BRAND STORYTELLING SEMINAR

Transkript

1 BRAND STORYTELLING SEMINAR Cross- und transmediale Erzähltechniken anwenden Brand Stories in Zeiten der Kanalvielfalt denken und umsetzen Marketing-Prozesse im Unternehmen neu ausrichten Story-Genres kennenlernen, Formate und Ideen entwickeln

2 Zum Seminar Im täglichen Kampf um Aufmerksamkeit sind Kunden heute nicht mehr mit simplen Werbefantasien oder faktischen Argumenten zu erreichen. Unternehmen aller Größen und Branchen, die in der digitalen Medienwelt auffallen wollen, müssen deshalb Content-Marketing betreiben, das heißt relevante Inhalte erzeugen und verbreiten. Um mit diesen Inhalten anschließend einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, sollten die Inhalte spannend sein und das Publikum bewegen. Dieses Ziel erreichen Unternehmen und Organisationen durch Storytelling. Im Seminar Brand Storytelling der Leipzig School of Media erlernen die Teilnehmer die Grundprinzipien des Storytellings und erfahren, wie sie mit einer durchdachten Content-Strategie eine Markenidentität schaffen, neugierig auf Produkte machen und Beziehungen zu Kunden aufbauen können. Aufbau Das Seminar findet an drei aufeinander folgenden Tagen statt. Es beginnt am ersten Tag um 10 Uhr und am darauf folgenden Tagen bereits um 9 Uhr. Im Anschluss erhalten die Teilnehmer ein Zertifikat der Leipzig School of Media. Übernachtung und Verpflegung Anreise und Übernachtung sind durch die Teilnehmer selbst zu organisieren. Gerne unterstützt das Team der Leipzig School of Media Teilnehmer bei der Suche nach einem geeigneten Hotel. Während der Kurse stehen Getränke bereit. Teilnehmer können bei Anmeldung ein Mittagessen zum im campuseigenen Restaurant buchen (Vor-, Haupt- und Nachspeise für 9,90 Euro pro Tag inklusive Softgetränk) oder sich selbst versorgen. Kosten Vom HB-Männchen zum Hornbach-Hammer Wer teilnehmen sollte Teilnahmegebühr: 980 Euro (zzgl. MwSt.) Alle, die in den Berufsfeldern Marketing, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit mit der Produktion, Distribution, Vernetzung und dem Management von (Medien-)Inhalten beschäftigt sind und die mehr über die neuesten Entwicklungen im digitalen Marketing lernen wollen. Bei Anmeldung bis zum 24. Februar 2015 erhalten Teilnehmer einen Frühbucherrabatt in Höhe von 15 Prozent. Studenten und Absolventen der Leipzig School of Media erhalten einen Rabatt von 50 Prozent. Diese Rabatte sind nicht miteinander kombinierbar. Hinweis: Das Seminar kann grundsätzlich über die Bildungsprämie des BMBF gefördert werden. Anmeldung Zur Anmeldung nutzen Sie bitte das Anmeldeformular auf unserer Internetseite unter oder schreiben Sie eine Mail an anmeldung@leipzigschoolofmedia.de

3 Inhalte und Termine Storytelling & Branding Tag März Uhr Am ersten Tag erhalten Sie umfassende Kenntnisse über die Prinzipien des Storytellings. Sie erfahren, wie Sie Neugier, Empathie und Emotionen bei Lesern, Zuhörern und Zuschauern wecken. Referent Prof. Dr. Georg Herbst vermittelt Ihnen Know-how zu Erzähltechniken, Erzählstrukturen und der Dramaturgie erfolgreichen Storytellings. Anhand von Beispielen und Diskussionen lernen die Auswirkungen guter Geschichten auf die Markenwerbung kennen und erhalten Einblick in das Zusammenspiel klassischer und moderner Medien sowie in den Gehalt der Begriffe Cross- und Transmedia. Die Herausforderungen des Markenmanagements belieben hierbei stets mit im Fokus. Erfolgreiche Brand Stories und ihre Implikationen für Marketing-Prozesse in Unternehmen Tag März Uhr Best-Practice-Beispiele modernen Brand Storytellings stehen am zweiten Tag im Mittelpunkt. Anhand erfolgreicher Kampagnen großer Marken, wie Hornbach, Audi oder Red Bull vertiefen und festigen Sie die am Vortag gewonnenen Kenntnisse, um diese auf Ihr eigenes Unternehmen oder eine eigene Kreation anwenden zu können. Die einzelnen Case Studies verschaffen Ihnen ein vertiefendes Verständnis davon, welche Implikationen erfolgreiche Brand Stories für die organisationsinternen Marketing-Prozesse haben. Zum Abschluss dieser Sitzung vermittelt Ihnen Jan Eisenkrein, wie Sie Prozesse und Strukturen in Ihrem Unternehmen an die neuen Herausforderungen anpassen. Brand Stories im Rahmen ganzheitlicher Content-Aktivitäten Tag März Uhr Sie lernen Storytelling als Königsdisziplin des Content Marketing kennen und erarbeiten sich gemeinsam mit Miriam Löffler die Grundlagen zur operativen Umsetzung von Brand Stories im Rahmen einer Content-Marketing-Strategie. Vor dem Hintergrund der Besonderheiten der einzelnen Kanäle erhalten Sie einen Überblick über Content-Formate und -Ideen für die verschiedenen Branchen. Sie lernen die einzelnen Story-Genres ebenso kennen, wie den Einfluss der jeweiligen Zielgruppe auf Ihre Geschichte. Am Ende der Veranstaltung verfügen Sie über das Know-how und die Ideen, um erfolgreich Stories zu Ihrem Produkt, Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen zu konzipieren und umzusetzen. Bild: Anika Dollmeyer/nikado

4 Dozenten Prof. Dr. Dieter Georg Herbst ist international anerkannter Experte für Digitale Kommunikation. Er ist Honorarprofessor für Strategisches Kommunikationsmanagement und Gastprofessor im Masterstudiengang Leadership in Digitaler Kommunikation der Universität der Künste Berlin. Er forscht und lehrt regelmäßig in den USA, China, Indien und Brasilien. Herbst ist außerdem Geschäftsführer der source1 networks GmbH und weltweit als Berater für Unternehmen, Organisationen und Personen tätig. Miriam Löffler (angefragt) arbeitet seit 1998 im Online-Business und berät Unternehmen seit 2010 freiberuflich bei Web-, Content- und Marketing-Strategien. Zu ihren Kunden zählten unter anderem Vattenfall, die Deutsche Telekom oder Home Shopping Europe. Vor kurzem veröffentlichte Sie unter dem Titel Think Content das wohl erste Fachbuch zum Thema in deutscher Sprache. Crossmedial, Praxisnah, Akademisch fundiert. Bild: istock

5 Gastreferenten Tim Holtkötter studierte Sportmanagement und blickt auf über 10 Jahre Erfahrung als Kommunikationsberater und -manager in der integrierten Marketingkommunikation für große Marken wie Red Bull oder Volkswagen sowohl auf Unternehmens- als auch auf Agenturseite zurück. Aktuell ist er bei der Berliner Kreativagentur HEIMAT als Etat- Direktor unter anderem verantwortlich für die ganzheitliche Betreuung und Kommunikationsentwicklung des Kunden HORNBACH auf internationaler Ebene. Wolfgang Pütz ist selbständiger Journalist, Publizist und Berater. Von 2008 bis 2009 war er Programmdirektor Salzburg TV (Red Bull Media House) und anschließend bis 2013 Programmdirektor ServusTV (Red Bull Media House). Der studierte Journalist war zuvor u.a. als wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Universität Eichstätt tätig und arbeitete als Reporter und Redakteur bei den Ruhr-Nachrichten, der Associated Press sowie bei Radiotelevisione Italiana (RAI) und BR-Alpha ist er in Österreich zum TV-Journalisten des Jahres ausgezeichnet worden. Ulrich Schwarze ist Content Factory Manager bei der Audi AG. Zuvor war der studierte Kommunikationsmanager in leitender Position für Marketing und Öffentlichkeitsarbeit bei Audi Latin America tätig und hat zudem als langjähriger Projektleiter maßgeblich zur Entwicklung und Etablierung des Audi Magazins beigetragen.

6 Gute Geschichten fallen auf, sie informieren ohne gedankliche Anstrengung, sie sind leicht verständlich, lösen starke Gefühle aus, sie halten das Interesse der Konsumenten an der Marke wach und sie graben sich tief in deren Erinnerung. Prof. Dr. Georg Herbst, Experte für Markenführung und Unternehmenskommunikation. UNSERE KONTAKTE: Leipzig School of Media, ggmbh Mediencampus Villa Ida Poetenweg Leipzig Telefon: Fax: Ihr Ansprechpartner für Rückfragen: Claudio Marinow Referent Kurse und Seminare Tel marinow (at) leipzigschoolofmedia.de facebook.com/leipzigschoolofmedia twitter.com/lsom_news plus.google.com/+leipzigschoolofmediade Die Leipzig School of Media ist eine Tochtergesellschaft der Medienstiftung der Sparkasse Leipzig