Media Entertainment Night 6. Oktober 2014, 20:40 Uhr Hotel Atlantic, An der Alster,

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Krista Burgstaller
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1 Seite 1 von 6 Freie und Hansestadt Hamburg Behörde für Wissenschaft und Forschung Zweite Bürgermeisterin Media Entertainment Night 6. Oktober 2014, 20:40 Uhr Hotel Atlantic, An der Alster, Es gilt das gesprochene Wort. Sehr geehrter Herr Henke, meine sehr geehrten Damen und Herren, herzlichen Dank an die Veranstalter, dass sie heute Abend diese illustre und gleichwohl hochkarätige Vollversammlung der Norddeutschen Kreativwirtschaft einberufen haben. Ich freue mich, bei Ihnen zu sein und überbringe Ihnen die besten Grüße des Hamburger Senats.

2 Seite 2 von 6 Hermann Rauhe, der frühere Präsident der Hochschule für Musik und Theater Hamburg und seit 2004 ihr Ehrenpräsident, hat vor einigen Jahren in einem Interview mit dem Online-Medium ChanceX gesagt: Kultur ist der Treibsatz für eine zukunftsträchtige Entwicklung unserer Gesellschaft. Wenn die Kultur der Treibsatz ist, dann sind um in diesem explosiven Bild zu bleiben die Kreativen seine Zündschnur. Als Gestalter innovativer Ideen, neuer Formen und Formate und quer zum Mainstream liegenden Darstellungsinhalten stoßen die Kreativwirtschaft und ihre Protagonisten zukunftsträchtige Prozesse an, die jede Gesellschaft für ihre wirtschaftliche Entwicklung und auch geistige Erfrischung gleichermaßen braucht. Deshalb passt Ihre Veranstaltung hervorragend zu Hamburg. Seit jeher verbindet unsere Stadt Kreativität mit Kaufmannsgeist. Voriges Jahr als Experiment höchst erfolgreich gestartet, zeigt die Media

3 Seite 3 von 6 Entertainment Night inzwischen: Es gibt viel Diskussionsstoff nicht nur innerhalb der Branche, sondern auch zwischen der Medienbranche und anderen Wirtschaftszweigen. Hamburg ist der richtige Ort für solchen branchenübergreifenden Austausch. Noch immer sind wir Deutschlands Medienhauptstadt. Hier sind rund Medien- und IT-Unternehmen mit Beschäftigen ansässig, die gesamte Breite der Internetwelt bis hin zur Computerspielbranche ist stark vertreten. Und Hamburg steht im Zentrum des wirtschaftlichen Strukturwandels: Hiesige Medien- und IT-Unternehmen sind bei der Entwicklung digitaler Geschäftsmodelle ausgesprochen erfolgreich. Neben den bereits etablierten Unternehmen ist in Hamburg eine junge, kreative Gründerszene mit vielversprechenden Startups gewachsen: ein fruchtbares digitales Ökosystem mit großer Anziehungskraft für weitere Branchen.

4 Seite 4 von 6 Zumal die von der Digitalisierung ausgelösten Umwälzungsprozesse längst auch konventionelle Unternehmen betreffen. Der Zugang zum Kunden wird immer stärker durch Internet-Tools und Big Data bestimmt: Social Media und die Nutzungsmöglichkeiten von Konsumentendaten ermöglichen neue Werbeformen und Marketingansätze sowie Taylor-Made-Services; Vertriebsstrukturen wandeln sich, es entstehen unmittelbare Kanäle zwischen Produzenten und Konsumenten. Und nicht zu vergessen: Alle neuen digitalen Geschäftsmodelle sind zu einer Wertschöpfungsquelle avanciert. Unternehmen der Kreativwirtschaft schaffen Arbeitsplätze und legen die Basis für ein dynamisches Wachstum. Auch wenn nicht jede neue Idee zünden mag langweilig geht es in der Medien- und Kreativwirtschaft nie zu. Denn der Wandel eröffnet nicht nur neue Märkte, sondern schafft auch neue Rivalitäten. Amazon etwa

5 Seite 5 von 6 ist nicht mehr nur Konkurrent für Buchhändler oder klassische Versandhäuser, sondern auch für Verlage oder TV-Sender. Gleichzeitig entstehen neue Kooperationsformen und einander ergänzende Angebote. Und mit Netflix schickt sich seit einigen Wochen ein neuer Player an, Fernsehen, Kino und alle Formen des digitalen Medienkonsums neu zu definieren. Der Senat unterstützt die Unternehmen bei diesem umfassenden Wandel bereits mit der Medienstandort- Initiative nextmedia.hamburg. Wir fördern mit dieser Initiative ein optimales Umfeld, um neue digitale Geschäftsmodelle auszuprobieren und mit den Akteuren benachbarter Märkte neue Ansätze zu diskutieren. Ziel ist, gemeinsam mit Ihnen die Transformationsprozesse Ihrer Branche zu identifizieren und zu gestalten und damit die Spitzenposition Hamburgs als Medien- und Digitalstandort zu sichern.

6 Seite 6 von 6 Hamburg hat das Potenzial, auch in Zukunft Meinungsführer der Content-Industrie zu sein für eine zukunftsträchtige Entwicklung unserer Gesellschaft. Wir sind Ihnen dabei ein verlässlicher Partner. Ich wünsche der zweiten Media Entertainment Night, diesem wichtigen Kommunikationstreff, gutes Gelingen, Ihnen allen spannende Begegnungen und Gespräche sowie gute Unterhaltung.

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