Smart Innovation Wien, 21. September 2006 0
Schumpeters Ideal: die ausschließliche Fokussierung auf das Neue zu wenig Innovation Effizienzsteigerung Produktkomplexität Prozesskomplexität Strukturkomplexität Innovationsinitiative Produkt/ Services Innovationsprozess Strukturkomplexität Unterkomplexität Überkomplexität zu viel Komplexität Innovation ohne Komplexitätsbeherrschung führt zu nichts 1
ADL Hypothese: Die simultane Optimierung von Innovation und Komplexität schafft die Basis für profitables Wachstum Average annual shareholder return kurzfristig: Effizienzsteigerung mittelfristig: Verlust der Innovationskraft Verlust der Zukunftsfähigkeit kurzfristig: Investments mittelfristig: überbordende Komplexität Verlust der Handlungsfähigkeit mittelfristig Investment in Fähigkeit, Innovation/ Komplexität zu managen nachhaltige Wertsteigerung t durch simultane Optimierung 2
Der Weg zum SMART INNOVATOR: Die strategische Rolle Strategic Role SMART INNOVATORS entscheiden sich bewusst für ihre Rolle entscheiden sich bewusst für ihre Rolle Master Complexity Innovation Excellence 3
Das Aufbrechen der Wertschöpfungsketten schafft neue Rollen Wertschöpfungstiefe ~100% Einzelkämpfertum 1900 Premiumhersteller Strategische Rolle Volumenhersteller OEM Low-Cost-OEM überschaubare Modellpalette als Premiumhersteller Global Parts Supplier Component Specialist 1st Tier komplementäre Lifestyle-Produkte Entwicklungsdienstleister 2nd Tier tendenziell niedrige Wertschöpfungstiefe Designer 3rd Tier hohe Wertschöpfungstiefe bei markenprägenden Mannschaftsspiel Aktivitäten Entwicklungskompetenz auch für Dritte (z. B. Harley Davidson) 1975 2000+ Smart Innovators entscheiden sich bewusst für ihre Rolle 4
Der Weg zum SMART INNOVATOR: Innovation Excellence Strategic Role SMART INNOVATORS entscheiden sich bewusst für ihre Rolle entscheiden sich bewusst für ihre Rolle Master Complexity Innovation Excellence stimmen ihre Innovationsziele exakt auf die Rolle ab 5
SMART INNOVATORS definieren Innovationsziele, die exakt zu ihrer Rolle passen Rolle Premiumhersteller Innovationsziele Strategic importance of innovation low high Field of innovation product process Innovation technology market pull orientation push Market/customer focus mass niche Allocation of resources research development Type of innovation incremental radical und verfügen über ein entsprechendes Innovationsmanagement 6
Der Weg zum SMART INNOVATOR: Master Complexity Strategic Role SMART INNOVATORS entscheiden sich bewusst für ihre Rolle entscheiden sich bewusst für ihre Rolle Master Complexity Innovation Excellence stimmen ihre Innovationsziele exakt auf die Rolle ab definieren die für ihre Rolle erforderliche Komplexität 7
SMART INNOVATORS definieren das für ihre Rolle erforderliche Maß an Komplexität Rolle Komplexitätshöhe Arena niedrig hoch Product / Services Value Chain Volumenhersteller Organization Ressource Resource / / IT IT und verfügen über die Fähigkeiten, diese Komplexität zu beherrschen 8
Der Weg zum SMART INNOVATOR: Die Wechselwirkung Strategic Role SMART INNOVATORS entscheiden sich bewusst für ihre Rolle entscheiden sich bewusst für ihre Rolle Master Complexity Innovation Excellence stimmen ihre Innovationsziele exakt auf die Rolle ab definieren die für ihre Rolle erforderliche Komplexität verstehen und nutzen die CO IN Wechselwirkungen 9
SMART INNOVATION Journey Projektbeispiel Healthcare Situation Markt für Health Care befindet sich im Umbruch wachsender Versorgungsbedarf wegen demographischer Entwicklung steigende Versorgungskosten pro Kopf Complication Konsolidierung bei Versorgung (Kliniken) und Zulieferer (Med-Tech., Pharma) Aufbrechen der Wertschöpfungsketten; Vorwärts-/ Rückwärtsintegration neue Rollen/Geschäftsmodelle Key Questions Welche Rolle kann/soll der Klient besetzen? Wie muss man sich aufstellen, um diese Rolle gewinnoptimal zu spielen? 10
SMART INNOVATION Journey Projektbeispiel Healthcare -Strategizing Workshop gemeinsames Verständnis der Branchendynamik Analyse potentieller Rollen 11
SMART INNOVATION Journey Projektbeispiel Healthcare Globale Vollsortimenter mit Fokus auf klinische Versorgung/ Therapie Rollen Globale Vollsortimenter mit Fokus auf die gesamten Vorsorgungskette (Preventition, Diagnose, Therapie und Homecare) Lokale Champions Globale Spezialisten für bestimmte Anwendungen 12
SMART INNOVATION Journey Projektbeispiel Healthcare -Strategizing Workshop gemeinsames Verständnis der Branchendynamik Analyse potentieller Rollen Festlegen der Rolle : COIN-Audit Komplexität IST Soll strategische Rolle: globaler Vollsortimenter IST Soll Innovation -Agenda Komplexität reduzieren Innovationsziele anpassen Innovationskraft steigern und gleichzeitig Komplexität beherrschen 13
SMART INNOVATION Journey Ein Projektbeispiel Mastering Complexity: die erforderliche Komplexität, effizient beherrschen Restrukturierung Einführung produktübergreifende Reduktion Plattformstrategie Time-to-Market der Supply-Chain Erhöhung Reduktion Innovationsrate Time-to-Market Restrukturierung Steigerung Erhöhung Entwicklungseffizienz Innovationsrate der Supply-Chain Steigerung Entwicklungseffizienz höhere Geschwindigkeit höhere Geschwindigkeit Qualität der Lieferkette höhere Qualität der Lieferkette 3 4 1 0 Start: Journey Start: Journey Einführung produktübergreifende Plattformstrategie weltweite Vereinheitlichung des Innovations- und Produktentwicklungsprozesses Entwicklung von Lösungs- 2 und Produktroadmaps als Kernelement der Marketingstrategien je Zielsegment / weltweite Vereinheitlichung des Innovations- Customer und Intimacy Produktentwicklungsprozesses Entwicklung von Lösungsund Produktroadmaps als Kernelement der Marketingstrategien je Zielsegment / Customer Intimacy Excelling in Innovation: die richtigen Innovationsziele effizient umsetzen 14
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