Strategisches Personalmarketing 10.04.2013
Inhalt 1. Personalmarketing 2. Kommunikationsstrategie 3. Referenzen
Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen 1
Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen Erfolgreiche Unternehmen haben einen dauerhaft hohen Bedarf an neuen, qualifizierten Mitarbeitern. Doch viele Unternehmen können ihren Personalbedarf nicht zufriedenstellend decken. 5 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen Stagnierende Nachwuchszahlen Steigende Qualitätsanforderungen War of Talents! Steigende Investitionen der Arbeitgeber Die Herausforderung Nur Unternehmen, die aktiv Personalmarketing betreiben, haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter. Die anderen haben automatisch das Nachsehen. 6 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen Dimensionen des Personalmarketings Recruiting Wie neue Mitarbeiter identifiziert, angesprochen und rekrutiert werden. Employer Branding Wie das Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird. 7 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen Die Arbeitgebermarke Ein Derivat der Unternehmensmarke mit eigenständigen Zielen und Dimensionen. Image als Arbeitgeber Tonalität und Bildwelt rund um Karriere Spezifische Inhalte für Bewerber 8 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen Arbeitgebermarke Unternehmensmarke Kauf mich! Käufliches Produkt Konsum Kurzfristig Unternehmen Unternehmenssubstanz Unternehmenswerte Corporate Identity Design Arbeite für mich! Bezahlte Leistung Persönlich Langfristig 9 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen Achtung! Immer drei Zielgruppen: Potentielle Bewerber Bestehende Mitarbeiter Kunden Chancen Identifikation der Mitarbeiter und Kunden mit dem Unternehmen. Risiko Arbeitgebermarken wirken nach außen und innen in alle Richtungen und Dimensionen. 10 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur 2
Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur Viele Möglichkeiten! Viel Struktur? Mitarbeiter gewinnen HR/Recruiting-Homepage Bewerbungsdialog Redaktionelle PR/Blogging Jobbörsen Recruiting-Events Infomaterial SEM-Recruiting Give-aways Mitarbeiter empfehlen Mitarbeiter Arbeitgeber-Blogs HR @ Facebook Bewerber-Blogs Sponsoring CSR Mitarbeiter halten Intranet/Mitarbeiter-Blog Mitarbeiter-Events Personalentwicklung Weiterbildung Führungskräfteentwicklung 12 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur Die Musik spielt im Internet Aber: Dort herrschen hochkomplexe Kommunikationsstrukturen! Bewerber Individuell Non-linear Hoher Informationsbedarf 24/7 Dazwischen Jobbörsen Blogs Social Media Meinungsmacher 24/7 Arbeitgeber Standardisiert Begrenzte Ressourcen 8/5 13 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur Unternehmen, die ihren Bewerbern strukturierte, attraktive sowie gut erreichbare Kommunikationsformen und -plattformen bereitstellen, haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter. Das Ziel: Klare Kommunikationsstrukturen schaffen! 14 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur Externes Terrain Facebook Ads/News Redaktionelle PR SEM-Recruiting Blogging Originäre Unternehmensplattformen HR-Website Stellenmarkt/ Bewerbungsmanagement Sekundäre Unternehmensplattformen 15 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
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Allianz Deutschland AG Personalmarketing (seit 2010) Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung: Website Perspektiven, Facebook Karriere, diverse Microsites, Online-Recruiting 17 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Onlinearchitektur Allianz Deutschland AG Externes Terrain Online-Recruiting perspektiven.allianz.de Originäre Unternehmensplattformen Bewerbungsmanagement Sekundäre Unternehmensplattformen karriere.de einkarrieretipp.de jobchecker.de Jobbörsen Karriere @ FB Azubis @ FB 18 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
www.perspektiven.allianz.de Website Allianz Perspektiven 19 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
www.perspektiven.allianz.de 20 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Facebook Allianz Karriere 21 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
www.facebook.com/allianzkarriere 22 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
www.perspektiven.allianz.de Diverse Microsites 23 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Diverse Microsites 24 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Online Recruiting 25 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Shooting Azubis 26 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Shooting Azubis 27 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Shooting Website 28 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Allianz Beratungs- und Vertriebs-AG Personalmarketing (seit 2009) Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung, Mediaplanung und -steuerung: Recruiting-Kampagne Kundenbegeisterer gesucht! 29 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Onlinearchitektur Allianz Beratungs- und Vertriebs AG Externes Terrain SEM-Recruiting kundenbegeisterer-gesucht.de Originäre Unternehmensplattformen Bewerbungsmanagement Sekundäre Unternehmensplattformen Jobbörsen 30 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
www.perspektiven.allianz.de Video- und Fotoshooting 31 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
www.perspektiven.allianz.de Online-Recruiting 32 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
www.kundenbegeisterer-gesucht.de Website Kundenbegeisterer gesucht 33 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
www.kundenbegeisterer-gesucht.de 34 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
www.perspektiven.allianz.de Printwerbung 35 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
www.perspektiven.allianz.de Verkehrsmittelwerbung 36 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Broschüre und Kalender 37 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
www.perspektiven.allianz.de Give Aways 38 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
www.perspektiven.allianz.de Messen und Events 39 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Bosch GmbH Personalmarketing (seit 2011) Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung, Mediaplanung und -steuerung: Bosch-Karriere@Facebook, Bosch-Schüler@Facebook 40 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Onlinearchitektur Bosch Externes Terrain Facebook Ads facebook.com/boschkarriere facebook.com/boschschüler Originäre Unternehmensplattformen Bewerbungsmanagement bosch-career.de Sekundäre Unternehmensplattformen Jobbörsen 41 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Facebook Bosch Karriere Mit über 19.000 Fans im ersten Jahr eine der erfolgreichsten Karriere-Sites auf FB 42 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Facebook Bosch Schüler 43 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Beispiele für redaktionelle Mitteilungen 44 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Zielgruppenseiten 45 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Apps: Weltweit, Expertenforum, Ausbildungsplätze 46 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Facebook Ads 47 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
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