Massenpsychologie. LE BON und FREUD

Transkript

1 Massenpsychologie LE BON und FREUD

2 Gustave Le Bon Geboren 1841 Französischer Arzt und Soziologe 1895 diagnostizierte er das Zeitalter der Massen 1931

3 Sigmund Freud Geboren 1856 Hypnose-Forschung, seelische Struktur des Menschen, Funktion der Psyche erklären 1881: Promotion zum Doktor der Medizin an der Uni Wien 1939 an Krebs

4 Geschichtlicher Hintergrund Forderung nach Mitspracherecht des dritten Standes Spannung in der Gesellschaft Massenbewegungen und Revolutionen Basis für Le Bon und Freud

5 Charakterisierung der Massen (Le Bon) Die psychologische Masse ist ein unbestimmtes Wesen, das aus ungleichartigen Bestandteilen besteht, die sich für einen Augenblick miteinander verbunden haben (Gustave LE BON)

6 Eigenschaften der Massen (Le Bon) Massen verhalten sich unbewusst und triebhaft In Massen wirken Suggestion und Übertragung Massen denken in Bildern und nicht rational. Massen denken überschwänglich und einseitig Massen unterliegen ihren Trieben

7 Triebkräfte (Le Bon) mittelbar: allgemeine Faktoren, die allen Überzeugungen zugrunde liegen (Rasse, Überlieferungen...) unmittelbar: stärker kontext- und zeitabhängig (Bilder, Worte, Redewendungen, Täuschungen, Erfahrungen)

8 Überzeugungsmittel der Führer (Le Bon) Behauptung Wiederholungen der Behauptung Übertragung "Nimbus" (Prestige)

9 Sigmund Freud Massenpsychologie und Ich-Analyse Begriff der Massen von Le Bon Formel für die libidinösen Konstruktion einer Masse Zentrale Begriffe Libido Suggestion

10 Libido (Freud) der Trieb, der im weitesten Sinne mit Liebe zu tun hat Kern: Geschlechtsliebe Zwei Unterscheidungen: Sinnliche Liebe (direktes Sexualziel, Befriedigung) Zielgehemmte Liebe (keine Befriedigung, dauerhaft Beziehungen) Maßgeblich für das Zustandekommen einer Masse verantwortlich

11 Suggestion (Freud) Suggestion = Beeinflussung des Denkens Freud begnügt sich nicht damit, dass die Suggestion, die alles erklärte, selbst der Erklärung entzogen sein sollte Er führt Suggerierbarkeit auf die Libido zurück (den anderen zu Liebe )

12 Formel: die libidinöse Konstruktion einer Masse (Freud) zwei Faktoren: Doppelte Identifizierung Identifizierung der Individuen untereinander Kollektive Identifizierung mit einem Objekt (Führer, Ideologie) Abtretung/Ersetzung des Ich-Ideals Abtretung Wahl eines Objektes (verkörpert das Ich-Ideal in besonders reiner Form) Bedürfnis nach einem Oberhaupt Suggerierbarkeit der Anderen Ersetzung Das Ich-Ideal wird durch das Objekt ersetzt Gewissen verliert Anwendung

13 Beispiel: Massenbildung im Nationalsozialismus 1. Schritt: Die Identifizierung der Individuen untereinander Identifizierung der Arbeitslosen miteinander 2. Schritt: Die Identifizierung der kollektiven Individuen mit einem Objekt Die Arbeitslosen identifiziert sich mit einer Ideologie (Arbeitsplatz, Sicherheit, Einkommen, ) 3. Schritt: Die Abtretung des Ich-Ideals an ein Objekt Adolf Hitler wird zum Ich-Ideal der Arbeitslosen - Bedürfnis nach einem Führer 4. Schritt: Die Ersetzung des Ich-Ideals durch ein Objekt Hitler tritt unbewusst an die Stelle des Ich-Ideals der Arbeitslosen - Verlust des Gewissens

14 Beispiel: Anwendung in der PR

15 Edward Bernays Geboren 1891 Neffe von S. Freud Einflussreichste Theoretiker der PR erster counsel on public relations Inszenierte Pseudo- Ereignisse 1995 (er wurde 104 Jahre alt)

16 Bedeutung für die PR (Bernays) Anlehnung an seinen Onkel Freud Besonders die amerikanische PR ist von Freuds Gedanken stark geprägt Bernays brings uncle Sigmund s revolutionary theories to America Sein Axiom: Massen ohne ihr Wissen zu kontrollieren und Die beste PR ist, wenn die Leute nicht bemerken, wie sie beeinflusst werden

17 Zitat (Bernays) Wenn wir die Mechanismen und Motive des Massenbewusstseins verstehen, wäre es möglich, die Massen nach unserem Willen zu kontrollieren und zu reagieren, ohne dass sie es erkennen, denn bewusste und intelligente Manipulation der organisierten Gewohnheiten und Meinungen der Massen ist ein wichtiges Element in einer demokratischen Gesellschaft.

18 Bernays meint außerdem: Man muss die Masse in eine Richtung führen, alleine würden sie nur Chaos verursachen! Nur durch PR kann die Ordnung der Gesellschaft erhalten werden. PR kontrolliert das Schicksal von Millionen: a brave new profession for a brave new world

19 Beispiele Massenvernichtungswaffen (Bush + Irak) Kirche Regierungsprojekte (60 Jahre Ö. frei) Medienbeeinflussung ( Krone Wahlen) Masse muss nicht immer groß sein (z.b.: Sekten)

20 Beispiele Heute: Markt- und Meinungsforschung um die Bedürfnisse der einzelnen Zielgruppen zu erkennen Unbewusste Vertrauensbildung und Glaubwürdigkeit erwecken Angelegenheiten zurechtrücken, ein gewünschtes Bild zu schaffen, welches ein bestimmtes Produkt oder Konzept in ein angenehmes Licht rückt

21 Massenpsychologie LE BON FREUD BERNAYS PR