mobile facts 2013-III AGOF e. V. März 2014

mobile facts 2013-III AGOF e. V. März 2014

Das AGOF Mobile Universum

Das AGOF Mobile Universum 27,31 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des einmonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 38,8% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Unique User mobiles Internet letzte 30 Tage: Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.** Handynutzer: 63,60 Mio.** 27,31 Mio.* *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: 35.804 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-10, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 3

Nutzer des AGOF Mobile-Universums Keine Nutzung AGOF Angebote: 23,0% 6,28 Mio. Nutzer AGOF-Angebote: 77,0% 21,03 Mio. Basis: 35.804 Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III Seite 4

Soziodemografie

Soziodemografie: Geschlecht und Alter 54,0% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 69,9% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt. Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* Männlich Weiblich 49,0 54,0 51,0 46,0 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter 7,0 13,9 14,0 26,1 13,6 21,8 18,8 22,0 16,8 10,4 29,9 5,8 *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: 35.804 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-10, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 6

Soziodemografie: Bildung 33,2% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 37,4% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf. Höchster Schulabschluss Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* Kein Abschluss, Haupt- bzw. Volksschule 29,3 41,7 Mittlere Reife 29,3 33,2 (Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss 29,0 37,4 *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: 35.804 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-10, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 7

Soziodemografie: Tätigkeit 17,8% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 68,8% sind berufstätig. Tätigkeit Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* In Ausbildung 10,7 17,8 Berufstätig 55,5 68,8 Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig 13,4 33,8 *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: 35.804 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-10, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 8

Soziodemografie: Einkommen 39,3% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen. Haushaltsnettoeinkommen Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* bis unter 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 10,4 14,7 20,8 31,3 2.000 bis unter 3.000 Euro 3.000 bis unter 4.000 Euro 4.000 Euro und mehr 14,1 15,2 16,9 24,7 22,4 29,4 *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: 35.804 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-10, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 9

Nutzung des mobilen Internets

Nutzung mobiles vs. stationäres Internet Nutze das mobile Internet : Mobile-Nutzer (Unique User) eher zusätzlich zum stationären Internet 61,7 eher statt stationärer Internetnutzung 20,6 Eher gleich viel wie das stationäre Internet 17,7 Basis: 35.804 Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in % Seite 11

Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12 Nutze ich häufig / gelegentlich Telefonieren Suchmaschinen, wie z.b. Google, Bing Wetter SMS senden Private E-Mails versenden, empfangen 81,9 76,5 73,2 71,9 71,6 Soziale Netzwerke wie z.b. Facebook 64,9 Musik hören Chats oder Messenger Nachrichten zum Weltgeschehen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Online-Einkaufen bzw. -Shoppen 57,0 54,2 50,7 49,1 42,7 42,7 Basis: 35.804 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in % Seite 12

Produkt-Interesse: TOP 12 Bin (sehr) interessiert an : Apps Mobiltelefone oder Smartphones Schuhe Bücher Körperpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Alkoholfreie Getränke Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Flachbildfernseher Milchprodukte Zahnpflegeprodukte Filme, Serien auf DVD, Blu-ray 68,3 66,9 61,9 59,5 55,1 55,1 55,0 53,7 53,7 53,4 52,5 50,9 Basis: 35.804 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in % Seite 13

Im mobilen Internet informiert: TOP 12 Im mobilen Internet Informationen gesucht zu : Apps 51,3 Bücher Schuhe Bahntickets Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Damenbekleidung Herrenbekleidung Computer- und Videogames Mobiltelefone oder Smartphones Flugtickets Parfums, Düfte für Damen, Herren Computer-Hardware oder -Zubehör 34,1 30,4 26,8 26,5 23,4 22,9 21,1 19,3 17,8 16,9 16,0 Basis: 35.804 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in % Seite 14

Im mobilen Internet gekauft: TOP 12 In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft Apps 37,7 Bücher Schuhe Damenbekleidung Bahntickets Herrenbekleidung Computer- und Videogames Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Kostenpfl. Musik aus dem Internet Flugtickets Parfums, Düfte für Damen, Herren Computer-Software ohne Games 18,7 14,5 13,9 12,6 12,3 10,3 8,9 8,8 7,2 7,1 6,0 Basis: 35.804 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in % Seite 15

Rankings

Vermarkterranking Monatsreichweite Vermarkter Rang (in %) (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales 1 48,2 13.171 InteractiveMedia CCSP 2 47,3 12.924 Axel Springer Media Impact 3 39,5 10.787 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 33,3 9.105 United Internet Media 5 28,2 7.692 YOC MobAd 6 23,3 6.360 SevenOne Media 7 23,3 6.357 OMS 8 18,7 5.100 iq digital 9 16,6 4.537 ebay Advertising Group Deutschland 10 9,5 2.599 ad pepper media 11 8,3 2.254 mediasports Digital 12 8,1 2.198 Yahoo! Deutschland 13 4,9 1.342 BAUER MEDIA KG 14 4,4 1.209 Business Advertising 15 1,7 472 Hi-media Deutschland 16 1,6 450 apprupt 17 1,4 379 Microsoft Advertising 18 1,4 378 CondeNast 19 1,0 277 Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat Seite 17

Vermarkterranking Wochenreichweite Vermarkter Rang (in %) (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales 1 25,3 6.907 InteractiveMedia CCSP 2 25,3 6.903 Axel Springer Media Impact 3 17,8 4.848 United Internet Media 4 17,4 4.739 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 16,2 4.417 SevenOne Media 6 12,2 3.328 YOC MobAd 7 9,0 2.446 OMS 8 6,1 1.661 iq digital 9 5,8 1.581 mediasports Digital 10 4,8 1.305 ebay Advertising Group Deutschland 11 4,3 1.166 ad pepper media 12 2,3 631 Yahoo! Deutschland 13 1,7 455 BAUER MEDIA KG 14 1,6 429 Business Advertising 15 0,6 169 Hi-media Deutschland 16 0,5 132 Microsoft Advertising 17 0,5 130 apprupt 18 0,3 94 CondeNast 19 0,3 86 Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche Seite 18

Top 20 mobile-enabled Websites Monatsreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) Gute Frage MEW 1 26,2 7.162 BILD.de MEW 2 14,6 3.995 FOCUS MEW 3 13,5 3.698 Deutsche Telekom MEW 4 13,4 3.649 SPIEGEL ONLINE MEW 5 13,3 3.637 CHEFKOCH.de MEW 6 13,2 3.597 WEB.DE MEW 7 10,2 2.799 CHIP MEW 8 10,0 2.719 DIE WELT MEW 9 9,4 2.558 Gofeminin.de MEW 10 8,9 2.417 GMX MEW 11 7,2 1.958 VODAFONE LIVE! MEW 12 7,1 1.930 kaufda.de MEW 13 6,9 1.881 Süddeutsche.de MEW 14 6,4 1.754 STERN.de MEW 15 6,3 1.712 Das Örtliche MEW 16 6,2 1.690 WETTER.com MEW 17 5,6 1.517 n-tv MEW 18 5,5 1.499 ImmobilienScout24 MEW 19 5,3 1.456 FAZ MEW 20 5,1 1.385 Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Seite 19

Top 20 mobile-enabled Websites Wochenreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) Gute Frage MEW 1 10,1 2.768 BILD.de MEW 2 6,9 1.896 Deutsche Telekom MEW 3 5,5 1.488 SPIEGEL ONLINE MEW 4 4,4 1.202 FOCUS MEW 5 4,3 1.173 CHEFKOCH.de MEW 6 4,3 1.167 WEB.DE MEW 7 4,2 1.138 VODAFONE LIVE! MEW 8 3,4 915 GMX MEW 9 2,9 805 DIE WELT MEW 10 2,8 776 CHIP MEW 11 2,8 758 Kicker MEW 12 2,7 742 Gofeminin.de MEW 13 2,7 738 o2 ACTIVE MEW 14 2,2 589 n-tv MEW 15 2,0 542 Süddeutsche.de MEW 16 1,9 529 ImmobilienScout24 MEW 17 1,8 498 WETTER.com MEW 18 1,8 484 kaufda.de MEW 19 1,7 470 Yahoo Deutschland MEW 20 1,7 455 Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Seite 20

Top 20 Applikationen einzeln Monatsreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App 1 10,3 2.821 TV Spielfilm Android Phone App 2 6,3 1.733 WEB.DE Android Phone App 3 5,5 1.490 GMX Android Phone App 4 4,8 1.313 TV Spielfilm iphone App 5 4,8 1.306 iliga iphone App 6 3,7 1.000 Mobile.de iphone App 7 3,2 878 Kicker Android Phone App 8 3,2 867 SPIEGEL ONLINE Android Phone App 9 3,1 853 Mobile.de Android Phone App 10 2,8 772 radio.de iphone App 11 2,5 690 WEB.DE iphone App 12 2,4 663 iliga Android Phone App 13 2,4 661 Sport1 iphone App 14 2,2 603 n-tv iphone App 15 2,1 587 GMX iphone App 16 2,1 582 SPIEGEL ONLINE iphone App 17 2,1 572 Chefkoch.de Android Phone App 18 2,1 571 ImmobilienScout24 Android Phone App 19 2,1 567 ImmobilienScout24 iphone App 20 2,0 559 Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen Seite 21

Top 20 Applikationen einzeln Wochenreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App 1 6,6 1.799 WEB.DE Android Phone App 2 4,4 1.203 TV Spielfilm Android Phone App 3 4,0 1.084 GMX Android Phone App 4 3,9 1.068 TV Spielfilm iphone App 5 3,0 827 SPIEGEL ONLINE Android Phone App 6 2,2 613 iliga iphone App 7 2,2 607 Kicker Android Phone App 8 2,2 592 WEB.DE iphone App 9 1,7 467 Mobile.de iphone App 10 1,6 445 Sport1 iphone App 11 1,5 406 GMX iphone App 12 1,5 398 Mobile.de Android Phone App 13 1,5 397 iliga Android Phone App 14 1,3 357 n-tv iphone App 15 1,3 355 SPIEGEL ONLINE iphone App 16 1,2 325 radio.de iphone App 17 1,2 319 ImmobilienScout24 iphone App 18 1,1 308 FOCUS Android Phone App 19 1,1 307 ImmobilienScout24 Android Phone App 20 1,1 291 Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen Seite 22

Top 20 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) TV Spielfilm Apps 1 11,2 3.070 WETTER.com Apps 2 10,4 2.843 WEB.DE Apps 3 7,9 2.153 GMX Apps 4 6,9 1.896 iliga Apps 5 6,1 1.660 Mobile.de Apps 6 6,0 1.650 SPIEGEL ONLINE Apps 7 5,3 1.448 Kicker Apps 8 4,9 1.345 radio.de Apps 9 4,3 1.187 ImmobilienScout 24 Apps 10 4,1 1.126 n-tv Apps 11 3,9 1.059 CHEFKOCH.de Apps 12 3,6 977 AUTOSCOUT24 Apps 13 3,4 939 Barcoo Apps 14 2,9 802 FOCUS Apps 15 2,8 773 Das Örtliche Apps 16 2,8 762 KaufDA Navigator Apps 17 2,6 711 Fussball.de Apps 18 2,4 663 Sport1 Apps 19 2,2 603 Bild Apps 20 2,0 558 Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen ios, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 Seite 23

Top 20 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) TV Spielfilm Apps 1 7,1 1.931 WETTER.com Apps 2 6,6 1.808 WEB.DE Apps 3 6,1 1.670 GMX Apps 4 5,4 1.466 iliga Apps 5 3,5 964 SPIEGEL ONLINE Apps 6 3,5 953 Kicker Apps 7 3,2 878 Mobile.de Apps 8 3,1 841 n-tv Apps 9 2,4 644 ImmobilienScout 24 Apps 10 2,2 599 radio.de Apps 11 2,0 536 FOCUS Apps 12 1,9 520 CHEFKOCH.de Apps 13 1,5 414 Sport1 Apps 14 1,5 406 AUTOSCOUT24 Apps 15 1,5 400 Fussball.de Apps 16 1,4 375 KaufDA Navigator Apps 17 1,1 309 Das Örtliche Apps 18 1,0 282 Bild Apps 19 1,0 276 Barcoo Apps 20 0,9 245 Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen ios, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 Seite 24

Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Monatsreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) Gute Frage (Apps und MEW) 1 26,2 7.162 SPIEGEL ONLINE (Apps und MEW) 2 17,6 4.792 WEB.DE (Apps und MEW) 3 17,0 4.653 BILD (Apps und MEW) 4 16,3 4.443 Chefkoch.de (Apps und MEW) 5 15,9 4.344 FOCUS (Apps und MEW) 6 15,8 4.315 wetter.com (Apps und MEW) 7 15,2 4.145 TV Spielfilm (Apps und MEW) 8 14,7 4.023 GMX (Apps und MEW) 9 13,4 3.654 Deutsche Telekom (APPs und MEW) 10 13,4 3.649 CHIP (Apps und MEW) 11 10,0 2.737 Mobile.de (Apps und MEW) 12 9,5 2.599 DIE WELT (Apps und MEW) 13 9,4 2.558 KaufDA (Apps und MEW) 14 9,2 2.500 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 15 9,1 2.479 n-tv (Apps und MEW) 16 9,0 2.467 Kicker (Apps und MEW) 17 9,0 2.457 Gofeminin.de (Apps und MEW) 18 8,9 2.422 Das Örtliche (Apps und MEW) 19 8,7 2.372 Süddeutsche.de (Apps und MEW) 20 7,1 1.940 Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW s eines Angebotes Seite 25

Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) Gute Frage (Apps und MEW) 1 10,1 2.768 WEB.DE (Apps und MEW) 2 9,9 2.710 TV Spielfilm (Apps und MEW) 3 8,3 2.260 wetter.com (Apps und MEW) 4 8,2 2.250 GMX (Apps und MEW) 5 8,1 2.208 BILD (Apps und MEW) 6 7,9 2.145 SPIEGEL ONLINE (Apps und MEW) 7 7,6 2.085 FOCUS (Apps und MEW) 8 6,1 1.656 Kicker (Apps und MEW) 9 5,8 1.580 Chefkoch.de (Apps und MEW) 10 5,7 1.548 Deutsche Telekom (APPs und MEW) 11 5,5 1.488 n-tv (Apps und MEW) 12 4,3 1.167 Mobile.de (Apps und MEW) 13 4,3 1.166 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 14 3,9 1.077 iliga (Apps und MEW) 15 3,5 964 Vodafone (Apps und MEW) 16 3,4 915 DIE WELT (Apps und MEW) 17 2,8 776 KaufDA (Apps und MEW) 18 2,8 766 CHIP (Apps und MEW) 18 2,8 766 Gofeminin.de (Apps und MEW) 20 2,7 742 Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW s eines Angebotes Seite 26

Studienmodell

Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps Panel UU Sitecentric Datensatz AGOF if PI Sessions Codes Angebotskennung Soziodemografie Nutzung Angebotsname Nutzungshäufigkeit User-basiert Soziodemografie Erweiterte Soziodemografie Repräsentative Vorgaben für das Panel Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungsrepräsentativen AGOF internet facts Seite 28

Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.v. Tel: 069 / 264 888-311 Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888-318 Mail: katharina.boehm@agof.de www.agof.de Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / 4102977 Mail: servicecenter@agof.de Seite 29