mobile facts 2014-IV AGOF e. V. März 2015

mobile facts 2014-IV AGOF e. V. März 2015

Das AGOF Mobile Universum

Das AGOF Mobile Universum 34,26 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des dreimonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 48,6% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Unique User mobiles Internet letzte 3 Monate: Gesamtbevölkerung: 70,52 Mio.** Handynutzer: 63,13 Mio.** 34,26 Mio.* *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Basis: 53.983 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-12, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 3

Nutzer des AGOF Mobile-Universums Keine Nutzung AGOF Angebote: 5,48 Mio. (16,0%) Nutzer AGOF-Angebote: 28,78 Mio. (84,0%) Basis: 53.983 Fälle (Unique User) / Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV Seite 4

Soziodemografie

Soziodemografie: Geschlecht und Alter 54,5% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 67,1% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt. Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* Männlich Weiblich 49,1 54,5 50,9 45,5 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter 6,9 6,9 12,4 13,9 24,2 13,6 21,0 18,3 21,9 17,1 13,7 30,2 *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Basis: 53.983 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-12, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 6

Soziodemografie: Bildung 30,7% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 40,9% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf. Höchster Schulabschluss Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* Kein Abschluss, Haupt- bzw. Volksschule 28,4 40,7 Mittlere Reife 29,5 30,7 (Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss 29,7 40,9 *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Basis: 53.983 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-12, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 7

Soziodemografie: Tätigkeit 18,6% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 69,0% sind berufstätig. Tätigkeit Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* In Ausbildung 10,5 18,6 Berufstätig 56,1 69,0 Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig 12,4 33,5 *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Basis: 53.983 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-12, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 8

Soziodemografie: Einkommen 38,5% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen. Haushaltsnettoeinkommen Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* bis unter 1.000 Euro 11,8 13,7 1.000 bis unter 2.000 Euro 19,5 30,2 2.000 bis unter 3.000 Euro 24,9 30,2 3.000 bis unter 4.000 Euro 14,9 20,0 4.000 Euro und mehr 16,3 18,5 *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Basis: 53.983 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-12, Basis: 112.891 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 9

Nutzung des mobilen Internets

Nutzung mobiles vs. stationäres Internet Fast zwei Drittel der Mobile-User nutzen das mobile Internet zusätzlich zur stationären Nutzung. Nutze das mobile Internet : Mobile-Nutzer (Unique User) eher zusätzlich zum stationären Internet 62,8 eher statt stationärer Internetnutzung 30,1 Eher gleich viel wie das stationäre Internet 7,1 Basis: 53.983 Fälle (Unique User) / Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Angaben in % Seite 11

Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12 Nutze ich häufig / gelegentlich Suchmaschinen, wie z.b. Google oder Bing Telefonieren Wetter Private E-Mails versenden und empfangen Soziale Netzwerke wie z.b. Facebook SMS senden Chats oder Messenger Musik hören Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking 55,4 52,8 52,1 48,8 47,0 61,1 66,3 65,1 73,2 72,7 80,4 79,4 Basis: 53.983 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Angaben in % Seite 12

Produkt-Interesse: TOP 12 Bin (sehr) interessiert an : Apps Mobiltelefone oder Smartphones Schuhe Bücher Körperpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Flachbildfernseher Alkoholfreie Getränke Parfums, Düfte für Damen oder Herren Zahnpflegeprodukte Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 63,7 60,0 59,5 55,9 55,6 53,9 53,4 53,2 50,9 50,3 50,3 49,6 Basis: 53.983 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Angaben in % Seite 13

Im mobilen Internet informiert: TOP 12 Im mobilen Internet Informationen gesucht zu : Apps Schuhe Bücher Bahntickets Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Damenbekleidung Herrenbekleidung Computer- und Videogames Flugtickets Parfums, Düfte für Damen oder Herren Mobiltelefone oder Smartphones Computer-Hardware oder -Zubehör 29,1 27,9 25,8 24,4 22,1 21,9 20,3 20,2 19,6 36,7 35,6 52,5 Basis: 53.983 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Angaben in % Seite 14

Im mobilen Internet gekauft: TOP 12 In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft Apps Bücher Schuhe Damenbekleidung Bahntickets Herrenbekleidung Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Computer- und Videogames Computer-Hardware oder -Zubehör Kostenpflichtige Musik aus dem Internet Flugtickets Haustierbedarf 22,0 19,5 16,0 14,6 14,2 13,5 10,7 9,4 9,2 9,2 8,9 38,6 Basis: 53.983 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, Angaben in % Seite 15

Rankings

TOP 20 Vermarkter Reichweite im durchschnittlicher Monat Vermarkter Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) G+J Electronic Media Sales 1 50,0 17,14 InteractiveMedia CCSP 2 47,2 16,16 Axel Springer Media Impact 3 43,1 14,77 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 39,4 13,50 OMS 5 32,2 11,03 Ströer Digital 6 28,8 9,87 United Internet Media 7 28,2 9,66 SevenOne Media 8 24,6 8,42 YOC 9 21,1 7,22 iq digital 10 19,7 6,77 ebay Advertising Group Deutschland 11 12,1 4,13 madvertise Media 12 10,2 3,51 Yahoo! Deutschland 13 8,4 2,87 BAUER ADVERTISING 14 5,8 1,99 AdVICE 15 5,5 1,89 StayFriends 16 1,6 0,53 CondeNast 17 1,0 0,33 apprupt 18 0,8 0,28 WEBEDIA 19 0,8 0,26 Deutscher Fachverlag 20 0,1 0,03 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittlicher Monat Seite 17

TOP 20 Vermarkter Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) G+J Electronic Media Sales 1 28,0 9,61 InteractiveMedia CCSP 2 26,0 8,91 Axel Springer Media Impact 3 21,5 7,36 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 20,1 6,87 United Internet Media 5 17,8 6,10 OMS 6 13,9 4,76 SevenOne Media 7 12,9 4,42 Ströer Digital 8 12,0 4,11 YOC 9 8,4 2,88 iq digital 10 7,6 2,60 ebay Advertising Group Deutschland 11 5,6 1,92 madvertise Media 12 3,2 1,11 Yahoo! Deutschland 13 2,6 0,91 BAUER ADVERTISING 14 2,6 0,88 AdVICE 15 1,7 0,58 StayFriends 16 0,4 0,14 CondeNast 17 0,3 0,10 apprupt 18 0,2 0,07 WEBEDIA 18 0,2 0,07 Deutscher Fachverlag 20 0,0 0,01 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittliche Woche Seite 18

Top 20 mobile-enabled Websites Reichweite im durchschnittlicher Monat Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) Gute Frage (MEW) 1 26,1 8,95 BILD.de (MEW) 2 21,3 7,30 SPIEGEL ONLINE (MEW) 3 16,2 5,55 CHEFKOCH.de (MEW) 4 15,9 5,44 T-Online (MEW) 5 14,1 4,82 CHIP (MEW) 6 13,1 4,49 DIE WELT (MEW) 7 12,5 4,30 FOCUS Online (MEW) 8 11,3 3,87 Yahoo Deutschland (MEW) 9 8,4 2,87 kaufda.de (MEW) 10 8,3 2,85 gofeminin.de (MEW) 11 8,3 2,84 STERN.de (MEW) 12 8,2 2,80 WEB.DE (MEW) 13 8,1 2,77 ZEIT ONLINE (MEW) 14 8,0 2,73 Süddeutsche.de (MEW) 14 8,0 2,73 Das Örtliche (MEW) 16 7,9 2,71 MEINE STADT (MEW) 17 7,2 2,48 helpster (MEW) 18 7,1 2,42 N24 (MEW) 19 6,5 2,22 GIGA (MEW) 20 6,4 2,20 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Seite 19

Top 20 mobile-enabled Websites Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) Gute Frage (MEW) 1 10,7 3,68 BILD.de (MEW) 2 9,7 3,32 CHEFKOCH.de (MEW) 3 5,8 2,00 T-Online (MEW) 4 5,6 1,90 SPIEGEL ONLINE (MEW) 4 5,6 1,90 CHIP (MEW) 6 4,0 1,38 DIE WELT (MEW) 7 3,9 1,34 FOCUS Online (MEW) 8 3,7 1,28 WEB.DE (MEW) 9 3,4 1,16 Yahoo Deutschland (MEW) 10 2,6 0,91 gofeminin.de (MEW) 10 2,6 0,91 ZEIT ONLINE (MEW) 12 2,5 0,86 Süddeutsche.de (MEW) 13 2,4 0,84 GMX (MEW) 14 2,4 0,83 STERN.de (MEW) 15 2,4 0,82 VODAFONE LIVE! (MEW) 16 2,3 0,79 kaufda.de (MEW) 17 2,2 0,77 TV Spielfilm (MEW) 18 2,2 0,76 Das Örtliche (MEW) 19 2,2 0,74 o2 ACTIVE (MEW) 20 2,0 0,69 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Seite 20

Top 20 Applikationen einzeln Reichweite im durchschnittlicher Monat Applikation Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) WETTER.com (Android Phone App) 1 9,2 3,14 WEB.DE (Android Phone App) 2 7,2 2,46 GMX (Android Phone App) 3 5,9 2,03 Mobile.de (Android Phone App) 4 4,7 1,60 TV Spielfilm (Android Phone App) 5 4,2 1,42 TV Spielfilm (iphone App) 6 4,0 1,37 Kicker (Android Phone App) 7 4,0 1,35 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 8 3,2 1,11 Mobile.de (iphone App) 9 3,1 1,07 CHEFKOCH.de (Android Phone App) 10 3,0 1,03 WEB.DE (iphone App) 11 2,9 1,00 ImmobilienScout24 (Android Phone App) 12 2,9 0,99 GMX (iphone App) 13 2,5 0,85 AUTOSCOUT24 (Android Phone App) 14 2,4 0,84 n-tv (iphone App) 15 2,4 0,83 radio.de (iphone App) 16 2,3 0,79 n-tv (Android Phone App) 17 2,3 0,77 radio.de (Android Phone App) 17 2,3 0,77 KaufDA Navigator (Android Phone App) 19 2,2 0,76 Kicker (iphone App) 20 2,1 0,73 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen Seite 21

Top 20 Applikationen einzeln Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Applikation Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) WEB.DE (Android Phone App) 1 5,6 1,91 WETTER.com (Android Phone App) 2 5,6 1,90 GMX (Android Phone App) 3 4,2 1,45 TV Spielfilm (Android Phone App) 4 2,7 0,92 Kicker (Android Phone App) 5 2,6 0,89 TV Spielfilm (iphone App) 5 2,6 0,89 Mobile.de (Android Phone App) 7 2,5 0,85 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 8 2,1 0,72 WEB.DE (iphone App) 9 1,9 0,66 Mobile.de (iphone App) 10 1,7 0,57 GMX (iphone App) 11 1,6 0,55 ImmobilienScout24 (Android Phone App) 12 1,5 0,52 n-tv (Android Phone App) 13 1,5 0,51 CHEFKOCH.de (Android Phone App) 14 1,5 0,50 n-tv (iphone App) 15 1,4 0,50 FOCUS Online (Android Phone App) 16 1,3 0,45 Kicker (iphone App) 16 1,3 0,45 Sport1 (iphone App) 18 1,2 0,42 ImmobilienScout24 (iphone App) 19 1,2 0,40 KaufDA Navigator (Android Phone App) 20 1,1 0,39 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen Seite 22

Top 20 Applikationen plattformübergreifend Reichweite im durchschnittlicher Monat Applikation Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) WETTER.com (Apps Gesamt) 1 10,2 3,50 WEB.DE (Apps Gesamt) 2 10,0 3,42 GMX (Apps Gesamt) 3 8,3 2,85 TV Spielfilm (Apps Gesamt) 4 8,1 2,76 Mobile.de (Apps Gesamt) 5 7,7 2,63 Kicker (Apps Gesamt) 6 6,1 2,10 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 7 5,0 1,71 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 8 4,9 1,69 ImmobilienScout24 (Apps Gesamt) 8 4,9 1,69 n-tv (Apps Gesamt) 10 4,7 1,60 radio.de (Apps Gesamt) 11 4,5 1,55 AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 12 4,2 1,43 FOCUS Online (Apps Gesamt) 13 3,1 1,07 Sport1 (Apps Gesamt) 14 3,1 1,05 KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 15 2,8 0,96 Barcoo (Apps Gesamt) 16 2,6 0,90 XING (Apps Gesamt) 17 2,1 0,72 Kicktipp (Apps Gesamt) 18 1,9 0,67 Twitch (Apps Gesamt) 19 1,9 0,65 Das Örtliche (Apps Gesamt) 20 1,9 0,64 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen ios, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 Seite 23

Top 20 Applikationen plattformübergreifend Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Applikation Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) WEB.DE (Apps Gesamt) 1 7,4 2,54 WETTER.com (Apps Gesamt) 2 6,1 2,10 GMX (Apps Gesamt) 3 5,8 1,98 TV Spielfilm (Apps Gesamt) 4 5,2 1,79 Mobile.de (Apps Gesamt) 5 4,1 1,41 Kicker (Apps Gesamt) 6 3,9 1,35 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 7 3,1 1,07 n-tv (Apps Gesamt) 8 2,9 1,00 ImmobilienScout24 (Apps Gesamt) 9 2,7 0,92 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 10 2,4 0,83 radio.de (Apps Gesamt) 11 2,2 0,74 FOCUS Online (Apps Gesamt) 12 2,1 0,70 Sport1 (Apps Gesamt) 13 2,0 0,69 AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 14 2,0 0,67 KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 15 1,4 0,49 XING (Apps Gesamt) 16 1,3 0,45 Kicktipp (Apps Gesamt) 17 1,2 0,41 TV Movie (Apps Gesamt) 18 1,1 0,37 Twitch (Apps Gesamt) 19 1,0 0,35 Bild (Apps Gesamt) 20 0,9 0,32 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen ios, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 Seite 24

Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Reichweite im durchschnittlicher Monat Angebot Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) Gute Frage (APPs und MEW) 1 26,1 8,95 BILD (APPs und MEW) 2 22,6 7,74 SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 3 20,2 6,92 Chefkoch.de (APPs und MEW) 4 19,8 6,78 WEB.DE (APPs und MEW) 5 17,1 5,85 T-Online (APPs und MEW) 6 14,9 5,09 FOCUS Online (APPs und MEW) 7 14,0 4,80 wetter.com (APPs und MEW) 8 13,8 4,73 CHIP (APPs und MEW) 9 13,5 4,63 GMX (APPs und MEW) 10 13,4 4,59 TV Spielfilm (APPs und MEW) 10 13,4 4,59 DIE WELT (APPs und MEW) 12 12,5 4,30 Mobile.de (APPs und MEW) 13 12,1 4,13 KaufDA (APPs und MEW) 14 10,8 3,71 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 15 9,8 3,37 Das Örtliche (APPs und MEW) 16 9,6 3,29 n-tv (APPs und MEW) 16 9,6 3,29 stern.de (APPs und MEW) 18 9,0 3,09 ZEIT ONLINE (APPs und MEW) 19 8,6 2,93 Süddeutsche.de (APPs und MEW) 20 8,5 2,91 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW s eines Angebotes Seite 25

Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Angebot Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) Gute Frage (APPs und MEW) 1 10,7 3,68 BILD (APPs und MEW) 2 10,5 3,60 WEB.DE (APPs und MEW) 3 10,5 3,59 SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 4 8,5 2,90 Chefkoch.de (APPs und MEW) 5 8,1 2,77 GMX (APPs und MEW) 6 8,0 2,75 wetter.com (APPs und MEW) 7 7,3 2,52 TV Spielfilm (APPs und MEW) 8 7,3 2,50 T-Online (APPs und MEW) 9 6,1 2,08 FOCUS Online (APPs und MEW) 10 5,7 1,95 Mobile.de (APPs und MEW) 11 5,6 1,92 n-tv (APPs und MEW) 12 4,6 1,57 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 13 4,4 1,51 CHIP (APPs und MEW) 14 4,3 1,47 Kicker (APPs und MEW) 15 4,3 1,46 DIE WELT (APPs und MEW) 16 3,9 1,34 KaufDA (APPs und MEW) 17 3,6 1,24 AUTOSCOUT24 (APPs und MEW) 18 3,2 1,10 ZEIT ONLINE (APPs und MEW) 19 2,9 0,99 stern.de (APPs und MEW) 19 2,9 0,99 Basis: 53.983 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-IV, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW s eines Angebotes Seite 26

Studienmodell

Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und mobile Apps Sitecentric Panel UU Datensatz AGOF if PI Sessions Codes Angebotskennung Soziodemografie Nutzung Angebotsname Nutzungshäufigkeit User-basiert Soziodemografie Erweiterte Soziodemografie Repräsentative Vorgaben für das Panel mobile facts Seite 28

Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.v. Tel: 069 / 264 888-311 Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888-318 Mail: katharina.boehm@agof.de www.agof.de Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / 4102977 Mail: servicecenter@agof.de Seite 29