1. Landestourismuskonzeption und Wasser 2. Der Regionalverbund Thüringer Wald e.v. und das Marketing zum Thema Wasser 3. Thüringer Wald & Thüringer

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1 WASSERTOURISMUS

2 1. Landestourismuskonzeption und Wasser 2. Der Regionalverbund Thüringer Wald e.v. und das Marketing zum Thema Wasser 3. Thüringer Wald & Thüringer Schiefergebirge: Wassertouristische Auswertung Nationale Marketingoffensive Wassertourismus

3 1. Die Landestourismuskonzeption und das Thema Wasser

4 Marktforschung Wassertouristik Wassertourismus in Thüringen Im Vergleich zu anderen Wassersportdestinationen verfügt der Freistaat Thüringen nur über ein geringes Angebot an Wasserflächen und damit begrenzte Wassersportmöglichkeiten. Die Talsperren und Stauseen in Thüringen dienen vorrangig der Trinkwasserversorgung und der Energieerzeugung. 198 km² Wasserfläche ( 1,2 % des Thüringer Territoriums) 51 % Wasserflächen, Landkreise Mittel- und Nordthüringen 49 % Wasserflächen, Landkreise Thüringer Wald Quelle: Statistische Landesämter

5 Marktforschung Wassertouristik Brandenburg besitzt über km² (3,4 %) Wasserflächen (3000 Seen > 1ha, km Fließgewässer), in Sachsen-Anhalt sind es 429 km² (2,1 %) und in Sachsen 359 km² (2,0 %). Lausitzer Seenland 46 Mio. Investition in ca. 30 Infrastruktur-Projekte ( ) Marinepark Sedlitzer See See-Stadt Senftenberg Leipziger Neuseenland 19 Seen, ha Wasserfläche, 225 km Gewässernetz

6 Landestourismuskonzeption 2015

7 Landestourismuskonzeption 2015

8 Landestourismuskonzeption 2015 Urlaub am Wasser oder auf dem Wasser ist der Favorit vieler Reisenden. Das nasse Element verspricht Erfrischung, Sport, Erlebnis und Erholung. Aufgabe: Erstellung Konzept zum Aufbauthema Wassertourismus Konzeptziele: Erarbeitung klarer Zielstellungen für die weitere Bearbeitung und Vermarktung des Segmentes Wassertourismus Hauptthemen: Werra, Saale, Unstrut und Saale- Stauseen Temporäre AG zur Vorbereitung und Begleitung der Konzept-Ausschreibung

9 2. Der Regionalverbund Thüringer Wald e.v. und das Marketing zum Thema Wasser

10 Regionalverbund Thüringer Wald e.v. Regionalverbund Thüringer Wald e.v. gegründet: Oktober 2005 Voraussetzung: Landestourismuskonzeption rund 80 Mitglieder (Landkreise, Städte, Gemeinden, Verbände, Vereine, Leistungsträger) Hauptaufgabe: Förderung und Entwicklung des Vereinsgebietes im Bereich Tourismusmarketing und touristische Infrastruktur Tourismusregion Thüringer Wald Eisenach Schleiz (145 km) + Arnstadt Sonneberg (90 km) 8 Landkreisen und 2 kreisfreie Städten

11 Regionalverbund Thüringer Wald e.v. Natur und Aktiv beim RVTW Landesaufgabe: Rennsteigtourismus Wandertourismus Radtourismus Landesaufgabe: Wintertourismus Wassertourismus

12 Regionalverbund Thüringer Wald e.v. Touristische Struktur Destination Thüringer Wald : Thüringer Tourismus GmbH Regionalverbund Thüringer Wald e.v. Naturpark Thüringer Wald e.v. Naturpark Thüringer Schiefergebirge / Obere Saale Eisenach-Wartburgregion Touristik GmbH Tourismusverband Thüringer Wald- Gothaer Land e.v. Tourismusverbund Rennsteig~Saaleland e.v., Schleiz Gebirgs- und Wandervereine Landschaftspflegeverband Thüringer Wald e.v. Wartburg Stiftung Tourismusverein Rennsteig- Wartburgland e.v. Tourismusverein Rennsteig~Saaleland e.v., Saalfeld Thüringer Skiverband e.v. Biosphärenreservat Vessertal-Thüringer Wald Werrataltouristik e.v. Tourismusregion Rennsteig-Schwarzatal DEHOGA Thüringen e.v. ca. 100 Tourist-Informationen Touristische Unternehmen der Beherbergung, Gastronomie, Freizeitindustrie

13 Marketing-Strategie (Landestourismuskonzeption 2015) Regionalverbund Thüringer Wald e.v. Familienmarke Thüringen Thüringer Wald USP Rennsteig & Winter-/Sport (Weltcups) Marketingsäulen Naturerlebnis Imageträger: Rennsteig Topthemen Wald (Waldgebirge als Schatzkammer, Entschleunigung als Genussfaktor) Nationale Naturlandschaften (Naturparke, Geoparke, Biosphärenreservat, Grünes Band, Umweltbewusstsein) Wachstumsthema Naturattraktionen (Naturerlebnis, Naturparkroute) Aktivregion Imageträger: Oberhof Topthemen Wandern Rad & Mountainbike Wachstumsthema Wintersport (Ski nordisch, Skisporthalle Oberhof, Veranstaltungen) Entwicklungsthemen Wassertourismus Gesundheit & Fitness Kulturtraditionen Imageträger: Wartburg, Luther Topthemen Burgen und Schlösser Theater Persönlichkeiten Kulturstädte im TW Wachstumsthema Thüringer(KULTUR)Wald Entwicklungsthemen Handwerk Spiritueller Tourismus

14 Regionalverbund Thüringer Wald e.v. Geschäftsstelle: Verwaltung (Geschäftsführung & 2 Mitarbeiter) Touristische Infrastruktur (4 Mitarbeiter) Marketing (5 Mitarbeiter) Marktforschung und Gästebefragungen Organisation und Betreuung von Messen und Präsentationen (2012: 28 Termine) Gästezeitung (2x im Jahr) & Internet Anzeigen und Werbung (Zeitschriftenbeileger, Plakate, Radiospots ) Publikationen (2012: Gastgeber, Gastgeber Rennsteig, Skiwanderwege, Mountainbike, Wasserwandern auf der Saale, Wandern, Wasser; Weitere: Rennsteig, Winter, Grünes Band ) Newsletter (12 x im Jahr) Servicetelefon, Rennsteiglauf-Hotline & Schnee-Telefon Prospektversand

15 Regionalverbund Thüringer Wald e.v. Saale-Stauseeregion & Wassertourismus seit 12/2008 abgestimmt mit Marketing-Beirat des RVTW und dem AK Wassertourismus GfAW-Projektstelle 12/2008 8/2011 Vernetzung Deutschlands größter Stauseeregion und Integration in das Marketing des Thüringer Waldes und Thüringens MARKTFORSCHUNG 2 Ergebnisberichte Gästebefragung Saale-Stausee-Region & Wasserwandern auf der Saale (12/2009) Diplomarbeit Die touristische Bedeutung des Wasserwanderns auf der Saale in Thüringen, FH Gelsenkirchen PRINT & PR Broschüre Wasserwandern auf der Saale (12/2009) Plakataktion WW auf der Saale in den Zügen der DB (06-08/2010) ARBEITSGESPRÄCHE zu verschiedenen Themen

16 Regionalverbund Thüringer Wald e.v. GfAW-Projektstelle ab 09/2010 ARBEITSGESPRÄCHE AK Wassertouristik (Verbandsgebiet) ab 10/2010 PRÄSENTATION (100 Folien) Leitbild & Marketing-Diskussion Thüringer Meer 10/2010 8/2011 TMWAT-Projektstelle Marketing Wassertouristik ab 09/2011 Nachdruck der Broschüre Wasserwandern auf der Saale Gästezeitung Frühjahr/Sommer, Rubrik Wassertourismus Erfassung wassertouristischer Angebote im Thüringer Gebirge Wassertouristische Themen auf Wasser-Touristik-Broschüre Mitarbeit Wassertourismuskonzept Thüringen, AG Wasserwandern auf der Saale Unterstützung Nationale Marketingoffensive Wassertourismus

17 PUBLIKATIONEN Broschüre Wasserwandern auf der Saale bis 2/2012 Nachdruck Auflage:

18 Gemeinsame Marketingaktivitäten zum Wasserwandern 2012 Abstimmung mit Leistungsanbietern Saisoneröffnung Messeaktivitäten (Boot 2012, Düsseldorf) Plakataushang

19 3. Thüringer Wald & Thüringer Schiefergebirge: Wassertouristische Auswertung

20 Marktforschung Wassertouristik Wasser im Gebirge: natürliche Gewässer: Bergbäche Flüsse künstliche Gewässer Teiche (z.b. Fischzucht), Seen (z.b. Kiesabbau, Porphyrabbau), Talsperren (Hochwasserschutz, Energieversorgung, Trinkwasserversorgung)

21 Erfassung wassertouristischer Angebote im Thüringer Wald & Thüringer Schiefergebirge ABLAUF Stufe 1: Erfassung von Orten Stufe 2: Erfassung von konkreten Angeboten Marktforschung Wassertouristik ZIELE Diskussions-, Argumentations- und Datengrundlage zum Wassertourismus in der Region zur Nutzung für Infrastrukturplanungen und Marketingkonzepte stärkere Positionierung des Wassertourismussegments neben anderen Schwerpunktthemen wie Wandern, Rad fahren (TOP), Winter, Naturerlebnis (WACHSTUM)

22 Erfassung wassertouristischer Angebote im Thüringer Wald & Thüringer Schiefergebirge Wassertourismus in Deutschland Marktforschung Wassertouristik Mit dem Wassertourismus verbundene Segmente Wassertourismus (im engeren Sinne) Schifffahrt Wasserbezogener Tourismus im weiteren Sinne Maritime Großveranstaltungen Maritimer Industrietourismus (z.b. Werftbesichtigungen) Meeres-/ Schifffahrtsmuseen etc. Wasserwandern (v.a. Kanutourismus) Segeln, Motorbootfahren Bootschartertourismus Surfen, Wasserski Tauchen Angeln/Fischen Trendsport (Rafting, Canyoning etc.) Fahrgastschifffahrt Flusskreuzschifffahrt Hochseekreuzschifffahrt Fährschifffahrt Traditionsschifffahrt Strand-/ Badetourismus Campingtourismus am Wasser Strandsport Tret-, Ruderbootverleih im Urlaub Winterwassersport etc. Definition Wassertourismus im Sinne der Studie Grundlagenuntersuchung Wassertourismus in Deutschland Quelle: dwif/bte 2002

23 Marktforschung Wassertouristik Wassertouristische Angebote (Auswahl): Bleilochtalsperre & Hohenwarte-Stausee: Fahrgastschifffahrt, Sport- und Freizeitboote, Wasserski, Tauchen, Baden, Camping Bergsee Ratscher, Talsperre Heyda, Lütsche-Talsperre, Schönsee: Baden, Surfen, Boot fahren, Angeln Talsperre Walsburg, Rothsee, Plothener Teiche: Angeln Bergsee Ebertswiese, Bachfelder See: Baden Veranstaltungen (Auswahl): Tambach-Dietharz Wildwasserrafting, Stausee/Werra in Flammen (Feuerwerk)

24 Marketing Wassertouristik Problem Mittelgebirge: als reine Wassersportregion schwierig zu vermarkten (z.b. fehlt durchgängiges Gewässernetz für Motorbootcharter, Probleme Wasserstandhöhe in Saale ) Aber: Wo Gewässer vorhanden sind, gibt es auch Möglichkeiten, diese erfolgreich touristisch zu entwickeln. Entscheidend sind Attraktivität und Nutzungseignung einzelner Gewässer und Reviere Um den Markt zu erschließen, müssen entsprechende Rahmenbedingungen geschaffen werden Zum Gelingen trägt bei: Engagement der Regionen, die Produktgestaltung einzelner Leistungsträger und der Vermarktung des Wassertourismus

25 Marketing Wassertouristik Stärke Mittelgebirge: die abwechslungsreichen Möglichkeiten für Wassersportler inmitten der felsigen und baumreichen Landschaft auf den zumeist künstlich geschaffenen Wasserflächen Thüringer Meer mit seinen idyllischen Buchten und von Burgen gekrönten Felsen Baden, Angeln und am Wasser campen an vielen kleineren Stau- oder Bergseen Kajak- und Kanufahrer erleben auf den Flüssen entlang von idyllischen Residenzstädten, malerischen Flusswindungen und dichten Auenwäldern Natur und Kultur auf eine ganz eigene Weise

26 Marketing Wassertouristik Strategie: Themen (Natur/Aktiv/Kultur) in Kombination vermarkten

27 Marktforschung Wassertouristik TOP-THEMEN Orte/Angebote THÜRINGER MEER Fahrgastschifffahrt Mühlenfähre WASSERWANDERN AN SAALE und WERRA SEEN & TALSPERREN ANGELN CAMPING AM WASSER FREIBÄDER (über 30) vom Sportbad Friedrichroda bis zum Waldbad Königsee THERMEN UND HALLENBÄDER

28 Marketing Wassertouristik ONLINE-MEDIEN Internet 2012 Überarbeitung der wassertouristischen Themen auf den Internetseiten PUBLIKATIONEN Wasser-Touristik-Broschüre 2012 Neukonzeption Auflage: Stück

29 Broschüre Faszination Wasser im Thüringer Gebirge Willkommen & Übersichtskarte THÜRINGER MEER Fahrgastschifffahrt /Mühlenfähre WASSERWANDERN AN SAALE und WERRA SEEN & TALSPERREN Marketing Wassertouristik Kiessee Immelborn Beschreibung Angebote Kontakt ANGELN CAMPING AM WASSER FREIBÄDER vom Sportbad Friedrichroda bis zum Waldbad Königsee THERMEN UND HALLENBÄDER

30 4. Nationale Marketingoffensive Wassertourismus

31 Marketingoffensive Wassertourismus Bundesweites Projekt Nationale Marketingoffensive Wassertourismus Ziel: Wassertourismus weiter fördern und ausbauen Projektinhalte: Qualität, Leitfaden, Informationsmanagement (Internet), Präsentation auf der boot 2012 Schwerpunkt: gemeinsame Vermarktungsplattform für den gesamten Wassertourismus Allgemeine Informationen zu Wassersportarten und Revieren Konkrete Angebote (Motorboot, Hausboot, Segeln, Kanu, Tauchen, Beach- und Funsport (Rafting, Kiten etc.)

32 Marketingoffensive Wassertourismus - Sammlung der wassersporttouristischen Angebote durch Tourismusverbund Rennsteig-Saaleland e.v. (Schleiz) im Auftrag der gesamten Region Thüringer Meer - Einsendung von 29 wassersporttouristischen Angeboten, allein am Thüringer Meer, mit Zeitraum, Kurzbeschreibung, Preis, Kontaktdaten und Bild 1. Rank-Saale-Touristik 2. Seesport- und Erlebnispädagogisches Zentrum 3. Saaletal-Kabinen-Schifffahrt 4. Naturcamping Plothental 5. Abenteuer in Thüringen 6. Bootsverleih Adam 7. Wassersportzentrum Hohenwartestausee 8. Bike und Boot-Camp Saalfeld 9. Mühlenfähre der KomBus GmbH 10. Bootsservice Trost, Saalburg-Ebersdorf 11. Fahrgastschifffahrt Saalburg 12. Saale-Floß-Tours 13. Saale-Boots-Touristik Cibis 14. Fahrgastschifffahrt Hohenwarte 15. Wassersport im Hotel & Restaurant "Saalestrand" 16. Bootsverleih der Saale Sport GmbH 17. Bootsverleih am Strandcafé Saalburg 18. Saale-Paddeln mit Kanuverleih Rudolstadt 19. Bootsverleih am Campingplatz Saalthal-Alter 20. Bootsverleih auf dem Campingplatz Neumannshof 21. Bootsverleih, Campingplatz Portenschmiede 22. Piratenschiff Roter Milan, Bleiloch Stausee 23. Wikingerboot auf dem Hohenwarte Stausee 24. Bootsverleih Erika Kullak 25. F.I.T. Sport & Freizeit am Hohenwarte Stausee 26. Bootsverleih und Bootsverkauf Hohenwarte 27. Bootsverleih Grafe in Harra 28. Bootsverleih auf dem Campingplatz Hopfenmühle 29. Gondelstation Hirschberg

33 Marketingoffensive Wassertourismus

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