Content ist King Mit Webseiteninhalt und SEO eine bessere Platzierung erreichen Hagen, 14.11.2013 Norbert Speier ebusiness-lotse Münster
Agenda Funktionsprinzip Suchmaschine Was kann ich auf der eigenen Seite tun? Was kann ich von außerhalb für meine Seite tun? Was sollte ich auf gar keinen Fall tun! Fazit
Funktionsprinzip Suchmaschine
Wenn wir in Deutschland über Suchmaschinen reden, dann meinen wir bei 96 % Prozent Marktanteil Google
Googles Funktionsprinzip 1.Google durchsucht das Internet nach Webseiten (Webcrawler) Google Index 2. Ergebnisse werden in den Index geschrieben
Arten von Suchergebnissen Generische Suchergebnisse Google fügt diese dem eigentlichen Suchergebnis hinzu z. B. durch Schaltung von kostenpflichtigen Adwords-Kampagnen Organische Suchergebnisse Komplexe Suchalgorithmen Nicht käuflich
Begriffsbestimmung Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing SEM) Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization - SEO) Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising SEA) bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen (Natural Listings) auf höheren Plätzen erscheinen. Quelle: Wikipedia Ziel ist es, die Sichtbarkeit innerhalb der Ergebnislisten in Suchmaschinen durch gekaufte Anzeigen zu verbessern
Google -Algorithmus Alle organischen Suchergebnisse sind das Produkt eines komplexen Suchalgorithmus aus mehr als 200 Faktoren. Z. B.: Aktualität des Inhaltes Begriffe auf der Webseite Standort PageRank Google gibt nur Teile des Algorithmus bekannt Durch regelmäßige Updates des Algorithmus versucht Google die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern Die Updates sind nach Tieren benannt. Die letzten großen Updates sind: 2011 Panda 2012 Penguin
Rankingfaktoren 2013 Quelle: Searchmetrics
Panda Update Qualität der Suchergebnisse erhöhen Mehr qualitativ hochwertige Webseiten in den Suchergebnissen anzeigen Qualitativ minderwertige Suchergebnisse auf die hinteren Ränge der Suchergebnisseiten (SERPs) verweisen Qualitativ hochwertige Webseiten erkennen
Penguin Update Ziel = Webspam in den Suchergebnissen stärker eindämmen und radikaler abstrafen. Webspam = Techniken, die einzig dem Ziel dienen, Webseiten im Ranking nach oben zu katapultieren! Der User dieser Webseiten hat keinen Nutzen! Irreführende Schlüsselwörter - Keyword-Stuffing Unnatürliche Linkmuster - Link-schemes Verhüllung Cloaking Quelle: SISTRIX
Fazit Google tut alles dafür, dass Sie mit einzigartigem, qualitativ hochwertigem und interessantem Content im Ranking oben landen.
Und was kann ich auf der eigenen Seite tun? On-Site-Optimierung
Beachtung der Google Richtlinien Erstellen Sie Seiten in erster Linie für Nutzer, nicht für Suchmaschinen Täuschen Sie Ihre Nutzer nicht Vermeiden Sie Tricks, die das Suchmaschinenranking verbessern sollen Überlegen Sie, was Ihre Seite einzigartig, nützlich und attraktiv macht Quelle: Google
Schaffen Sie einzigartigen Content Durch die Einzigartigkeit wird die Seite für den User wie auch für die Suchmaschine interessant Vermeiden Sie doppelte Inhalte (Duplicate Content) Duplicate Content entsteht, wenn Kopien von Texten angefertigt werden Vorhaltung des gleichen Inhaltes unter unterschiedlichen Domänen schadet der Einzigartigkeit Google straft Seiten mit einem hohem Anteil doppelten Inhaltes ab Webseitenintern lieber auf bereits vorhandene Inhalte verlinken
Vergabe individueller Seitentitel <title>mittelstand Digital des BMWi - Wissenspool</title>
Individuelle Beschreibungen (Description) Die Beschreibung hat wenig SEO Bedeutung Sie ist jedoch wichtig, weil das Snippet auf der Suchergebnisseite Nutzer in den Klickentscheidungen beeinflusst. Expanded Sitelinks auf Suchresultaten erscheinen, welche die Beschreibungen beinhalten. <meta name="description" content="schuhe und Mode von über 1500 Top-Marken VERSANDKOSTENFREI bestellen - Riesen Auswahl an Schuhen, Mode, Taschen und Sports bei ZALANDO" />
Die (richtigen) Keywords finden Wird sehr häufig gesucht Es besteht wenig Konkurrenz Führt zu hoher Konversion. Der Nutzer einer Suchmaschine wird zum Besucher einer Webseite
Die (richtigen) Keywords finden Google Keywordplaner
Die (richtigen) Keywords finden Vermeide Keyword-Stuffing! Unter Keyword-Stuffing (deutsch: vollstopfen, füllen) versteht man eine, aus Google Sicht, unerlaubte SEO-Technik Bei dieser Technik werden Suchbegriffe in den Meta-Daten, in textlichen Inhalten oder als Linktexte sehr häufig wiederholt Es gibt jedoch keinen verlässlichen Wert über die maximale Keyworddichte. Vergiss die Keyworddichte, schreibe Texte für deine Leser, denn genau das sind Texte für Google. Synonyme verwenden
Texte strukturieren Längere Texte benötigen eine Strukturierung Überschrift H1 Bullet Points (unsortierte Liste) Aufzählungen (sortierte Liste) Anker Links Absätze mit Zwischenüberschriften H2 H6
Optimierung von Bildern Bildoptimierung: ein häufig unterschätzter Rankingfaktor Keywords im Bildnamen Keywords im Alt-Text Alter des Bildes Aussagekräftiger Ablageordner Mobile Auftragsbearbeitung mit ipad <img src=../handwerk/auftragsbearbeitung_ipad.jpg alt= Mobile Auftragsbearbeitung mit ipad > Ablageort Dateiname Alt-Text
Dialog fördern Einbettung sozialer Medien erhöht die Reichweite und kann organische Rankings verbessern. Auswahl relevanter Kanäle Kommentare, Bewertungen etc. ermöglichen
Und was kann ich von außerhalb für meine Seite tun? Off-Site-Optimierung
Off-Site-Optimierung Ziel: Erhalt von möglichst vielen hochwertigen Links von außerhalb auf meine eigene Seite Unterscheidung: Backlink und Inlink Backlink = wird gesetzt nachdem eine Verlinkung stattgefunden hat Inklink = Verlinkung auf meine Seite ohne Rückverlinkung zum Ursprung = Einfluss auf Ranking ist höher PageRank ermöglicht Qualitätsbewertung eingehender Links Organische Pyramide Viele Links mit niedrigem PageRank und wenige Links mit hohem PageRank Links sollten im Linktext und im Title-Attribut Keywörter enthalten
Off-Site-Optimierung Direkt Verlinkung auf relevante Unterseiten Linknetzwerk sollte nach und nach wachsen Für eingehende Links sollte nicht offensichtlich bezahlt werden
Und was sollte ich auf gar keinen Fall tun!
Negative Einflussfaktoren Eine geringe Menge an originalen Inhalten (unique content) Wenige oder keine qualitativen Backlinks, geringe Verweildauer (time on page & time on site) Ein hoher Prozentsatz an doppelten Inhalten (duplicate content) Hohe Absprungrate (bounce rate) Ein hoher Prozentsatz an sog. boilerplate Inhalten (z.b. gleiche Texte oder Links auf jeder Seite) Unnatürlich häufiges Vorkommen eines Wortes auf einer Seite Quelle: Sistrix
Negative Einflussfaktoren Unnatürliche Linkmuster - Link-schemes Verhüllung Cloaking (Unterschiedlich Webseiten für Suchmaschine und User) Versteckte Texte Hidden Text Gekaufte Links Quelle: Sistrix
Fazit
Negative Einflussfaktoren Webseiten werden für Menschen und nicht für Maschinen gemacht Schaffe einzigartigen und interessanten Inhalt Durch Beachtung der Google-Spielregeln lässt sich die Auffindbarkeit deutlich verbessern
Kontaktdaten Norbert Speier ebusiness-lotse Münster c/o Handwerkskammer Münster In der Emscher-Lippe-Region Vom-Stein-Straße 34 45894 Gelsenkirchen Tel.: 0209 38077-22 Mail: norbert.speier@hwk-muenster.de Web: www.ebusiness-lotse-muenster.de