Smartphone-Markt: Konjunktur und Trends. Dr. Hannes Ametsreiter Bitkom-Präsidium Berlin, 20. Februar 2019

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1 Smartphone-Markt: Konjunktur und Trends Dr. Hannes Ametsreiter Bitkom-Präsidium Berlin, 20. Februar 2019

2 Markt rund ums Smartphone wächst um 3 Prozent Marktvolumen des Smartphone-Ökosystems in Deutschland 2019* (in Mrd. Euro) Netzinfrastruktur** Apps 1,6 2,0 Endgeräte 10,4 20,3 34,3 Mrd. (2018: 33,3 Mrd. ) Daten- und Sprachdienste 2 Quelle: Bitkom, EITO, IDC *vorläufige Berechnung/Prognose **ausschließlich TK-Equipment ohne Ausgaben für Frequenzen, Grundstücke, Gebäude etc.

3 Acht von zehn Menschen in Deutschland nutzen ein Smartphone Verwenden Sie aktuell zumindest hin und wieder ein Smartphone? 100% 80% 74% 78% 81% 81% Nutzerzahl in Deutschland 2018: 57 Millionen 60% 55% 59% 65% 40% 20% 0% Mai 14 Nov 14 Mai 15 Jan 16 Jan 17 Aug 17 Apr 18 3 Basis: Bundesbürger ab 14 Jahren Quelle: Bitkom Research

4 Mobile Steuerungszentrale im Internet of Things Mit welchen Geräten haben Sie Ihr Smartphone schon einmal verbunden? 42% Smartwatch/ Fitnessarmband (+5 Punkte) 18% Haushaltsgeräte (+6 Punkte) 22% Smart-TV (+5 Punkte) 19% Audio-Geräte (+3 Punkte) 6% Virtual-Reality-Brille (+1 Punkt) 4 Basis: Smartphone-Nutzer (n=782) Veränderungen zum Vorjahr in Klammern Mehrfachnennungen möglich Quelle: Bitkom Research

5 5 Basis: Smartphone-Nutzer (n=782) Veränderungen zum Vorjahr in Klammern *Antworten für»stimme voll und ganz zu«und»stimme eher zu«quelle: Bitkom Research Mobiler Begleiter in allen Lebenslagen Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?* 87% Smartphones sind für mich eine große Erleichterung im Alltag. (- 1 Punkt) 73% Ich kann mir ein Leben ohne Smartphone nicht mehr vorstellen. (± 0 Punkte) 78% Die zunehmende Smartphone- Nutzung führt dazu, dass die Menschen immer weniger miteinander reden. (+ 9 Punkte) 65% Smartphones bringen mich anderen Menschen näher. (+ 10 Punkte)

6 Phablets sind der neue Standard Deutscher Markt für Smartphones (Phablets* und sonstige Smartphones) Umsatz in Mrd. Absatz in Mio. Stück ,5 Phablets Sonstige Smartphones 10,4 10, Phablets Sonstige Smartphones 22,9 22,8 22, Ein Smartphone kostet 2019 im Schnitt 453 Euro (2018: 444 Euro) ,4% +6,8% +2,4% ** 2019** 0-5,6% -0,3% ** 2019** +0,5% 6 Quelle: EITO, IDC *Phablets sind Smartphones mit einer Displaydiagonale ab 5,5 Zoll **vorläufige Berechnung/Prognose

7 Sechs von zehn haben ihr Gerät im vergangenen Jahr gekauft Haben Sie das Smartphone, das Sie derzeit privat nutzen, selbst gekauft?* Wie lange haben Sie das Smartphone, das Sie derzeit privat nutzen und selbst gekauft haben? 15% Nein 2% Weiß nicht/ k. A. 83% Ja 0 bis 6 Monate 7 bis12 Monate 24% 37% 61% 13 bis 24 Monate 25% Länger als 24 Monate 12% 0% 20% 40% 60% 80% 7 Basis: Private Smartphone-Nutzer (n=777) *Abweichungen zu 100 Prozent sind rundungsbedingt Quelle: Bitkom Research

8 Akku und Leistung haben Priorität gegenüber neuen Funktionen Welche Funktionen/Eigenschaften wünschen Sie sich für Ihr nächstes Smartphone am meisten? Akku Leistung Funktionen Display Deutlich längere Akkulaufzeit Schnelleres Laden Drahtloses Laden Mehr Speicherkapazität Bessere Kamera Mehr Rechenleistung Besseres Bluetooth 3D-Funktionalität Wasserdichtigkeit Dual-SIM-Funktion NFC Fingerabdrucksensor Gesichtserkennung Bessere Bildschirmqualität Größerer Bildschirm Geschwungener/biegsamer Bildschirm 3% 8% 5% 5% 3% 2% 8% 5% 4% 14% 13% 22% 30% 25% 43% 59% 0% 20% 40% 60% 80% 8 Basis: Smartphone-Nutzer (n=782) Maximal drei Nennungen möglich Quelle: Bitkom Research

9 Mobiler Datenverkehr steigt rasant an Datenvolumen im deutschen Mobilfunk in Millionen Gigabyte * 2019* 9 Quelle: BNetzA, Bitkom *vorläufige Schätzung/Prognose

10 Wachstumspotenzial auf dem Markt für mobile Daten 52% 92% Mein monatliches Inklusiv-Datenvolumen reicht nicht aus. 53% befürworten Zero-Rating-Tarife, etwa mit grenzenlosem Musik- und Video-Streaming. können sich vorstellen, Zero-Rating-Tarife zu nutzen, jeder Vierte davon würde dafür auch mehr bezahlen. 10 Basis: Befragte, die das Internet per Mobilfunk mit dem Smartphone nutzen (n=514) Quelle: Bitkom Research

11 Nutzer wollen bestes Netz zu niedrigen Preisen Was ist Ihnen bei der Wahl des Mobilfunkanbieters besonders wichtig? 87% Möglichst hohe Surfgeschwindigkeiten 72% Attraktives Kombiangebot mit Festnetz- bzw. Fernsehanschluss Möglichst hohe Netzabdeckung 78% Möglichst niedrige Preise 35% 11 Basis: Private Mobiltelefonnutzer (n=874) Mehrfachnennungen möglich Quelle: Bitkom Research

12 Hohe Erwartungen an den Mobilfunkstandard von morgen Was erwarten Sie von 5G? Bessere Netzabdeckung bzw. keine Funklöcher 76% Höhere Geschwindigkeiten Weniger Netzausfälle 65% 63% Kurze Reaktionszeiten 47% Längere Batterielaufzeiten 25% Mir reicht auch 4G/LTE 12% Nichts Sonstiges/Weiß nicht/k. A. 4% 4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 12 Basis: Smartphone-Nutzer (n=782) Mehrfachnennungen möglich Quelle: Bitkom Research

13 aber geringe Zahlungsbereitschaft für 5G Wie viel wären Sie maximal bereit, monatlich mehr für einen 5G-Mobilfunkvertrag zu bezahlen?* Niemand ist bereit, für 5G-Mobilfunk 30 Euro und mehr pro Monat zusätzlich zu bezahlen 3% 39% 25% Weniger als 10 Euro 10 bis weniger als 20 Euro 20 bis weniger als 30 Euro Nichts Durchschnittliche Zahlungsbereitschaft bei 5 Euro zusätzlich 2% 31% Weiß nicht/k. A. 13 Basis: Smartphone-Nutzer (n=782) *Abweichungen zu 100 Prozent sind rundungsbedingt Quelle: Bitkom Research

14 Mobilfunkausbau sinnvoll unterstützen Steigende Ansprüche an Netzqualität und wachsender Datenverkehr erfordern kontinuierlichen Netzausbau. Das setzt zügige Genehmigungen und Akzeptanz voraus. Politik sollte Spielraum für privat finanzierte digitale Infrastruktur erhalten und ausbauen. Verpflichtendes Roaming, überbordende Versorgungsauflagen und neue Bürokratie hemmen den Ausbau. Deutschland braucht eine Mobilfunkstrategie mit der richtigen Schwerpunktsetzung, realistische Versorgungsziele und langfristige Investitionssicherheit. 14

15 Smartphone-Markt: Konjunktur und Trends Dr. Hannes Ametsreiter Bitkom-Präsidium Berlin, 20. Februar 2019