Google AdWords Aufbau-Seminar

Transkript

1 2-Tages-Seminar: Google AdWords Aufbau-Seminar Erfahren Sie in nur 2 Tagen, wie Sie Kampagnen optimieren, Budgets kalkulieren, Ihr Konto effizient pflegen und Erfolge messbar machen vom zertifizierten AdWords-Trainer!

2 Seminarbeschreibung Sie sind für Google AdWords Kampagnen zuständig und verfügen bereits über grundlegende Erfahrungen? Komplexe Kampagnen werden von Ihnen oder mit Ihnen über eine Agentur gesteuert und bewertet? Laufende Kampagnen sollen optimiert werden? Mit wertvollem Wissen zur Kampagnenanalyse, -optimierung und -steuerung baut dieses Seminar auf Ihrem Basiswissen im Bereich Suchmaschinenmarketing (SEA) auf und widmet sich der Vertiefung Ihrer Kenntnisse. Aus erster Hand, von unserem zertifizierten AdWords Trainer, lernen Sie, wie Sie Ihre AdWords- Kampagnen durch das Feintuning von Kampagnen-, Anzeigen und Keyword-Einstellungen strategisch noch zielführender planen und optimieren können. Zudem zeigen wir Ihnen alle wichtigen Hintergründe zum Google Qualitätsfaktor und erklären Ihnen, an welchen Schrauben Sie drehen können, um diesen zu verbessern und somit Ihr Budget noch zielgerichteter nutzen. Falls Sie Ihre Kampagnen nicht selbst betreuen, sondern über eine Agentur steuern: Praxisnah vermitteln wir Ihnen tiefgreifendes Hintergrundwissen, um diese Dienstleistung konkret zu hinterfragen und professionell zu beurteilen. Wertvolle Tipps für Ihren Praxisalltag Wie Sie Zeit sparen und trotzdem effizienter arbeiten, erfahren Sie durch umfassende Einblicke in den Bereich der Google Adwords Automatisierungsregeln. Noch leichter wird Ihre tägliche Kampagnen-Arbeit mit dem kostenlosen Google-Tool AdWords-Editor mit vielen zusätzlichen Funktionen für einen noch schnelleren und effizienteren Workflow. Für die perfekten AdWords-Kampagnen auch auf allen mobilen Endgeräten, erhalten Sie fundierte Einblicke in die professionelle Nutzung der Anzeigenerweiterungen, das Steuern mobiler Kampagnen und die Umsetzung zielgruppenorientierter Display-Kampagnen bis hin zu erfolgreichen Remarketing Strategien im Google Display Netzwerk. Abgerundet wird das Seminar durch eine ausführliche Betrachtung der Themen Berichterstellung und Conversion Tracking mittels Google Analytics. Denn nur die sorgfältige Kampagnenanalyse macht eine stetige Kampagnenoptimierung möglich. Seminarziele Sie lernen, Ihre Kampagnen-, Anzeigen- und Keyword-Einstellungen noch zielführender zu planen und zu optimieren. Sie erfahren, wie Sie den Google Qualitätsfaktor beeinflussen und optimieren. Sie erhalten hilfreiche Tipps zum effizienteren bearbeiten von Kampagnen mit dem AdWords- Editor und ausgewählten Google Adwords Automatisierungsregeln. Sie lernen, das Google Display Netzwerk gezielt für Display- und Remarketing-Kampagnen zu nutzen. Sie erfahren, wie Sie Kampagnen zielorientiert auswerten und entsprechende Berichte erstellen.

3 Seminarinhalte Agenda Sinnvolle Kampagnen- und Anzeigen-Strukturen einfache Kampagnenstrukturen komplexe Kampagnenstrukturen sinnvolle Gliederung von Kampagnen und Anzeigengruppen Feintuning von Kampagneneinstellungen Verwaltung mehrerer Konten mit einem MCC Checkliste für Kampagneneinstellungen Zielführende Keyword Strategien Prozesse zur Identifikation und Auswahl von Suchbegriffen Gebotsoptionen verstehen und gezielt nutzen Streuverluste durch ausschließende Keywords vermeiden Keywords organisieren (gemeinsame Bibliotheken) Tools für die professionelle Keyword Recherche Der Google Qualitätsfaktor Komponenten des Qualitätsfaktors ganzheitlich verstehen Strategien zur Optimierung des Qualitätsfaktors Arbeiten mit dem Qualitätsfaktor: Relevanz verbessern, Leistung der Zielseite verbessern, ect. Mehr Aufmerksamkeit und besseren Qualitätsfaktor durch Anzeigenerweiterungen Standorterweiterungen Sitelinkserweiterungen Anruferweiterungen Bewertungserweiterungen App-Erweiterungen Erweiterungen mit Zusatzfunktionen automatisierte Erweiterungen neue Anzeigenerweiterungen Mobile-Kampagnen Kampagnen-Ausrichtung auf Mobilgeräte Mobile-Gebote, -Anzeigen und -Anzeigenerweiterungen Erfolge messbar machen Conversion-Tracking Conversiontracking einrichten Google-Analytics-Verknüpfungen Automatisierungsregeln nutzen Anlegen einer Regel, Aktionen definieren, Verwalten und ändern, Prüfmechanismen Automatisierung auf Keywordebene Automatisierung auf Anzeigengruppenebene Automatisierung auf Kampagnenebene Tücken in der Praxis

4 Optimierung mit AdWords Filtern Filter für Elemente, die sich negativ auf den Qualitätsfaktor auswirken Filter für Elemente mit unverhältnismäßig hohen Kosten Filter für unrentable Keywords Berichte und Auswertungen Standard-Berichte nutzen individuelle Berichte erstellen Berichte automatisieren Das Google Display-Netzwerk Was ist das Google Display-Netzwerk (GDN)? Kampagnenstruktur im Google Display-Netzwerk Targeting Kriterien versehen und gezielt nutzen Keywords und Placements analysieren und optimieren Reichweite und Bekanntheit aufbauen Zielgruppen definieren und Streuverluste vermeiden Zusammenspiel zwischen Display- und AdWords-Anzeigen Retargeting-Kampagnen strategische Ansätze für Remarketing Retargeting aktivieren, Zielgruppen definieren, Listen anlegen Google-Shopping (PLA = Product Listing Ads) Merchant Center Account anlegen Verknüpfung mit Google Adwords YouTube-Anzeigen Das Prinzip von YouTube Anzeigen und deren Potenziale Werbeformate: Standard Banneranzeigen, In Stream Video-Anzeigen, In Video Anzeigen, True View In Stream Anzeigen Landing-Page-Optimierung Einsatz von Landing Pages A/B-Tests Effizientes Arbeiten: Der AdWords-Editor Vorteile durch das Arbeiten mit dem Google AdWords-Editor Der AdWords-Editor in der Praxis

5 Trainer Morris Johnson Der Online-Marketer der ersten Stunde und Gründer der Münchner ezclick GmbH Morris Johnson, begeistert durch sein fundiertes AdWords Know-how sowie seine umfangreiche Erfahrung mit bezahlten Anzeigen im Internet. Von der Konzeption über die Kontrolle bis hin zu regelmäßigen Anpassungen von Anzeigen-Kampagnen bei Google, gibt der AdWords-Spezialist wertvolles Wissen und Tipps an seine Teilnehmer weiter immer mit dem Ziel, sie dabei zu unterstützen, ihre Zielgruppen wirklich zu erreichen und im Netz sichtbar zu bleiben. Mit seinem Praxiswissen rund um die Werbemöglichkeiten im Internet und die Suchmaschinenoptimierung ebnet Morris Johnson den Teilnehmern den Weg zu mehr Professionalität und Effizienz in dem komplexen Kampagnen-Umfeld des AdWords-Universums. Methodik Interaktiver Vortrag: In dem aktiven und persönlichen Vortrag werden die Teilnehmer mit ihren jeweiligen Anforderungen an das Seminar einbezogen. Fragen können jederzeit gestellt werden. Regelmäßige Feedback-Runden unterstreichen den interaktiven Seminarcharakter. Vielseitiger Medieneinsatz: Um die bestmögliche Aufmerksamkeit der Teilnehmer zu jederzeit erreichen zu können, arbeitet der Trainer im Wechsel mit anschaulichen und verständlichen Power-Point-Präsentationen, Live- Beispielen im Internet sowie mit Flipchart und Pinnwand. Maximaler Praxisbezug & Arbeit an den Unternehmenswebseiten: Live-Beispiele aus der Praxis sowie zum Teil auch Beispiele anhand der Teilnehmerprojekte garantieren einen optimalen Praxisbezug und bilden eine professionelle Grundlage für die praktische Umsetzung der individuellen Unternehmensziele aller Teilnehmer. Tipps, Tools & Seminarunterlagen: Anhand von vielen Live-Demonstrationen, erhalten die Teilnehmer wertvolle Tipps und Tricks, die sie in ihrer täglichen Arbeit aktiv unterstützen. Ausführliche, seminarbegleitende Unterlagen und Checklisten dienen als umfassendes Nachschlagewerk am Arbeitsplatz auch noch lange nach der Seminarteilnahme.

6 Teilnehmer Das Seminar richtet sich an Online Marketing-Mitarbeiter aus Unternehmen und Agenturen, für die Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords ein Bestandteil ihrer täglichen Arbeit ist. Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie selber mit AdWords arbeiten oder eine Agentur steuern müssen. Die Teilnehmer sollten bereits über grundlegende Erfahrung im Umgang mit AdWords- Kampagnen verfügen. Spezielle Voraussetzungen oder technisches Know-how der Teilnehmer werden nicht benötigt. Für den optimalen Lernerfolg ist die Teilnehmerzahl auf 12 begrenzt. Unsere Zielgruppe für dieses Seminar im Überblick: Marketingverantwortliche, Mitarbeiter aus Werbung und Vertrieb, Online Marketing Manager, SEA Manager, Website- und E-Commerce-Manager, Geschäftsführer, Entscheider, Projektleiter, Agenturen Termine, Orte & Zeiten Berlin München Düsseldorf Hamburg Zeiten 1 Seminartag: 10:00-17:00 Uhr 2 Seminartag: 09:00-16:00 Uhr Kosten zzgl. MwSt. / Teilnehmer Inkl. Mittagessen, Erfrischungsgetränken & Unterlagen. Kosten für Anreise und Übernachtung sind ggf. selbst zu entrichten. Alle Teilnehmer erhalten ein persönliches Teilnehmerzertifikat der embis Akademie in dem Inhalte, Ort und Datum des Seminars dokumentiert sind. Das Zertifikat ist vom jeweiligen Trainer unterschrieben.

7 Faxanmeldung: AdWords-Aufbau-Seminar Bitte ausfüllen und an / faxen. Anrede Firma Vorname Straße / Postfach Nachname PLZ / Ort Telefon Web-Adresse Werbecode (falls vorhanden) Termine (bitte ankreuzen): Berlin München Düsseldorf Hamburg Anmeldebedingungen: Die Teilnahmegebühr für dieses AdWords-Aufbau-Seminar beträgt inkl. Mittagessen, Erfrischungsgetränken und der Dokumentation (1166,20 inkl. MwSt.). Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung und eine Rechnung. Die Rechnung ist vor Seminarbeginn zu begleichen. Bis zu drei Wochen vor dem Veranstaltungstermin können Sie kostenlos stornieren, bis zwei Wochen vorher berechnen wir 50%. Bei Stornierung zu einem späteren Zeitpunkt oder bei Nichterscheinen berechnen wir die gesamte Teilnehmergebühr. Die Stornierung ist schriftlich vorzunehmen. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich. Bei Absage der Veranstaltungen durch die embis GmbH infolge nicht beeinflussbarer Gründe bzw. höherer Gewalt wird der volle Teilnahmebeitrag erstattet. Weitergehende Ansprüche sind ausgeschlossen. Alle Preise verstehen sich zuzüglich der gesetzlichen Mehrwertsteuer. Sonstige Bemerkungen: Ort, Datum, Unterschrift embis GmbH, Blumenstr. 25, Hallbergmoos Tel.: 0811 / , Fax: 0811 / , Mail@eMBIS.de 0415