Auswertung des Besucherprofils der Recruiting Days im Herbst 2008 1
Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung... 3 2. Erläuterung zur Auswertung... 4 3. Recruiting Days in Zahlen Kurzübersicht... 6 4. Auswertung der Recruiting Days Tournee Herbst 2008... 7 4.1 Vermarktung der Recruiting Days... 7 4.2 Medienpräsenz / Marketing... 7 4.3 Anstellung der Besucher... 8 4.4 Branchen der Besucher... 9 5. Auswertung nach Standorten der Recruiting Days im Herbst 2008... 10 5.1 Standort Frankfurt/Main (01.Oktober 2008)... 10 5.2 Standort München (06. Oktober 2008)... 11 5.3 Standort Düsseldorf (20.Oktober 2008)... 12 5.4 Standort Hamburg (27. Oktober 2008)... 13 5.5 Standort Berlin (03. November 2008)... 14 6. Schlussbemerkung... 15 2
1. Einleitung Die Recruiting Days tourten in 2008 durch ganz Deutschland. Nach der positiven Bilanz der Frühjahrs- und Herbsttournee insgesamt 6.035 potentielle Bewerber an 10 Messetagen, zahlreiche renommierte Arbeitgeber aus dem In- und Ausland freuen wir uns sehr auf die Karrieremessen im Frühjahr 2009: * Fr., 06.03.: Pullman Berlin Schweizerhof * Mi., 25.03.: MARITIM Hotel Köln * Di., 31.03.: InterContinental Frankfurt * Fr., 03.04.: ArabellaSheraton Grand Hotel München * Do., 23.04.: Grand Elysee Hamburg Besucheröffnungszeiten jeweils von 10.00-16.00 Uhr. Das Konzept der Recruiting Days der YOURCAREER CAREERGROUP AG überzeugt die Aussteller und die Besucher gleichermaßen. Die ausstellenden Unternehmen nutzen die Jobmessen, um in persönlichen Gesprächen Bewerber kennen zu lernen und Kontakte zu knüpfen. Die Besucher informieren sich bei den Recruiting Days über potentielle Arbeitgeber sowie Einstiegs-, Aufstiegs- und Karrieremöglichkeiten. Auch das vielfältige Rahmenprogramm mit Info-Veranstaltungen, Unternehmenspräsentationen, Gruppenbewerbungstraining und individuellem Bewerbungsmappencheck trägt zur Attraktivität des Karriereevents bei. Die YOURCAREER CAREERGROUP AG bietet Ihnen die Plattform für ein effektives Bewerbermarketing. Lassen Sie sich von der folgenden Auswertung des Besucherprofils der Herbsttournee 2008 überzeugen. 3
2. Erläuterung zur Auswertung Um nach der Veranstaltungsreihe detaillierte Auswertungen über die Besucherzahlen sowie die Besucherstruktur durchführen zu können, haben wir großen Wert darauf gelegt, dass sich alle Besucher der Recruiting Days bei uns registrieren. Hierbei gab es zwei verschiedene Möglichkeiten der Registratur: 1. Registrierung online über www.recruitingdays.de Besucher unserer Internet Jobbörsen haben die Möglichkeit, sich bereits Monate vor den Recruiting Days auf www.recruitingdays.de zu registrieren. Alle vorab onlineregistrierten Besucher nehmen automatisch an einem Gewinnspiel mit attraktiven Gewinnen teil. 2. Registrierung vor Ort beim Besuch der Karrieremesse Besucher ohne eine Online-Registrierung wurden von unserem Check-In Team vor Ort registriert. Nachfolgende Daten wurden von uns bei der Registratur aufgenommen und bilden die Basis der vorliegenden Auswertung: Kontaktdaten Kontaktdaten werden vertraulich behandelt und weder für statistische Zwecke genutzt noch veröffentlicht. Aktuelle Anstellung o Fachkraft o Führungskraft o Student / Absolvent (von Hotelfachschulen, relevanten Fachschulen, Fachhochschulen der Branche etc.) o Ausbildung / Praktikum o Schüler (allgemeinbildend) o Ohne Beschäftigung o Keine Angaben / Sonstige 4
Branche o Autovermietung o Day Spa / Fitness / Freizeitbad o Ferienclubs / Ferienparks o Gastronomie o Hotel o Industrie / Dienstleistung o Kliniken / Seniorenheime o Kreuzfahrtschiffe / Schifffahrt o Reisebüro / Reisevermittler o Soziale Einrichtung o Systemgastronomie o Touristik o Zulieferer / Handel o Keine Angaben / Sonstige Wie sind Sie auf die Recruiting Days der YOURCAREERGROUP AG aufmerksam geworden? o Arbeitsagentur o Fachpresse o Freunde / Bekannte o Internet o Jobbörsen HOTELCAREER, GASTRONOMIECAREER oder TOURISTIKCAREER o Konen & Lorenzen o Newsletter der YOURCAREERGROUP AG o Regionale Tagespresse o Schule / Universität / Fachhochschule / Hotelfachschule o.ä. o Sonstige (z.b. Internetseiten aida.de, wihoga.de, xing.de ) o www.recruitingdays.de Möchten Sie unseren 2-wöchentlich erscheinenden E-Mail Newsletter abonnieren? 5
3. Recruiting Days in Zahlen Kurzübersicht Die Herbsttournee 2008 hat in fünf deutschen Städten stattgefunden. Insgesamt besuchten 2.978 interessierte Kandidaten die Recruiting Days. Folgende Besucherzahlen konnten für die einzelnen Standorte ermittelt werden: Mi., 01. Oktober 2008 Frankfurt/Main 623 Besucher Mo., 06. Oktober 2008 München 411 Besucher Mo., 20. Oktober 2008 Düsseldorf 975 Besucher Mo., 27. Oktober 2008 Hamburg 445 Besucher Mo., 03. November 2008 Berlin 524 Besucher GESAMT 2.978 Besucher Insgesamt präsentierten sich im Herbst 83 Unternehmen an den fünf Standorten der Karrieremesse, davon waren 6 Aussteller aus dem europäischen Ausland vertreten. Des Weiteren haben insgesamt 6 Food & Beverage - Sponsoren die Aussteller und Besucher während der Recruiting Days bewirtet. Im Vergleich zu der Frühjahrstournee 2008 sind die Besucherzahlen insgesamt relativ konstant geblieben. Bei den Standorten Frankfurt/Main und Düsseldorf war eine Steigerung der Besucherzahlen zu verzeichnen. Die Standorte München, Hamburg und Berlin waren im April 2008 stärker besucht als im Herbst. Das Highlight im Herbst 2008 bezogen auf die ermittelten Besucherzahlen war der Standort Düsseldorf: Fast 1.000 potentielle Bewerber besuchten den Recruiting Day am 20. Oktober. Der Vergleich zwischen der Frühjahrs- und Herbsttournee 2008 zeigt, dass kein genereller Trend festzustellen ist, welche Standorte die meisten Besucher anziehen. Bilanz der Frühjahrstournee im April 2008: Frankfurt/Main 610 Besucher Hamburg 657 Besucher Berlin 618 Besucher Düsseldorf 512 Besucher München 660 Besucher GESAMT 3.057 Besucher Die Auswertung belegt aber, dass sich unser aktives Besuchermarketing auszahlt und sich die Recruiting Days bei den potentiellen Bewerbern in der Branche zunehmend etablieren. 6
4. Auswertung der Recruiting Days Tournee Herbst 2008 4.1 Vermarktung der Recruiting Days Um die Recruiting Days aktiv zu bewerben, wurden im Vorfeld der Veranstaltungsreihe verschiedene Kanäle genutzt: Vermarktung der Karrieremessen in unserem gesamten Netzwerk: www.hotelcareer.de, www.gastronomiecareer.de und www.touristikcareer.de Detaillierte Beschreibung der Recruiting Days, Informationen über die Aussteller, Locations, das Rahmenprogramm etc. auf www.recruitingdays.de und www.recruitingdays.com 2-wöchentlich erscheinende E-Mail Newsletter, die an über 40.000 registrierte Kandidaten verschickt werden Ankündigung der Karrieremessen mit Postern und dem beliebten Karrieremagazin an über 350 relevanten Berufsschulen, Fachhochschulen, Hotel- und Touristikfachschulen sowie Aus- und Weiterbildungseinrichtungen in Deutschland, Österreich und in der Schweiz Anzeigenschaltung und redaktionelle Beiträge in Printmedien unserer Partner wie z.b. Top hotel, Catering Inside, Küche oder TRAVEL ONE Anzeigenschaltung in der regionalen Tagespresse Im Folgenden wird anhand einiger Grafiken die Besucherstruktur der Recruiting Days erläutert. 4.2 Medienpräsenz / Marketing Grafik 1 zeigt, dass im Herbst 2008 bereits 20% der Besucher über www.recruitingdays.de, 7% über unsere Jobbörsen und über sonstige Internetseiten auf die Karrieremessen aufmerksam geworden sind. Fast die Hälfte der Besucher (44%) hat sich bei der Registratur dafür entschieden, ab sofort unseren 2-wöchentlich erscheinenden E-Mail Newsletter zu abonnieren. der Kandidaten erfuhren über Freunde/Bekannte von den Recruiting Days. Durch den engen Kontakt zu Bildungsinstitutionen der Branche entfallen auf Schulen, Universitäten, Fachhochschulen, Hotelfachschulen und andere Fort- und Weiterbildungsinstitute der Branche beachtliche 29%. 7
Wie sind die Besucher auf die Recruiting Days aufmerksam geworden? w w w.recruitingdays.de 20% Sonstige Freunde / Bekannte Fachpresse Sonstige Internetseiten Jobbörsen HOTELCAREER, GASTRONOMIECAREER, TOURISTIKCAREER 7% Regionale Tagespresse Schule / Universität / Fachhochschule 29% New sletter der YOURCAREERGROUP AG 4% Grafik 1: Wie sind die Besucher der Herbsttournee 2008 auf die Recruiting Days aufmerksam geworden? 4.3 Anstellung der Besucher Grafik 2 zeigt den interessanten Besuchermix der Recruiting Days: 30% Auszubildende/Praktikanten nutzten im Herbst 2008 die Recruiting Days für ihre Karriere. 3 Absolventen/Studierende von Hotelfachschulen, Fachhochschulen o.ä. informierten sich über Karriereperspektiven in der Branche. Der Anteil der Fachkräfte, die nach einer neuen beruflichen Herausforderung suchten, beträgt 14 %. Mit sind auch Führungskräfte, ab Abteilungsleiterebene aufsteigend, auf den Karrieremessen vertreten gewesen. Anstellung der Besucher Ausbildung / Praktikum 30% Schüler (allgemeinbildend) 2% Führungskraft 8% Fachkraft 14% ohne Beschäftigung Student / Absolvent 3 Grafik 2: Anstellung der Besucher im Herbst 2008 8
4.4 Branchen der Besucher 47% der Besucher im Herbst 2008 haben angegeben, dass sie aus der Hotelbranche sind. 1 der potentiellen Bewerber vermerkten bei der Registratur, dass sie aktuell in der Gastronomie beschäftigt sind, darunter waren mit 8% Kandidaten aus der Systemgastronomie vertreten. Branchen der Besucher 1 Autovermietung Ferienclubs / Ferienparks 8% Industrie / Dienstleitung 4% Hotel 47% Touristik Gastronomie 8% Systemgastronomie 7% Kreuzfahrtschiffe / Schiffahrten soziale Einrichtungen 2% Grafik 3: angegebene Branchen der Besucher im Herbst 2008 9
5. Auswertung nach Standorten der Recruiting Days im Herbst 2008 5.1 Standort Frankfurt/Main (01.Oktober 2008) Anstellung der Besucher Ausbildung / Praktikum 28% Schüler (allgemeinbildend) Führungskraft 7% ohne Beschäftigung Fachkraft 9% Student / Absolvent 42% Grafik 4: Anstellung der Besucher beim Recruiting Day in Frankfurt Branchen der Besucher 2 Ferienclubs / Ferienparks 6% Hotel 49% Industrie / Dienstleitung Touristik Gastronomie 6% Systemgastronomie 8% Kreuzfahrtschiffe / Schiffahrten Kliniken / Seniorenheime Grafik 5: Branchen der Besucher beim Recruiting Day in Frankfurt 10
5.2 Standort München (06. Oktober 2008) Anstellung der Besucher Ausbildung / Praktikum 37% Schüler Führungskraft (allgemeinbildend) 9% 2% Fachkraft 14% ohne Beschäftigung Student / Absolvent 2 Grafik 6: Anstellung der Besucher beim Recruiting Day in München Branchen der Besucher 20% Ferienclubs / Ferienparks 8% Industrie / Dienstleitung Touristik 6% Gastronomie Systemgastronomie Hotel 44% Kreuzfahrtschiffe / Schiffahrten 2% Grafik 7: Branchen der Besucher beim Recruiting Day in München 11
5.3 Standort Düsseldorf (20.Oktober 2008) Anstellung der Besucher Schüler (allgemeinbildend) 2% Führungskraft 6% 2% Ausbildung / Praktikum 42% Fachkraft 7% ohne Beschäftigung Student / Absolvent 38% Grafik 8: Anstellung der Besucher beim Recruiting Day in Düsseldorf Autovermietung Zulieferer / Handel Branchen der Besucher soziale Einrichtungen Ferienclubs / Ferienparks 9% 1 Hotel 4 Industrie / Dienstleitung 2% Touristik 6% Gastronomie 14% Systemgastronomie Kreuzfahrtschiffe / Schiffahrten Grafik 9: Branchen der Besucher beim Recruiting Day in Düsseldorf 12
5.4 Standort Hamburg (27. Oktober 2008) Anstellung der Besucher ohne Beschäftigung Ausbildung / Praktikum 22% Schüler (allgemeinbildend) 2% Führungskraft 1 1 Student / Absolvent 2 Fachkraft 24% Grafik 10: Anstellung der Besucher beim Recruiting Day in Hamburg Branchen der Besucher 9% Industrie / Dienstleitung Touristik Autovermietung Gastronomie 9% Zulieferer / Handel Systemgastronomie 7% Ferienclubs / Ferienparks Hotel 46% Kreuzfahrtschiffe / Schiffahrten 7% Grafik 11: Branchen der Besucher beim Recruiting Day in Hamburg 13
5.5 Standort Berlin (03. November 2008) Anstellung der Besucher Ausbildung / Praktikum 1 Schüler (allgemeinbildend) Führungskraft 16% ohne Beschäftigung 1 9% Student / Absolvent 2 Fachkraft 2 Grafik 12: Anstellung der Besucher beim Recruiting Day in Berlin Branchen der Besucher Autovermietung 1 Airlines / Flughafen Ferienclubs / Ferienparks 7% Industrie / Dienstleitung Hotel 5 Touristik 6% Gastronomie Systemgastronomie 6% 9% Kreuzfahrtschiffe / Schiffahrten Grafik 13: Branchen der Besucher beim Recruiting Day in Berlin 14
6.. Schluss ussbemerkung Die Auswertung zeigt, dass die Karrieremessen der YOURCAREER CAREERGROUP AG ein äußerst effektives Instrument im Personalmarketing sind: Die Recruiting Days bieten den ausstellenden Unternehmen die Plattform, sich einer Vielzahl von qualifizierten Kandidaten als vielversprechender Arbeitgeber innerhalb der Branche zu präsentieren. An nur einem Messetag können viele Kontakte zu potentiellen neuen Mitarbeitern geknüpft werden. Die hochkarätigen Aussteller und deren nationale und internationale Karriereperspektiven sowie das interessantes Rahmenprogramm der Recruiting Days haben viele qualifizierte Bewerber motiviert, die Messen zu besuchen. Wir sind überzeugt, dass sich die Recruiting Days als wichtiges Karriere-Event in der Branche langfristig etablieren und weiterentwickeln wird. Es liegt uns am Herzen, mit Ihnen gemeinsam zu zeigen, welche spannenden und attraktiven Herausforderungen und Karrieremöglichkeiten unsere Branche für Berufseinsteiger, Fachkräfte und versierte Führungskräfte zu bieten hat. Seien Sie auch im Frühjahr 2009 dabei! Bei Fragen oder Anmerkungen stehe ich Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung: Maresa von Eynern - Projektleiterin Recruiting Days - YOURCAREERGROUP AG Benzenbergstraße 39-47 D-40219 Düsseldorf Tel.: +49 (0)211 93 88 97 46 Mobil: +49 (0)172 35 09 511 Fax: +49 (0)211 93 88 97 44 Email: von-eynern@ycg.de 15