HEALTHCARE Lunge Zürich Asthmakampagne

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1 HEALTHCARE Lunge Zürich Asthmakampagne Lunge Zürich berät und betreut unter anderem Asthmakranke. Bei der Inhalation der lebensnotwendigen Asthma-Medikamente passieren jedoch oft Fehler. Erschreckend: über 60% der Betroffenen benutzen ihr Medikament falsch. Eine Aufklärungskampagne sollte auf diesen Missstand hinweisen und wichtige Informationen zur richtigen Inhalation vermitteln. Um die Problematik nicht mit dem Warnfinger zu kommunizieren, inszenieren wir in der Kampagne Falschanwendungen des Sprays auf amüsant übertriebene Weise. So machen wir mit einem Augenzwinkern auf die unabdingbare Beratungsleistung der Lunge Zürich aufmerksam. Praktische Hilfsmittel für Ärzte sowie Instruktionsfilme für die unterschiedlichen Inhalatoren bieten konkrete Aufklärung.

2 HEALTHCARE Sandoz Schweiz Kampagne B2C/B2B Im Jahr 2009 ergaben Marktforschungen und Studien, dass die Schweizer Bevölkerung zwar wusste, was Generika sind, aber die teuren Originalmedikamente noch immer bevorzugte. Im Vergleich zu anderen europäischen Ländern war die Generikaquote in der Schweiz sehr tief, weil man hier noch immer bereit ist, für das vermeintlich bessere Produkt mehr zu zahlen. Unsere Kampagne sollte darum dramatisieren, dass Generika den Originalen in nichts nachstehen ausser im Preis. Bei Generika von Sandoz erhält man den Originalwirkstoff zu einem tieferen Preis. Man bekommt also höchste Qualität und zahlt einfach weniger dafür. Diesen unschlagbaren Vorteil dramatisieren wir anschaulich anhand verschiedenster gelernter Qualitätsstufen aus allen Bereichen des täglichen Lebens von Zug- oder Flugklassen bis zu Reisedestinationen. Dieser Mechanismus war so einfach, dass er jedem einleuchtete.

3 HEALTHCARE Sandoz Schweiz Kampagne B2C/B2B Nachdem Sandoz in der vorangegangenen Jahren als einziges Pharmaunternehmen aufgeklärt hatte, was Generika überhaupt sind, sollte Sandoz nun als Gesundheitsanbieter positioniert werden nach der Devise: Wer fit bleibt, ist weniger krank und braucht weniger Medikamente. Und falls doch, gibt es zum Glück die günstigen Generika von Sandoz. Unsere Plakatkampagne unter dem Motto More than Generics verwandelt die Schweiz in ein riesengrosses Gratis-Fitnesscenter. An allen möglichen Plätzen offerieren wir echte Fitness-Geräte und -Ausrüstung, die man sich einfach vom Plakat holen kann, um damit gleich an Ort und Stelle loszulegen mit der Bewegung. An anderen Stellen machen wir die Schweiz mit konkreten Anweisungen für ins Umfeld integrierte Übungen fit.

4 HEALTHCARE Sandoz Schweiz TV-Spot «Calcium» Spot ansehen Weil sich immer mehr Menschen einseitig oder falsch ernähren, leiden in der Folge immer mehr an Mineralienmangel. Diese Mangelerscheinung lässt sich jedoch mit den richtigen Arzneimitteln einfach und schnell ausgleichen, bevor es im Körper zu dauerhaften Schädigungen kommt. Weil starke Knochen Calcium brauchen, wünschte sich Sandoz eine Kampagne für ihre Calciumpräparate. Bevor die Rohstoffkrise im Körper droht, beugt man besser mit dem umfangreichen Calcium-Sortiment von Sandoz vor. Ein unterhaltsamer Spot, der in düsteren Grabkammern spielt, zeigt auf amüsante Weise, wie gefährlich brüchige Knochen sein können. Eine umfeld- und problembezogene Headline-Packshot-Kampagne ergänzt unseren TV-Spot und weist auf mögliche Mangelerscheinungen hin. Zusätzlich macht ein Reminder zum TV-Spot auf ein ergänzendes Produkt aufmerksam.

5 HEALTHCARE Sandoz Schweiz TV-Spot «Calcium 2» Spot ansehen

6 HEALTHCARE Sandoz International Kommunikationsauftritt Biosimilars Sandoz International hatte als erstes Pharmaunternehmen die neue Medikamentenklasse der Biosimilars entwickelt und auf den Markt gebracht. Diese Pionierleistung, die mit einer Vielzahl wichtiger Informationen verknüpft war, galt es in einer übersichtlichen Website und Imagebroschüre detailliert vorzustellen, die weltweit zum Einsatz kommen sollte. Als eigentliche Kronjuwelen bezeichnet, muss dieser zukunftsträchtige Geschäftsbereich sich entsprechend vom üblichen Generika-Kerngeschäft differenzieren. Weniger Farben, edler und mit einem neuen klaren Logo, welches wir für Sandoz International geschaffen haben. Dazu haben wir eine neue Bildwelt konzipiert, welche die Pionierleistung von Sandoz in diesem Bereich mit anderen vergleicht. Neben der Erarbeitung des gesamten Corporate Designs haben wir diverse Broschüren und eine Webseite realisiert.

7 HEALTHCARE Helsana Findung Identifikationsfigur Für den Krankenversicherer Helsana galt es, ein sympathisches kleines Identifikationsmaskottchen zu finden. Das Tierchen sollte auch in Plüschversion zum Einsatz kommen, einzigartig sein und zu Helsana passen natürlich inklusive eines gewissen «Jöh-Effekts». Ausserdem sollte das Tier wenn möglich das ganze Jahr einsatzbereit sein, also keinen Winterschlaf halten. Unser fleissiger kleiner Biber «Helsi» erobert die Herzen im Sturm: Der clevere kleine Nager, der stets schlau plant und für die Zukunft vorsorgt, erfreut sich schon seit vielen Jahren grosser Beliebtheit und kommt immer wieder zum Einsatz, wenn Helsana Aktivitäten mit und für Kinder durchführt.

8 HEALTHCARE PharmaSuisse Kampagne B2C/B2B Persönlich und unverfälscht. WERBEANSTALT.CH Gesundheit preiswert gemacht. WERBEANSTALT.CH Ihre hat ein Auge auf Risiken Ihre Apotheke und Nebenwirkungen. Ihre Apotheke Gesundheitskosten. Ihre Apotheke kennt Alternativen zu den wachsenden In der Schweiz gibt es rund 1600 Apotheken, die mit dem grünen Kreuz gekennzeichnet sind. Damit ihre Interessen gebührend vertreten werden, sind ein Grossteil der Schweizer Apotheken im Verband PharmaSuisse unter einem inzwischen modernisierten Kreuz-Logo vereint. Nachdem wir bereits diesen Logowechsel angekündigt hatten, galt es in einer zweiten Phase, das neue Kreuz-Signet des Schweizer Apothekenverbandes bekannt zu machen. Was die Schweiz und die Apotheke gemeinsam haben? Das Kreuz natürlich. Deswegen tauschen wir auf verschiedenen typischen Schweizer Heiligtümern das klassische Schweizer Kreuz gegen das neue Logo des Schweizer Apothekerverbandes aus: Zum Beispiel auf dem Sackmesser, dem Fünfliber, dem berühmten roten Pass oder auch auf einem Nati-Trikot.

9 PACKAGING DESIGN Sandoz Schweiz Verpackungen OTX, OTC, NEM Auszug aus dem OTX-Sortiment Auszug aus dem OTC-Sortiment Auszug aus dem Nahrungsergänzungsmittel-Sortiment Die OTC-Packungen von Sandoz sollten im Rahmen eines Re-Designs einen unverwechselbaren Look verpasst bekommen, um nicht nur für Kunden, sondern auch Handel und Patienten das Handling zu vereinfachen. Die Zielvorgaben waren eine Erhöhung der Visibilität am POS, mehr Differenzierung gegenüber den Mitbewerbern und eine Stärkung von Sandoz Image. Die OTX-Produkte sind jetzt nach Farben geordnet, OTC-Produkte haben nun ein Bildmuster mit Link zur Indikation. Nahrungsergänzungsmittel heben sich aus rechtlichen Gründen weiterhin visuell von den OTC-Produkten ab. Neu werden die meisten Produkte im Naming zusätzlich zur Produktbezeichnung und dem Wirkstoffnamen mit dem Firmenzusatz Sandoz ergänzt. Der neue Informationsbalken enthält alle wichtigen Angaben zum Produkt in Wort und Piktogramm. Diese Innovation im Pharma-Packaging wird nicht nur vom Handel sehr geschätzt; inzwischen kopieren sogar andere Pharmaunternehmen unseren Infobalken.

10 HEALTHCARE Omida Packaging Design Kinder-Sortiment OMIDA bietet neben einem umfassenden Sortiment an homöopathischen Produkten auch eine spezielle Linie für Kinder an. Diese sanften Arzneimittel sind sogar für die jüngsten Patienten geeignet. Am POS in Drogerien und Apotheken unterscheiden sich jedoch pharmazeutische Produkte visuell kaum voneinander. Darum wünschte sich OMIDA ein auffallendes Packaging Design für ihre Arzneimittel für Kinder. Für ein wirklich einzigartiges Packaging Design der Kinderlinie lassen wir einfach die Kinder selbst an die Stifte. Sowohl der OMIDA-Schriftzug wie auch der jeweilige Farbcode am unteren Verpackungsrand werden von den «Jungdesignern» mit Buntstiften farbenfroh ausgemalt. So heben sich die kindlich-bunten Verpackungen nicht nur deutlich von anderen Produkten am POS ab, sie kennzeichnen auch zugleich visuell eindeutig ihre Zielgruppe.

11 HEALTHCARE Sandoz Schweiz Kundenmagazin B2B Für das Pharmaunternehmen Sandoz sollte ein B2B-Newsletter entwickelt werden, der regelmässig den Zwischenhandel über Neuigkeiten informiert. Leider sind Pharma-News oft ziemlich trockene Materie. Die Frage war: Konnte man sie dennoch unterhaltsam und attraktiv verpacken und sich von den anderen trockenen Newslettern aus der Pharma-Branche differenzieren? Und damit einen Newsletter schaffen, der wirklich von allen auch den vielfach unterschätzten Assistentinnen in Apotheken und Praxen gern gelesen wird? Tschüss trockener Basis-Newsletter, hallo schickes Lifestyle-Magazin. Die gesunde Mischung unseres redaktionellen Konzeptes sieht pro Ausgabe einen Prominenten vor, der als Betroffener stellvertretend ein Thema einläutet wie z.b. Asthma. Darauf folgen weitere Beiträge, Facts und Figures zu diesem Thema. Ausserdem porträtieren wir Pharma-Assistentinnen im Vorher-Nachher-Styling, lassen Aussendienstmitarbeiter ihre Lieblingsrezepte verraten und spicken das Ganze natürlich mit relevanten Produktinfos.

12 52111_Pantoprazol_Wettbewerbskarte_d.indd :28 Indikationen leichte und mittelschwere Formen der Refluxösophagitis Langzeitbehandlung und Rezidivprophylaxe nach abgeheilter Refluxösophagitis Besserung der Symptome der Refluxkrankheit Zurcal 20 mg Filmtabletten Zurcal 40 mg Filmtabletten Zurcal i.v. 40 mg Ampullen Original Pantozol 20 mg Filmtabletten Pantozol 40 mg Filmtabletten Pantozol i.v. 40 mg Ampullen Ulkus ventriculi Ulkus duodeni Prävention von NSAID-induzierten gastroduodenalen Ulzera Sandoz-Präparat Pantoprazol Sandoz 20 mg Filmtabletten Pantoprazol Sandoz 40 mg Filmtabletten Pantoprazol Sandoz i.v. 40 mg Ampullen Pantoprazol Sandoz W: Pantoprazolum ut Pantoprazolum natricum sesquihydricum. I: Tabletten 20 mg:, Langzeitbehandlung und Rezidivprophylaxe nach abgeheilter Refluxösophagitis, Besserung der Symptome und Heilung der leichten Refluxkrankheit. Tabletten 40 mg: Leichte und mittelschwere Formen der Refluxösophagitis, Ulkus ventriculi, Ulkus duodeni, Prävention von NSAID-induzierten gastroduodenalen Ulzera. i.v.: Akute Fälle von Ulcus duodeni und Ulcus ventriculi, leichte und mittelschwere Formen der Refluxösophagitis. D: Übliche Dosierung: 1 x täglich mg (i.v.: 1 x tgl. 40 mg). KI :Bekannte Überempfindlichkeit gegenüber dem Wirkstoff oder einem der Hilfsstoffe, Atazanavir. VM: Überwachung Leberenzyme bei schwerer Leberinsuffizienz, Ausschluss maligner Erkrankungen, keine Erfahrungen mit Kindern. IA: ph-abhängige Resorption von manchen Arzneimitteln wie z.b. Ketoconazol beachten, Coumarin-Antikoagulantien. Schwangerschaft und Stillzeit: Bei der Anwendung in der Schwangerschaft ist Vorsicht geboten. Nicht anwenden während der Stillzeit. UW: Kopfschmerzen, gastrointestinale Beschwerden wie z.b. Durchfall, Übelkeit, Erbrechen. P: 20 mg: 15, 30, 60, 120 Tabletten. 40 mg: 7, 15, 30, 60 Tabletten, 1 Durchstechflasche. Swissmedic-Liste: B. Ausführliche Informationen siehe Arzneimittel-Kompendium der Schweiz oder Sandoz Pharmaceuticals AG, Hinterbergstrasse 24, 6330 Cham 2, Tel , Sandoz- Packungen* EFP PP Pharma- EAN- Präparat code Code EFP = Ex-Factory-Preis, PP = Publikumspreis, *Kassenzulässigkeit beantragt Bioäquivalenzkurve von Pantoprazol Sandoz 40 mg Filmtabletten Zeit (h) Registrierungsstudie von Swissmedic genehmigt: 2009 Bioäquivalenzparameter Grafiklegende Pantoprazol Sandoz Originalpräparat Pantoprazol Sandoz 40 mg Filmtabletten C max [ng/ml] ± ± Originalpräparat t max [h] 2.64 ± ± 0.81 AUC 0-t [ng/ml*h] ± ± n = 38 AUC 0- [ng/ml*h] ± ± rel. AUC 0-t = 99% Angabe der Werte als arithmetische Mittel und Standardabweichung HEALTHCARE Sandoz Schweiz Mailing B2B WETTBEWERB: 3 Goldbarren frei rubbeln und gewinnen! HAUPTPREIS: 1 Tierpatenschaft eines Goldhamsters SOFORTPREISE: 200 x Haribo Goldbären Reden ist Silber... Gewonnen! Wer 3 Mal einen Goldbarren frei rubbelt, hat einen Sofortpreis gewonnen. Bitte Karte ausfüllen und einsenden. Nicht gewonnen? Wer verschiedene Barren frei rubbelt, kann die Teilnahme-Karte trotzdem ausfüllen und einsenden. Denn unter allen Einsendern wird der Hauptpreis verlost. Sandoz Pharmaceuticals AG, Hinterbergstrasse 24, 6330 Cham 2, Tel , Wettbewerbskarte Gastroenterologika/Protonenpumpen-Inhibitor Pantoprazol 15 Filmtabletten Sandoz 20 mg Pantoprazol 30 Filmtabletten Sandoz 20 mg Pantoprazol 60 Filmtabletten Sandoz 20 mg Pantoprazol 120 Filmtabletten Sandoz 20 mg Pantoprazol 7 Filmtabletten Sandoz 40 mg Pantoprazol 15 Filmtabletten Sandoz 40 mg Pantoprazol 30 Filmtabletten Sandoz 40 mg Pantoprazol 60 Filmtabletten Sandoz 40 mg Pantoprazol 1 Ampulle Sandoz i.v. 40 mg 001_ _Clopidogrel_Brief_mit EFP_MUKA_dfi_RZ :15 Seite 1 Plasmakonzentration (ng/ml) Zeigebuch Herr Max Mustermann Musterstrasse Muster Neu und 60% GÜNSTIGER als Plavix *. *(Stand SL 20. Januar 2010) Hauptpreis Cham, Februar 2010 Sandoz-Generika in Originalqualität Nehmen Sie sich das Sparen zu Herzen: Ersetzen Sie Plavix durch Clopidogrel Sandoz.* Wettbewerbspreis Sehr geehrter Herr Dr. Arzt Gerne informieren wir Sie, dass ab sofort das Generikum des Wirkstoffes Clopidogrel von Sandoz zur Verfügung steht, und zwar zu vernünftigen Preisen. Mit dem Thrombozytenaggregations-Hemmer Clopidogrel Sandoz ergänzen wir unsere Herz-Kreislauf-Palette und etablieren uns weiter als Anbieter mit grosser Produktbreite. Fakten Unit-Dose-Blister kostengünstig Erweiterung der HKL-Palette Patientennutzen patientenfreundlich bis zu 57% geringere Kosten für Ihre Patienten breites Unterstützungsmaterial Anzeige Eine Überproduktion von Magensäure kann zu höchst unangenehmen Entzündungen im Magen-Darm-Trakt und in der Speiseröhre führen. Protonenpumpenhemmer lindern die schmerzhaften Beschwerden oder heilen sie sogar. Die Nachfrage nach diesen Medikamenten ist riesig. Ein Mailing sollte die Lancierung des günstigen Generikums Pantroprazol Sandoz bei Ärzten und Apotheken kommunizieren. Mailing Folgende Handelsformen sind ab sofort erhältlich: Sandoz-Präparat Packungen* EFP PP** Einsparung*** Liste Pharmacode EAN-Code Clopidogrel Sandoz 75 mg 28 Filmtbl % B Clopidogrel Sandoz 75 mg 84 Filmtbl % B EFP = Ex-Factory-Preis, *Kassenzulässigkeit beantragt, **PP = Publikums-Preis, ***auf Ex-Factory-Preis Originalprodukt (Plavix ) Natürlich unterstützen wir Sie gerne weiterhin bei der Beratung mit unserem massgeschneiderten Informationsmaterial: mit diversen Broschüren zum Thema HKL oder mit einem Gespräch mit Ihrem Sandoz-Aussendienstmitarbeitenden. Mit der angehängten Musterbestellkarte können Sie eine Musterpackung Clopidogrel Sandoz bequem bestellen. Für Fragen stehen wir Ihnen selbstverständlich sehr gerne zur Verfügung. Freundliche Grüsse Sandoz Pharmaceuticals AG Robin Koenig Dr. Joachim Tönnes Head of Marketing & Branding Launch Manager Sandoz Pharmaceuticals AG Als origineller Wettbewerbspreis winkt eine Goldhamsterpatenschaft. Hinterbergstrasse 24, 6330 Cham 2 P.S. Wer einmal Originalmedikamente hergestellt hat, kann erst recht Generika in Originalqualität produzieren: Sandoz seit *bezogen auf die von Clopidogrel Sandoz zugelassenen Indikationen Tel Fax Blattgold Um zu dramatisieren, wie einfach und erst noch lukrativ der Wechsel auf das Generikum Pantoprazol Sandoz ist, bedienen wir uns des berühmten Sprichworts «Reden ist Silber, Schweigen ist Gold». Allerdings wandeln wir es ein wenig ab, um unsere Botschaft auch edel verpacken zu können. Mit echtem Edelmetall, das wir neben anderen Massnahmen in einem Mailing an die Fachpersonen schicken, verleihen wir unserem Anliegen zusätzlich Nachdruck.

13 HEALTHCARE Sandoz Schweiz Mailing B2B Folder Brief Couvert Lansoprazol ist ein Wirkstoff aus der Gruppe der Protonenpumpen-Inhibitoren, der die Sekretion der Magensäure hemmt. Es wird unter anderem bei Geschwüren im Magen und im Darm, bei Sodbrennen, saurem Aufstossen und als Magenschutz verwendet. Am Tag des Patentablaufs des Originalmedikaments sollte ein Mailing bei Ärzten und Apotheken aus der Masse der zeitgleich kommunizierenden Konkurrenz herausstechen. Unser Mailing beweist, dass es auch bei grossen Produktlaunches nicht immer aufwändige 3-D-Mailings sein müssen. Unser kreatives und kostengünstigeres 2D-Mailing schafft auch so die Briefkastenhürde: Das brandneue Medikament wird mit einem scheinbar verschmorten Mailing kommuniziert und generiert überdurchschnittlich hohe Rücklaufquoten.

14 Ausnahme: Durogesic Matrix: Abnahme des Pflasters beim nächsten planmässigen Pflasterwechsel und sofortiges Kleben des Fentanyl-Sandoz MAT- 5. Schmerzdurchbrüche/Schmerzspitzen mit schnellwirksamen Analgetika oder schnellwirksamem Morphin behandeln (ca. 10 mg pro 25 µg/h Fentanyl Sandoz MAT). *Fentanyl Sandoz MAT 12 µg/h kann bei Erwachsenen im Bereich von 0 45mg Morphinäquivalent insbesondere zur Ersteinstellung sinnvoll sein. schwacher Opioide bei Patienten ab 2 Jahren. D: Noch nie mit Opioiden behandelte Patienten: Die Dosis von 25 µg/h beim ersten Mal nicht überschreiten (Fentanyl 12 µg/h entspricht 45 mg Morphin/Tag; Fentanyl 25 µg/h entspricht bis 90 mg Morphin/Tag). Kinder ab 2 Jahre: Einsatz nur bei opioid-toleranten pädiatrischen Patienten. Bereits mit Opioiden behandelte Patienten: Umstellung auf Fentanyl Sandoz MAT gemäss der Umrechnungstabelle (s. Arzneimittel-Kompendium). KI: Bekannte Überempfindlichkeit auf Fentanyl oder auf die im Pflaster enthaltenen Hilfsstoffe. Akute oder postoperative Schmerzen. Schmerzen, die mit Nicht-Opioid-Analgetika befriedigend behandelt werden können. Verwendung von Dosierungen > 25 µg/h bei Opioid-naiven Patienten. Schwangerschaft und Stillzeit. VM: Fentanyl Sandoz MAT soll nur durch Ärzte mit Erfahrung in der Anwendung von potenten Opiaten in der Schmerzbehandlung verwendet werden. Nicht bei opioid-naiven pädiatrischen Patienten. Atemdepression, chron. Lungen krankheiten, Brady arrhythmien, Leber- und Niereninsuffizienz, Fieber, Alter. I: Zentral dämpfende wachung notwendig. Atemdepression aufgrund einer Überdosis Fentanyl kann mit Naloxon antagonisiert werden. P: 5 Systeme (Matrix-Pflaster) zu 12 µg/h; 25 µg/h; 50 µg/h; 75 µg/h; 100 µg/h Fentanyl. Swissmedic-Liste: A. Ausführliche Angaben siehe Arzneimittel-Kompendium HEALTHCARE Sandoz Schweiz Mailing B2B Mailing Ärztekit Wir präsentieren Ihnen das erste Generikum von Durogesic Matrix: Fentanyl Sandoz MAT. Und bieten Ihnen die Chance zu gewinnen. SA_1250_Brief_mit_Wettbewerb_(mit EFP)_RZ_Brief mit Wettbewerb (mit EFP) :44 Seite 1 Cham, 2. April 2007 Fentanyl Sandoz MAT Service-Box Fentanyl Sandoz MAT Gleich gut wie das Original. Aber besser im Preis. Wettbewerb SA_1250_Block_Patienteninfo_Titelseiten_Block_Patienteninformation_A5_Titelseiten :38 Seite 1 SA_1250_BTM_Block_Titelseiten_BTM_Block_A5_Titelseiten :40 Seite 1 Ab sofort steht Ihnen mit Fentanyl Sandoz MAT ein Generikum zu Durogesic Matrix zur Verfügung. Fentanyl Sandoz MAT ist ein Opioid-Analgetikum, das bei starken prolongierten Schmerzen eingesetzt wird. Durch die transdermale Applikation wird eine 72-Stunden-Wirkung bei konstantem Plasmaspiegel erreicht. Für individuelle Dosierungen ist Fentanyl Sandoz MAT in fünf Dosisstärken erhältlich. Bei stärkeren Schmerzen können die Pflaster je nach Bedarf kombiniert werden. Sandoz Generikum Packung EFP Publ.- Einsparung** Liste Pharma- EAN-Code Preis* Code Fentanyl Sandoz MAT 12 µg/h 5 Pflaster % A Fentanyl Sandoz MAT 25 µg/h 5 Pflaster % A Fentanyl Sandoz MAT 50 µg/h 5 Pflaster % A Fentanyl Sandoz MAT 75 µg/h 5 Pflaster % A Fentanyl Sandoz MAT 100 µg/h 5 Pflaster % A EFP = Ex-Factory-Preis, *kassenzulässig, **auf Publikums-Preis Originalprodukt Placebo-Muster stellen wir Ihnen und Ihren Patienten auf Anfrage gerne zur Verfügung. Wir empfehlen Ihnen ausserdem unsere kostenlose Service-Box (Patienteninformation, Compliance-Aufkleber, Bescheinigungen für das Mitführen von Betäubungsmitteln, Ein-/Umstellungskarte). Mit freundlichen Grüssen Sandoz Pharmaceuticals AG Corina Müller-Rohr Senior Product Manager Sandoz Pharmaceuticals AG Hinterbergstrasse 24, 6330 Cham 2 Tel Fax Grosser Fentanyl Sandoz-Wettbewerb MAT ist gleich gut wie das Original. Aber besser im Preis: 30 % günstiger. Sparsamkeit zu gewinnen. 1. bis 10. Preis: Jahres-Abo von Blacksocks Mit dem Wadensocken-Abo 6 Lieferungen à 3 Paar Waden socken per Post erhalten (Wert von CHF 189. ). 11. bis 30. Preis: Schütteltaschenlampe Everlight, die Taschenlampe, die ohne Akku und Batterien brennt. Robin Koenig Head of Marketing & Branding 1. Was ist Fentanyl? Ein Opioid Ein Opiat Bitte sorgfältig abtrennen und einsenden. Ihre Gewinnchance ist nur drei Fragen von Ihnen entfernt: 2. Wie lange verbreitet ein Fentanyl-Sandoz MAT-Pflaster seine Wirkung? 12 Stunden 72 Stunden 3. Welche Aussage trifft zu? Fentanyl Sandoz MAT: Gleich gut wie das Original. Auch im Preis. Fentanyl Sandoz MAT: Gleich gut wie das Original. Aber besser im Preis. Besuch eines Aussendienst-Mitarbeiters von Sandoz. Bitte rufen Sie mich an Tel. Unterschrift Placebo-Muster von Fentanyl Sandoz MAT Ex. Ein-/Umstellungs karte Ex. Bescheinigungen für das Mit führen Ex. von Betäubungsmitteln (Block) Compliance-Aufkleber (Block) Ex. Patienteninformation (Block) Ex. Stempel Service-Box Ex. (Patienteninformation, Compliance-Auf kleber, Bescheinigungen für das Mitführen von Betäubungsmitteln, Ein-/Umstellungs karte) Bestellkarte Fentanyl Sandoz MAT SA_1250_Compliance_Kleber_100x70_RZ_Compliance Kleber :51 Seite Bitte senden Sie mir kostenlos Fentanyl Sandoz MAT Freitag Dienstag Montag Samstag Mittwoch Pünktlich zum Patentablauf des Schmerzmittels Durogesic lancierte Sandoz das Generikum Fentanyl Sandoz MAT mit der Besonderheit, dass es dank Co-Marketings mit dem Original 100% bioäquivalent mit dem Original ist. Ein Mailing sollte informieren, dass man mit Fentanyl das Original viel günstiger bekommt. Fentanyl 25 µg fentanyl/h Uhrzeit Donnerstag Sonntag SA_1250_Bestellkarte_A5_RZ_Layout :46 Seite 1 Patienteninformation Fentanyl Sandoz MAT Reisen mit betäubungsmittelhaltigen Medikamenten Fentanyl Sandoz MAT Fentanyl Sandoz ist rund 30% günstiger als das Original. Diesen grossen Preisvorteil dramatisiert in unserem ersten Mailing ein Sparstrumpf. Diverse weitere, fein aufeinander abgestimmte Kommunikationsmassnahmen machen integriert auf das grosse Sparpotenzial bei Fentanyl Sandoz aufmerksam. der Schweiz oder Alle Formen sind kassenzulässig. Sandoz Pharmaceuticals AG, Hinterbergstrasse 24, 6330 Cham 2, Tel , Substanzen, Itraconazol, Ritonavir. UW: Opioid-typische Nebenwirkungen wie Hypoventilation, Atemdepression, Übelkeit, Erbrechen, Hypotonie, Schläfrigkeit, Verwirrung, Halluzinationen, Euphorie, Obstipation. Bei Überdosierung sind die Entfernung des Pflasters und eine stete Über - Fentanyl Sandoz MAT 12 µg/h; 25 µg/h; 50 µg/h; 75 µg/h; 100 µg/h. Opioides Analgetikum in einem transdermalen Pflaster. Untersteht dem Bundesgesetz über Betäubungsmittel. W: Fentanyl. I: Starke prolongierte Schmerzen bei ungenügender Wirksamkeit nicht opioider Analgetika und Eine Umstellung sollte immer individuell erfolgen. Diese Umrechnungstabelle liefert dazu eine Orientierungshilfe. Striebel: Therapie chronischer Schmerzen, 4. Auflage; Jage, J.: Medikamente gegen Krebsschmerzen, 4. Auflage Absetzen: Eine Opioid-Analgesie sollte generell langsam abgesetzt werden, um Entzugserscheinungen vorzubeugen. Die Dosis kann bei jedem oder jedem zweiten Pflasterwechsel um 25µg/h reduziert werden. Als Reserve sollte dem Patienten schnellwirksames Morphin zur Verfügung gestellt werden. 6. Bei Bedarf: Kombination mit Nicht-Opioiden und Adjuvanzien möglich. 3. Alle 3 Tage (72 h) ein neues Pflaster aufkleben. In Einzelfällen (Schmerzzunahme am 3. Tag) kann ein 2-tägiger (48 h) Wechsel sinnvoll sein. 4. Bei unzureichender Analgesie (persistierende Schmerzen oder mehr als drei therapiebedürftige Schmerzdurchbrüche/Schmerzspitzen am Tag) beim nächsten Pflasterwechsel nächstgrösseres Pflaster aufkleben, d.h. Dosis um 12 oder 25µg/h erhöhen. Pflasters an einer anderen Hautstelle. 2. In den ersten 12 Stunden weiterhin Gabe des bisherigen Analgetikums in der bisherigen Dosis, in den nächsten 12 Stunden bedarfsorientiert. 1. Die Behandlung mit dem 12 µg/h- oder 25 µg/h-pflaster beginnen. 1. Ermittlung der entsprechenden Fentanyl-Sandoz MAT-Dosis anhand der rückseitigen Tabelle. Bei Dosen >100 µg/h können mehrere Pflaster gleichzeitig aufgeklebt werden. Ersteinstellung Keine Vorbehandlung mit Opioiden: Umstellung Vorbehandlung mit Opioiden: Ein- und Umstellungskarte Fentanyl Sandoz MAT SA_1250_Umstellungskarte_A5_d_NEU_Umstellungskarte :34 Seite 1

15 HEALTHCARE Sandoz Schweiz Kampagne B2B Eigentlich müssten unsere Tabletten so aussehen: Sandoz, seit 1895 fest in Schweizer Hand. Schweizer Traditionsmarken und -unternehmen werden mehr und mehr von ausländischen Firmen oder Konzernen einverleibt. Sandoz hingegen bleibt fest in Schweizer Hand. Als Novartis- Tochter sind wir unseren Schweizer Kunden gegenüber zur Qualität verpflichtet. Aus diesem Grund haben wir für unsere Generika die Produktionsstandards von Novartis übernommen. Hinzu kommt unsere Schweizer Tradition. Denn wer einmal Originalmedikamente hergestellt hat, kann erst recht Generika in Originalqualität produzieren: Sandoz seit a Novartis company In einer Zeit, in der so manche Schweizer Traditionsfirma von ausländischen Firmen und Konzernen übernommen wurde, wollte Sandoz darauf aufmerksam machen, dass sie eine Schweizer Firma ist und auch bleiben wird. Anders als viele Konkurrenten steht Sandoz damit als Novartis-Tochter für gleichbleibende Schweizer Qualität. Dass Sandoz für Schweizer Originalqualität mit langer Tradition steht, transportieren wir mit Pillen, in welche ein paar der Schweizsymbole schlechthin graviert sind. So lässt eine weisse Pille mit Matterhornmotiv auf rotem Untergrund keinen Zweifel daran, dass Sandoz weiterhin ein Schweizer Unternehmen ist, das bereits seit 1895 als Pharmafirma existiert. Und ganz nebenher das einzige Generikaunternehmen weltweit ist, das früher Originalmedikamente produziert hat.

16 Zürcher Fachhochschule HEALTHCARE ZHAW Kampagne B2C gesundheit.zhaw.ch WERBEANSTALT.CH gesundheit.zhaw.ch WERBEANSTALT.CH Maria Calabrese, im 2. Semester «Ich studiere Pflege, weil ich mehr will.» Mach auch du den Bachelor of Science in Pflege. Lukas Tschopp, im 4. Semester «Mit dem Pflegestudium stehen mir alle Türen offen.» Mach auch du den Bachelor of Science in Pflege. Zürcher Fachhochschule Den Pflegeberuf konnte man neu auf Fachhochschulniveau studieren, und zwar an der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. Mit einem Bachelor of Science in Pflege wird nach sechs Semestern das Studium abgeschlossen. Eine Informationskampagne sollte auf den neuen Studiengang der ZHAW aufmerksam machen. Wohl kein anderes Objekt symbolisiert den Bachelor-Abschluss besser als der prägnante Hut, der Studierenden zum Abschluss eines Studiums traditionellerweise überreicht wird (wenn auch noch nicht in der Schweiz). Und weil wohl keine Aussage authentischer als die von Studierenden selbst, die symbolisch fürs Studium den weissen Bachelor-Hut tragen, lassen wir sie selbst zu Wort kommen.

17 HEALTHCARE ViiV Healthcare Mailing B2B Herr Hans Muster Musterstrasse Zürich. NEKNEDMU Münchenbuchsee, Oktober 2013 Kivexa, HIV-Therapie mit guter Langzeitverträglichkeit.1 Sehr geehrter Herr Dr. Arzt Mit KIVEXA steht ein bewährter Backbone zur Verfügung, der Ihnen und Ihren Patienten viel Flexibilität bietet: einmal tägliche Dosierung 2, mit oder ohne Essen2, geringes Potential für Medikamenten-Interaktionen2, freie Wahl bezüglich Third Agent 3-6, keine zusätzliche Überwachung der Nierenfunktion 2, so dass Sie sich auf andere Aspekte des klinischen Managements konzentrieren können. ViiV Healthcare präsentiert sich als kontinuierlich wachsendes Unternehmen im Bereich HIV und engagiert sich in der Forschung und Entwicklung für eine bessere Zukunft: unser Fokus liegt auf den Patienten und deren Behandlungsmöglichkeiten. Deshalb erlauben wir uns, Sie in den nächsten Wochen zu kontaktieren, um mit Ihnen über die Behandlungsmöglichkeiten mit KIVEXA zu diskutieren. In der Zwischenzeit freuen wir uns, bei Fragen jeder Art für Sie da zu sein. Freundliche Grüsse ViiV Healthcare GmbH Damir Martic Customer and Account Managers Herr Hans Muster Musterstrasse Zürich Dr. Sibylle Bürgi Medical Advisor References: 1 Rizzardini G. & Zucchi P., Abacavir and lamivudine for the treatment of human immunodeficiency virus, Expert Opin. Pharmacother. 2011, 12(13): Kivexa Swiss prescribing information, 3 DeJesus E et al, Abacavir versus zidovudine combined with lamivudine and efavirenz, for the treatment of antiretroviral-naive HIV-infected adults, Clin Infect Dis. 2004; 39(7): Eron J et al, The KLEAN study of fosamprenavir-ritonavir versus lopinavir-ritonavir, each in combination with abacavir-lamivudine, for initial treatment of HIV infection over 48 weeks: a randomised non-inferiority trial, Lancet 2006; 368(9534): Smith KY et al, Randomized, double-blind, placebo-matched, multicenter trial of abacavir/lamivudine or tenofovir/emtricitabine with lopinavir/ritonavir for initial HIV treatment, AIDS 2009; 23(12): Trottier B et al, Abacavir/lamivudine fixed-dose combination with ritonavir-boosted darunavir: a safe and efficacious regimen for HIV therapy, HIV Clin Trials. 2012; 13(6): Münchenbuchsee, Oktober 2013 ViiV Healthcare GmbH, Talstrasse 3 5, 3053 Münchenbuchsee, Tel: , Kivexa, HIV-Therapie mit guter Langzeitverträglichkeit.1 049_ _Kivexa_Brief_d.indd :17 Sehr geehrter Herr Dr. Arzt Mit KIVEXA steht ein bewährter Backbone zur Verfügung, der Ihnen und Ihren Patienten viel Flexibilität bietet: einmal tägliche Dosierung 2, mit oder ohne Essen2, geringes Potential für Medikamenten-Interaktionen2, freie Wahl bezüglich Third Agent 3-6, keine zusätzliche Überwachung der Nierenfunktion 2, so dass Sie sich auf andere Aspekte des klinischen Managements konzentrieren können. ViiV Healthcare präsentiert sich als kontinuierlich wachsendes Unternehmen im Bereich HIV und engagiert sich in der Forschung und Entwicklung für eine bessere Zukunft: unser Fokus liegt auf den Patienten und deren Behandlungsmöglichkeiten. Deshalb erlauben wir uns, Sie in den nächsten Wochen zu kontaktieren, um mit Ihnen über die Behandlungsmöglichkeiten mit KIVEXA zu diskutieren. In der Zwischenzeit freuen wir uns, bei Fragen jeder Art für Sie da zu sein. Freundliche Grüsse ViiV Healthcare GmbH Wenn diese Person Ihr Patient wäre: Was würden Sie verschreiben? Damir Martic Customer and Account Managers Dr. Sibylle Bürgi Aus Solidarität Medical Advisor mit Ihren Patienten. References: 1 Rizzardini G. & Zucchi P., Abacavir and lamivudine for the treatment of human immunodeficiency virus, Expert Opin. Pharmacother. 2011, 12(13): Kivexa Swiss prescribing information, 3 DeJesus E et al, Abacavir versus zidovudine combined with lamivudine and efavirenz, for the treatment of antiretroviral-naive HIV-infected adults, Clin Infect Dis. 2004; 39(7): Eron J et al, The KLEAN study of fosamprenavir-ritonavir versus lopinavir-ritonavir, each in combination with abacavir-lamivudine, for initial treatment of HIV infection over 48 weeks: a randomised non-inferiority trial, Lancet 2006; 368(9534): Smith KY et al, Randomized, double-blind, placebo-matched, multicenter trial of abacavir/lamivudine or tenofovir/emtricitabine with lopinavir/ritonavir for initial HIV treatment, AIDS 2009; 23(12): Trottier B et al, Abacavir/lamivudine fixed-dose combination with ritonavir-boosted darunavir: a safe and efficacious regimen for HIV therapy, HIV Clin Trials. 2012; 13(6): ViiV Healthcare GmbH, Talstrasse 3 5, 3053 Münchenbuchsee, Tel: , 049_ _Kivexa_Brief_d.indd :17 Die Diagnose «HIV-positiv» bedeutet eine lebenslange Therapie mit starken Medikamenten, die in Langzeitanwendung teils heftige Nebenwirkungen haben. Kivexa ist ein Medikament zur HIV-Therapie mit guter Langzeitverträglichkeit, die Patienten weniger stark belastet. Unser Mailing sollte den verschreibenden Ärzten noch einmal diese Tatsache vor Augen führen und an ihre Solidarität mit den Patienten appellieren. In unserem Mailing halten wir den Ärzten buchstäblich einen Spiegel vor und fragen sie ganz offen, welche Therapie sie der Person im Spiegelbild im Fall einer HIV-Infektion verschreiben würden. Unsere provokante Frage bewegt die Infektiologen, und unser Mailing sorgt für viele Rückmeldungen.

18 HEALTHCARE ViiV Healthcare Kampagne B2C ViiV Healthcare wollte pünktlich zum Weltaidstag 2013 auf ihr Engagement in der Entwicklung hochwirksamer, innovativer HIV-Therapien aufmerksam machen, und dass sie zudem mit Hochdruck an der wirkungsvollen Prävention von Neuinfektionen arbeiten und HIV-Betroffene auf der ganzen Welt unterstützen. Unser Sujet dramatisiert, wie wichtig ViiVs Engagement ist. Denn obwohl Menschen mit HIV-Infektion inzwischen eine ähnlich hohe Lebenserwartung haben wie gesunde, bleibt Fakt: die Infektion ist noch immer unheilbar und bedeutet ein lebenslanges Urteil. In unserer Anzeige bilden darum typische «Gefängniswand-Tagesstriche» unmerklich die Buchstaben «HIV» damit diese Diagnose nicht für immer lebenslänglich heisst.

19 HEALTHCARE ViiV Healthcare Kampagne B2C Der Weltaidstag jährt sich am 1. Dezember 2014 einmal mehr. Mit einem Inserat wollte ViiV Healthcare nicht nur auf ihr Engagement in der Entwicklung hochwirksamer, innovativer HIV-Therapien aufmerksam machen, sondern auch grundsätzlich an die noch immer unheilbare Viruserkrankung und die davon betroffenen Menschen erinnern. HIV darf nicht in Vergessenheit geraten. Deswegen fordern wir mit einem Knoten in der berühmten Solidaritätsschleife dazu auf, weder die heimtückische Krankheit in Vergessenheit geraten zu lassen, noch die vielen Menschen und ihre Angehörigen aus den Augen zu verlieren, die täglich mit dem Kampf gegen HIV konfrontiert sind.