Online Vermarktung Evelyn Zorn Oststeiermarkhaus, 14.9.2006
Voraussetzung für Web-Promotion Existenz eines gut gewarteten Internetauftritts mit aktuellen Produkten bzw. Angeboten. Eigene Domain bzw. URL Vorhandensein eines Shops / direkter Kauf muss auf der Seite möglich sein Positionierung: Zielgruppe, Kernbotschaft Web-Promotion ist erst sinnvoll bzw. möglich, wenn die vorher genannten Bedingungen erfüllt sind.
Web-Promotion - Maßnahmen Anpassen der Unternehmenskommunikation
Web-Promotion Maßnahmen Anwendungen Domainname/URL Quelltextanalyse & Suchmaschinenmanagement Keyword-Advertising Linkmastering Banner, Pop up s, etc. Portale e-mail Marketing ebay...
Richtige Domainwahl Eigene Domain nicht nur für Internetpräsentation sondern auch für die e-mail-adressen Domaingalaxien anlegen (mehrere Domains, eine Internetpräsentation) Domain soll Schlüsselbegriffe beinhalten
Meta-Tags Quelltextanalyse (1)
Meta-Tags Quelltextanalyse (2) Neben dem Inhalt und der optischen Gestaltung des Internetauftritts kommt auch dem richtigen Einsatz der Meta-Tags (große) Bedeutung zu Meta-Tags sind für die Indizierung in den Suchmaschinen wichtig
Meta-Tags Quelltextanalyse (3) Crawling Deep Crawl Frames Support Full Body Text Meta Description Meta Keywords ALT text Yes AllTheWeb, Google, Inktomi All All All provide some support, but AltaVista, AllTheWeb and Teoma make most use of the tag Inktomi, Teoma AltaVista, Google, Teoma No AltaVista, Teoma n/a n/a AllTheWeb, AltaVista, Google AllTheWeb, Inktomi Source: searchenginewatch.com
Meta-Tags Quelltextanalyse (4) Verwendung geeigneter Begriffe im Tag <title> Verwendung geeigneter Suchbegriffe im Meta-Tag Keywords Abstimmung der Keywords mit dem Eintrag im Meta-Tag Description Abstimmung der Keywords und des Description -Textes mit dem für den Benutzer sichtbaren Beschreibungstext.
Eintrag in Suchmaschinen / Kataloge Suchrechner bieten die Möglichkeit die Internet- Adresse (URL) eintragen zu lassen kostenlos gebührenpflichtig Ersteintrag ist erforderlich, um in den Suchmaschinen überhaupt gefunden zu werden
Suchrechner (2) TOP 7 Suchmaschinen - weltweit: 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% Google (S) Yahoo (P) MSN Search (P) AOL Search (P) Terra Lycos (P) AltaVista (S) Ask Jeeves (S)
Suchrechner (3) Verbreitung von Suchrechnern in UK 40,00% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% Google Yahoo MSN AOL Excite Ask Jeeves InfoSpace
Verbreitung von Suchrechnern Deutschland Google.de Yahoo.de Lycos.de MSN.de T-Online.de Web.de AltaVista.de Fireball.de Italien Google.it Virgilio.it MSN.it AltaVista.it Yahoo.it Tiscali.it Lycos.it Supereva.it Niederlande Google.nl MSN.nl Ilse.nl Yahoo.nl Lycos.nl Vinden.nl Ixquick.nl Arianna.iol.nl
Anmeldung bei
Linkmastering Ziel eigenen Internetauftritt mit anderen Seiten zu verlinken Vorreihung in Suchmaschinen WICHTIG: Themenbezug! INTERN und EXTERN verlinken! Richtige Links setzen nicht nur mehr sondern bessern Informationen über das Thermenland Hilfsmittel Befehl Link:www.domain.at in AltaVista oder oder Google
KeyWord-definierte Werbung (1)
KeyWord-definierte Werbung (2) Benutzer sucht in einer Suchmaschine nach einem bestimmten Begriff mit dem Suchergebnis wird eine an den Suchbegriff angepasste Werbung angezeigt sehr effizient verhältnismäßig geringe Streuverluste CPC (Cost-per-Click): nur bei einem Klick auf die Anzeige wird auch bezahlt!
Kosten pro Click Keyword Google Yahoo! S.M. MIVA Durchschnitt zum Vormonat Billigflug 1,23 0,29 0,20 0,94-13 % Charterflug 1,05 0,22 0,21 0,80-5 % Ferienwohnung 0,96 0,61 0,25 0,82 +0 % Hotel 0,78 0,51 0,24 0,67-11 % Kreuzfahrten 1,14 0,62 0,16 0,93 +6 % Kurzurlaub 1,29 0,40 0,24 1,01 +1 % Last Minute 1,50 0,56 0,24 1,19-1 % Last Minute Flug 1,34 0,49 0,23 1,06-1 % Last Minute Reisen 1,68 0,57 0,23 1,31-3 % Pauschalreisen 1,46 0,60 0,22 1,16-1 % Skiurlaub 1,14 0,41 0,22 0,90 +3 % Urlaub 1,11 0,61 0,31 0,93-3 %
Ablauf Keyword Advertising Festlegen eines Schlüsselwörter / Keywords Festlegen der Kernbotschaft konkretes ANGEOT definieren! Definition eines Budgets / Tagesbudget Anmelden und sofort starten TÄGLICHE Prüfung notwendig! Anpassen, modifizieren, überwachen Erschließung eines neues Marktes: Mindestbudget von 6.000 bis 8.000 Euro!
Bannerwerbung Banner sind Werbeflächen, die auf den Websites der Werbeträger integriert sind Banner sind mit der Werbeaktivität des Werbetreibenden verlinkt unmittelbare Interaktionsmöglichkeit Abrechnungseinheit: Tausender-Kontakt-Preis TKP Differenzierung: Positionierung Größe Art
Bannerwerbung - Positionierung
Bannerwerbung - Größe
Pop-ups schwächere Form der Unterbrecherwerbung, werden in einem eigenen Browser-Fenster dargestellt Benutzer beeinflusst aktiv die Betrachtungsdauer
Content - Ad
Ablauf einer Online Kampagne Festlegen eines Zielmarktes Festlegen der Kernbotschaft konkretes ANGEBOT definieren! Definition eines Budgets Kampagnenplan erstellen Termine buchen Werbemittel produzieren Kampagne überwachen, auswerten, evaluieren
Werbearten und Kosten - Musterkampagne Medium Werbemittel Format Platzierung Laufzeit Einblendun gen Kosten K K K K K K W W W W W 1 0 1 1 1 2 1 3 1 4 W 1 5 > Österreich Austria.at Top-Platzierung Bild und ca. 100 Zeichen Text Startseite 4 Woc hen fix 880 Bergfex.at PromoBox Bild und ca. 300 Zeichen Text Startseite 2 Woc hen fix 2.050 Austria.com TextAds Bild und ca. 60 Zeichen Text ROS 3 Woc hen 150.00 0 1.480 Summe Österreich 4.410
Touristische Portale
Newsletter und email Marketing Newletter Periodisches Medium an Interessenten emailing Sporadisch, an gezielte Kundengruppe IDEALES KUNDENBINDUNGSMITTEL! Gesetzliche Bestimmungen beachten!
e-mail-newsletter Geschwindigkeit: Mitteilungen können innerhalb weniger Minuten an sehr viele Empfänger übermittelt werden Kosten: der finanzielle Aufwand für den Versand von e-mail-newslettern ist derzeit gering Kontaktaufnahme - Feedbackmöglichkeiten: direkte und schnelle Kontakt-Möglichkeit zur Tourismusorganisation bzw. zum touristischen Leistungsträger
Newsletterversand kann mit email-programmen oder spezieller Mailinglisten-Software erfolgen.
Newsletter mit email-programmen (1) einfache Handhabung gut verwaltbare Adressbücher, mit der Möglichkeit zur Einrichtung von Verteilerlisten und Kategorien Signaturen Unterstützung von Links sehr gute Formatierungsmöglichkeiten preiswert oder kostenlos (Outlook 2000/XP/2003, Outlook Express, Pegasus, Eudora, Netscape Messenger,...)
Newsletter mit email-programmen (2) Nachteil: Tücken in der Bedienung durch mangelndes Wissen Eintrag der Adressen im Bcc... Formatierung Anzahl und Kategorisierung der Adressen...
Mailinglisten-Software Automatische An- und Abmeldung von Beziehern (subscribe/unsubscribe) Automatischer Versand diverser Bestätigungs-eMails bei An- und Abmeldung Benachrichtigung des Betreibers über An- und Abmeldungen Anlegen eines Archivs Bounce-Management usw.
Der Inhalt des Newsletter Von Organisation zu Organisation bzw. von Betrieb zu Betrieb unterschiedlich: In Zusammenhang mit der Website: News, Produkte, Online-Events, Gewinnspiele, usw... Internetbezogene Tipps: Linktipps, News, usw... Nachrichten aus dem Unternehmen: Personelles, Jubiläen, Events, Pressemitteilungen, usw... Branchennachrichten: Auszeichnungen, Innovationen, usw... Terminliches: Veranstaltungen, Ferientermine, usw... Praktische Tipps: Kochrezepte, Pflegetipps, usw...
ebay
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Unser Angebot an Sie: E-commerce check Homepage, Tourismus Portale im Internet, e-mail Einsatz, Newsletter Wir analysieren mit Ihnen Ihre Internet Marketing Aktivitäten und gibt Ihnen wertvolle Tipps zur Optimierung. Preisbeispiel: 380,- + MwSt. für 4 Stunden Analyse und Tipps
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