WERBEAUFWAND SCHWEIZ 2015 ERHEBUNG 2014 ERHEBUNGSMETHODE Befragung der Medienbesitzer mittels Fragebogen Erhebungsgrösse: Kunden Netto nach Abzug von Rabatten Ohne Berücksichtigung von Provisionen (BK, JUP) etc. Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 2 1
WERBEAUFWAND SCHWEIZ: NETTO WERBEUMSÄTZE 2014 Presse CHF 1 536 Mio. 1% Fernsehen CHF 772 Mio. 25% 37% Radio CHF 150 Mio. Aussenwerbung CHF 426 Mio. 5% Adressverzeichnisse CHF 217 Mio. 10% 4% 18% Direktwerbung CHF 1 059 Mio. übrige CHF 37 Mio. Total CHF 4 197 Mio. Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 3 WAS GEMESSEN BZW. NICHT GEMESSEN WIRD: KOSTEN Gemessen werden: Frankenmässige Aufwendungen für Werbung in kommerziellen Medien (Streukosten) Nicht gemessen werden: Kosten für Beratung, Konzeption und Kreation von Werbung Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 4 2
WAS GEMESSEN BZW. NICHT GEMESSEN WIRD: KOMMUNIKATIONSMÖGLICHKEITEN Gemessen werden: (klassische) Werbung Sponsoring Fernsehen Radio Nicht gemessen werden: Verkaufsförderung Handel Verkauf Kunden Pressearbeit Sponsoring Veranstaltungen Bildung Forschung Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 5 WAS GEMESSEN BZW. NICHT GEMESSEN WIRD: WERBETRÄGER Gemessen werden: Zeitungen Zeitschriften Adressbücher Radio Fernsehen Kino Nicht gemessen werden: Verpackung Fahrzeug Bekleidung E Mail Telefon (SMS) Website Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 6 3
WAS GEMESSEN BZW. NICHT GEMESSEN WIRD: WERBEMITTEL Gemessen werden: Inserat Werbebrief/Prospekt/Katalog Werbefilm Radiospot Display Werbung (Kino, Adscreen) Plakat Nicht gemessen werden: POS Material Display Werbung (Internet) Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 7 GEMESSEN WERDEN: MEDIENGATTUNGEN Presse Fernsehen Radio Kino Teletext Adscreen Aussenwerbung Adressbücher Direktwerbung Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 8 4
ENTWICKLUNG DER VERGLEICHBAREN WERBEUMSÄTZE SEIT 2005 (CHF MIO.) 6000 5000 4000 4948 5061 5169 5086 4500 4457 4573 4341 4267 4197 3000 2000 0 0 Netto Werbeumsätze in CHF Mio. 10 Jahres Durchschnitt: 4660 CHF Mio. Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 9 INDEXIERTES WACHSTUM: NETTO WERBEUMSÄTZE VERSUS BIP 115 110 105 95 90 85 111 109 109 106 106 108 104 103 101 98 98 96 98 97 93 92 94 90 90 BIP Netto Werbeumsätze total Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 10 5
PRESSE Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 11 PRESSE: UMSÄTZE DER VERSCHIEDENEN BEREICHE (IN MIO. CHF) 2013 2014 Tagespresse 718 689 Regionale Wochenpresse 168 158 Sonntagspresse 146 132 Publikumspresse 324 308 Finanz /Wirtschaftspresse 43 42 Spezialpresse 112 107 Fachpresse 104 Total 1615 1536 Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 12 6
PRESSE: ENTWICKLUNG DER NETTO WERBEUMSÄTZE SEIT 2005 (CHF MIO.) 3000 2500 2000 1500 2299 2369 2487 2406 1916 2001 2004 1783 1615 1536 0 500 0 Netto Werbeumsätze in CHF Mio. 10 Jahres Durchschnitt: 2'042 CHF Mio. Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 13 PRESSE: INDEXIERTES WACHSTUM (10 JAHRESDURCHSCHNITT = ) 130 125 120 115 110 105 95 90 85 80 75 70 113 116 122 118 94 98 98 87 87 85 79 85 75 70 Presse total Tages /Wochen /Sonntagspresse Publikums /Finanz /Wirtschaftspresse Spezialpresse Fachpresse Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 14 7
PRESSE: ANTEIL DER GRATISPRESSE (IN %) % 80% 16.0% 17.6% 17.9% 19.7% 21.8% 22.8% 22.8% 25.2% 23.9% 25.3% 84.0% 82.4% 82.1% 80.3% 78.2% 77.2% 77.2% 74.8% 76.1% 74.7% 60% 40% % = Tages, regionale Wochen und Sonntagspresse 20% 0% Verkauft Gratis Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 15 PRESSE: ENTWICKLUNG DER STELLENINSERATE SEIT 2005 (CHF MIO.) 400 300 301 367 350 200 238 192 216 188 140 113 85 0 Netto Werbeumsätze (Stelleninserate) 10 Jahres Durchschnitt: 219 CHF Mio. Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 16 8
TAGESPRESSE: ANTEIL DER STELLENANZEIGEN (IN %) % 80% 60% 18.6% 23.3% 27.0% 25.2% 17.6% 19.8% 17.2% 15.1% 13.2% 10.3% 81.4% 82.4% 80.2% 82.8% 84.9% 86.8% 89.7% 76.7% 73.0% 74.8% 40% % = Tagespresse 20% 0% Kommerzielle Anzeigen Stellenanzeigen Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 17 Elektronische Medien Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 18 9
ELEKTRONISCHE MEDIEN: UMSÄTZE DER VERSCHIEDENEN BEREICHE (CHF MIO.) 2013 2014 Fernsehen (inkl. Sponsoring) 749 772 Radio (inkl. Sponsoring) 157 150 Kino 26 28 Teletext 4 3 Adscreen 7 7 Total 943 960 Online (Schätzungen) 642 723 Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 19 FERNSEHEN Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 20 10
FERNSEHEN: UMSÄTZE DER VERSCHIEDENEN BEREICHE (CHF MIO.) 2013 2014 Verkaufte Werbesekunden 698 718 Sponsoring von Sendungen 51 54 Total 749 772 2013 2014 Öffentlich rechtliche 374 396 Private Schweizer 74 72 Ausländische Fenster 301 304 Total 749 772 Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 21 FERNSEHEN: ENTWICKLUNG NETTO WERBEUMSÄTZE SEIT 2005 (CHF MIO.) 800 700 600 500 588 615 637 628 595 669 745 726 749 772 400 300 200 0 Netto Werbeumsätze 10 Jahres Durchschnitt: 672 CHF Mio. Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 22 11
FERNSEHEN: INDEXIERTES WACHSTUM (10 JAHRESDURCHSCHNITT = ) 160 150 140 130 120 110 90 80 70 60 50 40 140 115 111 111 108 111 101 91 95 93 87 89 Fernsehen total Öffentlich rechtliche Private Schweizer Ausländische Werbefenster Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 23 RADIO Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 24 12
RADIO: ENTWICKLUNG DER NETTO WERBEUMSÄTZE SEIT 2005 (CHF MIO.) 160 140 120 80 60 40 20 0 157 142 147 150 138 136 131 135 135 139 Netto Werbeumsätze 10 Jahres Durchschnitt: 141 CHF Mio. Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 25 AUSSENWERBUNG Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 26 13
AUSSENWERBUNG: ENTWICKLUNG NETTO WERBEUMSÄTZE SEIT 2005 (CHF MIO.) 500 400 300 350 376 393 413 350 366 398 417 415 422 200 0 Netto Werbeumsätze 10 Jahres Durchschnitt: 390 CHF Mio. Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 27 Direktwerbung Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 28 14
DIREKTWERBUNG: ERTRÄGE DER VERSCHIEDENEN BEREICHE (CHF MIO.) 2013 2014 Adressierte Werbung 860 829 Unadressierte Werbung 226 229 Total 1 086 1059 Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 29 WWW.WERBESTATISTIK.CH Urs Wolfensberger, Leiter Marketing & Sales, WEMF 27.05.2015 30 15
BESTEN DANK FÜR IHR INTERESSE 16