Definitionen für Kulturtourismus. Kultur als Reiseanlass. Arten von Kulturtourismus

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1 Definitionen für Kulturtourismus Bewegungen von Personen aus kultureller Motivation wie Studienreisen, Kunst- und Kulturbezogene Reisen, Besuch von Festivals und anderen kulturellen Events, Besichtigung von Sehenswürdigkeiten und Denkmälern. WTO (narrow definition) Dr. Mathias Feige dwif-consulting GmbH Marienstraße 19-20, D Berlin Tel.: Jede Form von Reisen zu anderen Orten, die dem Besucher alle kulturellen Aspekte des Ortes, seine Lebensstile, Esskultur, Topographie, Umwelt, Städte und Dörfer, historische Sehenswürdigkeiten und kulturellen Einrichtungen nahe bringt. ICOMOS International Council on Monuments and Sites Festspiele, Festivals, Events Kirchen Arten von Kulturtourismus Traditionen & Bräuche Historische Persönlichkeiten Parks & Gärten Touristische Straßen Museen & Ausstellungen Burgen & Schlösser Kultur als Reiseanlass 20 % of tourist visits to Europe were made for cultural purposes Culture was main component of travel for 60 % of visitors 37 % of world international arrivals all over the world Quelle: Europäische Kommission in WTO, Cultural Heritage and Tourism Development, 2001 Landschaften Industriedenkmäler Architektur Gastronomie (Bsp. Wein)

2 Die kulturellen Aktivitäten der Europäer Wie oft waren Sie in den letzten 12 Monaten kulturell aktiv? Skala 1 bis 5, wobei 1=nie, 3= 4-6 mal, 5=mehr als 12mal n = Kino Bibliotheken Historische Denkmäler Sportveranstaltungen Museum/Galerie im Inland besuchen Konzerte Theater Museum/Galerie im Ausland besuchen Archäologische Gebiete besuchen Ballett- oder Tanzaufführung Quelle: Europäische Kommission 2002 nie 1,2 1,15 1,12 1,4 1,33 1,38 1,67 1,65 1,64 Potenziale für Kulturreisen - in % der deutschen Bevölkerung - 2, mal Der ideale Sommerurlaub 2005 Unterschiede zwischen den Nationalitäten Entdeckung neuer Kulturen, Wunsch nach komplettem Umgebungswechsel: Großbritannien 55 % Frankreich 45 % Italien 38 % Belgien 38 % Deutschland 31 % Österreich 25 % Briten und Franzosen kulturbegeisterter als Deutsche und Österreicher? Quelle: Ipsos Survey for Europ Assistance, 2005 Urlaubsformen im Aufwind Interesse der Deutschen in den nächsten 3 Jahren 10,8 10,3 9,7 9,7 11,3 12,7 11,8 12,0 All-Inclusive 44 % Städtereise 31 % 3,6 3,2 3,2 3,4 3,7 2,9 3,9 5,4 Kur im Urlaub Wellness 17 % 16 % Kreuzfahrt Kulturreise 12 % 12 % Interesse Erfahrung Werte für plane ziemlich sicher und kommt generell in Frage Quelle: F.U.R Reiseanalyse 2003, N.I.T. Nachfrageanalyse Städtereisen, 2005 Quelle: FUR, Reiseanalyse 2005

3 Entwicklungen im Kulturtourismus in Europa WTO prognostiziert in den nächsten 10 Jahren Wachstum im Kulturtourismus in Europa, starker Zustrom besonders aus Asien Aber: Wachstum vor allem in Nicht-europäischen Ländern Steigender Wettbewerb innerhalb Europas (durch neue Destinationen in Mittel- und Osteuropa, Billigflieger) Traditionelle Top-Ten Kulturtourismus-Destinationen erleiden Rückschlag, da sie zu lange auf ihr traditionelles Image bauten Touristiker: Wunschzettel: Was Touristiker und Kulturverantwortliche voneinander erwarten noch mehr Kommunikation, gemeinsame Sprache, mehr Kooperation rechtzeitige Terminfestlegungen, frühzeitige Informationen weniger Vorbehalte gegen touristische Vermarktung Kulturverantwortliche: bessere finanzielle und personelle Ausstattung mehr Kulturbewusstsein in Politik, aber auch Tourismus mehr Marketing, Einbindung in das Tourismusmarketing Quelle: WTO 2005, City Tourism and Culture Quelle: S-Tourismusbarometer 2003 Wettbewerbssituation im Kulturtourismus Erfolgsstrategien im Kulturtourismus Neue Wettbewerber traditionelle Destinationen altindustrielle Räume temporäre Sights Authentizität Limitierung Zugangsreglementierung Besucherlimits Fahrverbote Sperrung von Orten Kulturtourismus populär und ubiquitär Überangebot sinkende Budgets Substitutionsproduke Brand Lands Musical-Komplexe Themenparks Thematisierung Profil Vernetzung Konsumenten Anspruchsdenken Erlebniswert/Zusatznutzen Individualität/Exklusivität Qualität Nach Steinecke (2002): Kulturtourismus in der Erlebnisgesellschaft Nach Steinecke (2002)

4 Authentizität oder künstliche Welten? Goya-Ausstellung Berlin 2005 Ich verbringe meinen Urlaub am liebsten dort, wo man den ursprünglichen Charakter des Ortes fühlt: 1995: 35 % 1999: 57 % 2001: 61 % Original.. oder doch lieber Kopie? Quelle: FUR Trendstudie, Innerhalb der ersten 5 Tage: Besucher Vernetzung durch touristische Routen: Große Konkurrenz Der Jakobsweg Deutsche Fachwerkstraße Marketingschwerpunkte im Kulturtourismus Websites der Tourismusorganisationen der Länder 2005 Musik, Festivals, Ausstellungen, Kulinarische Traditionen, Kirchen, Welterbe, Architektur, Samen, Wikingerkultur, Architektur, Museen Straße der Romanik Häuser & Gärten, Kunstfestival, Kulturhauptstadt, Städte, Gärten, Musik, Welterbe, Kirchen, Städte, Festivals, Kunst, Museen & Ausstellungen, Burgen & Schlösser, Unesco-Welterbe, Romanik, Schiller Kunst, Musik, Film, Literatur, Die Burgenstraße Route der Industriekultur Gärten & Parks, Museen, Schlösser, Städte Kunst, historische Routen, Schlösser, Parks & Gärten, Technisches Kulturgut Kirchen & Klöster, Burgen & Schlösser Musik & Theater, Museen & Museen, Mozart, Unesco-Welterbe, Städte, Kulturwege, Kunst, Museen, Schlösser, Brauchtum, Unesco-Welterbe, Kulinarisches & Weine, Museen, Architektur, Burgen & Schlösser, Kirchen, Museen, Kultudenkmäler, Welterbe, Parks, Kunst & Museen, Veranstaltungen Kulturevents, Archäologische Stätten & Denkmäler

5 Marketingschwerpunkte im Kulturtourismus Websites der Landesmarketinggesellschaften 2005 Museen, Kirchen, Schlösser, Städte, Kultur für Kinder, Ausstellungen, Museen, Musicals, Schleswig-Holstein Kunst, Museen, Theater & Bühne, Veranstaltungen, Musikland, Schleswig-Holstein: Kulturvermarktung für verschiedene Zielgruppen Museen, Theater, Brauchtum, Burgen & Schlösser, Renaissance, Mühlen, Städte, Bremen Hamburg Niedersachsen Mecklenburg-Vorpommern Berlin Schlösser & Gärten, Kirchen, Klöster, Burgen, Museen, Städte, Museen, Schlösser, Veranstaltungen Unesco-Welterbe, Kulinarisches, Museen, Industriekultur, Städte, Nordrhein-Westfalen Burgen & Schlösser, Museen, Kirchen, Klöster, Welterbe, Städte, Ausstellungen, Festivals, Musik, Industriekultur Rheinland-Pfalz Saarland Kulturland, Archäologie, Schiller, Hessen Baden-Württemberg Sachsen-Anhalt Thüringen Bayern Brandenburg Straße der Romanik, Unesco-Welterbe, Gartenträume, Luther,Städte, Sachsen Musiklandschaft, Städtereisen Burgen, Schlösser, Städte Museen, Unesco-Welterbe, Kunst, Musik, Burgen & Schlösser, Städte, Festivals, Festspiele, Museen, Klassische Musik Hessen ausgewählte Kulturinformationen für ausländische Gäste Schweden: Länderspezifische Darstellung Weitere Themen & Verlinkung Keine weitere Verlinkung Britische Website Deutsche Website

6 Differenzierung: Musikland Österreich Mozart Salzburger Festspiele Haydn Online-Veranstaltungsdatenbank der Region Valencia/Spanien Strauß Wiener Walzer Wiener Sängerknaben Schubert Beethoven Bregenzer Festspiele Frankreich Informationen stark differenziert Umsatzpotenziale durch neue Geschäftsfelder I: Außermuseale Veranstaltungen in Potsdam Sanssouci Veranstaltungen: Seit wann: Bestimmte Räumlichkeiten sind seit 1990 zur Vermietung freigegeben Welche: Lesungen, Vorträge, Geschäftsessen, Geburtstagsfeiern und Galaabende Wieviele: durchschnittlich 150 Veranstaltungen im Jahr Größenordnungen: Personen In/Ausländer: sowohl inländische, als auch ausländische Gäste, wobei die Zahl der Inländer überwiegt Pläne: Gründung einer Marketingabteilung und Ausbau dieses Bereiches Kapazitäten: Nutzungsmöglichkeiten der Räume noch nicht erschöpft, jedoch eingeschränkt durch die Denkmalpflege

7 Umsatzpotenziale durch neue Geschäftsfelder II: Veranstaltungen in den Schlössern Bayerns Veranstaltungen: Kulturtourismus in Emilia-Romagna Città d arte Unione di Prodotto Città d arte, Cultura e Affari ( Historic Town, Culture and Business Union ) Welche: Feste, Konzerte, Tagungen und Hochzeiten Wo: verschiedene Räume in den Schlössern Bayerns Was: direkte Informationen über Preise, Öffnungszeiten, Kontakte, Raumgröße, Catering und technische Ausrüstung usw. verfügbar + Alle Infos auf Englisch erhältlich + Übersichtlichkeit - Informationen über eine interaktive Karte + Infos über aktuelle Veranstaltungen + nicht nur Schlösser, auch Seen und Gärten Vereint historische und Kunststädte der Region PPP-Modell: 20 öffentliche und 41private Partner Ziel: Verkauf von Pauschalen Gesamtbudget 2005: Knapp 1 Mio. EUR Information und Kommunikation im Kulturtourismus (I) Information und Kommunikation im Kulturtourismus (II) Klares Profil: Alleinstellung - Botschaft - Branding Aktive Informationspolitik: Differenzierte Zielgruppenansprache TOP-Qualität: Beschilderung Bauwerke Reiseangebote Marketing - Vertrieb Vernetzung & Kooperation: Events Partner Reiseangebote Ticketing B2B Zusätzliche Geschäftsfelder: MICE - Sektor - Merchandising Organisation: Klare Struktur klare Zuständigkeiten

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