medianet inside your business. today. Freitag, 16. Dezember 2011 rankingweek Das Branchenranking von medianet +++ medien +++ agenturen +++ handel +++ marken +++ dienstleister +++
rankingweek editorial inhalt Jan Weinrich Zwei Schritte nach vor und einen zurück: Zu Tode gefürchtet ist auch gestorben Die Wirtschaft wird wieder einmal auf eine harte Probe gestellt: Das aus dem Jahr 2008 hinlänglich bekannte und geradezu inflationär gebrauchte K-Wort versucht wieder verzweifelt in die Schlagzeilen und somit in unsere Köpfe zurückzukehren. Und leider muss man sagen mit Teilerfolgen: Gleich einer Self-fulfilling Prophecy reagieren die Wirtschaftstreibenden auf die vermehrt auftretenden Negativmeldungen mit reflexhaftem Einigeln und pessimistischem In-die-Zukunft-blicken. Vor allem, wenn die drei Ratingagenturen vorkommen, verheißt es in der Regel nichts Gutes. Bestes Beispiel dafür: Der Geschäftsklima-Index der europäischen Vereinigung kleiner und mittlerer Unternehmen zeigt zum ersten Mal seit 2009 wieder nach unten. Paradoxerweise sind die UEAPME-Mitglieder, was Umsatz, Beschäftigung, Investitionen und Auftragslage betrifft, optimistisch sprich, der Saldo dieser Kategorien ist positiv. Bezüglich Geschäftsklima sehen die Prognosen dagegen trist aus. Warum, meine Damen und Herren? Wenn Sie schon von einem steigenden Umsatz in den nächsten Monaten ausgehen, die Auftragsgroßwetterlage alles andere als schlecht aussieht und die Investitionshähne noch offen sind warum dann diese Schwarzmalerei? Wie diese mittlerweile zehnte Ausgabe der rankingweek zeigt, erging es den heimischen Betrieben 2011 alles andere als schlecht: Einige sprechen von einem sehr profitablen Jahr 2011, ganze Branchen präsentieren sich gänzlich in den schwarzen Zahlen und selbst die weniger Euphorischen unter den Befragten sprechen zumindest von zufriedenstellenden Ergebnissen. Das große Gejammere bleibt so gut wie aus. Das Gros hat erkannt, dass sich Optimismus, auch wenn es bloßer Zweckoptimisus ist, positiv auf den Geschäftsverlauf auswirkt. Auf dass sich diese Erkenntnis in der nächsten rankingweek 2012 vermehrt durchsetzt. P.S.: Das Ranking im Agenturenbereich erfuhr in diesem Jahr eine Generalüberholung. Was das genau bedeutet und wer im neuen Modus die Nase vorn hat, verraten die Seiten 24 bis 48. medien fernsehen 8 radio 10 tages- & wochenzeitungen 12 fachzeitschriften & magazine 16 online 20 point of sale 22 agenturen fullservice 26 media 32 public relations 38 new media 44 handel food & beverages 49 lebensmitteleinzelhandel 52 einkaufs- & fachmarktzentren 56 molkereiprodukte 58 obst & gemüse 60 fleisch & wurst 61 brot & gebäck 62 süßwaren 64 drogerien & parfümerie 66 marken marken österreich 68 marken international 69 dienstleister druckereien 70 papierindustrie 73 mobilfunk 74 impressum Medieninhaber: medianet Verlag AG, 1110 Wien, Geiselbergstraße 15 Vorstand: Markus Bauer Herausgeber: Chris Radda, Paul Leitenmüller, Germanos Athanasiadis Verlagsleitung: Paul Leitenmüller, Chefredaktion: Chris Radda Redaktion: Sabine Bretschneider (sb), Dinko Fejzuli (df), Peter Suwandschieff (ps), Christian Novacek (nov), Jutta Maucher (jm), Natalie Oberhollenzer (no), Jan Weinrich (jawe), Catharina Hoschtalek (ch) Fotoredakteur: Jürgen Kretten Lektorat: Christoph Strolz Grafik/Produktion: Raimund Appl, Peter Farkas Lithografie: Beate Schmid, Berat Qelaj Anzeigenleitung: Oliver Jonke, Richard Mauerlechner Anzeigenproduktion: Aleksandar Milenkovic Hersteller: Niederösterreichisches Pressehaus, Druck- und Verlagsgesellschaft m.b.h., 3100 St. Pölten Vertrieb: Post.at & >redmail Logistik & Zustellservice GMBH, Service-Hotline: 795 00-60, servicecenter-wien@redmail.at Coverbild: istockphoto/montage: B. Schmid rankingweek 2011 medianet 3
rankingweek medien Zwiespältig 2011 ging es wieder aufwärts das Problem der Branche: Viele trauen der Erholung noch nicht Das Jahr 2011 zeigt sich durchmischt Während 2010 einige noch nach Luft schnappen mussten, konnte 2011 durchgeatmet werden. medien Wien. So ganz ist man sich in der Branche auch am Jahresende nicht sicher, was man vom gar nicht so schlechten 2011er-Jahr halten soll. Ist es eine Pause vor der nächsten Talfahrt, oder doch schon das erste, kräftige Zeichen einer Erholung? Während die einen wieder zumindest das Niveau von 2008/09 erreicht haben und andere sogar darüber sind, leiden dritte, weil die eigenen Kunden noch immer auf der Investitionsbremse stehen. Zumindest kleine Meilensteine gabs auch die Gratiszeitung Heute hat in Wien die Krone überholt (MA 2010/11), die Presse hat ihre Sonntagsausgabe etabliert und der ORF hat, 50 Jahre nach ORF2, mit ORFIII und ORF Sport plus gleich zwei neue Sender an den Start geschickt. APA/herbert Neubauer APA/Styria Media Group/Christian Jungwirth APA/Uta Kellermann Alexander Wrabetz ORF Der ORF hat seinen Konsolidierungskurs 2011 erfolgreich fortgesetzt und massiv ins Programm investiert. Mit den neuen Spartenkanälen ORF III Information und Kultur und ORF Sport plus bietet der ORF seinem Publikum noch mehr: mehr Programm, mehr Vielfalt, mehr Österreich. Wolfgang Bretschko Styria Medien AG ist es mit mehreren Projekten gelungen, die für die 2011 Stabilität und Unabhängigkeit des Konzerns wichtige Ertragsfähigkeit erheblich zu verbessern, u.a. als Vermarktungsgemeinschaft Styria Digitalmedien oder mit dem Launch der Kinderzeitung der Kleinen Zeitung. Axel Bogocz News Verlag konnte die Verlagsgruppe 2011 News zahlreiche Highlights feiern: der komplette Neuaufbau von news.at, das 10jährige Woman-Jubiläum inkl. Pocket-Ausgabe oder auch das neue News. Auch 2012 wird von zahlreichen Innovationen geprägt sein, um unseren Anspruch als Markt- und Meinungsführer dauerhaft zu unterstreichen. 4 medianet rankingweek 2011
rankingweek Geteiltes Jahr War für viele Unternehmen das erste Halbjahr sehr erfreulich, gingen in der zweiten Jahreshälfte vor allem die Werbeeinnahmen zurück. Aktuell zeigen die Stellenanzeigen spürbare Rückgänge: Ein Indikator für die Verlangsamung der Wirtschaftsentwicklung. Hermann petz moser holding top 50 medienunternehmen des landes Rang Unternehmen Umsatz 2011P Umsatz 2010 medien Veränderung in Prozent 1 Österreichischer Rundfunk 916,10 920,00 0,42 2 Styria Media Group AG 467,00 454,00 2,86 3 Mediaprint-Gruppe 461,00 456,00 1,10 4 UPC Austria* 335,00 338,00 0,89 5 Moser Holding AG 220,00 220,00 0,00 6 SevenOneMedia inkl. Puls 4* 220,00 180,00 22,22 7 IP Österreich* 175,00 150,00 16,67 8 Verlagsgruppe News GmbH* 146,00 146,00 0,00 9 Gewista Werbegesellschaft mbh (Gruppe) 140,00 143,00 2,10 10 Epamedia Europäische Plakat- und Außenmedien GmbH* 113,00 115,00 1,74 11 Sky Österreich* 110,00 91,00 20,88 12 Niederösterreichisches Pressehaus Gruppe* 103,00 102,00 0,98 13 Herold Business Data AG* 90,00 88,00 2,27 14 Österreich-Zeitungsverlag GmbH 89,50 85,00 5,29 RMA** (Regional Medien Austria) 89,00 85,00 4,71 15 Wimmer Holding* 86,00 84,00 2,38 16 Feratel Media Technologies AG 85,50 85,00 0,59 17 Constantin Film-Holding GmbH* 84,00 86,60 3,00 18 Vorarlberger Medienhaus-Gruppe* 83,00 80,00 3,75 19 ORS Österreichische Rundfunksender GmbH & Co KG* 79,00 78,00 1,28 20 Oberösterreichische Nachrichten Gruppe* 74,00 75,00 1,33 21 Salzburger Nachrichten Verlags GesmbH & Co KG 72,00 76,20 5,51 22 APA-Gruppe 64,50 62,70 2,87 23 Standard Verlagsgesellschaft m.b.h. 60,00 59,40 1,01 24 ATV Privatfernseh GmbH* 59,00 50,00 19,08 25 RMS Radio Marketing Service* 43,50 42,00 3,57 Umsatz in Mio.. 2011P: Prognose laufendes Geschäftsjahr. Firmennamen ohne Stern* sind Unternehmenseigenangaben, Nennungen mit Stern* sind Schätzungen von medianet, basierend auf dem aktuellsten Firmenbucheintrag, der Firmenhistorie, den Vorjahresdaten, Interviews mit Unternehmen und Marktteilnehmern und Vergleichen der Zu-/Abgänge von Kunden und Geschäftsfeldern. Von medianet ohne Gewähr veröffentlicht. ** Keine Platzierung, nur Rang, da RMA-Umsätze bereits bei Moser Holding bzw. Styria eingerechnet sind. medien Karl Michalski Epamedia medianet/szene1/katharina Schiffl Jacqueline Godany Karl Javurek Gewista Monika Lindner Epamedia Gerhard Riedler IP Österreich Markus Breitenecker SevenOne Media Für die Gewista war 2011 äußerst erfolgreich. Trotz schwieriger Umfeldbedingungen konnten die Umsätze auf hohem Niveau gehalten werden. Innovationen wie Station Branding, Digital Media, Infoscreen, Ambient Media und Winpin sorgten für Stabilität. Auf Spekulationen über drohende Staatspleiten und Eurokrisen haben einige Branchen mit Zurückhaltung bei den Werbeausgaben reagiert und ihre Kampagnen verschoben. 2012 wird im Zeichen der Vorbereitungen zum Start des Outdoor Servers Austria stehen. Wir sind gesund dank unserer starken Sendermarken. Wir wachsen kontinuierlich dank und mit unseren Kunden. Wir lernen durch die technischen Entwicklungen ständig dazu, probieren Neues aus und freuen uns auf die kommenden Herausforderungen. Puls 4 setzt zum 4. Geburtstag den Wachstumskurs fort und bleibt das am stärksten wachsende Vollprogramm in Österreich. Mit der neuen Programmsäule Puls 4 Sport schaffen wir schon dieses Jahr eine zusätzliche Basis für ein erfolgreiches 2012. rankingweek 2011 medianet 5
rankingweek medien medien Wirtschaftlich großteils sonnig mit angenehmen Temperaturen. Verbandsarbeit überwiegend heiter mit leichter Cumulusbildung durch Aufwinde. Politisch äußerst wechselhaft, mitunter stürmisch und regnerisch. Gerald grünberger VÖZ top 50 medienunternehmen des landes Fortsetzung von S. 5 Rang Unternehmen Umsatz 2011P Umsatz 2010 Veränderung in Prozent 26 Österreichischer Bundesverlag Schulbuch GmbH & Co KG* 43,00 42,50 1,18 27 Echo Medienhaus GmbH* 33,00 33,00 0,00 28 Heute/AHVV Verlags GmbH 31,00 33,00 6,06 29 Bohmann Druck- & Verlags Gruppe* 28,90 28,80 0,35 30 Wiener Zeitung Gruppe* 24,80 25,00 0,80 31 Weekend Magazin GmbH* 21,50 21,04 2,19 32 a-print (vormals Kärntner Druck & Verlag GmbH)* 18,00 20,00 10,00 33 KroneHit Radiobetriebs GmbH 16,50 15,00 10,00 34 Österr. Wirtschaftsverlag GmbH* 16,00 15,50 3,23 35 Die Ganze Woche GmbH* 15,80 15,40 2,60 36 Weka Verlag GmbH* 12,90 14,50 11,03 37 The Sportsman Media Holding GmbH* (laola.tv,...) 13,00 13,10 0,76 38 Tele Zeitschriftenverlag* 12,60 12,00 5,00 39 Gewinn Verlag/Wailand &Waldstein GmbH* 12,50 13,00 3,85 40 Falter Verlagsgesellschaft m.b.h.* 12,00 12,50 4,00 41 Manstein Zeitschriftenverlag GmbH* 11,25 11,25 0,00 42 Ahead Media GmbH Gruppe* 11,20 11,00 1,82 43 sms.at Mobile Internet Services GmbH* 10,20 10,90 6,41 44 LW-Media Verlagsgruppe* 10,10 11,00 8,18 45 medianet Verlag AG 10,00 10,00 0,00 46 Satel Film GmbH* 9,00 9,00 0,00 47 ÖAMTC-Verlag GmbH 7,70 7,50 2,67 48 Red Bull Media House GmbH & Bull Verlags GmbH* 7,60 5,60 35,70 49 Energy Österreich (vormals Radio Energy/N&C Privatradio Betriebs GmbH) 6,20 5,70 8,77 50 A3 Verlag* 4,50 4,50 0,00 Umsatz in Mio.. 2011P: Prognose laufendes Geschäftsjahr. Firmennamen ohne Stern* sind Unternehmenseigenangaben, Nennungen mit Stern* sind Schätzungen von medianet, basierend auf dem aktuellsten Firmenbucheintrag, der Firmenhistorie, den Vorjahresdaten, Interviews mit Unternehmen und Marktteilnehmern und Vergleichen der Zu-/Abgänge von Kunden und Geschäftsfeldern. Von medianet ohne Gewähr veröffentlicht. fej Herold APA Tele Ernst Swoboda KroneHit Das Jahr 2011 ist bis dato, ganz ist es ja noch nicht vorbei, für uns wieder äußerst erfreulich und erfolgreich verlaufen. Reichweiten, Umsätze, Ergebnis konnten neuerlich deutlich gesteigert werden und das in einem durchaus gegenläufigen Umfeld. Thomas Friess Herold Gruppe Das deklarierte Ziel unserer Geschäftstätigkeit ist es, für unsere Kunden Leads zu generieren. 2011 haben wir uns intensiv damit beschäftigt, neue Wege zu beschreiten, die das unterstützen. 2011 war für Herold insgesamt also ein Jahr der Diversifizierung. Peter Kropsch APA Ddas Jahr 2011 war für die APA sehr schwierig. Viele Kunden stehen auf der Investitionsbremse. Trotzdem werden wir wachsen sowohl in Österreich als auch in der Schweiz. Es ist uns auch gelungen, wichtige Zukunftsthemen voranzubringen. Hans Metzger tele hatte tele ein 2011 super Jahr! Nummer eins bei Magazinen in der MA, Umsätze über jenen des herausragenden Jahres 2010. Am Gewinn knabbert nur die Papierpreiserhöhung, sonst wäre auch der höher als im Vorjahr. Besonders gefragt sind Sonderwerbeformen. 6 medianet rankingweek 2011
Testsieger. Das neue 3MegaNetz. Europas größtes Magazin für Telekommunikation hat alle Mobilfunknetze in Österreich, Deutschland und der Schweiz getestet. Unangefochtener Sieger ist das neue 3MegaNetz: Gesamtsieger, bestes Netz für Telefonie, bestes Netz für mobiles Internet und Gesamt-Erster im Ländervergleich Österreich, Deutschland, Schweiz. All das mit der höchsten jemals von connect vergebenen Punktzahl.
medien rankingweek Erweiterung Vor allem die Privaten können sich über Reichweitenzuwachs freuen und folgen weiterhin dem letztjährigen Aufwärtstrend. Für den ORF war 2011 auch ein wichtiges Jahr 50 Jahre nach dem Start von ORF2 launchte er mit dem Info- & Kultursender ORF III und dem Sportsender ORF Sport plus gleich zwei neue Spartenkanäle. fernsehen TV Rang Medium 1. Hj. 2011¹ 1. Hj. 2010² Veränderung in Prozent 1 ORF 2 64.815.526 69.796.785 7,1 2 ORF 1 56.072.841 61.529.351 8,9 3 Pro 7 A 41.168.052 30.276.951 36,0 4 RTL A 34.798.310 30.126.389 15,5 5 Sat.1 A 32.587.625 26.211.008 24,3 6 ATV 28.353.054 24.958.994 13,6 7 Vox A 22.501.007 20.258.448 11,1 8 Kabel 1 A 15.488.008 13.562.977 14,2 9 Puls 4 TV 13.479.445 7.677.389 75,6 10 RTL2 A 12.219.940 10.800.408 13,1 11 S-RTL A 9.612.307 8.747.976 9,9 12 Viva 4.295.803 898.565 378,1 13 Café Puls 2.462.985 1.790.520 37,6 14 Go-TV 2.036.979 2.257.170 9,8 15 Nick 1.996.447 1.304.078 53,1 16 Sky 1.763.730 1.748.950 0,8 17 Austria 9 TV 1.519.280 1.699.448 10,6 18 Servus TV 1.466.757 1.441.079 1,8 19 Comedy Central 1.188.418 20 ORF Regional 736.376 ¹ Quelle: Focus Marketing Research 2011; ² Quelle: Focus Marketing Research 2010; Angaben in Tausend. ATV/Ernst Kainerstorfer Michael Gruber Mediendienst.com/Foto Wilke ORF/Ali Schafler Ludwig Bauer ATV Corinna Drumm VÖP Conrad Heberling Austria 9 Franz Prenner ORF-Enterprise Wir sind mit einer durchschnittlichen Tagesreichweite von 15,4 Prozent im Oktober 2011 der führende Privatfernsehsender und zur festen Größe für die heimischen Zuseher geworden. ATV wird den dynamischen Aufwärtstrend mit ATV2 2012 fortsetzen. Aus Sicht der Privatsender sind wir mit dem Jahr 2011 sehr zufrieden. Die Marktanteile haben sich bei den Privatradios und im Bereich Privat-TV erneut sehr positiv entwickelt. Auch im Werbemarkt verschieben sich Budgets immer mehr in Richtung der Privatsender. Im Jahr 2011 standen neben dem Ausbau unserer Magazinschiene unsere Eigenformate, das Austria 9 Shorts Kurzfilmfestival und die Wahl zur Miss Offroad 2011 im Vordergrund. Besonders erfreulich ist auch der kontinuierliche Ausbau unserer Reichweite. Es war ein sehr erfolgreiches Jahr und das hab ich zum Großteil meiner fantastischen Mannschaft zu verdanken, ohne die dieser Erfolg einfach nicht machbar gewesen wäre. Der Esprit der ORF-Enterprise ist endlich wieder jener, der dem Marktführer gerecht wird. 8 medianet rankingweek 2011
Es ist ein gutes Land MediaAustria think global - act local & think local - act global Foto: Österreich Werbung OmniMedia + MediaSelect Mediahaus Austria + MediaAustria International www.media.at
medien rankingweek Erfolgswelle Öffentliche und private Radiosender sind mit der Entwicklung des Jahres zufrieden. Inhaltliche Neuerungen und Innovationen kamen den werberelevanten Zielgruppen entgegen. Das Werbejahr war sehr geteilt. Es herrscht eine große Verunsicherung am Markt, die sich vor allem auf den Hörfunk nicht positiv auswirkt. Michael Graf, Rms radio Hörfunk Rang Medium 1.Hj. 2011¹ 1.Hj. 2010² Veränderung in Prozent 1 Ö 3 52.632.314 51.602.622 2,0 2 Privatradio* 35.062.417 33.326.625 5,2 KroneHit** 8.400.000 7.400.000 13,5 3 Radio FM 4 1.098.182 1.163.777 5,6 4 Radio OÖ 883.858 743.937 18,8 5 Radio Wien 793.388 821.626 3,4 6 Radio Steiermark 778.030 654.152 19 7 Radio NÖ 750.653 754.715 0,5 8 Radio Salzburg 526.935 532.817 1,1 9 Radio Tirol 475.464 371.823 27,9 10 Radio Kärnten 453.133 409.449 10,7 11 Radio Burgenland 398.634 359.290 11,0 12 Radio Vorarlberg 369.773 303.494 21,8 ¹ Quelle: Focus Marketing Research 2011; ² Quelle: Focus Marketing Research 2010; * inkl. KroneHit; Angaben in Tausend, Platzierungen mit Stern ** erfolgen durch medianet. Radiomarkt Radiohörer sind und bleiben ihren Sendern in der Regel lang treu Minimale Bewegungen Wien. Die Radioflotte des ORF bleibt weiter tonangebend in der österreichischen Hörfunk-Landschaft. Noch immer entfallen 75 von 100 gehörten Radiominuten auf die ORF- Stationen. Die Privaten konnten aber ihre Tagesreichweiten steigern, erreichten also mehr Hörer als im vergangenen Jahr. Für die Privatsender wird eine Tagesreichweite von 26,7% ausgewiesen (alle Zahlen: Radiotest 1. Hj. 2011); sie hatten täglich rund zwei Mio. Hörer. Marktanteilszuwächse gab es bei der jüngeren Zielgruppe von 28 auf 30%. Fast standardmäßig erfreuliche Nachrichten gibt es für den einzigen bundesweiten Privatsender: KroneHit erzielte eine Tagesreichweite von 9,9% (738.000 Hörer täglich). In der Werbezielgruppe 14-49 beträgt der Anteil von KroneHit an der Reichweite aller Privatradios 40%. Radio Arabella/Foto Weinwurm ORF/basisModul/Hans Leitner EnergyÖsterreich www.bigshot.at / Christian Jungwirth Wolfgang Struber Radio Arabella Georg Spatt Ö3 Alexander Wagner Energy Österreich Gottfried Bichler Antenne Wir haben uns als Musik-, Informations- und Unterhaltungsmedium in Wien am Hörer- und Werbemarkt sehr gut weiterentwickeln können. Dies hat zu erfreulichen Steigerungen in den Bereichen der Radio-, Event- und Onlinewerbung geführt. Ö3 kann heuer einige Erfolge verbuchen. Wir haben unser Sendeschema innerhalb der letzten 18 Monate mit Ausnahme des Ö3 Wecker vollständig erneuert bzw. relauncht. Die Ö3 Communities sind nicht nur sehr groß, sondern auch extrem aktiv und engagiert. Wir konnten die Position als führender Wiener Privatradiosender verfestigen und verzeichneten Hörerzuwächse in den anderen Sendegebieten. Insbesondere durch multimediales Entertainment konnten wir große Nähe zur werberelevanten Zielgruppe aufbauen. Für Antenne Steiermark und Antenne Kärnten war 2011 ein sehr erfolgreiches Jahr. Mit Hörerhöchstständen und Ergebnisrekorden konnten wir beweisen, dass auch in wirtschaftlich turbulenten Zeiten Hörfunk ein optimaler und vor allem Erfolg bringender Partner ist. 10 medianet rankingweek 2011
Ausdruck von Harmonie.
medien rankingweek Innovationen Neben der allgemeinen Zufriedenheit über das Jahr 2011 schwingt auch der Erfolg zahlreicher Innovationen mit. Zuwächse schlugen sich vor allem im Online- Bereich zu Buche. Mit 12,9% nationaler Reichweite nimmt Heute nach der Kronen Zeitung eine der führenden Positionen am österreichischen Lesermarkt ein. Eva Dichand, Heute tageszeitungen tageszeitungen Veränderung Rang Medium 1. Hj. 2011¹ 1. Hj. 2010² in Prozent 1 Kronen Zeitung³ 2 Kurier³ 3 Österreich 53.357.061 47.046.869 13,4 4 Kleine Zeitung 46.666.791 40.219.370 16,0 5 Der Standard³ 6 Die Presse 34.508.238 33.007.706 4,5 7 Oberösterreichische Nachrichten 34.246.607 32.378.136 5,8 8 Heute 32.953.998 26.750.873 23,2 9 Tiroler Tageszeitung 32.518.138 28.196.944 15,3 10 Vorarlberger Nachrichten 24.960.118 17.823.442 40,0 11 Salzburger Nachrichten 21.766.292 19.015.583 14,5 12 WirtschaftsBlatt³ 13 tele Magazin 4 6.418.342 6.333.380 1,3 14 KTZ Kärntner Tageszeitung 1.914.108 727.645 163,1 15 Neue am Sonntag 1.601.329 1.412.857 13,3 16 Wiener Zeitung 1.547.413 1.528.218 1,3 17 Neue Vorarlberger Tageszeitung 571.746 540.138 5,9 ¹ Quelle: Focus Marketing Research 2011; ² Quelle: Focus Marketing Research 2010, Angaben in Tausend ; ³ Veröffentlichung der Focus-Kennzahlen durch den jeweiligen Verlag nicht freigegeben (Platzierung erfolgt durch medianet); 4 Supplement. Krone überholt In der Bundeshauptstadt mausert sich Heute zur neuen Nr. 1 Gratis bedrängt die Kauftitel Wien. Die Österreicher haben im zweiten Halbjahr 2010 und im ersten Halbjahr 2011 weniger Zeitung gelesen als im Vorjahreszeitraum. 5,2 Mio. Österreicher griffen täglich zu einer Tageszeitung etwa 100.000 weniger als im Jahr zuvor. Die Reichweite der heimischen Blätter sank damit von 75 auf 73%. Einen positiven Trend gab es bei den Gratiszeitungen Heute und Österreich, deren Reichweiten signifikant gestiegen sind. In Wien war Heute sogar erstmals die meistgelesene Zeitung vor der Kronen Zeitung. Die Presse Der Standard/Matthias Cremer Salzburger Nachrichten Österreich R. Gmeinbauer Die Presse Wolfgang Bergmann Der Standard Christian Strasser SN Oliver Voigt Österreich Es ist wohl aufgrund der allgemeinen wirtschaftlichen Situation noch etwas zu früh, den Tag vor dem Abend zu loben. Aus heutiger Sicht können wir aber sagen, dass wir mit dem Jahr 2011 sehr zufrieden sind. Das, was das erste Halbjahr versprochen hat, wird das zweite Halbjahr nicht einhalten können. Insgesamt gehe ich davon aus, dass wir uns auf dem Vorjahresniveau bewegen werden. Im Onlinebereich war ein leichtes Wachstum zu verbuchen. Nicht nur dank des boomenden Stellenmarkts konnten wir unsere Verkaufsziele deutlich übertreffen. Wegen weiterer Innovationen in Print, Digital- und Liveformaten rechnen wir 2012 mit einem weiteren Umsatzsprung. Es war ein ausgezeichnetes Jahr das Jahr der Wende. Mit unserem nachhaltigen Wachstum in der Media- Analyse und der ÖWA konnten wir uns deutlich als zuverlässiges, integriertes Medienhaus in Print wie Online positionieren. 12 medianet rankingweek 2011
Wir freuen uns auf Sie. HerzlicH willkommen. np DrUck bietet Ihnen von Anfang an einen persönlichen Ansprechpartner in allen Fragen. Einer, der zuhört und versteht. Der anpackt und sich engagiert, der Ihre Anliegen zu seinen macht. NP DRUCK Wir haben das Team. niederösterreichisches Pressehaus Druck- und Verlagsgesellschaft m.b.h., Gutenbergstraße 12, 3100 St. Pölten, Tel +43 (0)2742 802-0, service@np-druck.at, www.np-druck.at
rankingweek wochenzeitungen Erfolg auf ganzer Linie So könnte man den Tenor der Rückmeldungen aus der Branche bezeichnen. Über Umsatzeinbrüche wollte keiner klagen. Manche haben das 2011er-Jahr für den einen oder anderen Relaunch genutzt. Und nicht nur bei den Tageszeitungen: Auch die Wochenzeitungen sehen Tablet-Devices wie das ipad als neuen Weg, um zu den Lesern besser durchzudringen. wochenzeitungen Rang Medium 1. Hj. 2011¹ 1. Hj. 2010² Veränderung in Prozent 1 Woche Steiermark 22.428.958 18.171.072 23,4 2 OÖ Tips 22.246.986 19.024.755 16,9 3 NÖ Bezirksblätter 20.577.276 20.668.231 0,4 4 BezirksRundschau OÖ 15.934.630 10.221.893 55,9 5 Tiroler Bezirksblätter 13.155.167 9.540.338 37,9 6 NÖN Niederösterreichische Nachrichten 10.267.994 10.192.518 0,7 7 Woche Kärnten 8.530.831 6.722.730 26,9 8 Salzburger Bezirksblätter 7.465.354 4.966.437 50,3 9 bz Wiener Bezirkszeitung 4.991.326 4.976.948 0,3 10 Bgld. Bezirksblätter 4.702.547 3.388.067 38,8 11 Wann & Wo 4.186.335 3.665.448 14,2 12 Der Grazer 2.911.437 2.975.994 2,2 13 Salzburger Woche 2.323.892 1.877.921 23,7 14 Salzburger Fenster 2.103.726 2.001.381 5,1 15 Mein kleines Blatt 1.504.806 1.188.299 26,6 16 kurz & bündig 1.224.224 456.237 168,3 17 Imst & Landeck Rundschau 825.013 1.099.593 25,0 18 Osttiroler Bote 802.441 722.591 11,1 19 Blick ins Land 707.931 737.594 4,0 20 Vorarlberg Week 689.527 682.382 1,0 21 BVZ Eisenstadt Überregional 664.428 773.155 14,1 22 Anzeiger für Bludenz & Montafon 454.884 360.163 26,3 23 Kitzbühler Anzeiger 420.310 468.621 10,3 24 Wörgler & Kufsteiner Rundschau 370.041 680.814 45,6 25 Pinzgauer Post 127.161 60.770 109,3 26 Die Grazerin 85.808 85.220 0,7 27 Unser Ländle 72.364 68.899 5,0 ¹ Quelle: Focus Marketing Research 2011; ² Quelle: Focus Marketing Research 2010; Angaben in Tausend. Bezirksrundschau OÖ NÖN Cityfoto/Schenk medien bz Wiener Bezirkszeitung Gerhard Fontan BezirksRundschau OÖ Harald Knabl NÖN Josef Gruber Tips Romana Stelzl bz Wiener Bezirkszeitung Bei verschiedensten Kooperationen mit Unternehmen, Institutionen oder Vereinen haben wir uns als Partner einen sehr guten Namen gemacht und genießen sehr viel Vertrauen. Seit einiger Zeit sind wir wieder eine fixe Größe in der Medienlandschaft in OÖ. Wir haben drei sehr gute Quartale hinter uns gebracht und liegen nach diesen über unseren Erwartungen. Wir werden jedenfalls ein erfolgreiches Geschäftsjahr 2011 verbuchen können. Die NÖN haben sich als starker Werbepartner erwiesen. Heuer gab es einiges zu feiern: Neben dem 25-jährigen Bestehen darf man über Spitzenwerte bei Reichweite und Leserzahlen jubeln. Neben Neueröffnungen wurden zahlreiche Geschäftsstellen erneuert. Der Umsatz hat sich weit über dem Branchenschnitt entwickelt. Es war ein Jahr der Veränderungen. Wir haben uns nicht nur mit der Layoutumstellung Ende August einen optischen Relaunch, sondern unseren Leserinnen und Lesern noch mehr Inhalt gegönnt. Mit Apps wurde auch die junge Leserschaft mehr angesprochen. rankingweek 2011 medianet 15
medien rankingweek Fachmedien 2010 war kein leichtes Jahr für die Herausgeber der Fachmedien, doch im Gegensatz zum letzten Jahr sieht das Gros 2011 zuversichtlich entgegen. Und: Das, was viele Media-Agenturen predigen, gilt auch für so machen Branchenteilnehmer: das antizyklische Investieren. ¹ Quelle: Focus Marketing Research 2011; ² Quelle: Focus Marketing Research 2010; Angaben in Tausend. fachzeitschriften fachzeitschriften Rang Medium 1. Hj. 2011¹ 1. Hj. 2010² Veränderung in Prozent 1 medianet 7.228.300 8.290.150 12,8 2 ExtraDienst 5.167.707 4.490.521 15,1 3 Regal 1.817.637 1.876.072 3,1 4 FaktuM 1.387.860 1.002.648 38,4 5 New Business 1.222.865 936.069 30,6 6 Apotheker Krone 1.039.206 927.029 12,1 7 Computerwelt 1.013.287 1.029.732 1,6 8 Auto & Wirtschaft 977.446 740.103 32,1 9 Tourist Austria International 968.131 1.146.216 15,5 10 Kommunal 958.658 918.892 4,3 11 Österreichische Ärztezeitung 946.024 1.098.838 13,9 12 Ärztemagazin 851.810 1.386.858 38,6 13 Das Österreichische Industriemagazin 825.946 954.495 13,5 14 Report Plus 742.860 502.890 47,7 15 FM Fachmagazin 611.394 504.288 21,2 16 Baublatt Österreich 598.489 402.110 48,8 17 TIP Travel Industrie 579.822 618.200 6,2 18 ÖAZ Österreichische Apotheker Zeitung 565.880 558.310 1,4 19 Gastro 565.167 478.620 18,1 20 Architektur Aktuell 551.931 469.827 17,5 21 E & W 522.075 451.769 15,6 22 Seilbahn & Bus Tourismus 489.350 375.106 30,5 23 Technik Report 486.920 554.626 12,2 24 HLK Heiz/Lüft/Klima- und Kältetechnik 469.540 430.080 9 25 MM Maschinenmarkt 454.416 386.898 17,5 26 Produkt 451.480 398.360 13,3 27 Österreichische Betriebs Technik 447.270 284.724 57,1 28 Verkehr 442.450 477.850 7,4 29 BBB Baumaschine 428.702 389.517 10,1 30 Der Juwelier.at 420.140 371.650 13,0 Interview Michael Zimper, GF Österreichischer Kommunal-Verlag, über die Fachmedienbranche Auch in schweren Zeiten investieren medianet: Hat die Krise die Fachmedien stärker getroffen? Michael Zimper, GF Österr. Kommunal-Verlag: Gerade in Krisenzeiten haben sich die Gemeinden als starke und zuverlässige Partner bewährt. Sie müssen auch in finanziell schwierigen Zeiten weiter investieren, um ihre Aufgaben im Dienst der Bürgerinnen und Bürger erfüllen zu können. Natürlich sind auch viele Gemeinden in finanzielle Engpässe geraten; daher orientieren sie sich noch genauer und bewusster am Markt. Kommunal ist dafür ein wichtiges Hilfsmittel, denn dort suchen und finden sie potenzielle Partner aus der Wirtschaft, die ihre Produkte und Dienstleistungen vorstellen. medianet: Was waren die Highlights 2011 für Sie? Österreichischer Kommunal Verlag Zimper: Unser Highlight im Jahr 2011 war die Einführung des Online-Shops kommunalbedarf.at. Damit bieten wir unseren Kunden neben Kommunal einen zusätzlichen Weg, um die Gemeinden direkt zu erreichen. Außerdem haben Michael Zimper, GF Österreichischer Kommunalverlag. wir mit ab5zig, dem Mitgliedermagazin des Wiener Seniorenbunds, ein starkes neues Medium für die ältere Generation gewinnen können. Gemeinsam mit Mach mit!, dem Magazin des Niederösterreichischen Seniorenbunds, erreichen wir jetzt insgesamt 115.000 Seniorinnen und Senioren. Mit diesen beiden Magazinen sind wir in der Zielgruppe Senioren ein wichtiger Partner für die Werbewirtschaft. medianet: Ihre Pläne für 2011? Zimper: Am ersten Februar erscheint die erste Ausgabe von ab5zig und wir freuen uns auf einen erfolgreichen Start. Auch die Kommunalmesse findet vom 12. bis 14. September 2012 in Tulln statt. Wir bieten erstmals einen zusätzlichen Praxistag an, an dem sich die Anwender aus den Gemeinden treffen, um Produkte direkt vor Ort zu testen; wir erwarten ca. 3.000 Fachbesucher. Mit über 12.000 m Ausstellungsfläche in zwei Hallen und einem Freigelände konnten wir den Umfang der Messe deutlich erhöhen und somit das kommunale Highlight des Jahres weiter ausbauen. medianet: War 2011 ein Durchatmen vor neuen Talfahrten? Zimper: Die Werbewirtschaft setzt verstärkt auf verlässliche Partner, die ihre Botschaft optimal positionieren. Die stärksten Partner werden sich durchsetzen; der Kommunalverlag zählt sich aufgrund seiner langjährigen Zusammenarbeit mit Gemeinden zu diesen. Daher blicken wir positiv in eine spannende Zukunft. 16 medianet rankingweek 2011
* Quelle: MA 10/11, Basis: Tageszeitungen überregional, Schwankungsbreite +/- 0,8 % Österreichweit die Nummer 1. Bei der aktuellen MA glänzt die Nr. 1 wieder mit der größten Reichweite aller Tageszeitungen und 2.706.000 Lesern. * Gut fürs Geschäft.
medien rankingweek Bunte Vielfalt Als die wichtigsten Kriterien des Erfolgs werden neben einem gelungenen Themenmix auch die blatteigene Authentizität mehrfach genannt. Wie auch im Bereich TV hat der Getränkehersteller Red Bull auch im Magazin- Sektor mit seinem Servus Magazin einen echten Treffer gelandet. Im November 2010 gegründet, weist die ÖAK aktuell gut 31.000 verkaufte Exemplare für das Magazin aus. magazine Magazine Rang Medium 1. Hj. 2011¹ 1. Hj. 2010² Veränderung in Prozent 1 Woman 15.997.143 15.000.999 6,6 2 News 15.768.651 16.102.903 2,1 3 TV-Media 13.844.852 14.413.525 3,9 4 profil 9.103.332 9.178.191 0,8 5 Wienerin 5.023.768 5.042.234 0,4 6 Gewinn 4.694.070 4.767.404 1,5 7 Format 4.668.101 4.610.400 1,3 8 Seitenblicke Magazin 4.286.099 4.011.426 6,8 9 trend 3.547.855 3.295.970 7,6 10 The Red Bulletin 3.199.463 2.634.985 21,4 11 Die ganze Woche 2.829.954 3.024.534 6,4 12 Gusto 2.824.690 1.971.605 43,3 13 active beauty 2.774.345 1.555.560 78,4 14 Auto Touring 2.656.653 2.418.062 9,9 15 Sportmagazin 2.382.332 1.858.380 28,2 16 Sport Woche 2.262.278 1.945.242 16,3 17 M (vorm. More) 2.009.125 2.184.735 8,0 18 Frisch gekocht 1.954.193 1.681.890 16,2 19 Skip 1.803.536 1.643.525 9,7 20 Auto Revue 1.774.441 1.590.508 11,6 21 für mich 1.621.070 22 Miss Magazin 1.588.831 1.533.006 3,6 23 Diva 1.577.047 1.326.225 18,9 24 H.O.M.E. 1.563.572 1.310.317 19,3 25 e-media 1.526.646 1.651.517 7,6 26 VOR Magazin 1.467.033 1.424.100 3,0 27 Uhren Schmuck Magazin 1.466.022 1.696.872 13,6 28 Wiener 1.465.452 1.869.858 21,6 29 Wellness Magazin 1.381.734 692.984 99,4 30 Falstaff Magazin 1.296.500 1.102.400 17,6 31 flair Magazin 1.235.415 1.192.200 3,6 32 Bipa Best card magazin 1.133.000 1.193.500 5,1 33 Compliment 1.091.318 650.320 67,8 34 Alles Auto 1.057.203 1.037.670 1,9 35 Besser Wohnen 1.023.494 979.988 4,4 ¹ Quelle: Focus Marketing Research 2011; ² Quelle: Focus Marketing Research 2010; Angaben in Tausend. ORF nachlese medianet/szene1/stefan Caspari Erich Reismann Katja Zinggl-Pokorny ORF Nachlese Wir blicken auf ein sehr erfolgreiches Jahr zurück. Wir konnten sowohl in der MA als auch im Verkauf zulegen. Es konnten zu den treuen Lesern im Jahr 2011 neue dazugewonnen werden. Es ist uns anscheinend gelungen, einen guten Themenmix mit vertiefenden Inhalten und vielen Service-Geschichten zusammenzustellen. Daniela Himmelbauer Styria Multi Media Auch 2011 haben wir mit gut recherchierten Themenstrecken die Leser-Blatt-Bindung zu all unseren Key-Printmarken verstärken können. Unsere Frauenmagazine haben den Vorteil, dass sie mit bestimmten Themen in Verbindung gebracht werden und haben daher eine hohe Authentizität! Das schätzt auch die Werbewirtschaft sehr. Georg Peter Star Media Verlag verlief geschäftlich auf 2011 dem Vorjahresniveau: M* magazine ist stabil in der Reichweite und mit steigender Bekanntheit und Beliebtheit. Wir sind sehr stolz darauf, im heiß umkämpften österreichischen Kino-Markt die Star Movie-Kette als weiteren, exklusiven Vertriebspartner für M* magazine gewonnen und Tipi erfolgreich gelauncht zu haben. 18 medianet rankingweek 2011
AUSSUCHEN. ANKLICKEN. ANSEHEN. ON DEMAND. ZIELGENAU. SCHALTEN. www.rtlnow.at IP NOW Das Video-Angebot für Ihre Werbung on demand Die Videoportale von IP NOW (www.rtlnow.at, www.voxnow.at, www.superrtlnow.at und www.rtl2.at) bieten die beliebten TV-Formate auf Abruf und werden so zu unverzichtbaren Bewegtbild-Plattformen. IP NOW bietet Ihnen ab sofort die Möglichkeit, Ihre Marke aufmerksamkeitsstark und zielgruppengenau zu platzieren als Opener (Pre-Roll) und/oder als Unterbrecher (Mid-Roll). Sprechen Sie gezielt ein junges, kaufkräftiges Publikum an und lassen Sie Ihre Marke von der engen Verbindung mit den TV-Erfolgsformaten profitieren! Nähere Informationen unter: www.ipnow.at
rankingweek online medien Onlinewerbung Wie das Potenzial der Online-Werbemittel erfolgreich genutzt werden kann, weiß die IAB-Präsidentin Christine Antlanger- Winter. Sie spricht neben ihren Plänen als IAB-Präsidentin auch über die Entwicklung, den Stand und Trends in der Onlinewerbung in Österreich. Erfolgreich Der gekonnte Einsatz von Onlinewerbung birgt enorme Steigerungsraten für Unternehmen Trend Richtung mobile Internetnutzung medianet: Sie sind vor wenigen Wochen zur neuen IAB-Präsidentin gewählt worden. Welche Pläne haben Sie auf den Plan für das kommende Jahr geschrieben? Christine Antlanger-Winter: Der IAB soll erste Anlaufstelle für die digitale Wirtschaft sein. Es gilt, die Arbeit des Vereins sichtbar zu machen und allen voran die Projekte Werbespending Reporting, Standards und neue Trends abzudecken. Eines der nach wie vor wichtigsten Themen: Ausbildung. Wir sehen einen großen Bedarf an qualifizierten Mitarbeitern in allen digitalen Bereichen, von Online Sales Mitarbeitern bei Medien und Vermarktern, digitalem Marketing Know-how bei Werbetreibenden bis hin zu digitaler Expertise bei Agenturen. Ein Schwerpunkt in diesem Jahr wird auch die Integration von digitalen Maßnahmen ins gesamte Marketing sein. Digitales Marketing ist Teil unseres Lebens, es darf nicht isoliert betrachtet werden, sondern muss strategisch im Ganzen mitgedacht werden. Dann sind Arbeitsgruppen zu den Themen Tracking, Mobile Marketing und Social Media geplant. Eine neue Initiative ist zum Thema digitales Marketing in KMUs geplant. Wir freuen uns außerdem auf das 10-Jahre Jubiläum des IAB WebAd und planen eine IAB Fachvortragsreihe sowie die Neuauflage des IAB Handbuchs Online Marketing in Österreich. Christoph H. Breneis Antlanger-Winter: IAB soll erste Anlaufstelle für digitale Wirtschaft sein. medianet: Wie hat sich der Einsatz von Online-Werbemitteln weiterentwickelt? Antlanger-Winter: Im Bereich der Imagewerbung sind die Potenziale von großflächigen Online Ads erkannt worden. Sitebars, Video Ads und Sitemutationen zeigen hier klar auf, wozu Werbung in digitalen Kanälen fähig ist. YouTube ist sehr erfolgreich mit der Mutation der Startseite, die Startseite von ORF.at ist nahezu ausgebucht und Vermarkter von Video Ads können sich über enorme Steigerungsraten freuen. Der weitere Ausbau der Targetingmöglichkeiten trägt dazu bei, noch kosteneffizienter einkaufen zu können. Im E-commerce orientierten Performance Marketing Bereich freue ich mich darüber, dass auch österreichische Vermarkter und Verlage das Potenzial über gemeinsame Vermarktung erkannt haben. Im Bereich Suchmaschinenmarketing überlassen vielfach die klassischen großen Werbetreibenden das Feld noch den großen E-commerce Anbietern. Hier erwarten wir eine Verlagerung in den nächsten Jahren durch den Ausbau der Online-Vertriebsschiene im Bereich Handel und Finanzdienstleistung. medianet: Woher wird das Onlinebudget genommen? Werden zusätzliche Mittel zur Verfügung gestellt oder aus dem Dialogmarketing bezogen? Antlanger-Winter: Es geht um eine differenzierte Betrachtung des Online Budgets. Die Wirkung von einer Image Display Kampagne ist zum Beispiel nicht zu vergleichen mit Suchmaschinenmarketing und Social Media oder E-Mail Marketing. Daher wird der Split in jeder Marketingdisziplin stark in Richtung digitale Medien bzw. Kommunikation gehen. medianet: Welche neuen Trends sind erkennbar? Antlanger-Winter: Es gibt in den letzten Jahren einen starken Trend zum Bewegtbild im Internet: Einerseits Spots in Werbemitteln, den sogenannten Streamings Ads, und andererseits PreRoll Ads, das sind Spots vor Videobeiträgen im Internet. Ein zweiter starker Trend sind Werbeformen für die mobile Internet-Nutzung. Anzeigen in Tablet-Magazinen und alle Arten von mobilen Ads steigen in Abhängigkeit zur mobilen Anwendungen und verstärkten Nutzung. 20 medianet rankingweek 2011
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rankingweek point of sale medien Neuerungen Nach dem Motto Stillstand ist Rückschritt setzte man am PoS-Markt deshalb vor allem auf Innovationen u.a. im digitalen Bereich. Point of sale Rang Unternehmen Umsatz 2011P Umsatz 2010 1 P.O.S. Marketing GmbH 5,5 5,5 2 O.W.S. 4,5 4,5 3 Channel M 3,9 4 Media in Progress (vormals cycamp Uniwerbung) 3,2 3,2 5 NarComm (vormals BeamCom) 2,4 2,4 6 Instore TVision 2,0 2,0 7 ScreenMediaGmbH 0,5 Umsatz in Mio.. 2011P: Prognose laufendes Geschäftsjahr. Firmennamen ohne Stern* sind Unternehmenseigenangaben, Nennungen mit Stern* sind Schätzungen von medianet, basierend auf dem aktuellsten Firmenbucheintrag, der Firmenhistorie, den Vorjahresdaten, Interviews mit Unternehmen und Marktteilnehmern und Vergleichen der Zu-/Abgänge von Kunden. Von medianet ohne Gewähr veröffentlicht. Point of Sale Die Kunden haben die Produktinnovationen sehr gut angenommen Gute Stimmung am PoS-Markt Markus Müller, Media in Progress, wagte den Neustart. N. Haimberger, ScreenMedia- GmbH: Fokus Kernkompetenz. Wien. Für die Branche gab es heuer eine Seitwärtsbewegung, aber auch keine großen Sprünge nach oben oder nach unten. Franz Russegger setzt als marktführendes PoS-Medium auf Erfolge im Supermarkt. Unter anderem im Portfolio: Floorminder-Kampagnen und PoS- Präsenzen im Kassenbereich für Kunden wie Tempo, Barilla, Pago, Kelly und Nestlé. Für Michael Narrenhofer, Geschäftsführer NarComm, ist der bereits im Vorjahr vollzogene Wandel der Full Signage- Agentur zu einer Crossmedia Full Service-Agentur voll aufgegangen. Zufrieden zeigt sich auch Stefan Korntheuer, GF O.W.S.: Mit einer geschickten Portfolioerweiterung ist es uns gelungen, zu den PoS Werbemöglichkeiten zwei hauseigene Eventlocations der nationalen Businessklientel offerieren zu können. Mit unserem Vidi- Wall PoS-Marketingtool und mit unseren beiden Eventlocations bieten wir eine gelungene Kombination aus Zielgruppenwerbung am Point of Sale und Relationship-Marketing bei Businessevents an. Einen erfolgreichen Markenrelaunch hin zu Media in Progress kann Markus Müller, Media in Progress, vermelden, sodass das PoS-Medium nicht nur mit dem Fokus Studentenmarketing auf Uniscreens erfolgreich ist, sondern sich ab sofort auch als Social Media- Agentur im Jugendmarketing positionieren konnte. Josef Toman, Channel M, verweist für 2012 auf den USP einziger Fernsehsender im öffentlichen Raum, einziges in der Medienanalyse bewertetes PoS-Medium und marktführendes Medium in der Zielgruppe 19 bis 49 zu sein. Und Norbert Haimberger, ScreenMediaGmbH, fokussiert sich nun mit dem Auftrag für das Apotheken- und Wartezimmer-TV auf seine Kernkompetenz: Mit unserem Corporate TV-Channel im Gesundheitsbereich bieten wir kostengünstige Endkundeninformation sowohl regionalisiert als auch hochindividualisiert an. Und für Digilight-Geschäftsführer Alexander Christ war das intensive Vorantreiben des Rollout des Digilight-ÖBB- Netzes eines der Highlights. Die 37 frequenzstärksten Bahnhöfe sind mit digitalen und interaktiven Citylights ausgestattet und erreichen so 553.000 Personen pro Tag. Digilight ps ps Aeneas Media P.O.S Marketing Foto Wilke Alexander Christ, Digilight: Highlight war Rollout für ÖBB-Netz. Josef Toman, GF Channel M, verweist für 2012 auf den USP. Franz Russegger, P.O.S. Marketing: Erfolge im Supermarkt. Stefan Korntheuer, O.W.S., bietet auch Eventlocations. 22 medianet rankingweek 2011
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rankingweek agenturen Agenturenranking neu Ab sofort gelten die Umsätze nicht mehr als das zentrale Kriterium des Rankings Auftraggeber beurteilen Agenturen Befragt wurden die Entscheidungsträger der werbetreibenden Wirtschaft in Österreich. agenturen Wien. Die seit vielen Jahren von medianet zu Jahresende publizierte rankingweek wurde heuer als Teil der von medianet-herausgeber Chris Radda bereits angekündigten Qualitätsoffensive im Bereich Agenturen mit noch größerem Aufwand und tieferer Recherche weiterentwickelt. Während in den vergangenen Jahren vor allem Umsatzangaben, Mitarbeiter- und Performancedaten von Tausenden Unternehmen aus den Sektoren Marketing, Medien, Werbung, Handel, Industrie, etc. die Basis unserer rankingweek bildeten, haben wir uns heuer gemeinsam mit dem renommierten Online-Marktforschungsunternehmen Marketagent.com entschlossen, auch eine groß angelegte, qualitative Befragung von mehr als 40.000 Valerie Rosenburg medianet-herausgeber Chris Radda startet eine Qualitätsoffensive. unserer digitalen Abonnenten der Marketingszene durchzuführen, so Radda. Die Ergebnisse dieser Marktumfrage zum Thema Marketing sind nun Inhalt der hier vorliegenden medianet rankingweek 2011. Aus dem Umsatz- bzw. Performance-Ranking wurde diesmal nach einem neuen Auswahlverfahren gereiht: Es ist an der Zeit, ein qualitatives Verfahren zur Anwendung zu bringen, so Radda. Das Ziel: Ein ganz präzises Abbild dessen, was die werbetreibende Wirtschaft über die Agenturen des Landes denkt. Falsche Angaben Wir bekamen immer mehr den Eindruck, dass alle möglichen Umsätze miteinander vermischt wurden, was zu problematischen, mitunter sogar falschen Angaben der Agenturen geführt hat. Die fehlende Disziplin der betroffenen Akteure hat uns letztendlich dazu bewogen, die Umsatzangaben nicht mehr als das zentrale Kriterium des Rankings heranzuziehen. Aufgrund der zum Teil unerwarteten Ergebnisse bei den PR- und den Mediaagenturen wurde hier dem Image- Ranking auch ein Zahlenranking gegenübergestellt. Image-Analyse Marketagent.com hörte sich mittels CAWI-Befragung bei den Auftraggebern um Zur Methodik des Branchen-Checks Wien. Marketagent.com, eines der führenden Fullservice-Online Markt- und Meinungsforschungsinstitute im deutschsprachigen Raum, wurde mit der medianet rankingweek- Image-Analyse beauftragt. Die Teilnehmer Im Rahmen der Studie wurden Experten aus den Bereichen Kommunikation, Medien, PR und Werbung des Newsletter-Abonnenten-Pools von medianet befragt. Die überwiegende Mehrheit der Umfrage-Teilnehmer ist in diesen Bereichen als Auftraggeber tätig, fast zwei Drittel in Funktionen der Geschäftsführung bzw. des Marketings. Erhebungszeitraum war Ende Oktober/Anfang November 2011. Die Befragung wurde online mittels Computer Assisted Web Interviews (CAWI) über die Marketagent.com research Plattform realisiert. Im Zentrum der Studie stand das Image der Vertreter der heimischen Agentur-Landschaft, die in die vier Segmente Kreativ-, Media-, New Mediaund PR-Agenturen unterteilt wurde. Pro Segment wurde das Image anhand eines Sets von fünf Merkmalen erhoben, darunter die Kriterien Kreativität, Sympathie, Kompetenz, Innovationsgrad sowie Effizienz und Effektivität. Als Bewertungsgrundlage diente jeweils eine fünfstufige Skala nach dem Schulnotenprinzip. Als Basis für die Einzel-Rankings der Agenturen wurde in den jeweiligen Dimensionen (Kompetenz, Effizienz & Effektivität, Kreativität, Innovationsgrad, Sympathie) der Top-2-Box-Wert, sprich die Summe aus den Noten 1 und 2, herangezogen. Darüber hinaus wurde aus diesen Werten ein Gesamt-Index errechnet, der als Grundlage für das Image-Ranking gesamt für die einzelnen Agentur-Segmente dient. 600 Projekte jährlich Marketagent.com, mit Niederlassungen in Wiener Neudorf, Zürich, München und Maribor, führt jährlich mehr als 700.000 Web-Interviews bzw. etwa 600 Online Research-Projekte pro Jahr durch Tendenz steigend, so Marketagent.com- GF Thomas Schwabl. (red) Studien- Steckbrief Methode Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Instrument Online-Interviews über die Marketagent.com research-plattform; Erhebungszeitraum: 19.10.2011 15.11.2011 Respondenten Newsletter-Abonnenten von medianet Grundgesamtheit Newsletter-Abonnenten von medianet Umfang 35 offene/geschlossene Fragen 24 medianet rankingweek 2011
Digital Triple Play: Entdecken Sie jetzt die rasant wachsenden Einsatzmöglichkeiten digitaler Medien in Business-, Marketing- und Dialogprozessen! Wir verbinden Ihre klassische Web-Strategie mit mobilen Anwendungen und Social Media-Komponenten zu ganzheitlichen und nachhaltigen Lösungen aus einer Hand. +43(1) 315 67 21. Rufen Sie uns an! Gerne zeigen wir Ihnen unsere Referenzen. a-1040 vienna, weyringergasse 30 ch-9100 herisau, bahnhofstrasse 2 offi ce@diamonddogs.cc www.diamonddogs.cc
rankingweek fullservice-agenturen agenturen Image-Ranking Gesamt* Rang Unternehmen Index 1 Jung von Matt/Donau 77,32 2 Demner, Merlicek & Bergmann 74,14 3 Wien Nord 71,36 4 Dirnberger de Felice Grüber 71,11 5 Young & Rubicam Brands 66,82 6 Lowe GGK Österreich 63,31 7 Reichl und Partner Werbeagentur 62,99 8 ideenwerk 62,93 9 Createam 61,75 10 McCann-Erickson 61,67 11 Ogilvy Group Austria 61,61 12 Publicis Group 60,18 13 PKP BBDO 60 13 Springer & Jacoby 60 15 Draftfcb Partners 59,78 16 Wirz 59,61 17 kraftwerk Agentur f. neue Kommunikation 59,53 18 gantnerundenzi 57,39 19 DDB Tribal Wien (vormals CCP, Heye) 56,83 20 TBWA\Group 56,59 21 JWT Wien 56,55 22 Strobl)Kriegner Group 56 23 Euro RSCG Vienna 54,82 24 MMS Werbeagentur 52,80 25 Cayenne Wien 51,67 26 Haslinger, Keck. Werbeagentur 51,49 27 ghost.company 50,83 28 Scholz & Friends 50 29 Unique 48,52 30 Leo Burnett 48,16 Quelle: Marketagent.com *Errechneter Image-Index unter Einbeziehung der Top-2-Box-Werte (Noten 1 & 2 einer 5-stufigen Skalierung) der Images Kreativität, Sympathie, Innovation, Kompetenz, Effizienz und Effektivität. Image-Ranking Kompetenz* Rang Unternehmen Wertung 1 Jung von Matt/Donau 85,0% 2 Demner, Merlicek & Bergmann 83,4% 3 Young & Rubicam Brands 76,5% 4 PKP BBDO 75,4% 5 Dirnberger de Felice Grüber 74,4% 6 Springer & Jacoby 73,9% 7 Lowe GGK Österreich 73,5% 8 JWT Wien 72,4% 9 Draftfcb Partners 71,0% 10 Ogilvy Group Austria 70,8% 11 Euro RSCG Vienna 70,6% 12 Createam 70,2% 13 DDB Tribal Wien (vormals CCP, Heye) 69,8% 14 McCann-Erickson 69,2% 15 Publicis Group 69,0% 16 Wien Nord 68,2% 17 Reichl und Partner Werbeagentur 67,5% 18 TBWA\Group 67,0% 19 Wirz 66,7% 20 Strobl)Kriegner Group 65,0% 21 kraftwerk Agentur f. neue Kommunikation 64,0% 22 Leo Burnett 61,2% 23 MMS Werbung 61,1% 24 ideenwerk 61,0% 25 Haslinger, Keck. Werbeagentur 60,4% 26 gantnerundenzi 58,7% 27 Scholz & Friends 55,4% 28 Cayenne Wien 54,2% 29 Unique 54,1% 30 ghost.company 51,4% Quelle: Marketagent.com *Unter Einbeziehung des Top-2-Box-Werts (bewertet mit sehr kompetent oder eher kompetent ); Frage: Inwieweit schätzen Sie die folgenden Agenturen als kompetent ein? Jung von Matt/Donau Demner, Merlicek & Bergmann Wien Nord Josef Koinig Jung von Matt/Donau Mit baumax, OMV ( MaxxMotion ) und Austrian Airlines (Online-Etat) konnten wir tolle neue Kunden gewinnen, zeigt sich Josef Koinig zufrieden. 2012 wird es seiner Ansicht nach zu keinen großen Budgetreduktionen kommen, aber zu einer stärkeren Umschichtung hin zu digitalen Medien. Mariusz Jan Demner Demner, Merlicek & Bergmann Wir hatten ein erfolgreiches Neugeschäft und konnten zudem die OMV in einem Pitch verteidigen, so Demner. Die Euro-Krise, die in Wirklichkeit eine Schuldenkrise der Staaten ist, bringt Verunsicherung. Da oder dort wird bereits begonnen, vorsichtshalber auf die Bremse zu steigen. Markus Mazuran Wien Nord wird für uns ein sehr erfolgreiches Jahr. Neben zahl- 2011 reichen Neukundengewinnen haben wir die Effie-Kampagne (IAA) begleitet. Bei zwei weiteren Kunden stehen wir bei den Vertragsverhandlungen kurz vor Abschluss, so Mazuran. Für 2012 prognostiziert er, dass die Verantwortlichen vorsichtiger werden. 26 medianet rankingweek 2011
Hanni und die Weltbesten. Unser TV-Spot für die ARGE Heumilch konnte 2011 mit der Hauptdarstellerin Hanni den begehrten Preis der weltweit besten Milchwerbekampagne 2010 gewinnen. Und nicht nur Hanni, auch wir haben ordentlich Gas gegeben und wurden 2011 mit über 20 Kreativ-Awards und Nominierungen, darunter dem Staatspreis Marketing, dem VAMP Promotion-Award, dem Transport Media Award und weiteren Preisen von Focus, ADGAR, EDward, sitour u.v.m. ausgezeichnet. Mehr dazu auf www.cayenne.at Cayenne Marketingagentur
rankingweek fullservice-agenturen agenturen Image-Ranking Effizienz & effektivität* Rang Unternehmen Wertung 1 Demner, Merlicek & Bergmann 65,7% 2 Jung von Matt/Donau 65,4% 3 Wien Nord 63,6% 4 Dirnberger de Felice Grüber 61,1% 5 Reichl und Partner Werbeagentur 61,0% 6 Createam 59,6% 7 McCann-Erickson 59,2% 8 gantnerundenzi 58,7% 9 Young & Rubicam Brands 58,3% 10 Wirz 57,8% 11 PKP BBDO 54,1% 12 Draftfcb Partners 53,8% 13 Lowe GGK Österreich 53,6% 14 TBWA\Group 53,4% 15 kraftwerk Agentur f. neue Kommunikation 52,3% 16 Springer & Jacoby 52,2% 17 Publicis Group 51,3% 18 ideenwerk 51,2% 19 JWT Wien 50,0% 19 Strobl)Kriegner Group 50,0% 19 Scholz & Friends 50,0% 22 Ogilvy Group Austria 49,6% 23 ghost.company 48,6% 24 Euro RSCG Vienna 48,2% 25 Unique 47,5% 26 MMS Werbeagentur 47,2% 27 DDB Tribal Wien (vormals CCP, Heye) 46,0% 28 Haslinger, Keck. Werbeagentur 44,6% 29 Cayenne Wien 43,8% 30 Leo Burnett 36,7% Quelle: Marketagent.com *Unter Einbeziehung des Top-2-Box-Werts (bewertet mit sehr effizient und effektiv oder eher effizient und effektiv ); Frage: Inwieweit arbeiten die folgenden Agenturen Ihrer Meinung nach effizient und effektiv? Image-Ranking Kreativität* Rang Unternehmen Wertung 1 Jung von Matt/Donau 89,0% 2 Demner, Merlicek & Bergmann 87,3% 3 Dirnberger de Felice Grüber 83,3% 4 Young & Rubicam Brands 78,0% 5 Wien Nord 75,0% 6 Lowe GGK Österreich 74,8% 7 Ogilvy Group Austria 70,8% 8 Reichl und Partner Werbeagentur 70,1% 9 McCann-Erickson 68,3% 9 ideenwerk 68,3% 11 gantnerundenzi 67,4% 12 Springer & Jacoby 66,7% 12 Draftfcb Partners 66,7% 12 Createam 66,7% 15 PKP BBDO 65,6% 16 kraftwerk Agentur f. neue Kommunikation 65,1% 17 Publicis Group 64,6% 17 Cayenne Wien 64,6% 19 ghost.company 63,9% 20 Wirz 61,8% 21 Euro RSCG Vienna 61,2% 22 JWT Wien 60,3% 23 Leo Burnett 59,2% 24 TBWA\Group 59,1% 25 Scholz & Friends 58,9% 26 DDB Tribal Wien (vormals CCP, Heye) 58,7% 27 Strobl)Kriegner Group 56,7% 28 Haslinger, Keck. Werbeagentur 56,4% 29 MMS Werbeagentur 55,6% 30 Unique 49,2% Quelle: Marketagent.com *Unter Einbeziehung des Top-2-Box-Werts (bewertet mit sehr kreativ oder eher kreativ ); Frage: Inwieweit sind die folgenden Agenturen Ihrer Einschätzung nach kreativ? Christoph Breneis Young & Rubicam/Johannes Kernmayer Reichl und Partner Peter Dirnberger Dirnberger de Felice Grüber Stabil, nennt Peter Dirnberger den Verlauf des Geschäftsjahrs 2011 bisher. Wir haben das Geschäft vieler Kunden ausgebaut, teilweise sogar über die Grenzen des Landes hinaus. Die aktuelle Schuldenkrise innerhalb der EU bereitet ihm kein Kopfzerbrechen: Qualität wird immer Zukunft haben. Alois Schober Young & Rubicam Brands Best year ever, gibt sich Alois Schober zufrieden mit der Entwicklung der gesamten Young & Rubicam Group (Young & Rubicam Advertising, Wunderman PXP und MEC). Jede Unit ist von sich aus stark. Zusammenarbeit findet dort statt, wo es Sinn macht. Best alone better together. Rainer Reichl Reichl und Partner Für uns war es ein Jahr des Zusammenrückens mit den Kunden gerade schwierige Zeiten erfordern eine enge, motivierende Zusammenarbeit. Wir haben vor allem die Servicequalität und Beratunglsleistung bei unseren bestehenden Kunden intensiviert. In Summe sind wir mit dem Jahr 2011 sehr zufrieden. 28 medianet rankingweek 2011