Ökonomische Bedeutung der Kinobranche in Österreich

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1 Ökonomische Bedeutung der Kinobranche in Österreich IHS - Hermann Kuschej MitarbeiterInnen: Barbara Angleitner, Sarah Lappöhn, Alexander Schnabl Studienpräsentation, Tag der Kino- und Filmwirtschaft Wien, 19. September 2017.

2 Auftrag - Forschungsfrage Interesse des Fachverbandes der Kino-, Kultur- und Vergnügungsbetriebe: Darstellung der wirtschaftlichen Bedeutung des Kinos in Österreich (2016) Für das Kino im engeren Sinne (Kinobetriebe), Für das regional-wirtschaftliche Umfeld, Für die österreichische Volkswirtschaft insgesamt. Kultur- und bildungspolitische Bedeutung wird als gegeben vorausgesetzt. 2

3 Fragestellungen der Studie Wie viele Kino-Standorte gibt es? Wie sind diese regional verteilt? Welche Typen von Kinos gibt es? Was sind deren wirtschaftliche Grundlagen? Woher rühren die Einnahmen von Kinos im Detail? Welche Besuchsmotive haben KinobesucherInnen? Wofür und wieviel geben BesucherInnen in-und außerhalb des Kinos aus? Welche Branchen profitieren in welchem Ausmaß vom Kino und seinen BesucherInnen? Wie hoch ist der volkswirtschaftliche Beitrag des Kinos? 3

4 Arbeitsschritte - Methode Quantitative Bestandsaufnahme der Kinolandschaft. Recherche vorhandener (internationaler) Studien. Bestimmung spezifischer Verwertungszusammenhänge: ExpertInnengespräche mit BranchenvertreterInnen. Qualitative Interviews mit KinobetreiberInnen. Definition von Kino-Typen: Geschäftsmodell, Branchen-Umfeld. Konzeption eines Fragebogens für KinobetreiberInnen. Fragebogenerhebung unter allen Kino-Standorten. Quantifizierung der Verwertungszusammenhänge. Bestimmung und Quantifizierung der volkswirtschaftlichen Effekte des Kinos mittels Input-Output-Analyse. 4

5 Ergebnisse

6 Kino-Standorte - Versorgungsgrad 2016/17: 136 Kino-Standorte in 78 von 116 Bezirken Österreichs 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 79% 74% 65% 44% 42% 30% 100% 100% 96% 83% 83% 85% 82% 81% 72% 67% 59% 61% 56% Bgld Ktn NÖ OÖ Szbg Stmk Tirol Vlbg Wien Ö Anteil Bezirke mit Kinos Anteil der EinwohnerInnen mit Kino(s) im Bezirk 6

7 Kino-Typen: Größe, Lage, Branchenkontext Größe: 1-Saal-Kinos bilden mit 26 % die relative Mehrheit. Kinos mit 2 Sälen repräsentieren weitere 20% aller Kinos. Andere Kinos (54%) verteilen sich sehr gleichmäßig auf Größen von 3-4 Sälen, 5-6 Sälen und 7 und mehr Sälen. Örtliche Lage: 60 % aller Kinos sind innerstädtisch gelegen, 40 % peripher (Einkaufzentren, Gewerbezonen). Häufigster Branchenkontext: (Grafik) 38 % der Kinos liegen an innerstädtisch-belebter Straße 20 % peripher im Kontext konzentrierter Gastronomie 7

8 Branchenkontext 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 20% 17% 12% 38% 14% Peripher-EKZ+Gastro Peripher-EKZ Innerstädtisch mit Gastro Innerstädtisch-belebt Innerstädtisch-ruhig 8

9 Umsatz und Beschäftigung im Kino An 136 Kino-Standorten wurde(n) 2016: 17,1 Mio. Eintrittskarten abgesetzt, ein Beschäftigungsstand von MitarbeiterInnen erreicht, davon: 39 % in Vollzeit, 36 % in Teilzeit. 25 % d. MA waren geringfügig od. stundenweise beschäftigt. Kinos erwirtschafteten Netto-Umsatz von EUR 191 Mio. Umsatzverteilung variiert stark nach Kinotypus und Branchenkontext. (Grafik) 9

10 Umsatzverteilung 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 16% 73% 19% 63% 19% 21% 50% 47% 29% 22% 59% 58% 4% 2% 3% 10% Alternativer Content Vermietung/Verpachtung Werbeumsätze Kinoeigene Gastronomie Concessions Tickets 0% 10

11 Ausgaben außerhalb des Kinos - Besuchsmotive 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 13% 9% 16% 4% andere Motive Film, Einkauf und Gastronomiebesuch Film und Einkauf 30% 20% 67% 63% 52% 53% 58% 58% Film und Gastronomiebesuch Filmvorführung 10% 0% 1 Saal 2 Säle 3 bis 4 Säle5 bis 6 Säle 7 u. mehr Säle Total 11

12 Ausgaben BesucherInnen außerhalb des Kinos Zusätzliche Ausgaben außerhalb des Kinos je BesucherIn: (Quelle: Konsumerhebungen) Gastronomiebesuche: Ø EUR 14,90 Spontan-/Impulskäufe: Ø EUR 8,50 Gesamtausgaben außerhalb des Kinos: EUR 86 Mio. (errechnet auf Basis Besuchsmotive) EUR 64 Mio. für Konsum in der Gastronomie und EUR 22 Mio. für Spontan-/Impulskäufe hauptsächlich von Buch-, Elektro-, Kosmetikwaren. In größeren Kinos lösen Ausgaben von EUR 10 im Kino EUR 6,30 außerhalb des Kinos aus. 12

13 Gesamtleistung (je Kino-BesucherIn) Kinoumsatz (EUR 191 Mio.) + Ausgaben außerhalb Kino (EUR 86 Mio.) = EUR 277 Mio. Umsätze der Kinos Gastro-Ausgaben außerhalb des Kinos Einkäufe außerhalb des Kinos 20,0 18,0 16,0 14,0 12,0 10,0 8,0 6,0 4,0 2,0-2,0 1,0 1,0 0,5 0,

14 Volkswirtschaftlicher Nutzen des Kinos Der Nutzen wird durch Input-Output- Analyse ermittelt: Dabei fließen ein: Personal- und Sachausgaben und Investitionen von Kinobetrieben, dadurch ausgelöste Wertschöpfungsketten bei Kino-Zulieferern, Ausgaben von Kino-BesucherInnen außerhalb der Kinos. Kinos bewirkten lt. Modellrechnung im Jahr 2015: Eine Bruttowertschöpfung von EUR 227 Mio. in Österreich und von EUR 156 Mio. im Ausland. Ein Aufkommen von Steuern und Abgaben von insgesamt EUR 86 Mio. Sicherung von rund selbst- u. unselbstständigen Arbeitsplätzen in und außerhalb der Kinobranche in Ö. 14

15 Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Mag. Hermann Kuschej Senior Researcher Institut für Höhere Studien - Institute for Advanced Studies Josefstädter Straße 39, 1080 Vienna, Austria Tel: Fax: hermann.kuschej@ihs.ac.at Web:

16 Gesamtleistung der Kinos als Anteil am BRP - Bezirksebene 16