Produktdaten-Feeds - (un)begrenzte Möglichkeiten
Top-Ziel im ecommerce Möglichst viel verkaufen mit möglichst geringem Aufwand! Nur wie schaffe ich das?!? Produktfeeds (sind eine Antwort) Created by Uwe Kils (iceberg) and User: Wiska Bodo (sky). (Work by Uwe Kils) http://www.ecoscope.com/iceberg/ 2
Sichtbarer Teil des ecommerce vs dem "unsichtbaren" Daten-Teil Webansicht / Internetseite Produkte / Videos / Bilder Produktdaten Html-Daten / Quellcode Cookies Verbindungen zu anderen Diensten Created by Uwe Kils (iceberg) and User: Wiska Bodo (sky). (Work by Uwe Kils) http://www.ecoscope.com/iceberg/ 3
Welche Daten braucht ein Produkt im Internet? Am Beispiel eines Sweatshirts 4
Welche Daten braucht ein Produkt im Internet? Folgende Daten detaillieren das Produkt 5
EAN / ISBN / PZN / ASIN: Eindeutige Produktkennzeichnung ist der SCHLÜSSEL Definition Schlüssel in Wikipedia Ein Schlüssel dient in einer relationalen Datenbank dazu, die Tupel (Datensätze) einer Relation (Tabelle) eindeutig zu identifizieren, sie zu nummern. Übersetzung : ) Ein Schlüssel dient in einer Datenbank dazu, die Datensätze einer Tabelle eindeutig zu identifizieren. Quelle: Wikipedia 6
EAN / ISBN / PZN / ASIN: Eindeutige Produktkennzeichnung ist der SCHLÜSSEL Beispiele für Schlüssel GTIN (Global Trade Item Number) früher EAN-13 (European Article Number) kennt jeder als Barcode: ISBN (International Standard Book Number) für Bücher PZN (Pharmazentralnummer) für Medikamente ASIN (Amazon Standard Identification Number) eindeutige Nummer für einen Artikel, der auf Amazon angeboten wird. Quelle: Wikipedia 7
Welche Daten braucht ein Produkt im Internet? Folgende Daten detaillieren das Produkt Schlüssel, z.b. EAN 8
Der EAN im Netz Code scannen und Nutzung des Logos der Marke Honeywell in Absprache mit Hr. Manuel Haupt 9
Der "Feed": Eigentlich nur eine Excel-Tabelle mit vielen Infos Feed-Daten für Google id title description google product category TV_123456 DVD-0564738 PFM654321 CLO-29473856-1 CLO-29473856-2 LG 22LB4510-22" LED TV - 1080p (FullHD) Merlin: Series 3 - Volume 2-3 DVD Box set Attractively styled and boasting stunning picture quality, the LG 22LB4510-22" LED TV - 1080p (FullHD) is an excellent television/monitor. Episodes 7-13 from the third series of the BBC fantasy drama set in the mythical city of Camelot, Dior Capture XP Dior Capture XP Ultimate Wrinkle Correction Ultimate Wrinkle Creme 1.7 oz reinvents anti-wrinkle care by Correction Creme 1.7 protecting and relaunching skin cell activity to oz encourage faster, healthier regeneration. Roma Cotton Rich Bootcut Jeans - Size 8 A smart pair of bootcut jeans in stretch cotton. Roma Cotton Rich Bootcut Jeans - Size 8 A smart pair of bootcut jeans in stretch cotton. Electronics > Video > Televisions > Flat Panel Televisions Media > DVDs & Videos Health & Beauty > Personal Care > Cosmetics > Skin Care > Anti-Aging Skin Care Kits Apparel & Accessories > Clothing > Pants > Jeans Apparel & Accessories > Clothing > Pants > Jeans Quelle: Wikipedia 10
Was kann man mit dem Produkt-Feed machen? Preissuchmaschinen, Google, Affiliates, Amazon & Co. id title description google product category LG 22LB4510-22" Attractively styled and boasting stunning picture LED TV - 1080p quality, the LG 22LB4510-22" LED TV - 1080p Electronics > Video > Televisions > Flat Panel TV_123456 (FullHD) (FullHD) is an excellent television/monitor. Televisions SHOP-FEED Merlin: Series 3 - Episodes 7-13 from the third series of the BBC Volume 2-3 DVD fantasy drama set in the mythical city of DVD-0564738 Box set Camelot, Media > DVDs & Videos Dior Capture XP Dior Capture XP Ultimate Wrinkle Correction Ultimate Wrinkle Creme 1.7 oz reinvents anti-wrinkle care by Correction Creme 1.7 protecting and relaunching skin cell activity to Health & Beauty > Personal Care > Cosmetics > PFM654321 oz encourage faster, healthier regeneration. Skin Care > Anti-Aging Skin Care Kits Roma Cotton Rich Apparel & Accessories > Clothing > Pants > CLO-29473856-1 Bootcut Jeans - Size 8 A smart pair of bootcut jeans in stretch cotton. Jeans Roma Cotton Rich Apparel & Accessories > Clothing > Pants > CLO-29473856-2 Bootcut Jeans - Size 8 A smart pair of bootcut jeans in stretch cotton. Jeans 11
Verkaufen im Netz kann sooo leicht sein! Ich hab keinen Feed. Und auch keinen Shop. Wie kann ich meine Ware trotzdem verkaufen? Listing- Loader Listing zu einem bestehenden Angebot 12
Und wo hört das Ganze auf? Unique Content vs Duplicate Content Google bewertet kopierten Inhalt (Duplicate Content) weniger positiv als eigenen, selbst erstellten Inhalt mit Zusatznutzen (Unique Content). Erzeugter Umsatz Der Feed erzeugt aber genau das: Doppelten Inhalt auf unterschiedlichen Plattformen und Kanälen. Reichweite der Inhalte Fazit: Produktfeeds sind einfache Methode, um die eigene Reichweite zu erhöhen. Aber der Nutzen sinkt, je weiter ich die Daten im Internet verbreite. 13
Fragen? Ideen? Gerne jetzt oder später über www.henke-scm.de 14