Semiotik Logoanalyse
Die Xerox Corporation ist ein 1906 gegründetes Technologieund Dienstleistungsunternehmen im Dokumenten-Management- Bereich. Damals firmierte das Unternehmen als Haloid Company.
Das 1994 gestaltete Firmensignet wurde bis 2004 eingesetzt.
Das Signet ist ein kombinertes Zeichen, es beinhaltet ein Buchstabenzeichen und einen Claim mit Firmennamen. Das Buchstabenzeichen X ist links angeordnet, in einem annähernd quadatischen Seitenverhältnis. Der rechts davon plazierte Claim nimmt in etwa den gleichen Raum ein.
Das gesamte Zeichen [Signet und Claim/Firmenname] bildet eine liegende, rechteckige Grundform [Seitenverhältnis in etwa 2 : 1].
Der Abstand zwischen dem X und dem Claim entspricht dem Buchstabenabstand von zwei Versalien.
Der Buchstabe X in Versalform. Das Zeichen hat Serifen und weist einen deutlichem Kontrast zwischen Grund- und Haarstrich auf.
...XTIMES Die Form des Buchstabens weist Stilelemente einer Barock Antiqua [ca. 1700] und einer
Klassizitischen Antiqua [ca. 1800] auf.xbodoni
XBODONI Merkmale der Klassizitischen Antiqua: Die Serifen sind ohne Kehlung gerade angesetzt, die Stärke der Serifen entspricht der Stärke der Haarstrichs. Haar- und Grundstrich sind stark differenziert. Im X werden diese Attribute links oben und rechts unten aufgegriffen.
XTIMES Im linken unteren Teil des Buchstabens Merkmale der Barock Antiqua: die fein angesetzten Serifen mit einer deutlichen Kehlung.
Der rechte Arm des Buchstabens löst sich unregelmäßig und grob pixelartig auf, hier durchdringen sich Zeichen und Hintergrund.
Der Claim im Mittelachsensatz gesetzt, in der gleichen Höhe wie das X, ist dreizeilig: THE DOCUMENT COMPANY.
Darunter zentriert in der vierten Zeile der Firmenname XEROX. In einem klassisch modernen Schriftfont gesetzt, handelt es sich um eine Antiqua-Variante, serifenlos und mit differenzierten Strichstärken von Haar- und Grundstrich. Hier werden Attribute der Klassischen Antiqua aufgenommen.
Der Firmenname in Versalien, der Claim ist im Schriftschnitt Kapitälchen gesetzt, der Mittelachsensatz bildet eine runde Form. Zwischen Claim und Firmenname eine halbe Leerzeile.
Plakative Farben, ein ungebrochenes, reines Rot und ein tiefes Schwarz bilden einen klaren Bunt-Unbunt- Kontrast. Das Rot des pixeligen X wird im Firmennamen XEROX wieder aufgenommen.
Der heutige Name des Unternehmens leitet sich von der Xerografie ab, der Drucktechnologie, die in den 1930er Jahren erfunden wurde. Das Wort Xerographie stammt von den griechischen Wörtern xeros für trocken und graphein für schreiben.
Von links unten nach rechts oben, in positiv aufsteigender Richtung stellt das Buchstabenzeichen eine Entwicklung von der Vergangenheit bis zur Gegenwart dar.
Tradition, das kulturelle Erbe der Vergangenheit, die alte Buchdruckerkunst werden im Zeichen ebenso visualisiert wie das Heute. Das X symbolisiert den Übergang vom Papier zur digitalen Welt [Pixel].
Das Buchstabenzeichen kann aber auch eine negative Aussage beinhalten. Fachleute in der Druckvorstufe verbinden mit der grob verpixelten Darstellung mangelnde Qualität.
Durch Ankreuzen wählen wir zwischen Möglichkeiten: Das X vor dem Claim und dem Firmennamen macht dies deutlich. Das Rot des Buchstabenzeichens wirkt klar und signalhaft, das Schwarz der Schrift steht für Tradition und Moderne.
Rot erregt Aufmerksamkeit. In dieser helleren Variante überwiegen die positiven Assoziationen Vitalität und Energie, Liebe und Leidenschaft.
Das Querformat erzeugt Ruhe und Stabilität. Die aufstrebende Bewegung der Pixel in der Versalie wird durch dieses Format nicht gestört.
Die typografische Gestaltung des Claims nimmt den tradionellen Aspekt auf. Der zentrierte Satz wirkt edel und feierlich, Kapitälchen stehen für hochwertige Schriftgestaltung. Hier wird die Wertigkeit der Firma suggeriert.
Auf sprachlicher Ebene suggeriert die Formulierung THE DOKUMENT COMPANY die Einzigartigkeit der Firma.
Das Firmensignet ist suggestiv, es verdeutlicht den Anspruch: Wir sind nicht nur die Kopiererfirma, sondern das führende Unternehmen für Ihr Dokumenten- Management. Wir führen Sie ins Digitale Zeitalter.