E-Books und Hörbücher Achim Berg Bitkom-Präsident Berlin, 5. Oktober 2017
Jeder sechste Bundesbürger liest keine Bücher Lesen Sie zumindest hin und wieder gedruckte Bücher oder E-Books? 29% potenzielle Nutzer 17% Nein 82% 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50-64 Jahre 65 Jahre + 80% 78% 78% 75% Bücher Ja 14-29 Jahre 30-49 Jahre 35% 27% E-Books 50-64 Jahre 24% 65 Jahre + 8% 2 Basis: Alle Befragten (n=2.194) Quelle: Bitkom Research
E-Book-Leserschaft bleibt stabil Lesen Sie zumindest hin und wieder E-Books? 30% 20% 24% 25% 24% 23% Für private Zwecke 99% Für meinen Beruf/ meine Arbeit Für meine Ausbildung/ mein Studium/meine Schule 25% 15% 10% 0% 2014 2015 2016 2017 3 Basis: Alle Befragten (n=2.194) Quelle: Bitkom Research
Verbraucher fordern Steuergerechtigkeit für E-Books Welcher Aussage zur Mehrwertsteuer auf Bücher bzw. E-Books stimmen Sie zu? Absenkung der Mwst. für E-Books auf 7% 73% 16% Weiterhin unterschiedliche Behandlung von E-Books und gedruckten Büchern 4% 7% Anhebung der Mwst. für gedruckte Bücher auf 19% Weiß nicht/k.a. 4 Basis: Alle Befragten (n=2.194) Quelle: Bitkom Research
Haptik und Preis werden an E-Books am meisten kritisiert Aus welchen Gründen lesen Sie keine E-Books? Top-5 Mir ist die sinnliche Wahrnehmung gedruckter Bücher wichtig 63% Die Lesegeräte sind zu teuer 42% Möchte nicht auf einem Bildschirm lesen 38% Nutzung der Lesegeräte ist zu kompliziert 23% Kann E-Books nicht verleihen oder verschenken 21% 5 Basis: Nicht-Nutzer von E-Books (n=1.688) Mehrfachnennungen möglich Quelle: Bitkom Research
E-Books: Stets verfügbar und platzsparend Aus welchen der folgenden Gründe lesen Sie E-Books? Top-5 Stehen jederzeit zur Verfügung 86% Nehmen keinen Platz weg 69% + Geringes Gewicht, z.b. bei Reisen 67% Überall Zugriff auf meine Bücher 62% Kann schnell neuen Lesestoff beziehen 60% 6 Basis: E-Book-Nutzer (n=506) Mehrfachnennungen möglich Quelle: Bitkom Research
Jeder Fünfte schätzt diskretes Lesen mit E-Books Welchen dieser Aussagen zum Erwerb, Verkauf und Leihe von E-Books stimmen Sie zu? Ich war schon einmal froh darüber, dass in der Öffentlichkeit der Gegenüber nicht wusste, was ich lese. 21% 45% Ich möchte meine erworbenen E-Books weiterverkaufen können. Ich möchte meine erworbenen E-Books wie ein gedrucktes Buch an Freunde oder Familienmitglieder ausleihen können. 57% 60% Ich würde gerne alle meine E-Book-Dateien unabhängig vom Anbieter auf allen Geräten lesen. 7 Basis: E-Book-Nutzer (n=506) Mehrfachnennungen möglich Quelle: Bitkom Research
E-Reader legen stark zu Auf welchen Geräten lesen Sie E-Books? 26% Ich lese E-Books parallel auf mehreren Geräten E-Reader Smartphone Tablet Computer 46% 67% 39% 41% 29% 24% Desktop PC 8% 15% Laptop 26% 36% 2017 2016 8 Basis: E-Book-Nutzer (n=506) Mehrfachnennungen möglich Quelle: Bitkom Research
Belletristik ist das beliebteste E-Book-Genre Welche der folgenden Genres von E-Books lesen Sie zumindest hin und wieder? Belletristik, z.b. Romane 86% 87% Lehrbücher / wissenschaftliche Literatur Ratgeber 40% 44% 40% 43% Reiseführer 29% 35% Sonstige Sachbücher Comics 16% 19% 13% 17% weiblich männlich 0% 20% 40% 60% 80% 100% 9 Basis: E-Book-Nutzer (n=506) Mehrfachnennungen möglich Quelle: Bitkom Research
Jeder fünfte E-Book-Nutzer liest Self-Publishing-Texte Haben Sie schon einmal Self-Publishing-Texte gelesen? Nein 76% 20% Ja 4% Weiß nicht/k.a. 10 Basis: E-Book-Nutzer (n=506) Quelle: Bitkom Research
Persönliche Empfehlungen sind Lesern am wichtigsten Auf welchen Wegen werden Sie auf E-Books und gedruckte Bücher aufmerksam, die Sie lesen? E-Books Gedruckte Bücher Persönliche Empfehlungen von Freunden / Bekannten / Familie 27% Persönliche Empfehlungen von Freunden / Bekannten / Familie 67% Stöbern im Internet 18% Stöbern in Buchläden 60% Beiträge in klassischen Medien 13% Stöbern im Internet 39% Werbung in klassischen Medien 13% Werbung in klassischen Medien 33% Stöbern in Buchläden 12% Kaufempfehlungen vom Buchhändler 28% 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% 11 Basis: E-Book-Nutzer und klassische Leser (n=1.803) Mehrfachnennungen möglich Quelle: Bitkom Research
Jeder Fünfte E-Book-Leser leiht Welche Möglichkeiten nutzen Sie, um E-Books zu beziehen? Kauf einzelner E-Books 86% E-Book-Ausleihe bei öffentlichen Bibliotheken 19% Legal frei verfügbare E-Books 19% Bezahlung pro E-Book-Seite 16% E-Book-Abo mit monatlicher Pauschale 15% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 12 Basis: E-Book-Nutzer (n=506) Mehrfachnennungen möglich Quelle: Bitkom Research
Jeder Dritte hört Hörbücher Haben Sie grundsätzlich Interesse daran, sich in Zukunft Hörbücher anzuhören? Wie häufig hören Sie Hörbücher? 67% Nein 15% 31% Täglich Mehrmals wöchentlich 2% 5% Interessierte Ja Etwa einmal die Woche 3% Monatlich 2% Seltener 18% 0% 20% 13 Basis: Alle Befragten (n=2.194) Quelle: Bitkom Research
CD-Player meist genutztes Wiedergabegerät Auf welchen Geräten hören Sie Hörbücher? CD-Player 53% Smartphone 23% Tablet-Computer 13% MP3-Player 12% Laptop 9% 0% 20% 40% 60% 14 Basis: Nutzer von Hörbüchern (n=670) Mehrfachnennungen möglich Quelle: Bitkom Research
Gehört wird vor allem Neues Hören Sie eher Hörbücher von Büchern, die Sie schon gelesen haben oder von Büchern, die Sie noch nicht gelesen haben? Von beidem gleichermaßen 14% Bücher, die ich noch nicht gelesen habe 60% 23% Bücher, die ich schon gelesen habe 4% Weiß nicht/k.a. 15 Basis: Nutzer von Hörbüchern (n=670) Quelle: Bitkom Research
E-Book Fazit Hörbuch Fazit E-Book-Nutzung bleibt stabil Die Nutzungszahlen von E-Books bleiben stabil. Das Potenzial bei den Nicht-Nutzern wird (noch) nicht ausgeschöpft. E-Reader legen stark zu E-Book-Leser nutzen unterschiedliche Geräte. E-Reader weiterhin wichtigstes Lesegerät mit erneut starken Plus. Wichtigste Vorteile der E-Books: Diskretes und flexibles Lesen überall. Hörbücher hört jeder Dritte Hörbücher haben sich etabliert. Allerdings ist Hörbuch-Hören für die meisten noch eine Gelegenheitssache. Potenzial nach oben 15 Prozent der Nicht-Nutzer haben Interesse an Hörbüchern. Durch Hörbücher zu neuem Content Hörbücher nutzt die Mehrheit der Nutzer dafür, neue Bücher kennenzulernen. 16
E-Books und Hörbücher Achim Berg Bitkom-Präsident Berlin, 5. Oktober 2017