Corporate Social Responsibility (CSR) und Fachkräftegewinnung Handlungs- und Lernpotenziale Zukunftsinitiative Fachkräftesicherung in Ostdeutschland Magdeburg, 29. März 2012 Stephan C. Koch, UPJ
Agenda Kurzvorstellung Was ist CSR? Welchen Bezug hat CSR zur Fachkräftegewinnung?
UPJ-NETZWERK FÜR CORPORATE CITIZENSHIP UND CSR
Agenda Kurzvorstellung Was ist CSR? Welchen Bezug hat CSR zur Fachkräftegewinnung?
CSR in aller Munde Erfolgreiches Wirtschaften findet nicht im luftleeren Raum statt. In der vernetzten Welt des 21. Jahrhunderts können es sich Unternehmen nicht mehr leisten, auf rein kurzfristige Ziele zu setzen. Ich will, dass gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen ein echter Standortfaktor für Deutschland wird.
Was ist CSR? CSR ist die soziale, ökologische und ökonomische Verantwortung von Unternehmen in allen Bereichen der Unternehmenstätigkeit: von der eigentlichen Wertschöpfung bis hin zu den Austauschbeziehungen mit Beschäftigten, Zulieferern, Kunden und dem Gemeinwesen. In diesem Sinne wird CSR als der Beitrag von Unternehmen zu dem gesamtgesellschaftlichen Leitbild einer nachhaltigen Entwicklung verstanden, der gleichzeitig den langfristigen Erfolg des Unternehmens sichert. In der Praxis wird CSR durch die Betrachtung und Gestaltung von vier zentralen Handlungsfeldern konkretisiert und handhabbar gemacht: Markt Umwelt Arbeitsplatz Gemeinwesen
CSR Handlungsfelder Markt Umwelt Arbeitsplatz Gemeinwesen Lieferkette Produktverantwortung Faire Preisgestaltung Verbraucherschutz Verantwortliches Marketing Transparenz Ausgegrenzte Kundensegmente Faire Partnerschaft mit Geschäftspartnern Ressourcenverbrauch Energieverbrauch Abfall- und Gefahrstoffmanagement Klimaschutz Erneuerbare Energien Umweltauswirkungen am Standort Umweltbewusstsein der Mitarbeiter Umweltmanagement Arbeitssicherheit, Gesundheitsschutz Work-Life-Balance Vielfalt, Chancengleichheit, Antidiskriminierung Personalentwicklung Arbeitnehmerrechte, Vorschlagswesen Faire Bezahlung, Mitarbeiterbeteiligung Menschenrechte Ehrenamtliches Engagement von Beschäftigten Unternehmensstiftungen Regionalentwicklung Auftragsvergabe an soziale Organisationen Cause Related Marketing Sponsoring Unternehmensspenden Ökonomie Ökologie Soziales
Wirtschaftlicher Nutzen (Business Case) www.upj.de Verbindung von wirtschaftlichem und gesellschaftlichem Nutzen als zentrales Element Business Case Wirtschaftlicher Nutzen von CSR Basiert auf Kosten-Nutzen-Relation Social Case Gesellschaftlicher Nutzen von CSR Bezieht sich auf alle Handlungsfelder Greenwashing CSR Ziel: Ressourcen in die erfolgversprechendsten Projekte investieren Philanthropie Gesellschaftlicher Nutzen (Social Case)
Die Potenziale stecken in den freiwilligen Aktivitäten gesetzliche Verpflichtung Selbstverpflichtung freiwillige Aktivität Risikopotential Strategie-/ Nutzenpotential Compliance Chancen
Agenda Kurzvorstellung Was ist CSR? Welchen Bezug hat CSR zur Fachkräftegewinnung? Direkter Bezug Indirekter Bezug
Gesellschaftliches Engagement steigert die Arbeitgeberattraktivität Markt Umwel Arbeitsplatz Gemeinwesen t Ökonomie Ökologie Soziales Gesellschaftliches Engagement ist Arbeitnehmern und Arbeitssuchenden insgesamt sehr wichtig wesentlicher Bestandteil der Employer Brand Insbesondere die Möglichkeit, sich persönlich einzubringen (Mitarbeiterengagement) ist von hoher Bedeutung Konkrete Studienergebnisse 80% der Jobsuchenden würden sich bei sonst gleichen Arbeitsbedingungen für ein Unternehmen entscheiden, das sich gesellschaftlich engagiert. 70 % der befragten Arbeiternehmer würden sich gerne in gemeinnützige Projekte von Unternehmen einbringen. 40 % der Befragten können sich sogar vorstellen, einen weniger gut bezahlten Job anzunehmen, wenn der Arbeitgeber ihnen die Möglichkeit zur Freiwilligenarbeit während der Arbeitszeit anbietet. Quelle: Befragung von 685 Beschäftigten und Arbeitssuchenden auf jobscout24, 2007 Universum Umfrage unter 19.195 Studenten auf der ganzen Welt zeigt: 71 Prozent der Geisteswissenschaftler verbinden ein hohes Level an sozialer Verantwortung mir Ihrem Wunscharbeitgeber. (Naturwissenschaftler: 50 Prozent, Ingenieure, Betriebs- und Volkswirte: 41 Prozent) Quelle: Handelsblatt, 31.08.2009, Seite 13: Der Faktor Verantwortung zählt von Kirsten Ludowig
Gesellschaftliches Engagement zur Gewinnung von Nachwuchs- und Fachkräften Markt Umwel Arbeitsplatz Gemeinwesen t Ökonomie Ökologie Soziales Azubis Kooperationen zur Steigerung der Ausbildungs- und Beschäftigungsfähigkeit mit Schulen (MINT, Sprachförderung, etc.) mit Jugendorganisationen und -zentren (Bewerbungstrainings, Engagement... Fachkräfte, inkl. sogenannte High Potentials Engagementprojekte mit Absolventen Kooperationsprojekte zur Steigerung der Beschäftigungsfähigkeit...
Familienbewusste Personalpolitik steigert die Arbeitergeberattraktivität Markt Umwel Arbeitsplatz Gemeinwesen t Ökonomie Ökologie Soziales
Familienbewusste Unternehmen erreichen ihre wirtschaftlichen Ziele besser Unternehmensziele hinsichtlich besserer Zielereichungsgrad Markt Umwel Arbeitsplatz Gemeinwesen t Ökonomie Ökologie Soziales Bewerberpool Humankapitalakkumulation Mitarbeiterproduktivität Motivation Mitarbeiterbindung Wiedereingliederungskosten Mitarbeiterzufriedenheit Fehlzeiten Kundenbindung Kosten vakanter Stellen Bewerberqualität +4% +8% +13% +13% +12% +14% +18% +17% +17% +17% +26% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Prozentwerte geben den Unterschied bzgl. des Zielerreichungsgrades zwischen familienbewussten und nicht familienbewussten Unternehmen an. Quelle: Forschungszentrum Familienbewusste Personalpolitik (FFP), 2008
Agenda Kurzvorstellung Was ist CSR? Welchen Bezug hat CSR zur Fachkräftegewinnung? Direkter Bezug Indirekter Bezug
Was man von CSR lernen kann Klare Strategie mit Gewinn-Gewinn-Ansatz Balance von Interessen alle müssen etwas davon haben Freiwillige Aktivitäten bieten das meiste Potenzial Mut Grenzen zu überschreiten Die eigenen Mitarbeiter sind die besten Botschafter Gesellschaftliches Engagement stärkt den Standort CSR darf KEINE reine Kampagne sein Unternehmen, die CSR als Kampagne verstehen, riskieren massiven Glaubwürdigkeitsverlust Vollmundige Claims, die dem tatsächlichen Handeln entgegenstehen, verkehren ihre Wirkung ins Gegenteil Zuerst gutes Tun dann erst darüber reden Transparent mit allseitigem Nutzen umgehen
Stephan Koch UPJ e.v. Brunnenstr. 181, 10119 Berlin, 030 2787 4060 UPJ e.v., Büro Frankfurt Heinrich-Hoffmann-Str. 3, 60528 Frankfurt/Main, 069 678 30938 Stephan.Koch@upj.de www.upj.de - Das Corporate Citizenship und CSR Portal Weitere UPJ-Internetseiten: upj-brandenburg.de gute-geschaefte.org upj.de/aktionstag wiespaten.de die-goldene-lilie.de diskutiere.de verantwortliche-unternehmensfuehrung.de soziale-kooperation.de