Frankfurt 16.09.2009 Symposium Unternehmensberichte 2009 Referent: Darius Gondor
THEMA Unternehmensberichte, die begeistern und Mehrwert schaffen im Rahmen von CI/CD-Richtlinien. Ein Widerspruch?
GEGENÜBERSTELLUNG Unternehmensberichte, die begeistern und Mehrwert schaffen.? Rahmen : Corporate Identity Corporate Design
AUSGANGSPUNKT Mehrwert Design
BEISPIEL PRODUKTDESIGN + Produktdesign muss sich immer am Menschen orientieren. + Produktdesign überzeugt im Wesentlichen durch seine Funktion in Verbindung mit der äußeren Form. + Der Mehrwert ist ein Zusatznutzen, der über den funktionellen Wert oder den Grundnutzen eines Produktes hinausgeht.
BEISPIEL SCHWEIZER TASCHENMESSER
BEISPIEL PORSCHE
FRAGESTELLUNG Mehrwert Design?
FESTSTELLUNG Der Mehrwert ist die emotionale Dimension einer Marke. Das intuitive Bild, das sich sofort aufbaut.
FESTSTELLUNG/UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION Der Mehrwert ist die emotionale Dimension eines Unternehmens. Sie steht für Werte und eine Unternehmenskultur, aus denen sich Handlungen ableiten.
FRAGESTELLUNG Was bedeutet das für die Unternehmenskommunikation?
DEFINITION Die verbindende Basis zwischen Kommunikations- und Produktdesign ist die Orientierung am Menschen.
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY Aufgabe von Unternehmenskommunikation ist, Inhalte und Botschaften so zu vermitteln, dass sich die Zielgruppen angesprochen fühlen. Um Menschen zu erreichen, um sie zu überzeugen, zu binden und zu faszinieren. Nicht für Produkte, sondern für Unternehmen.
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY Unternehmenskommunikation wirbt nicht für Produkte, sondern für Unternehmen. Gerade bei Geschäftsberichten geht es längst nicht nur um die funktionale Vermittlung von Fakten und Inhalten.
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY Unternehmensberichte zeigen Profil und vermitteln ein Image. Das geht weit über das visuelle Bild hinaus und umfasst die Kommunikationsinhalte und die Sprache. Es zählt die Haltung, mit der ein Unternehmen seinem internen und externen Publikum gegenübertritt.
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY Unternehmensberichte und alle sich ableitenden medialen Ausdrucksformen sind Auftritt einer Unternehmenspersönlichkeit.
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY In der Summe machen sie den Kern einer Unternehmenspersönlichkeit aus: Der Corporate Identity. Und dem Bild nach außen: Dem Corporate Design.
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY Identität ist für Unternehmen kein abgeschlossenes Ergebnis. Identität muss fortlaufend in einem stetigen Prozess erarbeitet werden. Es gilt, ein überzeugendes, möglichst authentisches und stimmiges Bild zu vermitteln. Ein Bild, das konsistent und wiedererkennbar ist.
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY Deswegen muss sich Corporate Identity immer an Werten orientieren. Sie geben den Rahmen vor, innerhalb dessen kreativ und abwechslungsreich agiert werden kann.
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY Kreative Identitätsentwicklung muss fokussieren. Nicht die möglichst große Bandbreite an Ideen ist gefragt, sondern Ideen, die den definierten Merkmalen der Unternehmenspersönlichkeit am überzeugendsten entsprechen.
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION / CORPORATE IDENTITY Wenn sich gestalterischer Ausdruck mit den Inhalten und der Unternehmensidentität zu einem stimmigen Ganzen formt, entsteht eine Substanz, die nachhaltig Mehrwert schafft.
MEHRWERT DESIGN Unter dieser Verantwortung entwickeln wir als Design-Agentur Mehrwert im Kontext mit Corporate Identity und Corporate Design.
Mehrwert Design/Beispiel Erfolgsstory ThyssenKrupp Integrierte Kommunikation
THYSSENKRUPP KEY FACTS + Einer der größten Technologiekonzerne + Über 190.000 Mitarbeiter weltweit + Schwerpunktbereiche Stahl, Industriegüter und Dienstleistungen + Fusion Thyssen und Krupp 1999
THYSSENKRUPP WORT- UND BILDMARKE
THYSSENKRUPP HERAUSFORDERUNGEN Herausforderungen: + Markenaufbau ThyssenKrupp + Schaffung einer gemeinsamen Identität + Reputation- und Imagebildung + Industriegüterkonzern mit oft unsichtbaren Leistungen und Services
THYSSENKRUPP WELT
LEISTUNGSBEREICH HWDESIGN + Integrierte Unternehmens- und Finanzkommunikation seit 1999 + hwdesign Leadagentur + Geschäftsbericht ist eine strategische Größe innerhalb einer vernetzten Unternehmenskommunikation
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHTE 1999/2000 BIS 2007-2008 1999/2000 2000/2001 2001/2002 2002/2003 2003/2004 2004/2005 2005/2006 2006/2007 2007/2008
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHTE Errungenschaften der Geschäftsberichte: + Maßgeblicher Beitrag für Herausbildung einer gemeinsamen Identität des Konzerns + Transparenz, Wärme, Authentizität + Unverwechselbarkeit + Qualität + Leseorientierung und Informationstiefe
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHTS-TRILOGIE EINBLICKE + Geschäftsberichte-Trilogie Einblicke : Bericht 2006/2007 und 2007/2008
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHTS-TRILOGIE EINBLICKE Anspruch: + Lebendige Einblicke in den Konzern + Vermittlung langfristiger Erfolgskriterien und Rahmenbedingungen unternehmerischer Entwicklung + Wertigkeit und Substanz + Innovationskraft zeigen
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT 2007-2008 Einblicke. Unsere Mitarbeiter. Unsere Zukunft. Thema: Mitarbeiterqualifikation als Schlüssel für den langfristigen Unternehmenserfolg
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT 2007-2008: COVER
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT 2007-2008: INTRO
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT 2007-2008: INTRO MIT MAGAZIN
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT 2007-2008: MAGAZIN
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT 2007-2008: MAGAZIN
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT 2007-2008: MAGAZIN
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT 2007-2008: MAGAZIN
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT 2007-2008: MAGAZIN
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT 2007-2008: MAGAZIN
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT 2007-2008: MAGAZIN
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT 2007-2008: MAGAZIN
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT 2007-2008: MAGAZIN
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT 2007-2008: KAPITELTRENNSEITEN
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT 2007-2008: KAPITELTRENNSEITEN
THYSSENKRUPP GESCHÄFTSBERICHT 2007-2008: KAPITELTRENNSEITEN
THYSSENKRUPP ONLINE-GESCHÄFTSBERICHT 2007 2008
THYSSENKRUPP BILANZPRESSEKONFERENZ 2008
THYSSENKRUPP BILANZPRESSEKONFERENZ 2008
THYSSENKRUPP MEHRWERT DESIGN Der Mehrwert ist die emotionale Dimension eines Unternehmens.
THYSSENKRUPP ERFOLGSSTORY + Nachweislich hohe Anerkennung und Akzeptanz bei internen und externen Zielgruppen + Zahlreiche Auszeichnungen und Preise Manager Magazin Wettbewerb: 2008: Bester Bericht Gestaltung 2002, 2003 und 2009: Gesamtsieger + Hohe messbare Reputation von ThyssenKrupp als Marke
SCHLUSS + Haben Sie den Mut zur Originalität und zu Neuartigkeit! + Es geht um Wiedererkennbarkeit ohne Gleichförmigkeit.
VIELEN DANK