Mobile Angebote_. Digital Partnerships Media Services

Transkript

1 Mobile Angebote_

2 Unsere DNS ist Mobile Mobile als direkter Zugang zum Kunden SMS-Marketing von O 2 ist Empfehlungsmarketing 63% unserer Kunden können sich vorstellen Werbung per SMS zu erhalten. 1 67% der jährigen Smartphone-User sind immer & überall online 3 88% der SMS werden innerhalb weniger Minuten gelesen. 2 Quellen: 1 o2 Advertising Services survey by Research & Consulting GmbH 2 IAB/DMA Mobile Messaging Study 3 BVDW/TNS: Studie zur Smartphone-Nutzung Mai 2013

3 Wo nutzen Sie Ihr Smartphone? Quelle: BVDW/TNS: Studie zum Einsatzort der Smartphone-Nutzung Mai 2013

4 Nutzung des Smartphones im Tagesverlauf Der Medienkonsum eines durchschnittlichen Nutzers des mobilen Internets in Deutschland beträgt 6,3 Stunden am Tag.

5 Mobile Messaging_

6 Unsere DNS ist Mobile Warum Mobile Messaging? Mobile Messaging bietet ein aufmerksamkeitsstarkes Medium einen 103m Smartphones nachhaltigen Kommunikationsdienst 233m Feature Phones ein exklusives Werbeumfeld ein effizientes Preis-Leistungsverhältnis

7 Mobile Messaging Aufmerksamkeitsstark Der Awareness-Booster für Ihre Marke Die gestützte Kampagnen- Awareness beträgt durchschnittlich 43%* Durchschnittlich können sich 15% der O 2 Kunden ungestützt an eine Mobile Messaging Kampagne erinnern* * Media Services Werbewirkungsstudien ** Responsys Bei Mobile Messaging ist die Bruttoreichweite nahezu gleich der Nettoreichweite. Damit ist bei einer Mobile Messaging Kampagne die Wahrnehmung Ihrer Botschaft nahezu garantiert. Mobile Nachrichten genießen größte Aufmerksamkeit bei den Empfängern mit einer durchschnittlichen Öffnungsrate von 97%**

8 38% der über 18 jährigen Handybesitzer nutzen ausschließlich SMS 38% der über 18 jährigen Handybesitzer nutzen keine Apps, surfen nicht, lesen keine s und laden weder Musik noch Videos über ihr Handy. Aber sie können via SMS erreicht werden. Just Voice; 17% SMS (and not mobile media); 38% Mobile Media; 45% Mobile Media User = Used browser, application, native , stream or download music and broadcast or on-demand video Quelle: comscore

9 Engagement: Mobile Site Aktionen und Neuheiten prominent kommunizieren Nachrichten mit bis zu 300 Zeichen Verwendung von bit.ly-urls: benötigt wenig Text und ermöglicht präzises Tracking Wir helfen gerne bei der Erstellung einer mobilen Website Nach Erkenntnissen des Marketing-Software-Anbieters Responsys genießen mobile Nachrichten größte Aufmerksamkeit bei den Empfängern mit einer durchschnittlichen Öffnungsrate von 97% (Quelle: Internet World Business Ausgabe 05/13) Heldinnen gesucht! Zum diesjährigen Weltfrauentag sucht ACTIVIA Creme- Genuss die Heldin Ihres Lebens. Nominieren Sie eine Frau, die Ihr Leben verändert hat & gewinnen Sie gemeinsam mit ihr 1 von 1000 tollen Preisen. Jetzt teilnehmen unter -deineslebens - die ersten 50 o2 Kunden erhalten zusätzlich eine 20 Rechnungsgutschrift.

10 Leadgeneration: SMS & MMS Maximale Aufmerksamkeit für Ihre Kampagne mit Mobile Messaging Nachrichten mit bis zu 300 Zeichen MMS ist die Multimedia-Version der SMS und ermöglicht die visuelle Präsentation Ihrer Marke/Ihres Produktes mit Kampagnenvisual, Logo etc. Verwendung von bit.ly-urls: benötigt wenig Text und ermöglicht präzises Tracking Sind Sie bereit für ein Abenteuer? Dann sind Sie bereit für BE WILD. BE MINI. Gewinnspiel nur für o2 Kunden. Machen Sie mit und gewinnen Sie mit etwas Glück einen 8- tägigen Südafrika-Roadtrip für 2 Personen. Mit dabei: die gesamte MINI Family. o2 More Sind Sie bereit für ein Abenteuer? Dann sind Sie bereit für BE WILD. BE MINI. Gewinn-spiel nur für o2 Kunden Sind Sie bereit für ein Abenteuer? Dann sind Sie bereit für BE WILD. BE MINI. Gewinnspiel nur für o2 Kunden Trotz steigender Beliebtheit mobiler Messenger-Dienste, verzeichnete SMS 2012 einen Zuwachs von 9,4 Mio. Nachrichten mehr pro Tag im Vergleich zu (Quelle: Statista) geöffnete SMS & Vorschau Home-Screen geöffnete MMS & Vorschau Home-Screen

11 Direct Response: Click to Call Sprechen Sie Ihre Zielgruppe an und erhalten Sie direkte Response Nachrichten mit bis zu 300 Zeichen Integration der Call-Center Hotline direkt in der Nachricht. Verwendung von bit.ly-urls: benötigt wenig Text und ermöglicht präzises Tracking 88% mobiler Textnachrichten werden innerhalb weniger Minuten gelesen. (Quelle: IAB/DMA Mobile Messaging Study) Exklusiv für o2 Kunden: Die Sky Superkombi HD für nur 29,90 mtl. statt 55,90 inkl. HD + gratis Festplattenleihreceiver. Anrufen & informieren unter Ihr Gutscheincode: 23XYZ Nur bis Info und Abo auch unter sky.de/o2

12 Download: App Push Maximale Awareness für Ihre App Wir bieten Ihnen Kontakt zu 1,2 Mio. Smartphone Nutzern mit O 2 als glaubhaftem Absender Die SMS verlinkt direkt zur App im Apple App Store und den Google Play Store App Push per SMS generiert High Quality Clicks 40% aller Clicks auf mobile Banner sind entweder unbeabsichtigt oder Click Fraud. (Quelle: Trademob Study) o2 App Tipp: Checken Sie wann und wo Sie wollen die aktuellsten Entertainment News mit MTV under the thumb Dank der eingebauten Fernbedienung können Sie auch Ihre Lieblings- MTV-Showa direkt auf Ihrem Handy oder PC anschauen. Hier downloaden tiny.cc/mtv

13 Verstärken Sie die Wahrnehmung Ihrer App Mit SMS-Push für iphone & Android Wir bieten Ihnen Kontakt zu 1,2 Mio. Smartphone Nutzern mit O 2 als glaubhaftem Absender Maximale Awareness: 88% der Empfänger lesen SMS bereits wenige Minuten nach Erhalt* Die SMS verlinkt direkt zur App im Apple App Store und den Google Play Store o2 App Tipp: Bleiben Sie jetzt mit der BRIGITTE App immer auf dem Laufenden. Alle Themen rund um Style, Balance, Leben und Liebe kompakt zusammen- gefasst in einer App. Holen Sie sich die BRIGITTE.de App hier Klick zum App Store App erleben * IAB/DMA Mobile Messaging Study

14 Awareness: TV Amplifier Stärken Sie Wirkung und Wahrnehmung Ihres TV-Spots Mobile Message vor oder nach einem TV-Spot Wir verlängern Ihre bestehende TV-Kommunikation via Mobile Messaging und Sie erhalten maximale Aufmerksamkeit im Werbeslot. Verstärken Sie die Wirkung Ihres TV-Spots zusätzlich durch ein Gewinnspiel und treten Sie z.b. via SMS mit Ihren Kunden in den Dialog. Eine aktuelle Nielsen-Studie bestätigt, dass die Kaufbereitschaft steigt, wenn Werbung parallel zum TV auch auf weiteren Bildschirmen wie Smartphone oder Tablet gesehen wird. Außerdem half der mobile Anteil der Kampagne den Zuschauern dabei, die Werbung zu erinnern. Auch die Bereitschaft zur Weiterempfehlung in sozialen Netzwerken war bei der Multi-Screen-Gruppe deutlich höher. (Quelle: Nielsen) Für o2 Kunden bleibt das Champions-League Spiel zwischen FC Bayern und Real Madrid auch in der Sat1 Werbepause spannend, denn wer die Frage zum Mazda CX-5 Spot richtig beantwortet, kann 2 Kino-Tickets gewinnen. Welche Farbe hat der Mazda CX-5 im Spot? Einfach BLAU oder ROT kostenfrei zurücksenden an Ihr o2 Team Vielen Dank für Ihre Teilnahme am Mazda CX-5 Gewinnspiel! Die Gewinner werden am von uns benachrichtigt. Bis dahin drücken wir Ihnen die Daumen! Ihr o2 Team BLAU

15 Social Media: Social Amplifier Wir bringen Ihre Marke zurück in die Facebook-News unserer Kunden Gewinnen Sie Fans auf Ihrer Social Media Seite und nutzen Sie virale Effekte Oder gelangen Sie mit aktuellen Nachrichten wieder ins Relevant Set bestehender Follower Machen Sie mit Mobile Messaging auf aktuelle Gewinnspiele und Aktionen aufmerksam 54% sind mobil auf Facebook unterwegs* Facebook-Filter Wo sind meine Freunde hin? Unter neuste Meldungen werden standardmäßig nur noch Postings von Personen oder Seiten angezeigt, mit denen man regelmäßig kommuniziert, Beiträge kommentiert, an die Pinnwand schreibt oder den Gefällt-Knopf drückt. Freunde, deren Beiträge man einfach nur liest, fliegen raus. (Quelle: Stern.de Wo sind meine Freunde hin? ) Letzte Chance: Bis morgen noch den Namen des o2 Waschbären auswählen und mit etwas Glück einen von vielen attraktiven Preisen gewinnen. Einfach auf der o2 Facebook-Seite Fan werden und für Ihren Favoriten abstimmen. Hier klicken: tiny.cc/o2deutschland

16 Location based Messaging_

17 Bei Telefonica heißt location-based Messaging:

18 So funktioniert o2 More Local o2 Kunden registrieren sich aktiv für den kostenlosen Service, bewegen sich in ein definiertes Geo-Fence um einen Pos / Poi und erhalten eine ortsbezogene Nachricht des werbetreibenden Partners.

19 Unser Ziel: Steigerung der Relevanz Ihrer Botschaft Ihre Nachricht an die richtige Person zur richtigen Zeit am richtigen Ort

20 Immer mehr Deutsche nutzen location-based Services_ 69% 37% aller Deutschen mit Smartphone nutzen location-based Services nutzen locaton-based Services täglich Quellen: Goldmedia Mobile Monitor 2012, Nielsen 2013; kaufda und dem eweb Research Center der Hochschule Niederrhein 2013;

21 O 2 More Local verändert die DNA von Mobile Marketing in Deutschland Automatische Relevanz für Ihre Botschaft Direkte Werbewirkungsforschung im Anschluss möglich

22 o2 More Local ist vielfältig einsetzbar Auf dem Weg zur Arbeit zum Bäcker, Coffee Shop oder zur Tankstelle. Mittagessen nahe der Arbeit oder Einkaufen im Supermarkt. Am Abend ins Restaurant, eine Bar oder ins Fitness-Studio. Am Wochenende ins Kino oder Konzert & Shoppen in der Innenstadt.

23 Location-based Messaging bleibt im Gedächtnis 18% ungestützte Erinnerung 55% gestützte Erinnerung bis zu 70% Weiterempfehlungsrate Quellen: Durchschnittswerte Post-Kampagnen Umfragen Media Services und PUBLICeye 2013

24 Abgrenzung von o2 More Local zu App-basierten Location-based Services o2 More Local (auf Basis von SMS und MMS) App-based (Gettings, Coupies, Vouchercloud, etc.) Unterstützte Mobiltelefone Keine Ausnahmen - alle Mobiltelefone Nur Smartphones in Abhängigkeit vom Betriebssystem Art der Lokalisierung Passive Lokalisierung über das Mobilfunknetz bis auf Mobilfunkzellen-Ebene genau Die App nutzt GPS, Wifi und Netzinfos. Via GPS genauer in der Ortung. Jedoch GPS oft ausgeschaltet, da sehr battereiintensiv Set-up Es werden sog. "Geo-Fences" um einen Point of Sale herum definiert. Sofern ein Nutzer des o2 More Local Services den Targeting-Kriterien entspricht, löst er den Versand einer SMS / MMS an sein Mobiltelefon aus. Nutzer müssen die APP aktiv herunterladen und installieren. Für jede Nutzung muss die App aktiv geöffnet werden und ein Angebot ausgewählt werden. Verfügbarkeit der Angebote Aktuelle Nachrichten/Angebote werden automatisch per SMS/MMS gesendet Aktuelle Angebote sind nur abrufbar, wenn die Mobile Datenübertragung auf dem Handy aktiviert ist Einlösen von Coupons Alle mobilen Formate werden unterstützt Alle mobilen Formate werden unterstützt Targeting Nutzung Alter, Geschlecht, Wohnort, viele weitere o2 Targetingkriterien Nachrichten werden ohne direkte Einwirkung des Nutzers zugestellt Nur möglich, wenn der Nutzer ein Profil anlegt (nicht verpflichtend) Nutzer rufen die App auf, wählen ein Angebot aus und lassen es auf einer Karte anzeigen Kosten für Nutzer völlig kostenlos u.u. Datentransferkosten Kosten für Werbetreibende Abrechnung nach TKP Abrechnung unbekannt

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