ACS Classics. Inhaltsübersicht. Wer ist der Veranstalter. Die Zielgruppe des Partners/Sponsors. Ausgangslage. Rahmenbedingungen.

Transkript

1 ACS Classics Inhaltsübersicht 1. Wer ist der Veranstalter 2. Die Zielgruppe des Partners/Sponsors 3. Ausgangslage 4. Rahmenbedingungen Zahlen und Fakten OldtimerSzene in der Schweiz 5. Zielsetzungen 6. Produktdefinition 7. Werberechte: SponsoringModellPakete 8. Hauptsponsor/PresentingPartner CoSponsor c) Offizieller Partner Kommunikationsstrategie CH8032 Zürich

2 1. Veranstalter ACS Der ACS Zürich ist die grösste ACS Sektion innerhalb der Schweiz. Als bekannter und gut etablierter Automobil Club mit verschiedensten Dienstleistungen möchte die Sektion nun auch den Liebhabern von klassischen Fahrzeugen eine weitere Plattform für Geselligkeit und Austausch bieten 2. Zielgruppe des Partners/Sponsors Alle Besitzer von OldtimerFahrzeugen (Autos und Motorräder) im Grossraum Winterthur und weit darüber hinaus. Alle Freunde von klassischem Motorenbau und eleganten Karosserien. Wochenendausflügler mit dem Sinn für das Besondere. Oldtimer sind sympathisch und geniessen überall Wohlwollen. 3. Ausgangslage Die Beliebtheit von Oldtimern (Autos und Motorräder) ist gross und steigt ständig an. In der Wahrnehmung des Publikums sind sie je länger je mehr Zeugen einer Epoche, wo die Mechanik und die Kunst der schönen Form noch intensiv gepflegt wurden. Als Zeitzeugen haben sie den Nimbus eines Kulturgutes und selbstkritische Zeitgenossen gegenüber vierrädrigen Fahrzeugen können ihnen ein versöhnliches Lächeln abgewinnen. Schon seit längerer Zeit sind sie ein Publikumsmagnet sondergleichen und Oldtimermessen eilen von einem Besucherrekord zum nächsten. Die Lifestyle Magazine sind voll von ihnen und, wenn ein Modeschöpfer eine neue Werbekampagne startet, oftmals stilbildend im Hintergrund der Hochglanzphotographie zu finden. Es gibt weltweit keine grössere OldtimerDichte als in der Schweiz, vor allem im Grossraum Zürich. Die Besitzer sind stolz auf sie und pflegen sie nach allen Regeln der Kunst. Noch mehr sind sie aber begierig, diese Schätze einem Publikum zu zeigen, sich mit Gleichgesinnten zum Benzingespräch zu treffen und Erfahrungen auszutauschen. Es gibt fast keine Auto und Motorradmarke, die in der Schweiz nicht über einen aktiven Markenclub verfügen würde. Der grösste Club der Schweiz, der Jaguar Drivers Club, hat über 1000 aktive Mitglieder! Gegen Leute sind in den diversen Clubs organisiert und pflegen ihr Hobby und es werden immer mehr. Das Bedürfnis, sich an markenunabhängigen Meetings zu treffen, ist gewachsen und trifft dabei auf den Geschmack des Publikums, das sich in der Mehrheit nicht auf eine Marke fixieren lässt. Im Grossraum Winterthur gibt es bis jetzt nichts dergleichen, darum will der Automobil Club der Schweiz, ACS solche Oldtimertreffen inskünftig in Winterthur organisieren und mit Herz einem breiten Publikum präsentieren. CH8032 Zürich

3 4. Rahmenbedingungen Zahlen und Fakten Gemäss verschiedenen Quellen hat der Grossraum Winterthur mit Zürich die grösste Oldtimerdichte weltweit. Dieses Kulturgut wird weit mehr als anderswo gepflegt. OldtimerSzene in der Schweiz Die Oldtimer haben eigentlich keine wirklichen Feinde und sind je länger je mehr Identifikationsmittel zu einer besseren, idealisierten Vergangenheit, gerade in schwierigeren Zeiten des Ideen und Identifikationszerfalls. In Winterthur gibt es keinen vergleichbaren markenunabhängigen Anlass. Ein solcher Anlass steht für einen positiven Inhalt und signalisiert als Werterhalt des Kulturgutes Automobil eine sinn und lustvolle Ergänzung zum bestehenden Kultur und Freizeitangebot in Winterthur. 5. Zielsetzungen Der ACS Zürich möchte den Anlass verschiedenen Partnern zugänglich machen und sich nicht ausschliesslich auf einen einzigen Partner festlegen. Gesucht werden diverse Partner/Sponsoren, die sich mit den Aufgaben und Zielsetzungen des Veranstalters identifizieren können und davon mit Werbung profitieren möchten. Voraussetzung für optimalstes Zusammenarbeiten ist das langfristige Denken beider Parteien. Die minimale Vertragsdauer beträgt deshalb 2 Jahre. CH8032 Zürich

4 6. Produktdefinition Von entscheidender Bedeutung auf dem Weg zu einer Vermarktung von ACS Classics ist ein Sponsoring, das auf der Basis von Leistung und Gegenleistung funktionieren kann. Das heisst: der Veranstalter definiert sein Produkt ACS Classics, um der Partnerschaft einen realen Gegenwert für das finanzielle Engagement zuzusichern. Das Produkt des Veranstalters definiert sich wie folgt: Auf dem Winterthurer EisbahnGelände findet von Mai bis August jeweils an den Sonntagen, 27. Mai, 24. Juni und 26. August 2012 eine lockere Begegnung von OldtimerFreunden statt. Zugelassen sind Fahrzeuge bis Jahrgang 76. Auf der rund 4000 Quadratmeter grossen Fläche haben rund 150 Fahrzeuge Platz. Überzählige Fahrzeuge können auf dem vor dem Gelände bestehenden Parkplatz parkiert werden. Die Teilnahme für Fahrzeuge, Motorräder und Besucher ist kostenlos. Das Gelände der Winterthurer Eisbahnen ist ideal: Das Gelände der Winterthurer Eisbahn befindet sich inmitten des Winterthurer Naherholungsgebietes; die nahegelegenen Fussball und Sportfelder werden an den Wochenenden rege benutzt. Infrastruktur der Eisbahnanlage Winterthur: Neben einem sehr gut geführten Restaurant mit CateringMöglichkeiten und hospitalityrooms gibt es WCAnlagen. 7. Werberechte SponsoringModellPakete Presenting Sponsor: CHF jährlich CoSponsor : CHF jährlich Offizieller Partner: CHF jährlich CH8032 Zürich

5 Leistungen Hauptsponsor Recht, das Logo ACS Classics zu gebrauchen und jede Werbung damit in eigener Sache zu betreiben Exklusivrecht für Titelauszeichnung des Haupttitels wie Best of Show etc. Benützung des Hospitality Rooms Benützung eines eigenen Standes mit Ausstellungsmöglichkeiten seiner Produkte 10 Bandenwerbung auf dem Gelände und Werbung neben dem Gelände sowie weitere zu definierende Möglichkeiten von Werbung auf dem Gelände Nennung des Logos bzw. Bannerwerbung auf der Site des Veranstalters mit Verlinkung zu relevanten Veteranenclubs (zu definieren je nach Gelände) Aktive Einbindung des Hauptsponsors in die Kommunikation von ACS bzw. ACS Classics (ACSClubzeitung ( Auflage Exemplare), ACSHomepage etc.) 1 Seite Publireportage in der ACSClubzeitung Auto & lifestyle 2012 Vertragsdauer: 2Jahre CoSponsor Recht, das Logo ACS Classics zu gebrauchen und jede Werbung damit in eigener Sache zu betreiben Exklusivrecht für Titelauszeichnung eines Nebentitels wie z.b. am weitesten auf eigener Achse angereist Benützung eines eigenen kleineren Standes mit Ausstellungsmöglichkeit seiner Produkte 6 Bandenwerbung auf dem Gelände (zu definieren je nach Gelände) Nennung des Logos auf der Site des Veranstalters mit Verlinkung zu relevanten Veteranenclubs 1 / 2 Seite Publireportage in der ACSClubzeitung Auto & lifestyle 2012 Vertragsdauer 2 Jahre CH8032 Zürich

6 c) Offizieller Partner Recht, das Logo ACS Classics zu gebrauchen und jede Werbung damit in eigener Sache zu betreiben Benützung einer Stehbar mit Ausstellungsmöglichkeit seiner Produkte 4 Werbeflächen auf der Bande Nennung des Logos auf der Site des Veranstalters mit Verklickung zu relevanten Veteranenclubs Vertragsdauer: 2 Jahre 8. Kommunikationsstrategie Angepeilte Zusammenarbeit mit lokalen Print und elektronischen Medienpartnern und, wenn immer möglich, mit regelmässiger Berichterstattung Zusammenarbeit mit Radio und Tele Top als gewünschte Medienpartner sowie Regionaljournalen DRS/SF und lokaler Presse Erstellung einer eigenen Homepage mit Einbindung der Partner Kommunikation via ACSClubzeitung und über Markenclubs/Oldtimerszene ACS Lorenz Knecht Geschäftsführer /Organisator Zürich, im Dezember 2011 CH8032 Zürich