Was unsere Leser zu GESUND sagen! Copy-Test November 2012 Ein innovatives Magazin in Zeitungsoptik
Copytest 2012 Getestete Ausgaben Untersuchung zu Leserschaft, Lesegewohnheiten, Meinungen und Interessen Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt HAZ/Neue Presse Leipziger Volkszeitung/ Dresdner Neueste Nachrichten Testausgabe 09.11.2012 WELT am SONNTAG in den Bundesländern Bayern, Baden-Württemberg, Hessen, Rheinland-Pfalz, Nordrhein-Westfalen, Saarland Testausgabe 11.11.2012 2
Copytest 2012 Untersuchungssteckbrief Grundgesamtheit Abonnenten der Berliner Morgenpost, des Hamburger Abendblatts, der HAZ/Neue Presse (Hannover), der Leipziger Volkszeitung/Dresdner Neueste Nachrichten sowie der WELT am SONNTAG in den Bundesländern Bayern, Baden-Württemberg, Hessen, Rheinland-Pfalz, Nordrhein- Westfalen, Saarland Stichprobe Zufallsauswahl auf Basis von Abonnentenadressen, n = 500 Befragte (100 Interviews je Titel) Erhebungsmethode telefonische Interviews (CATI) Erhebungszeitraum 09. bis 12. November 2012 Durchführung Media Markt Analysen GmbH & Co. KG, Frankfurt/Main 3
Inhaltsverzeichnis 1 Leserschaft GESUND 2 Lesequalitäten GESUND 3 Meinungen zu GESUND 4 Gesundheitsinteresse 5 Fazit 4
Leserschaft GESUND Trägertitel Haben Sie in der aktuellen Ausgabe von GESUND schon einmal geblättert oder gelesen? Befragte insgesamt Befragte, denen GESUND schon einmal aufgefallen ist 92% 100% Über zwei Drittel aller Leser, denen das Magazin GESUND aufgefallen ist, nehmen es zur Hand, um darin zu blättern oder zu lesen. davon Befragte, die in der aktuellen Ausgabe von GESUND geblättert oder gelesen haben 68% Basis: alle Befragten (n = 500); Befragte, denen GESUND schon einmal aufgefallen ist (n = 460); Befragte, die in der aktuellen Ausgabe von GESUND geblättert oder gelesen haben (n = 311) 5
Inhaltsverzeichnis 1 Leserschaft GESUND 2 Lesequalitäten GESUND 3 Meinungen zu GESUND 4 Gesundheitsinteresse 5 Fazit 6
Lesequalitäten GESUND Nutzungshäufigkeit In den letzten sechs Monaten sind 12 Ausgaben von GESUND erschienen. Wie viele von diesen 12 Ausgaben haben Sie durchgeblättert oder gelesen? bis zu 3 Ausgaben 4 bis 6 Ausgaben 7% 15% Das Magazin GESUND wird sehr regemäßig genutzt: Von 12 erscheinenden Ausgaben nutzten über 70% zehn, elf oder sogar alle Ausgaben. 7 bis 9 Ausgaben 6% 10 Ausgaben und mehr 71% Basis: Leser der aktuellen und mindestens einer früheren Ausgabe von GESUND (n = 294) 7
Lesequalitäten GESUND Lesemenge Wie viele Seiten haben Sie in dieser Ausgabe von GESUND aufgeschlagen, um darin etwas zu lesen? (fast) alle Seiten drei Viertel aller Seiten 8% 57% Das Magazin GESUND wird sehr ausführlich gelesen. Die Hälfte aller Seiten 12% 77% der Leser nutzen mindestens die Hälfte aller Seiten. Ein Viertel aller Seiten 8% Nur wenige Seiten 16% Basis: Leser der aktuellen Ausgabe von GESUND (n = 311) 8
Lesequalitäten GESUND Lesedauer Wie lange haben Sie in dieser Ausgabe von GESUND insgesamt gelesen? bis unter 10 Minuten 10 bis unter 20 Minuten 23% 29% Die durchschnittliche Lesedauer beträgt insgesamt 22 Minuten. 20 bis unter 30 Minuten 30 bis unter 40 Minuten 15% 17% 44% der Leser beschäftigen sich über 20 Minuten mit ihrer Ausgabe von GESUND. 40 Minuten und länger 12% Basis: Leser der aktuellen Ausgabe von GESUND (n = 311) 9
Lesequalitäten GESUND Aufbewahrung Haben Sie das Magazin GESUND schon ein- oder mehrmals aus der Zeitung genommen und aufbewahrt, um es zu einem späteren Zeitpunkt (noch einmal) durchzublättern oder zu lesen? ja, einmal 9% Die Leser nutzen GESUND sehr intensiv: Über die Hälfte der Leser hat das Magazin bereits mindestens einmal aufgehoben, um später darin zu blättern oder zu lesen. ja, mehrmals 48% Basis: Leser der aktuellen und mindestens einer früheren Ausgabe von GESUND (n = 294) 10
Lesequalitäten GESUND Zusätzliche Nutzung Wie viele Personen lesen oder blättern GESUND auch noch durch? eine weitere Person 41% Bei 76% der GESUND-Leser wird das Magazin noch von mindestens einer weiteren Person genutzt. zwei oder mehr weitere Personen 35% Insgesamt wird GESUND durchschnittlich von 2,3 Personen gelesen. Basis: Leser der aktuellen und mindestens einer früheren Ausgabe von GESUND (n = 294) 11
Inhaltsverzeichnis 1 Leserschaft GESUND 2 Lesequalitäten GESUND 3 Meinungen zu GESUND 4 Gesundheitsinteresse 5 Fazit 12
Meinungen zu GESUND Aussagen/Eigenschaften Antwort: Stimme voll und ganz zu / Stimme zu Ist klar und verständlich geschrieben Ist informativ Hat eine gute Themenauswahl Ist eine interessante Erweiterung des redaktionellen Angebots Ist ansprechend gestaltet Ist glaubwürdig Bietet hilfreiche Tipps Ist kompetent Liefert mir oft gute Empfehlungen für Produkte/Dienstleistungen im Gesundheitsbereich Zu Anzeigen in GESUND habe ich mehr Vertrauen als zu Werbung in anderen Medien Enthält Anzeigen, durch die ich schon öfter auf bestimmte Produkte aufmerksam geworden bin 32% 40% 55% 93% 88% 86% 85% 84% 84% 80% 79% Basis: Leser der aktuellen Ausgabe von GESUND (n = 311) 13
Meinungen zu GESUND Beurteilung Welche Schulnote geben Sie GESUND insgesamt? Note 1 13% Das Magazin GESUND erhält gute Noten: Über 70% der Leser geben GESUND die Note 1 oder 2! Note 2 58% Note 3 23% Basis: Leser der aktuellen Ausgabe von GESUND (n = 311) 14
Meinungen zu GESUND Bindung Einmal angenommen, GESUND gäbe es nicht mehr. Würden Sie das Magazin dann? (sehr) stark vermissen etwas vermissen 35% 37% 72% der Leser würden GESUND vermissen, wenn es das Magazin nicht mehr geben würde. weniger/gar nicht vermissen 29% Basis: Leser der aktuellen Ausgabe von GESUND (n = 311) 15
Meinungen zu GESUND Weiterempfehlung Würden Sie jemandem empfehlen, GESUND regelmäßig zu lesen? ja 58% Drei Viertel der Leser würden das Magazin GESUND weiterempfehlen. vielleicht 18% Basis: Leser der aktuellen Ausgabe von GESUND (n = 311) 16
Inhaltsverzeichnis 1 Leserschaft GESUND 2 Lesequalitäten GESUND 3 Meinungen zu GESUND 4 Gesundheitsinteresse 5 Fazit 17
Gesundheitsinteresse Zutreffende Eigenschaften Antwort: Stimme voll und ganz zu / Stimme zu Ich lege Wert auf ein gepflegtes Aussehen Ich achte auf meine Gesundheit Ich lege Wert auf eine gesunde Ernährung Ich achte auf mein Gewicht Ich lege Wert auf körperliche Fitness 96% 94% 90% 90% 88% Ich achte auf mein Cholesterin Ich achte auf meinen Blutzucker Ich lege Wert auf Naturheilmittel und schonende Medikamente Ich lasse mich von meinem Apotheker beraten 69% 66% 59% 57% Ich vertraue homöopathischen Mitteln Ich nutze Wellness und Entspannungsangebote 43% 44% Basis: Leser der aktuellen Ausgabe von GESUND (n = 311) 18
Gesundheitsinteresse Kauf von rezeptfreien Medikamenten Wo kaufen Sie in der Regel rezeptfreie Medikamente und Heilmittel? in der Apotheke in Drogeriemärkten 20% 79% Die klassische Apotheke ist mit Abstand der beliebteste Ort für GESUND-Leser, um rezeptfreie Medikamente und Heilmittel zu kaufen. im Online- Versandhandel 14% in Supermärkten 3% kaufe nie rezeptfreie Medikamente und Heilmittel 12% Basis: Leser der aktuellen Ausgabe von GESUND (n = 311) 19
Gesundheitsinteresse Informationsquellen zum Thema Gesundheit Wo informieren Sie sich über das Thema Gesundheit und Wohlbefinden? Tageszeitungen Zeitschriften kostenlose Apothekenzeitschriften kostenlose Anzeigenblätter Fernsehsendungen Radio 25% 36% 47% 61% 74% 75% Tageszeitungen sind neben kostenlosen Apothekerzeitschriften und der direkten Beratung durch den Arzt ein wichtiges Informationsmedium, wenn es um Gesundheit und Wohlbefinden geht. Internet 36% Apotheke 63% Arzt 83% Infos/Veranstaltungen der Krankenkasse 25% Basis: Leser der aktuellen Ausgabe von GESUND (n = 311) 20
Gesundheitsinteresse Produktinteresse Antwort: Sehr interessant / Interessant Mund- und Zahnpflegeprodukte Haar-, Haut- und Pflegeprodukte Brillen und Sehhilfen Wohnen und Pflege im Alter 65% 60% 59% 57% Fitnessgeräte und Fitnessmöglichkeiten 46% Mittel bei Atemwegserkrankungen 40% Private Krankenversicherung und Zusatzversicherungen Herz- und Kreislaufmittel Naturkosmetik rezeptfreie Medikamente aller Art 38% 36% 36% 36% Basis: Leser der aktuellen Ausgabe von GESUND (n = 311) 21
Gesundheitsinteresse Produktinteresse Antwort: Sehr interessant / Interessant Zahnimplantate Wellness-Reisen Schmerzmittel Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel Mediz. Einrichtungen (z.b. Beauty-Kliniken, Zahnkliniken) Augenlasern 35% 35% 34% 31% 30% 29% Mittel bei Diabetes Hörgeräte Präparate fuer den Verdauungstrakt Stärkungsmittel (z.b. Ginseng, Knoblauch) rezeptfreie Medikamente für Kinder 24% 24% 20% 16% 12% Basis: Leser der aktuellen Ausgabe von GESUND (n = 311) 22
Inhaltsverzeichnis 1 Leserschaft GESUND 2 Lesequalitäten GESUND 3 Meinungen zu GESUND 4 Gesundheitsinteresse 5 Fazit 23
Fazit Leserresonanz zu GESUND Nutzung 88% der Zeitungsleser haben bereits in einer Ausgabe von GESUND geblättert oder darin gelesen. 62% aller Leser haben die befragte Beilage zur Hand genommen, um darin zu blättern oder zu lesen. Nutzungshäufigkeit Von 12 erschienenen Ausgaben nutzten 71% der Leser zehn, elf oder alle zwölf Ausgaben. Nutzungsintensität 48% der Leser haben GESUND bereits mehrmals aufgehoben. Mehrfachleser 76% der GESUND-Leser geben an, dass Magazin von weiteren Personen innerhalb ihres Haushalts gelesen wird. Lesemenge Die Beilage GESUND wird sehr ausführlich gelesen. 57% der Leser nutzen alle oder fast alle Seiten. Lesedauer Die durchschnittliche Lesedauer beträgt insgesamt 22 Minuten. Glaubwürdigkeit 40% der Leser haben mehr Vertrauen zu Anzeigen in GESUND als zu Werbung in anderen Medien. Gesundheitsmedium Tageszeitung 74% aller Leser informieren sich in der Tageszeitung über Gesundheitsthemen. Das Medium Tageszeitung liegt gleichauf mit den Apothekenzeitschriften (75%), hinter dem Arzt (83%) als Informationsquelle. 24
Ihre Ansprechpartner Wir sind für Sie da! Ulrike Beckers General Manager GESUND Tel.: 030/ 25 91 73706 Fax: 030/ 25 91 71806 ulrike.beckers@axelspringer.de Postanschrift: Axel Springer SE GESUND Axel-Springer-Str. 65 10888 Berlin Lisa Pawletta Junior Sales Manager GESUND Tel.: 030/25 91 73078 Fax: 030/25 91 33078 lisa.pawletta@axelspringer.de Michael Wittke Medienberatung GmbH Gertrudenkirchhof 10 20095 Hamburg Bleiben Sie GESUND! www.gesund-magazin.de www.media-impact.de/gesund 25