Der ideale Suchmaschinenmarketingprozess Christoph Kexel IT-Consultant
Suchmaschinenmarketing Unter Suchmaschinenmarketing versteht man diejenigen Marketingmaßnahmen eines Internetauftritts, die unter Zuhilfenahme von Suchmaschinen durchgeführt werden. Search Engine Marketing Professional Organisation
Agenda Einführung Planungsphase Durchführungsphase Analysephase
Die Bedeutung Relevanz im Marketing-Mix Transaktionsbereitschaft Kontaktqualität Kosten
0,45 $
1,18 $
2,00 $
9,94 $
Die Teilbereiche Suchmaschinenmarketing Suchmaschinenoptimierung Gestaltung der Webseite Verweise Auswahl der Keywords Suchmaschinenwerbung
Die Grundlagen Zielgruppen Ziele der Webseite
Ziele der Webseite Web Sales Offline Sales Leads generieren Market awareness Information and Entertainment Persuasion
Die Keywords Informationen Zielgruppengenauigkeit Nutzungshäufigkeit
Die Keywords Prozess 1.Brainstorming 2.Recherche 3.Priorisierung
Die Erfolgsfaktoren Themennähe Nutzungspotential Wettbewerbsstärke
Technische Suchmaschinenoptimierung In-House Know-How vs. externes Know-How Wichtig ist Suchmaschinen können die Seiten lesen Suchmaschinen verstehen die Seiten
Redaktionelle Suchmaschinenoptimierung Verwendung der priorisierten Keywords Ziel Präsentation des Inhalts für Suchmaschinen, so dass ein thematischer Bezug festzustellen ist eine Gewichtung auf Keywords zu erkennen ist
Schreibstil für Suchmaschinen Titel = Thema Untertitel = Einführung in das Thema Fett- oder Kursivdruck für Hervorhebung Schlüsselwörter werden mehrmals verwandt
Keyword-Faktoren Keyword-Prominenz Keyword-Dichte Keyword-Häufigkeit Keyword-Nachbarschaft
Beispiel zu Keyword-Faktoren http://www.accadis.com/studium-sportmanagement--- Bachelor-Studiengang-Sportmanagement-wieder-ab- Oktober_66.aspx
Optimierung der Verlinkung Fleißarbeit! Themenspezifische Verlinkungen generieren Breite Verlinkung generieren Nur echte Verlinkung hilft
Backlink check http://de.siteexplorer.search.yahoo.com
Suchmaschinenwerbung Google AdWords Google AdSense
Rückblick Warum Suchmaschinenmarketing? Wie weiß der Betreiber, dass es mehr waren?
mit der Analysephase
Kosten in Relation bringen Suchmaschinenmarketingkosten vs. Konversions- Einnahmen Die Analyse entscheidet, ob sich die Mühen lohnen.
Analysieren, aber wie? Tracking-System des Dienstleisters andere Tools
Never ending Story Suchmaschinenmarketing ist ein iterativer Prozess