Oesterreichischer Alpenverein. Neugestaltung Logografie Präsentation Bundesausschuss-Sitzung. 24. Mai 2014, Innsbruck Grillhof

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1 Neugestaltung Logografie Präsentation Bundesausschuss-Sitzung 24. Mai 2014, Innsbruck Grillhof

2 3 Neugestaltung Logografie Neugestaltung slogo Projektauslöser/Auftrag Vorgehensweise 6 Arbeitssitzungen Jurysitzung Salzburg > Lösungsvorschlag

3 2 Neugestaltung Logografie Übersicht a. Grafische Analyse & Ansätze c. Anwendungsbeispiele

4 4 Neugestaltung Logografie a. Grafische Analyse & Ansätze

5 5 Neugestaltung Logografie Problematik 1:»Logofriedhof«

6 6 Neugestaltung Logografie a. Analyse Beispiele für bestehende Marken des s

7 7 Neugestaltung Logografie Ansätze für Re-Design:»Logofriedhof«Reduktion und Vereinfachung der grafischen Ausdrucksmittel Vermeidung von»logos«und»marken«überall dort, wo es nicht unbedingt notwendig ist

8 8 Neugestaltung Logografie Problematik 2:»Typografieschrebergarten«

9 9 Neugestaltung Logografie a. Analyse Typografische Analyse

10 10 Neugestaltung Logografie Ansätze für Re-Design:»Typografieschrebergarten«konsequente Vereinfachung der Typografie Definition von zwei durchgängig verwendeten Schriftfamilien (mit/ohne Serifen), aus denen sich auch das Typologo ableitet

11 11 Neugestaltung Logografie Problematik 3:»Die Edelweiße«

12 12 Neugestaltung Logografie a. Analyse Varianten Edelweiß A OE O V Gemeinsame Untermarken von DAV, OeAV und AVS im Bereich Hütten

13 13 Neugestaltung Logografie Ansätze für Re-Design: Darstellung Edelweiß Festlegung einer einzigen, verbindlichen Form des Edelweiß

14 14 Neugestaltung Logografie < Ç zu viele Logos zu viele Schriften zu viele Edelweiße + starkes Zeichen:»Edelweiß«+ starker Name:»«> im grafischen Bereich keine durchgängige visuelle Identität > auf diese Stärken muss man setzen

15 15 Neugestaltung Logografie

16 16 b.1 Vorgaben (aus Briefing) neues Logo soll aus dem Edelweiß sowie dem Schriftzug bestehen serielle Mutationen/Zusätze für Organisationseinheiten: Sektionen, Akademie Integration der Submarke sjugend

17 17 a.1 Ansätze Österreich als Teil des Logos wird zukünftig als Zusatz verwendet und deshalb mit Ö geschrieben. Der Claim Wege ins Freie. soll beibehalten werden, muss aber nicht mehr Bestandteil des neuen Logos sein.

18 18 b.1 Vorgaben (aus Briefing) verpflichtend für den Hauptverein und als Empfehlung für Sektionen. Neue Logografie ist wichtiger Teil des Erscheinungsbildes jedes grafische Detail ist Teil eines größeren, visuellen Ganzen!

19 19 b.2 Farben

20 20 b.2 Farben Grün ist die Leitfarbe im bestehenden grafischen Erscheinungsbild des AV s Problem: viele unterschiedliche Grüntöne, dadurch keine farbliche Harmonie > Definition eines allgemeingültigen Grüntons

21 21 Farbsystematik s-grün Dachmarkenfarbe Pantone 369 CP

22 22 Farben s-akademie

23 23 Farben s-jugend (Bezug zu 150-Jahr-Jubiläum) sjugend

24 24 b.2 Farben Harmonisierung und Systematisierung

25 25 Farbwelt : Harmonisierung und Systematisierung Bereich Dachmarke Akademie Jugend Funktionsfarben

26 26 b.3 Typografie, Typologo

27 27 b.3 Typografie Typografie ist eine der wichtigsten Konstanten eines visuellen Erscheinungsbilds Ist-Zustand ist unübersichtlich: Zu viele und zu ähnliche Schriften werden erwendet. > Nicht noch eine weitere, neue Schrift hinzufügen

28 28 Schriften, die im CD des ÖAV derzeit eine Rolle spielen: CD-Schrift Helvetica Neue Light Helvetica Neue Bold Akademie Rotis 55 Normal Rotis 55 Extra Bold Hütten, Karten Myriad Myriad Bold Hausbeschriftung Argo Regular Argo Bold

29 29 Schriften, die im CD des ÖAV derzeit eine Rolle spielen: CD-Schrift Helvetica Neue Light Helvetica Neue Bold Akademie Rotis 55 Normal Rotis 55 Extra Bold Hütten, Karten Myriad Myriad Bold Hausbeschriftung Argo Regular Argo Bold

30 30 b.3 Typologo Groß- oder Kleinschreibung?

31 31 Typologo: Groß-/Kleinschreibung alpenverein

32 32 b.3 Typologo Kleinschreibung wirkt dezenter, näher bei den Mitgliedern, serviceorientiert ist bereits in Anwendung:

33 33 Typologo: ausgewählte Variante alpenverein

34 34 b.4 Zeichen

35 36 b.4 Zeichen»Edelweiß«Ansätze für Überarbeitung: weniger abstrakt und»glatt«wie bei Hütten/Kartenvariante organische Struktur und Unregelmäßigkeiten sind zentrale Eigenschaften des Alpenedelweiß Bezug zur Urform des OeAV-Logos

36 37 Alpenedelweiß

37 38 Transformation: Ausgangsvariante historisches Edelweiß A OE O V

38 39 Transformation A OE O V

43 44 Neues Edelweiß

45 46 b.4 Zeichen»Edelweiß«das Edelweiß soll das Wiedererkennungszeichen des Oesterreichischen s sein aufgrund der unregelmäßigen Grundform der Blütenblätter wird das Edelweiß in eine kreisrunde Fläche gestellt

46 47 Edelweiß

47 48 Edelweiß im grünen Kreis

48 49 b.4 Zeichen»Edelweiß«Grundfarbe der Kreisfläche dient auch zur farblichen Differenzierung der Submarken :

49 50 Edelweiß Varianten alpenverein

50 51 Edelweiß Varianten akademie

51 52 Edelweiß Varianten jugend

52 53 b.5 Dachmarke» Österreich«

53 54 Dachmarke»«alpenverein

54 55 Dachmarke»«alpenverein österreı ch

55 56 Dachmarke»«alpenverein österreı ch

56 57 b.6 Sektionen

57 58 Sektionen»«(Normalvariante) alpenverein spital /pyhrn

58 59 Sektionen»«(Variante sehr lange Namen) alpenverein großkirchheim-heiligenblut

59 60 Submarke» Akademie«alpenverein akademie

60 61 b.8 sjugend

61 62 b.8 sjugend gewisse Sonderstellung in der Markenhierarchie ist trotzdem voll in die Logografie des eingebunden

62 63 Submarke»sjugend«alpenvereinsjugend

63 64 Submarke»sjugend«(mit Zusatz) alpenvereinsjugend vorarlberg

64 65 b.9 Systematik, Farbvarianten

65 66 Logografie» Österreich«Systematik Dachmarke alpenverein österreı ch Sektionslogos alpenverein spital /pyhrn Submarke»Akademie«alpenverein akademie Submarke»Jugend«alpenvereinsjugend oberösterreich

66 67 Logografie» Österreich«Negativvarianten Dachmarke alpenverein österreı ch Sektionslogos alpenverein spital /pyhrn Submarke»Akademie«alpenverein akademie Submarke»Jugend«alpenvereinsjugend steiermark

67 68 Logografie» Österreich«Systematik Dachmarke alpenverein österreı ch Sektionslogos alpenverein spital /pyhrn Submarke»Akademie«alpenverein akademie Submarke»Jugend«alpenvereinsjugend wien

68 75 Neugestaltung Logografie c. Anwendungsbeispiele

69 69 Logografie» Österreich«Platzierung in Bildhintergründen alpenverein österreı ch Wege ins Freie.

70 70 Logografie» Österreich«Platzierung in Bildhintergründen alpenverein österreı ch

71 Edelweiß ist das zentrale visuelle Identifikationssymbol!

72 alpenverein österreich

73 alpenvereinsjugend

74 Ansichtsentwurf Adressblock alpenverein niedernsill Sektion Niedernsill, Brunnenweg 5, 5722 Niedernsill Dr. Margit Hoefer Phorusgasse 9/3 A 1040 Wien alpenverein österreı ch Österreichischer Sektion Niedernsill Brunnenweg Niedernsill T +43 /65 48 / niedernsill@alpenverein.at Landesverband Salzburg, 5101 Bergheim bei Salzburg Dr. Margit Hoefer Phorusgasse 9/3 A 1040 Wien alpenverein österreı ch Innsbruck, am 12. September 2006 Betreff: Ihre Anfrage Österreichischer Landesverband Salzburg Bräumühlweg Bergheim bei Salzburg T +43 / 664 / lv.salzburg@alpenverein.at Österreichischer, Olympiastraße 37, 6020 Innsbruck Dr. Margit Hoefer Phorusgasse 9/3 A 1040 Wien Innsbruck, am 12. September 2006 Betreff: Ihre Anfrage Sehr geehrte Frau Hoefer, Österreichischer Olympiastraße Innsbruck T +43 / 512 / info@alpenverein.at Sehr geehrte Frau Hoefer, dies ist ein Musterbrief. Sein Text dient zur Veranschaulichung der typografischen Wirkung. Selbstverständlich ist er, wenn man es genau betrachtet, ein völlig sinnloser Text, der praktisch nichts zum Inhalt hat. Er dreht sich sprichwörtlich um nichts, wenn auch sehr geschickt. Er gibt das nicht wirklich offen zu erkennen. Von Weite könnte man sogar meinen, es wäre ein ganz gewöhnlicher, ein richtiger Text. Aber das ist nicht so. dies ist ein Musterbrief. Sein Text dient zur Veranschaulichung Es ist, wie es ist: Dieser der typografischen Wirkung. Selbstverständlich ist er, mer wenn nur man zur es Veranschaulichung genau betrachtet, der typografischen Wirkung. Selbstverständ Text ist der Text eines Musterbriefs. Er dient noch im Innsbruck, am 12. September 2006 ein völlig sinnloser Text, der praktisch nichts lich zum ist Inhalt er, wenn hat. man Er dreht es genau sich Betreff: Ihre Anfrage betrachtet, auch jetzt noch ein völlig sinnloser sprichwörtlich um nichts, wenn auch sehr geschickt. Text, der Er praktisch gibt das nichts zum wirk Inhallich offen zu erkennen. Von Weite könnte man dass sogar er doch meinen, irgendetwas es wäre bedeutet. ein Oder besser: verdeutlicht. Er dreht sich hat, wenn allmählich auch klarer wird, Sehr geehrte Frau Hoefer, ganz gewöhnlicher, ein richtiger Text. Aber zwar das ist nach nicht wie so. vor sprichwörtlich um nichts, das aber immerhin, wie jetzt hoffentlich jedem klar ist, sehr anschaulich. dies ist ein Musterbrief. Sein Text dient zur Veranschaulichung Es ist, wie es ist: Dieser der typografischen Wirkung. Selbstverständlich ist er, mer wenn nur man zur es Veranschaulichung genau betrachtet, der typografischen Womit dieser Wirkung. Text Selbstverständ auch schon wieder an seinem Ende angekommen wäre. Text ist der Text eines Musterbriefs. Er dient noch im ein völlig sinnloser Text, der praktisch nichts lich zum ist Inhalt er, wenn hat. man Er dreht es genau sich betrachtet, auch Auch jetzt besser noch so, ein wo völlig führte sinnloser das sonst hin. sprichwörtlich um nichts, wenn auch sehr geschickt. Text, der Er praktisch gibt das nichts zum wirk Inhallich offen zu erkennen. Von Weite könnte man dass sogar er doch meinen, irgendetwas es wäre bedeutet. ein Oder besser: Mit verdeutlicht. freundlichen Er Grüßen, dreht sich hat, wenn allmählich auch klarer wird, ganz gewöhnlicher, ein richtiger Text. Aber zwar das ist nach nicht wie so. vor sprichwörtlich um nichts, das aber immerhin, wie jetzt hoffentlich jedem klar ist, sehr anschaulich. Es ist, wie es ist: Dieser Text ist der Text eines Musterbriefs. Er dient noch immer nur zur Veranschaulichung der typografischen Womit dieser Wirkung. Text Selbstverständlich ist er, wenn man es genau betrachtet, auch Auch jetzt besser noch so, ein wo völlig führte sinnloser das sonst hin. Ing. Mag.(FH) Johannes auch schon wieder an seinem Ende angekommen wäre. Staud

75 Ansichtsentwurf Geschäftsausstattung

76 Ansichtsentwürfe Titelseiten Akademie

77 Ansichtsentwürfe Titelseiten Akademie

78 Ansichtsentwürfe Titelseiten Folder

79 Ansichtsentwürfe Titelseiten Notizblöcke

80 Ansichtsentwürfe T-Shirts

81 Ansichtsentwürfe Accessoires, Trinkflaschen

82 Ansichtsentwürfe Fahnen

83 Kundennamen, Ort Internet-Design Version 1.0 Ansichtsentwürfe Integration bestehende Homepage Startseite alpenverein österreı ch

84 Kundennamen, Ort Internet-Design Version 1.0 Ansichtsentwürfe Integration bestehende Homepage Startseite alpenverein spital / pyhrn

85 Ansichtsentwürfe App-Icon alpenverein österreich alpenvereinsjugend

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87 Präsidiumssitzung am 28. April 2014 Beschluss 1:» Das Präsidium empfiehlt dem Bundesausschuss, die neuen Logos Österreich, Sektion, Akademie und sjugend zu beschließen. (einstimmig)

88 alpenverein österreı ch