Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE München, Januar 16 FOX: Joy Kampagnentracking
Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung und Sponsoring Relevant Set Fazit 2
Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Methode SevenOne Media Payback Frauen -39 Jahre, die mindestens an vier Tagen pro Woche ProSieben sehen Online-Interviews anhand eines strukturierten Fragebogens Zeitraum Nullmessung: 15.-19. Dezember 15 Endmessung: 30. Dezember 15 bis 1. Januar 16 Stichprobe Nullmessung: n=510 Endmessung: n=1.040 Wirkungsmaße gestützte Markenbekanntheit und Werbeerinnerung, Relevant Set, Sponsorerinnerung und - bewertung 3
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Anstieg der Markenbekanntheit im Kampagnenverlauf Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent Gestützte Markenbekanntheit Joy Angaben in Prozent Die Peanuts 58 81 100 Ich bin dann mal weg 57 73 80 75 Legend 27 26 60 57 Joy Alles außer gewöhnlich 41 40 41 Die Vorsehung Bruder vor Luder 16 17 10 24 Nullmessung 0 40 60 80 100 Endmessung 0 Nullmessung Endmessung Split erinnert* Sponsoring erinnert* Frage: Nun geht es um das Thema Kinofilme. Welche aktuellen Kinofilme kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: Frauen -39 Jahre; *nur in der Endmessung erhoben Quelle: Payback / SevenOne Media 5
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Höchster Recall bei Sponsorerinnerern Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent Gestützte Werbeerinnerung Joy Angaben in Prozent Die Peanuts 38 63 80 Ich bin dann mal weg 34 51 70 60 65 Joy Alles außer gewöhnlich 12 31 50 44 Legend Die Vorsehung Bruder vor Luder 7 8 5 6 5 14 40 30 10 12 31 Frage: Und für welche der folgenden Kinofilme haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Frauen -39 Jahre; *nur in der Endmessung erhoben Quelle: Payback / SevenOne Media 7 0 10 30 40 50 60 70 80 Nullmessung Endmessung 0 Nullmessung Endmessung Split erinnert* Sponsoring erinnert*
Jeder Siebte insgesamt erinnert sich an das Sponsoring Gestützte Sponsorerinnerung Angaben in Prozent 80 70 60 50 40 30 33 15 10 0 Endmessung Split erinnert Frage: Die Sendung taff wurde präsentiert von dem Kinofilm Joy Alles außer gewöhnlich. Ist Ihnen das aufgefallen? Basis: Frauen -39 Jahre, die taff zwischen dem 21.12. und 30.12. mind. einmal gesehen haben; *nur in der Endmessung erhoben Quelle: Payback / SevenOne Media 8
Zwei Drittel bescheinigen einen hohen Sponsorfit Sponsorfit Angaben in Prozent 100 Sponsorfit Angaben in Prozent (TopTwo) 100 90 80 70 27 80 66 71 60 50 40 30 45 66,3 % 6 = passt sehr schlecht 5 4 3 60 40 10 0 21 2 1 = passt sehr gut 0 Endmessung Split erinnert* Frage: Wie gut passt Ihrer Meinung nach der Kinofilm Joy Alles außer gewöhnlich als Sponsor zur Sendung taff? Basis: Frauen -39 Jahre, die sich an Sponsoring erinnern; *nur in der Endmessung erhoben Quelle: Payback / SevenOne Media 9
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Überproportional hohe Bereitschaft bei Erinnerern von Split und Sponsoring Relevant Set Angaben in Prozent 100 80 75 77 85 92 60 40 0 Nullmessung Endmessung Split erinnert* Sponsoring erinnert* Frage: Sie sagten ja, dass Sie den Kinofilm Joy zumindest dem Namen nach kennen. Könnten Sie sich vorstellen, den Film im Kino anzusehen? Basis: Frauen -39 Jahre, die den Film kennen; *nur in der Endmessung erhoben. Quelle: Payback / SevenOne Media 11
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Fazit Markenbekanntheit und Werbeerinnerung profitieren von den Sponsoringmaßnahmen. Das TV-Engagement wird von zwei Dritteln positiv bewertet. Die Bereitschaft, sich den Film anzusehen, ist bei denjenigen, die sich an das Sponsoring erinnern, am höchsten. Fazit Der Kinotrailer Joy und taff bilden ein erfolgreiches Team. 13
Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-43 52 Fax +49 (0) 89/9507-943 52 www.sevenonemedia.de franziska.rochau@sevenonemedia.de 14