Management in der Musikwirtschaft
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- Jens Hauer
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1 Kohlhammer Edition Kreativwirtschaft Management in der Musikwirtschaft Bearbeitet von RA Josef Limper, Prof. Martin Lücke 1. Auflage Buch. 260 S. Kartoniert ISBN Format (B x L): 15,5 x 23,2 cm Gewicht: 392 g Wirtschaft > Betriebswirtschaft > Management, Consulting, Planung, Organisation, Steuern schnell und portofrei erhältlich bei Die Online-Fachbuchhandlung beck-shop.de ist spezialisiert auf Fachbücher, insbesondere Recht, Steuern und Wirtschaft. Im Sortiment finden Sie alle Medien (Bücher, Zeitschriften, CDs, ebooks, etc.) aller Verlage. Ergänzt wird das Programm durch Services wie Neuerscheinungsdienst oder Zusammenstellungen von Büchern zu Sonderpreisen. Der Shop führt mehr als 8 Millionen Produkte.
2 5 Inhaltsverzeichnis Vorwort der Herausgeber Autorenvorwort A Die Musikwirtschaft als wirtschaftlicher Sektor Die Musikwirtschaft Einführung Ausgangssituation 2012/ Methodische und didaktische Ziele Gliederung des Bandes Grundlagen der Musikwirtschaft Musikindustrie = Musikwirtschaft? Kultur- und Kreativwirtschaft Gesamtwirtschaftliche Bedeutung der Kulturund Kreativwirtschaft Teilmärkte der Kultur- und Kreativwirtschaft Musikwirtschaft ein historischer Überblick Ära der Mäzene Frühes Unternehmertum Konzertwesen Ära der Verlage Das Aufkommen der Verwertungsgesellschaften Reproduzierbare Musik Ära des Rundfunks Ära der Tonträgerunternehmen... 41
3 6 Inhaltsverzeichnis Technologische Vielfalt Die Musikkassette als Kopiermedium Die Entstehung eines oligopolistischen Musikmarktes Aus Analog wird Digital Musikfernsehen Ära der Digitalisierung Musik im Internet Brennen Onlinevertrieb Live, Do it Yoursef und Co Branchenüberblick Musikwirtschaft: Kernbereiche Tonträgermarkt Umsatz Absatz Repertoire Musikkäufer Tonträgermärkte weltweit Label: Strukturen und Funktionen Major Labels Independent Labels Einnahmeverteilung bei Tonträgern und Downloads Verlagswesen E-Musikverlage U-Musikverlage Vertrieb und Handel Physischer Vertrieb und Handel Digitaler Vertrieb und Handel Der Long Tail in der Musikindustrie Live-Entertainment Veranstaltungsmarkt Deutschland Live-Business: Strukturen und Funktionen Spielstätten GEMA-Tarife für Konzerte der U-Musik Festivalboom Musikpublikum Merchandising Musikinstrumentenbau und -handel Musikinstrumentenbau Musikfachhandel Musikproduktion Musik und Medien Musik und Hörfunk
4 Inhaltsverzeichnis Strukturen, Finanzen und Hörer Musikangebot im Hörfunk Musik und Fernsehen Strukturen, Finanzen und Zuschauer Musikangebot im Fernsehen Musikcastingshows Musikfernsehen MTV, VIVA und Co Online Musikfernsehen YouTube, tape.tv und Co Musik und Film Musik und Print Musikzeitschriften Bedeutung der Printmedien für die Musikindustrie Musikcharts Verbände, Gesellschaften und Messen Verwertungsgesellschaften GEMA GVL VG Musikedition Organisationen, Verbände, Messen Bundesverband Musikindustrie e.v Verband unabhängiger Musikunternehmen e.v Weitere Verbände Messen und Branchentreffen Fragen zu Teil A B Rechtliche und wirtschaftliche Strukturen der Musikwirtschaft Klassische Wertschöpfungsketten der Musikwirtschaft Wertschöpfung Urheber- und Verlagsbereich Urheber und Produkt: Das Musikwerk und seine Verwertung Rechteverwertung Individuelle Rechtewahrnehmung Kollektive Rechtewahrnehmung durch die GEMA Künstler- und Labelbereich Künstler und Produkt: Die (Ton-)Aufnahme Rechteverwertung
5 8 Inhaltsverzeichnis 1.4 Live-Geschäft Künstler und Produkt: Der Auftritt Vertragskonstellationen: Künstler und Agent/Booker sowie Künstler und Veranstalter Merchandising Künstler und Produkt: Marke, Name, Titel, Bildnis und Merchandising Merchandisingvertrag Werbung und Sponsoring: Kooperation mit Markenartiklern Die Kampagne Testimonial/Endorser Markenbotschafter Sponsoring Eventsponsoring Musikunterlegung Spannungsfeld der Exklusivitäten, insbesondere hinsichtlich dem Vertragsverhältnis zwischen Künstler und Schallplattenfirma Veränderungen der klassischen Wertschöpfungsketten Passiver 360-Grad-Deal Aktiver 360-Grad-Deal Zusammenfassung Klassische Business-Modelle Verwerter Kreative Einzelfall Neue Phänomene Crowdfunding Do-It-Yourself YouTube Fazit Fragen zu Teil B
6 Inhaltsverzeichnis 9 C Fallstudien Einführung restorm AG Das Unternehmen Leistungsangebot Angebotserweiterung Geschäfts- und Ertragsmodell Meinungen zum Musikmarkt Fazit Aktiv Musik Marketing (AMM) Das Unternehmen Plattenladenwoche Meinungen zum Musikmarkt Fazit EMI Music Germany (EMI) Das Unternehmen (Stand 2012) Tonträgergeschäft und neuere Geschäftsfelder Meinungen zum Musikmarkt Fazit Anmerkungen Literatur
Inhaltsverzeichnis. Vorwort der Herausgeber Autorenvorwort A Die Musikwirtschaft als wirtschaftlicher Sektor... 15
5 Vorwort der Herausgeber... 11 Autorenvorwort... 13 A Die Musikwirtschaft als wirtschaftlicher Sektor... 15 1 Die Musikwirtschaft... 15 1.1 Einführung... 15 1.2 Ausgangssituation 2012/2013... 16 1.3 Methodische
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