Umweltbilanz und Reiseverhalten was interessiert den Reisenden? Erkenntnisse aus Marktforschung und Reiseanalyse Friedrichshafen, 20. April 2017 Ulf Sonntag, NIT/FUR
Heute geht es um Umweltbewusstsein der Deutschen Interesse und Einstellungen zu Umweltaspekten beim Reisen Umweltbewusstsein bei den Busreisenden und Schlussfolgerungen für die Bustouristik
Die Reiseanalyse (RA) Jährliche Durchführung seit 1970 Fokus Große Datenbasis und Möglichkeit für langfristige Datenvergleiche Langjährige Methodenkompetenz Urlaubsreisen (Dauer 5 Tage +) Kurzurlaubsreisen (Dauer 2-4 Tage) Ziele Reiseverhalten, Motive, Einstellungen und Interessen Quantitative Aspekte der Urlaubsnachfrage Differenzierte Beschreibung des Urlaubsreiseverhaltens, der Motive, Einstellungen und Interessen 3
Reiseanalyse 2017: Methode Persönliche Befragung 7.714 persönliche Interviews f-2-f im Jan./Febr. 2017 an 1.430 Sample-points in Privathaushalten mehrstufige Random-Stichprobe repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren RA online Online-Access-Panel 5.054 Online-Interviews in zwei Wellen im Mai und November 2016 repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung 14 bis 70 Jahre 4
Umweltbewusstsein der Deutschen
Umweltbewusstsein in Deutschland I 94% der Deutschen finden Umweltschutz wichtig Quelle: European Commission 2014, Special Eurobarometer 416, ATTITUDES OF EUROPEAN CITIZENS TOWARDS THE ENVIRONMENT
Umweltbewusstsein in Deutschland II 80% der Deutschen sind nach eigenen Angaben bereit für umweltfreundlichere Produkte mehr auszugeben, selbst wenn diese ein wenig teurer sind. Quelle: European Commission 2014, Special Eurobarometer 416, ATTITUDES OF EUROPEAN CITIZENS TOWARDS THE ENVIRONMENT
Zusammenfassung 1: - Deutschland ist ein umweltbewusstes Land. - Dieses Umweltbewusstsein der Deutschen spielt natürlich beim alltäglichen Konsum eine Rolle, so auch beim Thema Urlaubsreisen.
Interesse und Einstellungen zu Umweltaspekten beim Reisen
Einstellung zum Umweltaspekt bei Urlaubsreisen 10% 4% 20% 49% 36% 2017 30% 31% 2012 2017 voll und ganz 2 3 4 ganz und gar nicht Mein Urlaub soll möglichst ökologisch verträglich, ressourcenschonend und umweltfreundlich sein. Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Reiseanalyse 2012 und 2017
Wie viele reisen wirklich nachhaltig? Nachhaltigkeit war das zentrale Entscheidungskriterium bei der Auswahl der Reise 1 Mio. 19 Mio. 36 Mio. Mein Urlaub soll möglichst ökologisch verträglich und sozialverträglich sein Würde meine Urlaubsreise gerne nachhaltig gestalten Quelle: Reiseanalyse 2014 in www.bmub.bund.de/n51279/
Die Nachfrage nach nachhaltigem Urlaub» Generell riesiges Interesse am nachhaltigen Reisen» Quer durch alle soziodemografischen Segmente» Wie will man nachhaltig reisen? Regionales Essen/Trinken, Umweltfreundliche Unterkünfte, spezialisierte Reiseveranstalter, relevante informationsquellen, Respekt gegenüber der Bevölkerung» Worauf will man nicht verzichten? Fernreisen und Flugreisen» 1/3 wären bereit mehr für einen nachhaltigen Reiseveranstalter zu bezahlen $ Quelle: Reiseanalyse 2014 in www.bmub.bund.de/n51279/
Und wer soll sich drum kümmern? Verantwortung Verantwortung in erster Linie 65% 57% 40% 41% 23% 16% Urlauber Tourismusindustrie Staat Frage: Reisen haben immer einen Einfluss auf die Umwelt, z.b. die Natur oder das Klima. Wer sollte Ihrer Meinung nach die Verantwortung übernehmen, damit ökologische Belastungen soweit wie möglich vermieden werden? Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung 14-70 Jahre Quelle: Reiseanalyse 2014 in www.bmub.bund.de/n51279/
Wie kann der Urlaub nachhaltiger werden? Ich würde meine Urlaubsreisen gerne nachhaltig gestalten, dabei wäre es mir eine Hilfe wenn 55% 49% 43% 42% 32% damit keine zus. Kosten verbunden wären meine Urlaubswünsche auch dann erfüllt werden ich mehr Informationen dazu bekäme es ein klares Siegel/ Gütezeichen gäbe das Angebot größer wäre Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung 14-70, die ihre Urlaubsreise gerne nachhaltig gestalten würden. Quelle: Reiseanalyse 2014 in www.bmub.bund.de/n51279/
Zusammenfassung 2: - Kaum ein Tourist reist, um die Natur zu schützen - Er reist, um schöne Ferien zu haben. - Umweltschutz ist dabei nur ein Aspekt unter vielen. - Auch ein nachhaltiges Urlaubsprodukt muss vor allem zu den Reiseträumen der Gäste passen, gut erreichbar und auffallend attraktiv sein.
Umweltbewusstsein bei den Busreisenden und Schlussfolgerungen für die Bustouristik
CO2 Fußabdruck von Urlaubsreisen https://www.wwf.de/fileadmin/fm- wwf/publikationen- PDF/Der_touristische_Klima- Fussabdruck.pdf Reiseabsichten im November, Alle Anteile in %, Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung 14-70 Jahre Quelle: RA 2011-2016 online
Urlaubstipps des Umweltbundesamts https://www.umweltbundesamt.de/umwelttipp s-fuer-den-alltag/garten-freizeit/urlaubsreisen
Einstellung zum Umweltaspekt bei Busurlaubern 9% 4% 19% 48% 2017 39% 39% 29% 2012 2017 voll und ganz 2 3 4 ganz und gar nicht Mein Urlaub soll möglichst ökologisch verträglich, ressourcenschonend und umweltfreundlich sein. Basis: Busurlauber letzte 3 Jahre Quelle: Reiseanalyse 2012 und 2017
Einstellung zum Umweltaspekt bei Urlaubsreisen Mein Urlaub soll möglichst ökologisch verträglich, ressourcenschonend und umweltfreundlich sein Werte für stimme zu und stimme voll und ganz zu 49% 48% 31% 39% 2012 2017 2012 2017 Bevölkerung Busurlauber Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren; Busurlauber letzte 3 Jahre Quelle: Reiseanalyse 2012 und 2017
Umwelt und Reisen» Wie in der Bevölkerung ist das Thema auch in der Mitte der Busreisenden angekommen.» Lediglich beim der Schulbildung gibt es Unterschiede zwischen Busurlaubern mit starkem und weniger starkem Umweltbewusstsein Basis: Busurlauber letzte 3 Jahre Quelle: Reiseanalyse 2012 und 2017
Chancen für umweltfreundlicheres Reiseverhalten Ansatzpunkte Verantwortlichkeit Information Urlauber selbst Kosten Angebote Politik Tourismus- Anbieter Quelle: Reiseanalyse 2014 in www.bmub.bund.de/n51279/
Zusammenfassung 3: - Generell sollte sich der Bus also glänzend als umweltfreundliche und attraktive Art des Reisens vermarkten lassen. - Wenn es in diesem Sinne in Zukunft mehr gute und nachhaltige Produkte gibt, ist allen geholfen: Anbietern und ihren Mitarbeitern, Gästen, und der Umwelt.
NIT is involved to support tourism stakeholders in these aspects Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Fragen?
Links zu den Originalstudien http://www.fur.de/ra/pub likationenpresse/trends2025/ www.bmub.bund.de/n51279/ http://ec.europa.eu/public _opinion/archives/ebs/eb s_416_en.pdf 25
FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v. Fleethörn 23 24103 Kiel Tel.: +49 (0)431 88888 00 E-Mail: ulf.sonntag@reiseanalyse.de Internet: www.reiseanalyse.de 26