Amway European Entrepreneurship Report 2011 Die nächste Unternehmer-Generation

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1 Amway European Entrepreneurship Report 2011 Die nächste Unternehmer-Generation Eine europäische Studie der Amway GmbH und des LMU Entrepreneurship Center München, 14. November 2011

2 Amway European Entrepreneurship Report 2011 Unsichere und befristete Beschäftigungsverhältnisse nehmen auf dem Arbeitsmarkt immer mehr zu. In dieser Situation gewinnt Selbständigkeit an Attraktivität, wie der aktuelle Amway European Entrepreneurship Report zeigt. Unabhängigkeit von einem Arbeitgeber ist demnach das am häufigsten genannte Motiv für den potentiellen Schritt zur Unternehmensgründung. Besonders groß ist das Selbständigkeitspotential bei Frauen und jungen Menschen sind sie die nächste Unternehmer-Generation? Michael Meissner, Vice President Corporate Affairs Europe, Amway GmbH

3 Amway European Entrepreneurship Report 2011 Der Wille zur Selbständigkeit ist da. Jedoch zeigt die aktuelle Studie, die das Entrepreneurship Center der Ludwig-Maximilians-Universität München wissenschaftlich begleitet hat, dass viele Deutsche den Schritt in die Selbständigkeit scheuen, weil sie sich unzureichend darauf vorbereitet fühlen. Das Selbständigkeitspotenzial wird in Deutschland nur unzureichend ausgeschöpft und somit wirtschaftliche Chancen verschenkt. Deshalb müssen unternehmerische Fähigkeiten und Eigeninitiative mehr gefördert werden auch von staatlicher Seite. Andy Goldstein, Direktor des Entrepreneurship Center der Ludwig-Maximilians-Universität München

4 Studiendesign Für die vorliegende Studie wurden über Personen in 12 Ländern zum Thema Selbständigkeit befragt. Die Studienergebnisse sind repräsentativ für die Wohnbevölkerungen der jeweiligen Länder. Zeitraum: 15. August bis 10. Oktober 2011 Stichprobe: Frauen und Männer ab 14 Jahre Länder: Dänemark, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Österreich, Polen, Russland, Schweiz, Spanien, Türkei, Ukraine Methode: Face-to-Face/Telefon-Befragung Institut: Gesellschaft für Konsumforschung in Nürnberg (GfK)

5 Ergebnisse Deutschland

6 Jeder vierte Deutsche kann sich vorstellen, sich selbständig zu machen 61% der Deutschen haben eine positive Einstellung zur Selbständigkeit, das ist ein Plus von fünf Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr (Herbst 2010: 56%). 27% der Befragten und somit jeder vierte Deutsche kann sich vorstellen, sich selbständig zu machen. Damit liegt das Selbständigkeitspotenzial unabhängig von konjunkturellen Entwicklungen in Deutschland stabil auf einem hohen Niveau. Bereits selbständig zu sein gaben in der aktuellen Umfrage 6% der Befragten an. Besonders hoch ist die Zustimmung zur Selbständigkeit in der Altersgruppe der Jährigen: Hier sehen zwei Drittel (66%) Selbständigkeit positiv und ein Drittel der Befragten (33%) kann sich vorstellen, selbständig tätig zu werden.

7 Unabhängigkeit von einem Arbeitgeber wichtigstes Argument für die Selbständigkeit Unabhängigkeit von einem Arbeitgeber (55%), Selbstverwirklichung (45%) und zusätzliche Verdienstmöglichkeiten (32%) bleiben die Hauptmotive der Deutschen, eine Selbständigkeit anzustreben. Unabhängigkeit von einem Arbeitgeber wird auf einem sich verändernden Arbeitsmarkt, auf dem unsichere und befristete Beschäftigungsverhältnisse zunehmen, immer wichtiger. Der aktuelle Amway European Entrepreneurship Report zeigt, dass sich die Deutschen zunehmend auf ihr eigenes Leistungsvermögen verlassen. In der aktuellen Studie rangiert Unabhängigkeit von einem Arbeitgeber mit 55% als Hauptmotiv für den potenziellen Schritt in die Selbständigkeit mit großem Abstand auf Platz 1 (2010/2011: + 6 Prozentpunkte).

8 Geld ist nicht alles: Nicht nur materielle Anreize spielen eine Rolle bei der Karriereplanung Ungeachtet des aktuellen wirtschaftlichen Klimas und der Unsicherheit auf den Finanzmärkten ist eine Abkehr von rein materiellen Überlegungen bei der Berufswahl festzustellen. Wurden im Herbst 2010 zusätzliche Verdienstmöglichkeiten noch von 52% der Deutschen als der wichtigste Grund für eine Selbständigkeit genannt, rangiert dieses Motiv mit 32% aktuell nur noch auf Platz 3.

9 Vereinbarkeit von Beruf und Familie ist gefragt unabhängig von Familienstatus oder Kindern Familienfreundliche Beschäftigung ist den Deutschen wichtig: Unabhängig davon, ob sie verheiratet sind oder Kinder haben, geben drei Viertel der Deutschen an, dass die Vereinbarkeit von Beruf und Familie wichtig oder sehr wichtig für sie ist. Bei Familien mit Kindern liegt die Zustimmung sogar bei 88%. Unter einer familienfreundlichen Beschäftigung verstehen 68% der Befragten familienfreundliche Arbeitszeiten, z.b. keine Termine am Abend oder Wochenende. Für Befragte mit Kindern sind familienfreundliche Arbeitszeiten das mit Abstand wichtigste Kriterium (74%), um Beruf und Familie vereinbaren zu können. Auch Frauen geben überdurchschnittlich häufig an, dass eine bessere Vereinbarkeit von Familie, Freizeit und Beruf ein Grund ist, sich selbständig zu machen (Frauen: 30%, Männer 20%).

10 Kind und Karriere vereinbaren: Selbständigkeit wird als familienfreundlich wahrgenommen Kinder und der Wunsch nach Selbständigkeit schließen sich nicht aus. Der Amway European Entrepreneurship Report zeigt: Befragte mit Kindern sehen Selbständigkeit überdurchschnittlich positiv (mit Kindern: 68%, ohne Kinder: 58%). Für 30% der Befragten mit Kindern ist Selbständigkeit eine denkbare Jobalternative. Jeder vierte Deutsche (25%) hält Selbständigkeit für eine gute Möglichkeit, Familie, Freizeit und Beruf zu vereinbaren. Bei Befragten mit Kindern liegt die Zustimmung sogar doppelt so hoch (41%) wie bei Befragten ohne Kinder (20%). Das Argument der Work-Life-Balance rangiert für Familien mit Kindern sogar noch vor dem Motiv, sich durch Selbständigkeit einen Zusatzverdienst zu sichern.

11 Entrepreneurship Education: Deutsche fühlen sich schlecht auf die Selbständigkeit vorbereitet Die Deutschen fühlen sich unzureichend auf eine Selbständigkeit vorbereitet. Über 40% der Befragten zweifeln an ihren eigenen Fähigkeiten und Kenntnissen, nur ein Drittel bejaht, gute persönliche Fähigkeiten und Kenntnisse für den Start in die Selbständigkeit mitzubringen. Besonders Frauen und junge Menschen fühlen sich in Bezug auf ihre persönlichen Fähigkeiten und Kenntnisse schlecht für den Schritt in die Selbständigkeit gewappnet. Dabei besteht bei diesen Zielgruppen ein besonders großes Potenzial für Selbständigkeit so können sich 26% der Frauen und 38% der Jährigen vorstellen, sich selbständig zu machen. Fehlende wirtschaftliche Kenntnisse schrecken 48% der Deutschen von einer Unternehmensgründung ab. Auch hier schneiden Frauen und junge Menschen besonders schlecht ab (54% bzw. 60%), was die Notwendigkeit einer Vermittlung unternehmerischer und wirtschaftlicher Kenntnisse bereits in der Schule unterstreicht.

12 Forderung: Nicht nur mehr Bildungsangebote schaffen, sondern auch besser informieren Bildungs- und Weiterbildungsangebote sind für eine selbständige Tätigkeit wichtig. Die Mehrheit hat die Wichtigkeit von Bildung und Weiterbildung für die Selbständigkeit erkannt. 57% der Befragten fordern mehr staatliche Bildungsangebote für Unternehmensgründer. Diese Forderung wird auch von denjenigen unterstützt, die bereits selbständig sind. Nur 29% bewerten das bestehende Bildungs- und Weiterbildungsangebot für Selbständige für gut. Arbeitslose scheinen eher unzufrieden: 31% halten das aktuelle Angebot für unzureichend. In Ostdeutschland scheint die Bewertung des Angebots für Aus- und Weiterbildung im Bereich der Selbständigkeit etwas besser abzuschneiden, als in Westdeutschland: 34% der Ostdeutschen bewerten das Angebot als gut (Westdeutschland: 28%). Lediglich 17% der Befragten fühlen sich gut informiert über Bildungsangebote für Selbständige, 58% verneinen dies hingegen. Vor allem Frauen und ältere Menschen über 60 Jahre beklagen eine schlechte Information (Frauen: 62%, >60 Jahre: 64%).

13 Frage 1: Was ist Ihre generelle Einstellung zur Selbständigkeit? Die Mehrheit der Deutschen hat eine positive Einstellung zur Selbständigkeit. Jeder vierte Deutsche kann sich zudem vorstellen, sich selbständig zu machen. Besonders unter den Jährigen ist die Zustimmung hoch: Fast zwei Drittel bewerten Selbständigkeit als positiv. Meine Einstellung zur Selbständigkeit ist 7,8% 0 25,2% Positiv 31,6% 60,6% 35,4% und ich kann mir vorstellen, mich selbständig zu machen. aber ich kann mir trotzdem nicht vorstellen, mich selbständig zu machen. Negativ Weiß nicht/keine Angabe

14 Frage 2: Aus welchen der folgenden Gründe könnten Sie sich vorstellen, sich selbständig zu machen? * Unabhängigkeit von einem Arbeitgeber und die Möglichkeit zur Selbstverwirklichung sind die zentralen Gründe der Deutschen um sich selbständig zu machen. Zusätzliche Verdienstmöglichkeiten sind lediglich für 32% der Deutschen ein Entscheidungsgrund für eine Selbständigkeit. 55% Unabhängigkeit von einem Arbeitgeber; mein eigener Chef sein 45% Selbstverwirklichung; bessere Möglichkeiten, eigene Ideen umzusetzen 32% Zusätzliche Verdienstmöglichkeiten 20% 19% 25% Bessere Vereinbarkeit von Familie, Freizeit und Beruf Keiner davon Rückkehr in den Arbeitsmarkt, Alternative zur Arbeitslosigkeit * Mehrfachnennungen möglich, erhoben wurden die Motive für eine potentielle Selbständigkeit

15 Frage 3: Wie schätzen Sie die Bedeutung von Bildungs- und Weiterbildungsmaßnahmen, z.b. in Schulen und Hochschulen, aber auch in privaten Bildungseinrichtungen, für die Tätigkeit als Selbständiger ein? Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu? (Skalenfrage) Bildungs- und Weiterbildungsangebote sind für eine selbständige Tätigkeit wichtig Meine persönlichen Fähigkeiten und Kenntnisse bieten eine gute Vorraussetzungen für die Selbständigkeit Das Angebot im Bereich Bildung- und Weiterbildung für Selbständige ist hierzulande gut Es sollte mehr staatliche Bildungsangebote für Unternehmensgründer geben Ich habe Angst davor, ein Unternehmen zu gründen, weil mir die notwendigen wirtschaftlichen Kenntnisse fehlen Ich fühle mich gut informiert über die Bildungsangebote für Selbständige stimme voll und ganz zu stimme überhaupt nicht zu Angaben in Prozent

16 Frage 4: Wie wichtig ist Ihnen die Vereinbarkeit von Beruf und Familie? (Skalenfrage) Familienfreundliche Beschäftigung ist den Deutschen wichtig: Unabhängig davon, ob sie verheiratet sind oder Kinder haben, geben 75% der Deutschen an, dass die Vereinbarkeit von Beruf und Familie wichtig oder sehr wichtig für sie ist. Bei Familien mit Kindern liegt die Zustimmung sogar bei 88%. Sehr wichtig Überhaupt nicht wichtig Alle Befragten 43% 32% 18% 3% 5% Familien mit Kindern 66% 22% 9% 4%

17 Frage 5: Familienfreundliche Beschäftigung bedeutet für mich * Unter einer familienfreundlichen Beschäftigung verstehen die Deutschen vor allem familienfreundliche Arbeitszeiten, z.b. keine Termine am Abend oder am Wochenende. 68% familienfreundliche Arbeitszeiten 64% kurzfristige Arbeitsbefreiungen 57% Kinderbetreuungsangebot 6% 37% 36% 42% 54% Teilzeitarbeitsmodelle leistungsbezogene Bezahlung Möglichkeit zur Heimarbeit/Telearbeit längerfristige Arbeitsbefreiung Keiner davon * Mehrfachnennungen möglich

18 Ergebnisse Europa

19 Europäer denken positiv über Selbständigkeit Selbständigkeit hat in ganz Europa einen guten Ruf. Durchschnittlich geben knapp drei Viertel der Befragten (72%) in zwölf europäischen Ländern an, dass sie eine positive Einstellung zur Selbständigkeit haben. Das entspricht einem Plus von drei Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr. Im Vergleich der zwölf untersuchten europäischen Länder liegt Deutschland mit 61% jedoch auf dem letzten Rang. Die positivste Einstellung zur Selbständigkeit haben die Befragten in Dänemark (88%), gefolgt von Großbritannien (82%) und Frankreich (76%). Besonders in Österreich hat sich die Einstellung zur Selbständigkeit verbessert: Im Vergleich zum letzten Jahr stieg sie um 13 Prozentpunkte (Ukraine: +6%, Deutschland: +5%). In Großbritannien, Frankreich und der Schweiz hat sich die Einstellung zur Selbständigkeit hingegen verschlechtert (Großbritannien: -8%, Schweiz: -5%, Frankreich: -3%).

20 Selbständigkeitspotenzial in Europa trotz Euro- und Wirtschaftskrise unverändert Mehr als ein Drittel der befragten Europäer (39%) können sich vorstellen, sich selbständig zu machen. Unabhängig von aktuellen wirtschaftlichen Entwicklungen und der Eurokrise bleibt das Selbständigkeitspotenzial in Europa im Vergleich zu 2010 konstant (2010/2011: +/- 0%). Die Schweiz führt das europäische Ranking in punkto Selbständigkeitspotenzial an: 51% der Schweizer können sich demnach vorstellen, sich selbständig zu machen (Türkei: 50%, Italien: 42%. Ukrainer (35%), Russen (32%) und Deutsche (27%) zeigen am wenigsten Interesse daran, sich selbständig zu machen. In Bezug auf das Selbständigkeitspotenzial weisen Österreich und Dänemark im Vorjahresvergleich die größten Zuwächse auf (jeweils +6%); die Türkei (-9%), Italien (-6%), Frankreich und Russland (jeweils -5%) verzeichnen den größten Rückgang.

21 Fehlende Kenntnisse bremsen Gründerwillen Wegen fehlender wirtschaftlicher Kenntnisse schrecken 44% der Europäer von einer Unternehmensgründung zurück. Besonders Russen (55%), Deutsche (48%), Polen und Spanier (jeweils 46%) klagen über fehlendes wirtschaftliches Know how. Fast jeder dritte Europäer (32%) zweifelt darüber hinaus an seinen eigenen Fähigkeiten und Kenntnissen. Besonders Befragte in Deutschland (41%) und Frankreich (47%) fühlen sich unzureichend auf die Selbständigkeit vorbereitet.

22 Europäer fordern mehr Informations- und Bildungsangebote für Gründer Die Europäer halten Bildung und Weiterbildung für Unternehmensgründer für wichtig (Zustimmung: 75%). Fast jeder dritte befragte Europäer (65%) fordert mehr staatliche Bildungsangebote für Unternehmensgründer. Österreicher und Schweizer bewerten die Bildungsangebote in ihrem Land als gut (58% bzw. 52%), während sich besonders Befragte in Italien und Spanien darüber beklagen. 46 Prozent der europäischen Befragten fühlen sich über Bildungsangebote für Selbständige schlecht informiert. Das geben vor allem Befragte in Deutschland (58%), Spanien (55%) und Frankreich (53%) an. Am besten informiert fühlen sich Schweizer (38%) und Österreicher (32%).

23 Frage 1: Was ist Ihre generelle Einstellung zur Selbständigkeit? Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu? Meine Einstellung zur Selbständigkeit ist positiv (Länderranking) Dänemark Großbritannien Frankreich Schweiz Russland Italien Spanien Österreich Polen Ukraine Türkei Deutschland 88% 82% 76% 74% 70% 70% 69% 69% 68% 67% 65% 61%

24 Frage 2: Aus welchen der folgenden Gründe könnten Sie sich vorstellen, sich selbständig zu machen? * Bessere Vereinbarkeit von Familie, Freizeit und Beruf zusätzliche Verdienst- Möglichkeiten Selbstverwirklichung, bessere Möglichkeiten, eigene Ideen umzusetzen Unabhängigkeit von einem Arbeitgeber; mein eigener Chef sein Rückkehr in den Arbeitsmarkt, Alternative zur Arbeitslosigkeit Österreich Dänemark Frankreich Deutschland Großbritannien Italien Polen Russland Spanien Schweiz Türkei Ukraine Keiner davon * Mehrfachnennungen möglich; Angaben in Prozent

25 Frage 3: Wie schätzen Sie die Bedeutung von Bildungs- und Weiterbildungsmöglichkeiten, z.b. in Schulen und Hochschulen, aber auch in privaten Bildungseinrichtungen, für die Tätigkeit als Selbständiger ein? Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu? 3.1. Bildungs- und Weiterbildungsangebote sind für eine selbständige Tätigkeit wichtig Stimme zu Stimme nicht zu Österreich Dänemark Frankreich Deutschland Großbritannien Italien Polen Russland Spanien Schweiz Türkei Ukraine Angaben in Prozent

26 Frage 3: Wie schätzen Sie die Bedeutung von Bildungs- und Weiterbildungsmöglichkeiten, z.b. in Schulen und Hochschulen, aber auch in privaten Bildungseinrichtungen, für die Tätigkeit als Selbständiger ein? Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu? 3.2. Meine persönlichen Fähigkeiten und Kenntnisse bieten eine gute Voraussetzung für die Selbständigkeit Stimme zu Stimme nicht zu Österreich Dänemark Frankreich Deutschland Großbritannien Italien Polen Russland Spanien Schweiz Türkei Ukraine Angaben in Prozent

27 Frage 3: Wie schätzen Sie die Bedeutung von Bildungs- und Weiterbildungsmöglichkeiten, z.b. in Schulen und Hochschulen, aber auch in privaten Bildungseinrichtungen, für die Tätigkeit als Selbständiger ein? Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu? 3.3. Das Angebot im Bereich Bildung- und Weiterbildung für Selbständige ist hierzulande gut Stimme zu Stimme nicht zu Österreich Dänemark Frankreich Deutschland Großbritannien Italien Polen Russland Spanien Schweiz Türkei Ukraine Angaben in Prozent

28 Frage 3: Wie schätzen Sie die Bedeutung von Bildungs- und Weiterbildungsmöglichkeiten, z.b. in Schulen und Hochschulen, aber auch in privaten Bildungseinrichtungen, für die Tätigkeit als Selbständiger ein? Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu? 3.4. Es sollte mehr staatliche Bildungsangebote für Unternehmensgründer geben Stimme zu Stimme nicht zu Österreich Dänemark Frankreich Deutschland Großbritannien Italien Polen Russland Spanien Schweiz Türkei Ukraine Angaben in Prozent

29 Frage 3: Wie schätzen Sie die Bedeutung von Bildungs- und Weiterbildungsmöglichkeiten, z.b. in Schulen und Hochschulen, aber auch in privaten Bildungseinrichtungen, für die Tätigkeit als Selbständiger ein? Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu? 3.5. Ich habe Angst davor, ein Unternehmen zu gründen, weil mir die notwendigen wirtschaftlichen Kenntnisse fehlen Stimme zu Stimme nicht zu Österreich Dänemark Frankreich Deutschland Großbritannien Italien Polen Russland Spanien Schweiz Türkei Ukraine Angaben in Prozent

30 Frage 3: Wie schätzen Sie die Bedeutung von Bildungs- und Weiterbildungsmöglichkeiten, z.b. in Schulen und Hochschulen, aber auch in privaten Bildungseinrichtungen, für die Tätigkeit als Selbständiger ein? Welchen der folgenden Aussagen stimmen Sie zu? 3.6. Ich fühle mich gut informiert über die Bildungsangebote für Selbständige Stimme zu Stimme nicht zu Österreich Dänemark Frankreich Deutschland Großbritannien Italien Polen Russland Spanien Schweiz Türkei Ukraine Angaben in Prozent

31 Frage 4: Wie wichtig ist ihnen die Vereinbarkeit von Familie und Beruf? Sehr wichtig Überhaupt nicht wichtig Österreich Dänemark Frankreich Deutschland Großbritannien Italien Polen Russland Spanien Schweiz Türkei Ukraine Angaben in Prozent

32 Frage 5: Familienfreundliche Beschäftigung bedeutet für mich Möglichkeit Zur Heimoder Telearbeit Teilzeitarbeitsmodelle Leistungsbezogene Bezahlung Kinderbetreu-Familienungsangebofreundliche Arbeits- kurzfristige Arbeitszeiten befreiungen längerfristige Arbeitsbefreiungen Nichts davon Österreich Dänemark Frankreich Deutschland Großbritannien Italien Polen Russland Spanien Schweiz Türkei Ukraine * Mehrfachnennungen möglich; Angaben in Prozent

33 Über Amway Amway ist eines der weltweit führenden Direktvertriebsunternehmen. Heute ist Amway in über 50 Ländern vertreten. Mehr als drei Millionen selbständige Amway Vertriebspartner vertreiben die Produkte von Amway davon in Deutschland. Das Angebot umfasst 450 Produkte aus den Bereichen Kosmetik, Wellness und Haushalt, die exklusiv über selbständige Amway Vertriebspartner zu beziehen sind.

34 Kontakt Amway GmbH Julia Lutter-Müller Corporate Affairs Manager Benzstraße 11 b c Puchheim Deutschland Tel.: julia.lutter@amway.com Alle Ergebnisse der Studie auf