis: Respondenten kennen den America s Cup zumindest dem Namen nach) 30,2% 24,9% 20,9% n=863 Mittelwert: 3,37 18,9% 5,1% Sehr großes Interesse Eher großes Interesse Weder noch Eher geringes Interesse Überhaupt kein Interesse
3. Der America s Cup wird im Matchrace ausgetragen. [ ] Der Sieger des Vorjahres (Cupverteidiger) ist automatisch qualifiziert, während der Herausforderer durch den Louis Vuitton Cup ermittelt wird. Wir möchten Ihnen im Folgenden die Namen der Teilnehmer des Louis Vuitton Cup 2007 bzw. des America s Cup 2007 vorstellen. Welche dieser Teams kennen Sie zumindest dem Namen nach? Gestützte Bekanntheit der Teams (Basis: Respondenten kennen den America s Cup zumindest dem Namen nach) Alinghi 94,4% BMW Oracle Racing 50,8% Emirates Team New Zealand 33,8% United Internet Team Germany 17,1% Luna Rossa Challenge 16,8% Victory Challenge 14,1% China Team 12,7% +39 Challenge Team Shosholoza 10,9% 10,4% n=863 Desafio Espanol 2007 Mascalzone Latino - Capitalia Team Areva Challenge 3,9% 8,9% 8,1% Keine der genannten Teams 3,5%
5. Das schweizer Team Alinghi wird als Cupverteidiger am 32nd America s Cup 2007 teilnehmen. Welches der folgenden Teams wird Ihrer Meinung nach Herausforderer der Alinghi? Herausforderer des Teams "Alinghi" (Basis: Respondenten kennen den America s Cup und das Team Alinghi zumindest dem Namen nach; konnten das Team Alinghi der Schweiz zuordnen) BMW Oracle Racing (USA) 39,9% Emirates Team New Zealand (Neuseeland) 22,7% Luna Rossa Challenge (Italien) United Internet Team Germany (Deutschland) 2,6% 1,8% Victory Challenge (Schweden) 1,4% Team Shosholoza (Südafrika) 1,3% Desafio Espanol 2007 (Spanien) Areva Challenge (Frankreich) 1,0% 0,9% n=777 +39 Challenge (Italien) 0,6% Mascalzone Latino - Capitalia Team (Italien) 0,4% China Team (China) 0,1% Weiß ich nicht 27,3%
6. Inwieweit treffen die folgenden Eigenschaften Ihrer Meinung nach auf das Team Alinghi zu? Bitte bewerten Sie von trifft voll und ganz zu bis trifft überhaupt nicht zu, dazwischen können Sie fein abstufen: Top-Box: bewertet mit "trifft voll und ganz zu" (Basis: Respondenten kennen den America s Cup und das Team Alinghi zumindest dem Namen nach; konnten das Team Alinghi der Schweiz zuordnen) Erfolgreich 75,5% Schnell Sportlich 67,7% 66,4% Stark/dynamisch 59,5% Kompetent 52,4% Seriös 50,8% Modern Siegessicher 50,6% 48,0% Sympathisch 43,0% n=777 Agil Flexibel Cool/lässig 31,5% 31,1% 34,5% Langweilig 1,9%
7. Kennen Sie Unternehmen, die beim 32nd America s Cup 2007 Hauptsponsoren des Teams Alinghi sind? Wenn ja, bitte nennen Sie uns den Namen der Unternehmen. Basis (ungestützt) 777 in % UBS 428 55,1% Nespresso 46 5,9% BT Infonet 25 3,2% Credit Suisse/ CS 24 3,1% Audemars Piguet 15 1,9% Rolex 8 1,0% Serono 8 1,0% Bertarelli 7 0,9% BMW 7 0,9% Omega 6 0,8% Phonak 6 0,8% Riri 6 0,8% SGS 6 0,8% Oracle 4 0,5% Franke 3 0,4% Louis Vuitton 3 0,4% MSC Cruises 3 0,4% North Sails 3 0,4% Swatch 3 0,4% Familia 2 0,3% Mercedes 2 0,3% Orange 2 0,3% Europcar 2 0,3% Planzer 2 0,3% Weiß nicht/ keine Ahnung/ keine 82 10,6% (Basis: Respondenten kennen den America s Cup und das Team Alinghi zumindest dem Namen nach; konnten das Team Alinghi der Schweiz zuordnen)
8. Das Team Alinghi war Gewinner des letzten America s Cup im Jahr 2006. Wird das Team Ihrer Meinung nach beim 32nd America s Cup 2007 als Sieger hervorgehen? "Das Team "Alinghi" wird beim 32nd America's Cup als Sieger hervorgehen" (Basis: Respondenten kennen den America s Cup und das Team Alinghi zumindest dem Namen nach; konnten das Team Alinghi der Schweiz zuordnen) 66,3% n=777 Mittelwert: 1,81 26,3% 7,3% 0,1% Ja, auf jeden Fall Ja, eher schon Nein, eher nicht Nein, auf keinen Fall
about Marketagent.com
About Marketagent.com... Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte 150.000 Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand Mai 2007, Wachstum 100 pro Tag) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen Bestandteil der Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem Unternehmen wie die Telekom Austria, die Erste Bank, Austrian Airlines, bwin.com, die Post AG, OMV, Coca Cola, L ORÉAL, Nestlé, Procter & Gamble und ebay. Ab 2006 begann Marketagent.com seine Tätigkeiten, auf Wunsch mehrerer seiner internationaler Kunden, auch auf die Schweiz auszuweiten. Mit einem eigens aufgebauten Online-Acces-Panel von über 15 000 Personen (deutsch/französisch) ist nun auch in unserem Nachbarland Internet-basierende Marktforschung auf höchstem Niveau möglich geworden. Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz.
Das Online Access Panel von Marketagent.com... Bei einem Online Access Panel handelt es sich um einen Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Im Gegensatz zu Telefonbüchern oder Post- Adresslisten existieren im Internet bislang keine zentralen Register von email-adressen, die zur Ziehung von Online-Samples genutzt werden können. Als "work around" bietet sich der Aufbau zentral gepflegter Pools befragungswilliger Internet-Anwender (sogenannte "Online-Access-Panels") an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen die registrierten Mitglieder hierbei sowohl für ad hoc-befragungen, als auch für Längsschnittbefragungen dem Institut zur Verfügung. Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht gleichermaßen aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über entsprechende Aktivitäten im Internet (beispielsweise mittels Werbebanner und Links auf anderen Websites) angeworben, als auch über klassische Methoden (beispielsweise mittels Call-Center) offline rekrutiert. Durch eine Vielzahl an verschiedenen Maßnahmen wird dadurch ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in Österreich, Deutschland und der Schweiz angesprochen. Die Maßnahmen zur Akquisition von neuen Mitgliedern umfassen die Schaltung von Werbebannern auf sehr unterschiedlichen Websites, den Eintrag in Suchmaschinen und entsprechenden Internet-Angeboten zu diesem Thema, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring sowie den regelmässig durchgeführten Website-Tests auf verschiedensten Portalen im WorldWideWeb.
Das eigens rekrutierte Online Access Panel... Das Marketagent.com Online Access Panel 150.000 aktuell > 150.000 + 100 pro Tag 132.000 90.865 62.115 38.685 22.017 7905 Dez.01 Dez.02 Dez.03 Dez.04 Dez.05 Dez.06 Mai 07
Kontakt / Feedback / Rückfragen... Thomas Schwabl, Mag. t.schwabl@marketagent.com 02236 205 886 21 0676 615 22 71 Brown Boveri Strasse 8/1 A-2351 Wiener Neudorf www.marketagent.com