Bekanntheit und Nutzung von Interaktion mit Plakaten

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1 Bekanntheit und Nutzung von Interaktion mit Plakaten Copyright: Fachverband Aussenwerbung e.v., PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH

2 Studiensteckbrief Methode: Online-Befragung Thema: Interaktion von Plakatwerbung mit Smartphones Stichprobengröße N = Durchführung: KW 21/2013 mafo.de, Hamburg Auftraggeber: PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung, Baden-Baden Fachverband Aussenwerbung e. V., Frankfurt 2

3 Studiensteckbrief Panel-Struktur: Geschlecht männlich: 41% weiblich: 59% Alter Jahre (23%) Jahre (38%) Jahre (39%) Einkommen bis unter (12%) (14%) (13%) (15%) (12%) und mehr (19%) k.a. (15%) Region Nord (29%) Süd (21%) Ost (14%) West (36%) 3

4 Seit einiger Zeit gibt es die Möglichkeit, von einem ganz normalen Plakat mit Hilfe von Handy/ Smartphone/ Tablet zu einer zu Plakatwerbung passenden Internetseite mit speziellen Angeboten und Informationen zu gelangen. Ist Ihnen diese Möglichkeit bekannt? ja 65,2% nein 34,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 4

5 Seit einiger Zeit gibt es die Möglichkeit, von einem ganz normalen Plakat mit Hilfe von Handy/ Smartphone/ Tablet zu einer zu Plakatwerbung passenden Internetseite mit speziellen Angeboten und Informationen zu gelangen. Ist Ihnen diese Möglichkeit bekannt? 81,9% ja 63,9% 18,1% 56,7% Jahre Jahre Jahre nein 36,1% 43,3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 5

6 Plakate begegnen Ihnen an verschiedensten Orten in der Öffentlichkeit. In welchen Situationen wären Sie bereit diese Interaktionsmöglichkeit vom Plakat auf eine Internetseite zu nutzen? beim Warten auf Bus und Bahn an der Haltestelle 66,1% beim Warten auf Zug und U-Bahn im Bahnhof oder am Gleis 53,2% beim Warten im Flughafen 45,6% während der Fahrt in Bus und Bahn 36,3% beim Spaziergang durch die Innenstadt 35,1% beim Einkauf im Einkaufszentrum, Kaufhaus beim Einkauf am/im Fachmarkt (Baumarkt, Elektro, Garten etc.) beim Einkauf am/im Verbrauchermarkt 21,5% 21,5% 27,2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 6

7 Zu welchem Anlass würden Sie diese Möglichkeit nutzen? Zur Information über Produkte oder Dienstleistungen 60,6% Um an einer Rabattaktion teilzunehmen 44,2% Zur Information über Veranstaltungen 34,8% Um Gutscheine mobil einzulösen 34,3% Um an einem Gewinnspiel teilzunehmen 25,9% Zur Information über Unternehmen 23,8% Würde ich gar nicht nutzen 20,5% Um Produkte online zu kaufen 19,2% Um eine App herunterzuladen 16,2% Gratis-Downloads (Klingeltöne, Wallpaper etc.) 14,9% Um direkt auf ein Profil in einem sozialen Netzwerk zu gelangen 6,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 7

8 Zu welchem Anlass würden Sie diese Möglichkeit nutzen? Zur Information über Produkte oder Dienstleistungen Um an einer Rabattaktion teilzunehmen Zur Information über Veranstaltungen Um Gutscheine mobil einzulösen Um an einem Gewinnspiel teilzunehmen Zur Information über Unternehmen Würde ich gar nicht nutzen Um Produkte online zu kaufen Um eine App herunterzuladen Gratis-Downloads (Klingeltöne, Wallpaper etc.) Um direkt auf ein Profil in einem sozialen Netzwerk zu gelangen Copyright: PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH, Fachverband faussenwerbung e.v. 66,9% 63,2% 54,3% 64,5% 47,4% 29,0% 44,4% 38,0% 26,0% 49,6% 36,4% 23,1% 34,7% 26,6% 20,0% 30,6% 22,7% 21,0% 8,9% 19,6% 28,3% 20,6% 21,8% 15,7% 21,4% 17,5% 11,9% 23,8% 15,1% 9,5% 10,9% 7,2% 4,3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Jahre Jahre Jahre 8

9 Es gibt verschiedene Methoden, um vom Plakat über Handy/ Smartphone/ Tablet Online-Inhalte abzurufen. Welche davon kennen oder nutzen Sie? 52,9% 38,9% 8,2% SMS/MMS 48,5% 42,1% 9,4% Internetadresse (URL) 44,2% 44,3% 11,5% QR-Codes 20,6% 49,4% 30,0% nutze ich kenne ich Bluetooth / Bluespots 18,5% 52,9% 28,6% kenne ich nicht Bilderkennungs-Apps (z.b. Vooh!, USnap) 5,5% 34,3% 60,2% Augmented Reality Apps (computergestützte Realitätserweiterung) 2,4% 17,9% 79,7% Near Field Communication (NFC) 2,0% 20,7% 77,3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 9