Das Image von Windenergie in der lokalen und regionalen Presse

Transkript

1 Das Image von Windenergie in der lokalen und regionalen Presse Eine Untersuchung der Berichterstattung von vier Zeitungen im Raum Havelland Fläming Juni Im Vergleich und auf Grundlage der Landau Media Windkraft Imageuntersuchung

2 1. Einleitung Im Rahmen des EU Projekts Wind-Tech-Know findet zurzeit eine Erhebung zur Untersuchung der Akzeptanz von Windenergie in der Bevölkerung statt. Dabei wollen wir von der regionalen Planungsgemeinschaft die allgemeine Kenntnis zu regenerativen Energien, die Involvierung der Bürger in Entscheidungsprozesse und die Akzeptanz der unmittelbar betroffenen Bürger analysieren. Dabei muss auch die Rolle der Medien mit integriert werden. Wird die öffentliche Meinung von der lokalen Presse beeinflusst, werden die Bürger über Windenergie ausreichend und vor allem, sachlich informiert und werden überwiegend positive oder negative Stimmungen durch die Berichterstattungen erzeugt? Als Vergleich dient uns hier die Imageuntersuchung der Firma Landau Media, in der die Berichterstattung in zehn Meinungsführenden Zeitungen und Zeitschriften in Deutschland zum Thema Windkraft untersucht worden ist. Diese zehn überregionalen Blätter sollen in dieser Analyse den drei regionalen und der lokalen Zeitung gegenüber gestellt werden. Auch hier stellen sich Fragen auf, in wie weit sich die Meinung zu Windkraft in den letzten Jahren geändert hat und ob lokale Bedingungen zu einer Verstärkung der Meinungsbildung beitragen. Das Thema Windkraft polarisiert, dies zeigt das Beispiel eines Artikels vom März dieses Jahres. Als eine Reportage des Nachrichtenmagazins Der Spiegel erschien, die mit dem Märchen vom sauberen Strom aufräumen wollte, bekamen die Windkraftgegner auch publizistische Unterstützung. Aus Protest verließen kurz nach Erscheinen des Textes zwei langjährig angesehene Redakteure die Hamburger Redaktion. In den Wochen zuvor war beiden Windkraft-Befürwortern vom Spiegel eine Reportage zum gleichen Thema verwehrt worden. Später stellte sich heraus, dass der Artikel von einem Redakteur lanciert worden war, der selber in der Nähe seines Hauses den Bau von Windrädern verhindern wollte

3 2. Vorgehensweise: Für den Zeitraum bis zum wurden alle Artikel zur Windenergie erfasst, die in der Lokalen und den drei regionalen Zeitungen herausgebracht wurden. Dabei handelt es sich um folgende Zeitungen: Märkische Allgemeine Zeitung Berliner Zeitung Berliner Morgenpost Tagesspiegel Als Schlagwörter für die Sammlung relevanter Artikel dienten Windenergie und Windkraft. 600 Anzahl der Artikel in den Zeitungen Tagesspiegel Berliner Morgenpost Berliner Zeitung Märkische Allgemeine bis

4 Schon in der Betrachtung der Anzahl der Veröffentlichungen zum Thema Windkraft erkennt man, dass dem Thema in der lokalen Presse weitaus mehr Bedeutung geschenkt wird, als in der regionalen oder überregionalen Presse. So erschienen in der Märkischen Allgemeinen Zeitung in den untersuchten 3,5 Jahren 1197 Artikel, im Vergleich zu 111 Artikeln in der Berliner Zeitung. Fast zehn Mal mehr Berichte befassten sich damit in der lokalen Presse mit dem Thema Windkraft. Anzahl der Artikel im Untersuchungszeitraum (bis 28.5.) Insgesamt erschienen seit 2002 bis zum Artikel zum Thema Windkraft in den oben genannten Zeitungen. Dabei ist deutlich zu erkennen, dass die Anzahl der Berichterstattungen im Jahre 2003 Ihren Höhepunkt hatte und seitdem die Windenergie langsam aber stetig weniger Berücksichtigung in der Presse erlangt. Vergleichbar dazu, untersuchte die Landau Media GmbH die Tonalität der Windkraftpublikationen in den überregionalen Zeitungen und Zeitschriften (z. B. Stern, FAZ, Spiegel), über einen Zeitraum von 5 Jahren. Darin fielen 1032 relevante Artikel, wenige, wenn man die Anzahl der untersuchten Printmedien und den Untersuchungszeitraum berücksichtigt Grafik: Landau Media: Imagewandel alternativer Energiequellen am Beispiel Windkraft, November

5 Für alle untersuchten Zeitungen und Zeitschriften lässt sich feststellen, dass 2003 die meisten Artikel über Windkraft zu lesen waren. Bis 2003 stieg die Berichterstattung über Windenergie stetig an, während dieses Thema daraufhin langsam an quantitativer Beachtung verlor. Im Folgenden wurden die Presseartikel der regionalen und lokalen Zeitungen für den Zeitraum , systematisch nach denn Kenngrößen positiv, neutral und negativ sortiert, und später festgelegten Imagefaktoren zugewiesen, um die Tonalitäten festzustellen Zuordnung der Imagefaktoren Die Imagefaktoren wurden sinngemäß von der Landau Media Studie übernommen, um die Vergleichbarkeit der Ergebnisse zu gewährleisten. Die Inhalte der untersuchten Artikel von 2004 bis wurden folgenden Imagefaktoren zugeordnet: Positive Imagefaktoren Emissionsarm/umweltfreundlich wirtschaftlich leistungsstark arbeitsplätzeschaffend anlegerfreundlich* Prestige-/Imageobjekt* innovativ bietet Steueranreize* lokal wirtschaftsfördernd Alternative / zukunftsfähig Negative Imagefaktoren Landschaftszerstörend/- verschandelnd subventionslastig tourismusschädigend Prestige-/Imageobjekt* anlegerfreundlich / Steuervorteile* nicht wirtschaftlich zu teuer / leistungsarm kapitalvernichtend leistungsarm ungerecht unstete Leistung nicht umweltfreundlich laut sonstige negative Faktoren ohne Zukunft (in Deutschland) gegen Vogelschutz Störende Blinker Die mit * gekennzeichneten Faktoren können aufgrund ihrer vielseitigen Nutzbarkeit und Deutung sowohl als positives als auch negatives Kriterium eingeordnet werden. So wurde zum Beispiel der Imagefaktor bietet Steueranreize sowohl im Sinne vom positiv gemeinten einfachen Steuern sparend als auch vom negativen auf Kosten anderer Kapital vermehrend benutzt. Genauso verhält es sich mit den Faktoren Prestige-/Imageobjekt und anlegerfreundlich

6 3. Ergebnisse Durch die Aufteilung der Untersuchungsjahre in einzelne Quartale lässt sich erkennen, dass vor allem im 3ten Quartal 2003 die Presse interregional, regional und lokal sehr stark am Thema interessiert war. In diesem Zeitraum vielen die meisten Artikel unter die Debatten um die Förderung der Windkraft. In den anderen Quartalen gab es in den vier untersuchten lokal/regionalen Zeitungen nur eine geringe quantitative Veränderung, während in der überregionalen Presse auch im Jahr 2004 noch sehr viele Artikel zum Thema Windenergie erschienen. Die Präsenz des Themas nahm lokal/regional verhältnismäßig stärker ab, als in den überregionalen Zeitungen. Anzahl der Artikel im Untersuchungszeitraum (nach Quartalen gruppiert) Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q.2005 (bis 28.5.) Grafik: Landau Media: Imagewandel alternativer Energiequellen am Beispiel Windkraft, November

7 Die lokale Zeitung MAZ stellt innerhalb der 4 untersuchten Zeitungen die meisten Artikel dar. Am wenigsten beschäftigte sich der Tagesspiegel mit Themen der Windenergie. In den überregionalen Zeitungen und Zeitschriften liefert die taz (Berlin) die häufigsten Artikel zum Thema Windkraft. Dies ist sicherlich auf die Intention der Zeitung genormt, den Lesern umweltgerechte Politik zu vermitteln, und dabei positive Werbung zu diesem Thema zu betreiben. Anzahl der Artikel nach Publikationen Berliner Morgenpost Berliner Zeitung Tagesspiegel Märkische Allgemeine Auch ist zu erkennen, dass die Zeitungen mehr über das Thema berichten, als Zeitschriften wie Spiegel, Stern oder Fokus Tonalität der Artikel im Untersuchungszeitraum Grafik: Landau Media: Imagewandel alternativer Energiequellen am Beispiel Windkraft, November

8 3.1. Verteilung der Tonalitäten im Untersuchungszeitraum Aus den 4 lokalen und regionalen Zeitungen wurden die Artikel seit dem bis zum nach deren Tonalität hin untersucht. Diese 513 Artikel in den lokal/regionalen Zeitungen zeigten in der Gesamttendenz eine eher neutral negative Berichterstattung auf. Verteilung der Tonalitäten im Untersuchungszeitraum bis negativ neutral positiv Im Gegensatz dazu, verlief die Berichterstattung in den überregionalen Blättern bis 2004 eher neutral- positiv, wobei auch eine starke Tendenz in Richtung vermehrter negativer Artikel bestand. Verteilung der Tonalitäten in überregionalen Zeitungen negativ neutral positiv Vgl.: Landau Media: Imagewandel alternativer Energiequellen am Beispiel Windkraft, November

9 Seit dem Jahr 2002 ist aber auch eine Entwicklung in den überregionalen Zeitungen zu erkennen, dass die Anzahl der negativen Artikel zunimmt, bei gleich bleibenden Zahlen für positive Berichterstattung. Grafik: Landau Media: Imagewandel alternativer Energiequellen am Beispiel Windkraft, November Tonalitäten innerhalb der Publikationen In der lokalen Presse lies sich auswerten, dass die Berichterstattung viel negativer gehandhabt wird, als bei den drei Berliner Zeitungen. Prozentual gesehen, kommen die regionalen Zeitungen auf über 20% positiver Berichterstattung, während die MAZ nur knapp über 10% positive Artikel liefert. Tonalitäten innerhalb der Publikationen 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% rliner itung Be Ze negativ neutral positiv egel Tagesspi er post Berlin Morgen sche eine Märki Allgem - 9 -

10 Der Tagesspiegel hat die meisten positiven Stimmen, aber auch die deutlich wenigsten Artikel zum Thema Windkraft. Die Berliner Zeitung schreibt prozentual die neutralsten Artikel und die Berliner Morgenpost nähert sich von den Ergebnissen her, denen der Berliner Zeitung an. In den überregionalen Blättern fällt auf, dass wenige negative Berichterstattung bzw. viele positive Artikel zu lesen sind. Die Tageszeitung aus Berlin und das Nachrichtenmagazin Stern führen die Rangliste der anteiligen positiven Berichterstattung an. Bei der linken taz mit ihrer stark umweltbewusstorientierten Leserschaft ist dieses Ergebnis keine Überraschung. Die kritischste Zeitung, mit ca: 40% negativer Artikel ist die FAZ, zusammen mit der Zeitschrift Spiegel. Des Weiteren sind die neutralen Artikel anteilsmäßig sehr gering, weil sich die Artikel weniger auf regional oder lokale Neuigkeiten oder Informationen im Bezug zu Windkraftanlagen beziehen können. Grafik: Landau Media: Imagewandel alternativer Energiequellen am Beispiel Windkraft, November Analyse der Imagefaktoren Die Gründe für positive bzw. negative Artikel sind prozentual sehr unterschiedlich. Beziehen sich die lokal berichteten Artikel mehr auf die Verspargelung der Landschaft, so zielen die regionalen und überregionalen Publikationen auf die Beurteilung der Windkraft hinsichtlich politischen Entscheidungen und Konflikten. Bei den positiven Artikeln nähern sich die Imagefaktoren zwischen lokalen und überregionalen Berichten an, was auf einen Erkenntnisgewinn zum Thema Windkraft hindeutet einige positive Effekte der Windkraft haben sich wohl allgemein durchgesetzt und können nicht mehr widerlegt werden

11 Verteilung der negativen Imagefaktoren (lokal/regional) sonstige negative Faktoren; 7; 4% unstete Leistung; 19; 9% ungerecht; 0; 0% kapitalvernichtend; 0; 0% ohne Zukunft (in Deutschland); 4; 2% laut; 4; 2% nicht umw eltfreundlich; 22; 10% zu teuer/ leistungsarm; 18; 9% Vogelschutz; 7; 4% nicht wirtschaftlich; 18; 9% störende Blinker; 5; 3% landschaftszerstören d/-verschandelnd; 57; 28% subventionslastig; 10; 5% tourismusschädigend; 13; 7% Prestige/Imageobjekt; 0; 0% anlegerfreundlich/ste u-ervorteile --> zu viele; 16; 8% Die negativen Images sind vor allem die Region betreffende Nachteile. Die Ästhetik der Landschaft wird verschandelt und dadurch der Tourismus der Region gehemmt. Dieser Faktor tritt in der lokalen/regionalen Berichterstattung häufiger auf, als überregional. Die wirtschaftlichen Effekte stehen lokal hier in der Bedeutung erst an zweiter Stelle, im Gegensatz dazu die untersuchten überregionalen Zeitungen und Zeitschriften. Grafik: Landau Media: Imagewandel alternativer Energiequellen am Beispiel Windkraft, November

12 Die am meisten genannten positiven Imagefaktoren sind lokal, regional und überregional die Zukunftsfähigkeit und die Schaffung von Arbeitsplätzen. Nur die Berichterstattung über die Wirtschaftlichkeit der Windkraftanlagen weist große Unterschiede auf, so berichten 20% der Artikel der lokal/regionalen Zeitungen von wirtschaftlichen Erfolgen der Windkraftanlagen, konträr zu den 3% auf überregionaler Ebene. Verteilung der positiven Imagefaktoren emissionsarm/umweltfreundlich; 7; 9% Alternative/zukunftsfähig; 25; 31% wirtschaftlich; 16; 20% leistungsstark; 0; 0% lokal wirtschaftsfördernd; 9; 11% bietet Steueranreize; 1; 1% innovativ; 1; 1% Prestige- und Imageobjekt; 3; 4% arbeitsplätzeschaffend; 16; 20% anlegerfreundlich; 2; 3% Grafik: Landau Media: Imagewandel alternativer Energiequellen am Beispiel Windkraft, November

13 Imagefaktoren in den regionalen Zeitungen In der Untersuchung findet man ferner zwischen der lokalen Berichterstattung und der regionalen Stimmungslage einige Unterschiede. Die drei Berliner Tageszeitungen ähneln vom Meinungsbild den überregionalen Zeitungen. Positive Artikel über die Zukunftsfähigkeit der Windkraftenergie und die Schaffung von Arbeitsplätzen stehen den negativen Imagefaktoren subventionslastig bzw. nicht wirtschaftlich gegenüber. Verteilung negativer Tonalitäten in der Berliner Zeitung 1; 7% 2; 14% 2; 14% 3; 22% 3; 21% 3; 22% landschaftszerstörend/-verschandelnd nicht wirtschaftlich unstete Leistung subventionslastig zu teuer/ leistungsarm nicht umweltfreundlich Verteilung positiver Tonalitäten in der Berliner Zeitung 1; 8% 1; 8% 1; 8% 1; 8% 2; 17% 3; 25% 3; 26% emissionsarm/umweltfreundlich lokal wirtschaftsfördernd Alternative/zukunftsfähig innovativ wirtschaftlich arbeitsplätzeschaffend Prestige- und Imageobjekt

14 In der Berliner Morgenpost überwiegen bei den negativen Imagefaktoren die wirtschaftlichen Nebeneffekte der Windkraft. Als positive Faktoren stellen sich hier selbige Faktoren heraus wie in der Berliner Zeitung. Verteilung negativer Tonalitäten in der Berliner Morgenpost 1; 6% 2; 13% 3; 19% 3; 19% 4; 24% 3; 19% landschaftszerstörend/-verschandelnd nicht wirtschaftlich unstete Leistung subventionslastig zu teuer/ leistungsarm nicht umweltfreundlich Verteilung positiver Tonalitäten in der Berliner Morgenpost 1; 9% 1; 9% 2; 18% 2; 18% 3; 28% 2; 18% emissionsarm/umweltfreundlich lokal wirtschaftsfördernd Alternative/zukunftsfähig wirtschaftlich arbeitsplätzeschaffend Prestige- und Imageobjekt

15 Der Tagesspiegel weist prozentual die Hälfte aller negativen Stimmen durch den Imagefator zu teuer auf, während die Windkraftanlagen als zukunftsweisend, gerade bezüglich der Umweltfreundlichkeit, in positiver Hinsicht herausstellt werden. Der Tagesspiegel ist aber von der Anzahl der untersuchten, bzw. veröffentlichten Artikel mit 40 am unteren Ende der Rangliste, und weist daher kaum Besonderheiten auf. Verteilung negativer Tonalitäten im Tagesspiegel 1; 17% 1; 17% 1; 17% 3; 49% landschaftszerstörend/-verschandelnd nicht wirtschaftlich zu teuer/ leistungsarm tourismushemmend Verteilung positiver Tonalitäten im Tagesspiegel 2; 29% 3; 43% 1; 14% 1; 14% emissionsarm/umweltfreundlich wirtschaftlich lokal wirtschaftsfördernd Alternative/zukunftsfähig

16 Imagefaktoren in der lokalen Zeitung Die lokale havelländische Zeitung MAZ hat die meiste Berichterstattung zum Thema Windkraft. Dabei ergibt sich ein Drittel aller negativen Artikel aus Missgunst gegenüber der Zerstörung der Landschaft. Der diesem Faktor sehr ähnlichen Kategorie nicht umweltfreundlich entfallen noch 12% aller negativen Artikel. Die restlichen veröffentlichten Artikel sind prozentual sehr ähnlich verteilt, in Kategorien, welche sich mehr mit wirtschaftlichen Hindernissen der Windkraft befassen. Verteilung negativer Tonalitäten in der MAZ 7; 4% 7; 4% 4; 2% 5; 3% 4; 2% 52; 32% 20; 12% 14; 8% 10; 6% 8; 5% 11; 6% 16; 9% 12; 7% landschaftszerstörend/-verschandelnd tourismusschädigend nicht wirtschaftlich unstete Leistung laut ohne Zukunft (in Deutschland) störende Blinker subventionslastig anlegerfreundlich/steuervorteile --> zu viele zu teuer/ leistungsarm nicht umweltfreundlich sonstige negative Faktoren Vogelschutz Die positiven Artikel befassen sich überwiegend mit den umweltfreundlichen Aspekten der Windenergie und den (auch für die Region) wirtschaftlichen Vorteilen. Die positiven Imagefaktoren sind im Vergleich zu den Negativen sehr wenige, und dies bekräftigt die Tendenz der eher negativen Berichterstattung in der lokalen Presse

17 Verteilung positiver Tonalitäten in der MAZ 3; 6% 17; 34% 12; 24% 4; 8% 1; 2% 10; 20% 1; 2% 2; 4% emissionsarm/umweltfreundlich arbeitsplätzeschaffend Prestige- und Imageobjekt lokal wirtschaftsfördernd wirtschaftlich anlegerfreundlich bietet Steueranreize Alternative/zukunftsfähig 4. Fazit Das Thema Windkraft in den Printmedien polarisiert. In dieser Untersuchung wird deutlich, dass gerade die lokale Presse (MAZ) ein deutlich negatives Meinungsbild über die Windenergie verbreitet. Dies ist auch unterstützt durch viele Artikel über Bürgerinitiativen gegen Windkraft in den Gemeinden. Auf höherer regionaler Ebene nimmt die negative Grundstimmung in den Artikeln ab, da sich die Informationsgrundlage ändert. Nicht mehr aktuelle, akute Bekanntmachungen über Windkraft spielen eine Rolle, sondern politische Schwerpunkte zur Windkraft werden hier stärker thematisiert. Die Neutralität ist in allen Zeitungen schwer auszumachen, da die Artikel stets dazu dienen, zu polarisieren. Die hohen Prozentzahlen neutraler Artikel in der MAZ lassen sich auf Bekanntmachungen von Terminen und Veranstaltungen zum Thema Windenergie zurückführen

18 Anderseits wurde das Thema Windkraft lokal (MAZ), vielfältiger und quantitativ stärker aufgenommen, als in den drei Berliner Zeitungen, welche insgesamt eine starke Neutralität wahren. Die durch die Landau Media GmbH untersuchten Publikationen zeigen die unterschiedlichen Interessen der Presse in ihrer Berichterstattung. So hat die Taz ihre positive Tonalität im gesamten Untersuchungszeitraum beibehalten, während andere Printmedien seit dem Jahre 2003 stärker zu negativen Artikeln tendierten. Während regional und überregional wirtschaftliche Aspekte der Windkraft im Vordergrund stehen, werden in der lokalen Presse, die Erhaltung der Landschaft und die Tourismushemmnisse thematisiert. Es wird sehr stark auf einzelne Bürgermeinungen eingegangen, und daher sehr einseitig berichtet. Auf überregionaler Ebene wird die Subventionierung der Windkraft kritisiert, durch die daher bedingten Strompreiserhöhungen. In der MAZ wird auf solche Dinge weniger eingegangen, die Verspargelung der Landschaft und die Ankündigungen von Bürgerinitiativen bestimmen das lokale Medienbild. Abschließend kann man sagen, dass die Berichterstattung anteilsmäßig stärker in betroffenen Regionen erfolgt, und daraus, je nach Akzeptanz der Windkraftprojekte, positive oder negative Polarisierungen resultieren

19 5. Quellen Landau Media monitoring analyse consulting: Imagewandel alternativer Energiequellen am Beispiel Windkraft November 2004 Online- Pressearchiv des Tagesspiegel Online- Pressearchiv der Berliner Zeitung Online- Pressearchiv der Berliner Morgenpost Online- Pressearchiv der Märkischen Allgemeinen Zeitung Erarbeitet durch die: Planungsgemeinschaft Havelland Fläming Oderstr.65 Teltow, Tel.: (03328) Fax.: (03328) Website: INTERREG III C PROJECT WIND-TECH-KNOW