Greenpeace. Usage & Attitude Mode unter Jugendlichen Ergebnisbericht. 30. Januar 2015

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1 Greenpeace Usage & Attitude Mode unter Jugendlichen Ergebnisbericht 0. Januar 015

2 Inhaltsübersicht 1 Hintergrund & Zielsetzung, Studiensteckbrief Ergebnisse im Detail 7.1 Finanzierung und Ausgaben 8. Informationsquellen und Auswahlkriterien 1. ekannte und bevorzugte Marken 4.4 ezugsquellen und Kaufverhalten / Verwertung und Entsorgung 6.5 Wissensstand und Einstellungen 40 ack-up 47 Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015

3 Hintergrund & Zielsetzung Greenpeace wollte erfahren, welchen Wissensstand Jugendliche im Alter 1-19 Jahren beim Thema faire und ökologische Mode haben und mehr über derzeitiges Verhalten und Einstellungen von Jugendlichen hinsichtlich Mode/ Kleidung erfahren. Diese konnten in der im Januar 015 durchgeführten efragung gewonnen werden. Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015

4 Studiensteckbrief Methode: Online-efragung mit einem selbst auszufüllenden Fragebogen Durchschnittliche Interviewlänge: 10 Minuten Stichprobe: Gesamtstichprobe 1-19 Jährige n=500 Rekrutierung aus einem Online Access Panel Ausschluss von Personen, die selbst oder deren ekannten oder Angehörigen in sensiblen ranchen arbeiten (Marktforschung, Marketing, Werbung, Medien, Herstellung und Vertrieb von Mode und Kleidung) Die Stichprobe wurde repräsentativ hinsichtlich Altersgruppen, Geschlecht und Region angelegt: Gesamt Alter Geschlecht Region Mädchen Jungen Nord Ost Süd West n=50 n=16 n=15 n=15 n=16 n=48 n=54 n=86 n=71 n=155 n= % 5% 5% 5% 5% 49% 51% 17% 14% 1% 8% Zeitraum der Datenerhebung: Januar 015 Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 4

5 Erklärung Signifikanzen Was sind Signifikanzen? Sind zwei Prozentwerte unterschiedlich hoch, so kann dies auf einen systematischen Unterschied hindeuten. Es ist aber auch denkbar, dass der Unterschied rein zufällig zustande gekommen ist, da ja nicht die gesamte Grundgesamtheit, sondern nur eine Stichprobe befragt wurde. In dieser Ergebnispräsentation sind signifikante Unterschiede zwischen Prozentwerten (bei Skalierungsfragen immer für die Top ox-werte) mit einer Fehlertoleranz von 5% durch uchstaben ausgewiesen. Das bedeutet, dass der Unterschied, der in der Stichprobe gemessen wurde, sehr wahrscheinlich auch in der Grundgesamtheit vorhanden ist. Allerdings besteht eine Irrtumswahrscheinlichkeit von max. 5%. Ein Lesebeispiel für die Kennzeichnung der Signifikanzen ist auf dem folgenden Chart dargestellt. Falls es weitere aussagekräftige Signifikanzen innerhalb einer spezifischen Untergruppe gab, werden diese mit einem textlichen Hinweis vermerkt. Wenn also z.. bei einer Prozentangabe für eine Altersgruppe der Hinweis steht mehr Mädchen, bedeutet es, dass in dieser Untergruppe signifikant mehr Mädchen als Jungen dieses Kriterium erfüllen. Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 5

6 Lesebeispiel: Signifikanzen Die uchstaben hinter dem Wert für die Top ox geben an zu welchen Top ox-werten anderer Zahlenreihen dieser Wert signifikant größer ist. D.h. der uchstabe steht immer nur beim größeren der zwei Vergleichswerte. Jede Zahlenreihe (=Untergruppe) ist durch einen uchstaben gekennzeichnet. Alter Geschlecht Total 1-1 Jahre Jahre Jahre Jahre Mädchen Jungen -A- -- -C- -D- -A- -n=50 n=16 n=15 n=15 n=16 n=48 n=54 Eine andere Person bezahlt meine Kleidung CD 85 CD 69 D Taschengeld D Geschenk/Gutschein Eigenes Einkommen (Ausbildung/ Arbeit, Nebenjob) Gruppe A ist signifikant 5 Der Wert 87% von größer als 69% und 4% (denn die 1 uchstaben C und D sind angegeben). 9 4 A 8 61 A C Sonstiges 1 4 Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 6

7 Inhaltsübersicht 1 Hintergrund & Zielsetzung, Studiensteckbrief Ergebnisse im Detail 7.1 Finanzierung und Ausgaben 8. Informationsquellen und Auswahlkriterien 1. ekannte und bevorzugte Marken 4.4 ezugsquellen und Kaufverhalten / Verwertung und Entsorgung 6.5 Wissensstand und Einstellungen 40 ack-up 47 Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 7

8 Finanzierung der Kleidung Den meisten Jugendlichen bis 17 Jahre wird ihre Kleidung von anderen bezahlt oder sie zahlen mit ihrem Taschengeld (besonders Mädchen). Die Älteren kaufen Kleidung häufig von ihrem eigenen Einkommen. Alter Geschlecht Total 1-1 Jahre Jahre Jahre Jahre Mädchen Jungen -A- -- -C- -D- -A- -n=50 n=16 n=15 n=15 n=16 n=48 n=54 Eine andere Person bezahlt meine Kleidung CD 85 CD 69 D Taschengeld D Geschenk/Gutschein Eigenes Einkommen (Ausbildung/ Arbeit, Nebenjob) A 61 A C 6 4 Sonstiges 1 4 asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F0. Von welchem Geld kaufst Du Dir Deine Kleidung? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 8

9 Finanzierung der Kleidung Im Osten bekommen Jugendliche ihre Kleidung häufiger - besonders im Vergleich zum Westen als Geschenk oder Gutschein geschenkt. Region Total Nord West Ost Süd -A- -- -C- -Dn=50 n=86 n=190 n=71 n=155 Eine andere Person bezahlt meine Kleidung Taschengeld Geschenk/Gutschein Eigenes Einkommen (Ausbildung/ Arbeit, Nebenjob) Sonstiges asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F0. Von welchem Geld kaufst Du Dir Deine Kleidung? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 9

10 Finanzierung der Kleidung Meist Die meisten Jugendlichen und besonders Online-Käufer, bekommen ihre Kleidung von anderen bezahlt. Wer Kleidung aus dem privaten Umfeld erhält, zahlt vermehrt mit dem eigenen Taschengeld. Käufer-Typen Second- Online- Online- von von Total Hand-Shops Shops Labels Freunden Fremden -A- -- -C- -D- -En=50 n=47 n=8 n=55 n=8 n=44 Eine andere Person bezahlt meine Kleidung AE 6 A Taschengeld C 57 Geschenk/Gutschein Eigenes Einkommen (Ausbildung/ Arbeit, Nebenjob) Sonstiges asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACDE) F0. Von welchem Geld kaufst Du Dir Deine Kleidung? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

11 Ausgaben für Mode In etwa die Hälfte aller Jugendlichen geben zwischen 11 und 40, die Älteren vermehrt über 50 für Kleidung aus. Jüngere Jungen kennen ihre Ausgaben vergleichsweise am wenigsten. Total n=50 is 10 eur 11-0 eur 1-0 eur 1-40 eur eur Mehr als 50 eur Weiß ich nicht 50% Jahre -A- n=16 8 CD 17 C D Alter Jahre -- n= Jahre -C- n= [WERT] 5 A mehr Mädchen (%) mehr Jungen (%) 1 D Jahre -D- n= A Geschlecht Mädchen -A- n=48 Jungen -- n= A 4 Nord -A- n= Region West -- n=190 Ost -C- n= A 5 Süd -D- n= asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F15. Wie viel Geld gibst Du monatlich in etwa für Mode bzw. Kleidung aus unabhängig davon, ob Du oder jemand Anderes dafür bezahlt? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

12 Inhaltsübersicht 1 Hintergrund & Zielsetzung, Studiensteckbrief Ergebnisse im Detail 7.1 Finanzierung und Ausgaben 8. Informationsquellen und Auswahlkriterien 1. ekannte und bevorzugte Marken 4.4 ezugsquellen und Kaufverhalten / Verwertung und Entsorgung 6.5 Wissensstand und Einstellungen 40 ack-up 47 Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 1

13 Informationsquellen für Modetrends 65% (mehr Mädchen) interessieren sich für Mode, wobei die meisten vom Freundes- und ekanntenkreis beeinflusst werden. Ältere stehen verstärkt unter dem Einfluss von Online-Anbietern. Freunde und ekannte Internetseiten von Online Shops (z.. Amazon, Zalando usw.) Internetseiten von Modemarken und ekleidungsgeschäften Zeitschriften/ Magazine Soziale Netzwerke (Instagram, Facebook usw.) Fernsehen Mode oder Fashion-logs Ich informiere mich nicht gezielt über Mode Ich mache mir nicht viele Gedanken über meine Kleidung Alter Geschlecht Total 1-1 Jahre Jahre Jahre Jahre Mädchen Jungen -A- -- -C- -D- -A- -n=50 n=16 n=15 n=15 n=16 n=48 n= D D D 49 A 45 A A 44 A A 16 A 55 asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F16. Wie informierst du dich über Mode und woher bekommst Du Ideen für Deine Kleiderwahl? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 1

14 Informationsquellen für Modetrends Das Informationsverhalten unterscheidet sich kaum nach den Regionen. Lediglich im Osten informieren sich die Jugendlichen überdurchschnittlich häufig über soziale Netzwerke. Freunde und ekannte Internetseiten von Online Shops (z.. Amazon, Zalando usw.) Internetseiten von Modemarken und ekleidungsgeschäften Region Total Nord West Ost Süd -A- -- -C- -Dn=50 n=86 n=190 n=71 n= Zeitschriften/ Magazine Soziale Netzwerke (Instagram, Facebook usw.) D Fernsehen Mode oder Fashion-logs Ich informiere mich nicht gezielt über Mode Ich mache mir nicht viele Gedanken über meine Kleidung asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F16. Wie informierst du dich über Mode und woher bekommst Du Ideen für Deine Kleiderwahl? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

15 Informationsquelle Zeitschriften Wenn Zeitschriften als Informationsquelle genutzt werden, dann am ehesten von Mädchen. Die 1-17 Jährigen bevorzugen die ravo und Girl, die Jährigen die Glamour oder InStyle. Andere und zwar: Kataloge, Magazine von Anbietern 5%, Mädchen % ravo Girl InStyle Glamour Vogue Jolie Neon rigitte Andere Zeitschriften oder Magazine Nicht über Zeitschriften informiert 7 4 Alter Geschlecht Total 1-1 Jahre Jahre Jahre Jahre Mädchen Jungen -A- -- -C- -D- -A- -n=50 n=16 n=15 n=15 n=16 n=48 n= [WD [W 7 D D ER ER T] T] D 8 6 D 8 D A A asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F17. Du hast gesagt, dass Du Dich in Zeitschriften oder Magazinen über Mode informierst. Welche der folgenden Zeitschriften oder Magazine sind das? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

16 Auswahlkriterien für Mode/ Kleidung Die Wahl der Kleidung wird hauptsächlich vom Aussehen und zweitrangig vom Preis bestimmt. Das Herstellungsland oder bestimmte Siegel spielen nur eine sehr untergeordnete Rolle. Total Topox (extrem oder sehr wichtig) Das Aussehen (Material, Schnitt, Farbe usw.) Der Preis Die Qualität und Haltbarkeit (z.. Dicke des Stoffs, Empfindlichkeit des Stoffs, Nähte, usw.) Die Marke Empfehlungen von Freunden/ ekannten Total (n=50) Trifft den Stil von Prominenten/ Vorbildern Empfehlungen in Zeitschriften/ im Internet estimmte Siegel (Öko-Tex, io, Fair Trade usw.) Das Herstellungsland asis: Alle efragten, Angaben in % F18. Wie wichtig sind Dir die folgenden Dinge, wenn Du Kleidung für Dich aussuchst bzw. kaufst? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

17 Auswahlkriterien für Mode/ Kleidung Die Kaufentscheidung wird bei den Ältesten vergleichsweise stark von Preis und Qualität/Haltbarkeit der Kleidung, bei den Jüngsten auch von Empfehlungen und Vorbildern getrieben. Alter Topox (extrem oder sehr wichtig) Das Aussehen (Material, Schnitt, Farbe usw.) Der Preis A 1-1 Jahre (n=16) -A- Die Qualität und Haltbarkeit (z.. Dicke des Stoffs, Empfindlichkeit des Stoffs, Nähte, usw.) AC Die Marke D Jahre (n=15) -- Empfehlungen von Freunden/ ekannten D D D Trifft den Stil von Prominenten/ Vorbildern Empfehlungen in Zeitschriften/ im Internet estimmte Siegel (Öko-Tex, io, Fair Trade usw.) Das Herstellungsland C CD Jahre (n=15) -C Jahre (n=16) -D asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F18. Wie wichtig sind Dir die folgenden Dinge, wenn Du Kleidung für Dich aussuchst bzw. kaufst? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

18 Auswahlkriterien für Mode/ Kleidung ei der Kaufentscheidung ist die Marke für Mädchen (18-19 Jahre) signifikant unwichtiger als für Jungen. Der Preis spielt für die Mädchen eine deutlich ausschlaggebendere Rolle. Geschlecht Topox (extrem oder sehr wichtig) Das Aussehen (Material, Schnitt, Farbe usw.) Der Preis Die Qualität und Haltbarkeit (z.. Dicke des Stoffs, Empfindlichkeit des Stoffs, Nähte, usw.) Mädchen (n=48) -A- Die Marke A Empfehlungen von Freunden/ ekannten Trifft den Stil von Prominenten/ Vorbildern Empfehlungen in Zeitschriften/ im Internet estimmte Siegel (Öko-Tex, io, Fair Trade usw.) Jungen (n=54) -- Das Herstellungsland asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (A) F18. Wie wichtig sind Dir die folgenden Dinge, wenn Du Kleidung für Dich aussuchst bzw. kaufst? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

19 Auswahlkriterien für Mode/ Kleidung Im Süden achten die Jugendlichen bei der Kleiderwahl besonders auf das Aussehen, im Osten vermehrt auf den Preis. Das Herstellungsland wird bei der Wahl im Norden sign. mehr berücksichtigt als im Osten. Regionen Topox (extrem oder sehr wichtig) Das Aussehen (Material, Schnitt, Farbe usw.) Der Preis A AC Nord (n=86) -A- Die Qualität und Haltbarkeit (z.. Dicke des Stoffs, Empfindlichkeit des Stoffs, Nähte, usw.) Die Marke West (n=190) -- Empfehlungen von Freunden/ ekannten Trifft den Stil von Prominenten/ Vorbildern Ost (n=71) -C- Empfehlungen in Zeitschriften/ im Internet estimmte Siegel (Öko-Tex, io, Fair Trade usw.) Das Herstellungsland C Süd (n=155) -D asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F18. Wie wichtig sind Dir die folgenden Dinge, wenn Du Kleidung für Dich aussuchst bzw. kaufst? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

20 Auswahlkriterien für Mode/ Kleidung Jugendliche mit (voraussichtlich) höherem ildungsabschluss legen beim Kleidungskauf keinen erhöhten Wert auf bestimmte Siegel oder das Herstellungsland. Geplanter Schulabschluss Topox (extrem oder sehr wichtig) Das Aussehen (Material, Schnitt, Farbe usw.) Der Preis Die Qualität und Haltbarkeit (z.. Dicke des Stoffs, Empfindlichkeit des Stoffs, Nähte, usw.) Die Marke Keiner, Haupt- oder Realschule (n=16) -A- Empfehlungen von Freunden/ ekannten Trifft den Stil von Prominenten/ Vorbildern Empfehlungen in Zeitschriften/ im Internet estimmte Siegel (Öko-Tex, io, Fair Trade usw.) Das Herstellungsland Fachabitur, Abitur (n=86) asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (A) F18. Wie wichtig sind Dir die folgenden Dinge, wenn Du Kleidung für Dich aussuchst bzw. kaufst? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 0

21 Auswahlkriterien für Mode/ Kleidung Online-Käufer achten besonders im Vergleich zu von Privat Käufern verstärkt auf das Design, im Vergleich zu Second-hand Käufern wenig auf Empfehlungen in Medien, Siegel und Herstellungsland. Käufer-Typen Topox (extrem oder sehr wichtig) Das Aussehen (Material, Schnitt, Farbe usw.) Der Preis D D Second- Hand-Shops (n=47) -A- Die Qualität und Haltbarkeit (z.. Dicke des Stoffs, Empfindlichkeit des Stoffs, Nähte, usw.) Die Marke Online- Shops (n=8) -- Empfehlungen von Freunden/ ekannten Online- Labels (n=55) -C- Trifft den Stil von Prominenten/ Vorbildern Empfehlungen in Zeitschriften/ im Internet C von Freunden (n=8) -D- estimmte Siegel (Öko-Tex, io, Fair Trade usw.) Das Herstellungsland C C C C von Fremden (n=44) -E asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACDE) F18. Wie wichtig sind Dir die folgenden Dinge, wenn Du Kleidung für Dich aussuchst bzw. kaufst? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 1

22 Prominente Modevorbilder Am ehesten interessiert der Modestil von aktuell beliebten Musiker/innen und Schauspieler/innen, wobei sich kein Prominenter als allgemeingültige Stilikone hervorhebt. Total (n=50) Musikerinnen 5 Rihanna 1 Selena Gomez 1 Helene Fischer 1 Lady Gaga 1 Musiker 4 Einzelnennungen Justin ieber Schauspielerinnen 1 Musiker Einzelnennungen Lemmy, J. Hetfield, ushido, Cro, Eminem, H. Styles, D. Negroni, Z. Malik, Kollegah, Tawil, D. Marley Einzelnennungen Miley Cyrus Vanessa Hudgens 1 1 Schauspielerinnen Einzelnennungen K.Knightly, A. Jolie, J. Alba, A. Grande, E. Watscon, E. Stone, L. Hale, Y. Catterfeld Schauspieler rad Pitt 1 Sportler David eckham 1 Christiano Ronaldo 1 asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACDEF) F19. Von welchen Prominenten interessiert Dich der Modestil / wer sind Deine Stil-Vorbilder? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015

23 Inhaltsübersicht 1 Hintergrund & Zielsetzung, Studiensteckbrief Ergebnisse im Detail 7.1 Finanzierung und Ausgaben 8. Informationsquellen und Auswahlkriterien 1. ekannte und bevorzugte Marken 4.4 ezugsquellen und Kaufverhalten / Verwertung und Entsorgung 6.5 Wissensstand und Einstellungen 40 ack-up 47 Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015

24 ekannte und bevorzugte Marken Die bekanntesten und beliebtesten Marken kommen aus dem Fast Fashion (H&M, C&A, Esprit) und dem Sport ereich (NIKE, adidas, Puma). io Marken sind kaum bekannt und somit wenig relevant. Total (n=50) ekannte Marken evorzugte Marken Fast Fashion Sport Outdoor io H&M C&A ESPRIT LEVI'S PRIMARK ZARA MANGO G-STAR RAW VERO MODA GAP NIKE adidas PUMA Jack Wolfskin THE NORTH FACE FJÄLL RÄVEN armedangels nudie jeans co Knowledge Cotton recolution n=50 [WERT] [WERT] [WERT] asis: Alle efragten, Angaben in % F1. Welche der folgenden Marken für Kleidung kennst Du, wenn auch nur dem Namen nach? F: Und welche der folgenden Marken kommen für Dich in Frage, wenn Du Dir Kleidung aussuchst? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 4

25 Inhaltsübersicht 1 Hintergrund & Zielsetzung, Studiensteckbrief Management Summary, Fazit und Empfehlungen 8 Ergebnisse im Detail 18.1 Ausgaben und Finanzierung 19. Informationsquellen und Auswahlkriterien 4. ekannte und bevorzugte Marken 5.4 ezugsquellen und Kaufverhalten / Verwertung und Entsorgung 7.5 Wissensstand und Einstellungen 51 4 ack-up 57 Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 5

26 ezugsquellen für Kleidung Jugendliche kaufen ihre Kleidung überwiegend über klassisch kommerzielle Kanäle (Modekette, Onlineplattform/ stores), Wiederverwertung oder eigene Herstsellung wird kaum praktiziert. Total Topox (häufig oder hin und wieder) Modeketten (nicht im Internet sondern im Laden: z.. H&M, Tom Tailor, Zara usw.) Online-Anbieter für Mode und ekleidung (z.. Zalando, Amazon, Otto.de usw.) Kenne ich nicht Total (n=50) Homepage/ Online-Shop von bestimmten Marken und Geschäften (z.. hm.com oder esprit.de) Kleine, spezialisierte Modegeschäfte (nicht im Internet sondern im Laden) Freunde (getauscht, geschenkt oder gekauft) Second-Hand-Shops (nicht im Internet sondern im Laden) Fremde Privatperson (Tauschpartys/ Tauschboxen/ Tauschplattformen im Internet, z.. Kleiderkreisel.de) Ich stelle meine Kleidung selbst her (nähen, stricken, häkeln) asis: Alle efragten, Angaben in % F. Wo kaufst du deine Kleidung? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 6

27 ezugsquellen für Kleidung Jährige kaufen signifikant häufiger über Online-Shops, Jährige auch bei kleinen, spezialisierten Modegeschäften. 1-1 Jährige nutzen den Freundeskreis häufiger als Jährige. Alter Topox (häufig oder hin und wieder) Modeketten (nicht im Internet sondern im Laden: z.. H&M, Tom Tailor, Zara usw.) Online-Anbieter für Mode und ekleidung (z.. Zalando, Amazon, Otto.de usw.) Homepage/ Online-Shop von bestimmten Marken und Geschäften (z.. hm.com oder esprit.de) Kleine, spezialisierte Modegeschäfte (nicht im Internet sondern im Laden) AD A A Kenne ich nicht 1-1 Jahre (n=16) -A Jahre (n=15) -- Freunde (getauscht, geschenkt oder gekauft) Second-Hand-Shops (nicht im Internet sondern im Laden) Fremde (Tauschpartys/ Tauschboxen/ Tauschplattformen im Internet, z.. Kleiderkreisel.de) Ich stelle meine Kleidung selbst her (nähen, stricken, häkeln) Jahre (n=15) -C Jahre (n=16) -D- asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F. Wo kaufst du deine Kleidung? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 7

28 ezugsquellen für Kleidung Mädchen kaufen noch häufiger als Jungen in Geschäften der Modeketten. Sie nutzen außerdem häufiger alternative Möglichkeiten im privaten Umfeld. Geschlecht Topox (häufig oder hin und wieder) Modeketten (nicht im Internet sondern im Laden: z.. H&M, Tom Tailor, Zara usw.) Online-Anbieter für Mode und ekleidung (z.. Zalando, Amazon, Otto.de usw.) Homepage/ Online-Shop von bestimmten Marken und Geschäften (z.. hm.com oder esprit.de) Kenne ich nicht Mädchen (n=48) -A- Kleine, spezialisierte Modegeschäfte (nicht im Internet sondern im Laden) Freunde (getauscht, geschenkt oder gekauft) Second-Hand-Shops (nicht im Internet sondern im Laden) Jungen (n=54) -- Fremde (Tauschpartys/ Tauschboxen/ Tauschplattformen im Internet, z.. Kleiderkreisel.de) Ich stelle meine Kleidung selbst her (nähen, stricken, häkeln) asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (A) F. Wo kaufst du deine Kleidung? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 8

29 Genutzte Online-Anbieter für Kleidung Über die Hälfte der Jugendlichen kauft bei Amazon, unabhängig von Geschlecht und Alter. Mädchen und Ältere nutzen häufiger Zalando. Über Kleiderkreisel kaufen am ehesten Ältere und Mädchen. Amazon Zalando Alter Geschlecht Total 1-1 Jahre Jahre Jahre Jahre Mädchen Jungen -A- -- -C- -D- -A- -n=50 n=16 n=15 n=15 n=16 n=48 n= A 60 4 A Ebay Otto Kleiderkreisel EMP A 7 15 AC Avocado Store 1 1 Andere Anbieter Kaufe nicht bei Online-Anbietern 19 4 D asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F4. Du hast gesagt, dass Du Deine Kleidung auch bei Online-Anbietern kaufst. ei welchen der folgenden Online-Anbietern kaufst Du zumindest gelegentlich Deine Kleidung? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 9

30 Kaufhäufigkeit von speziellen Kleidungsarten Spezielle Arten von Kleidung werden selten oder gar nicht (bewusst) gekauft, auch weil sie nicht bekannt sind. Für fair produzierte (6%) und io (19%) Kleidung entscheidet man sich vergleichsweise häufig. Total Topox (häufig oder hin und wieder) Fair produziert (gerechte Arbeitsbedingungen) io (natürlich hergestellt) Kenne ich nicht/ Weiß nicht Total (n=50) Second-hand (bereits getragene Kleidung) In Handarbeit hergestellt (z.. handgestrickt) Upcycling (Wiederverwendung/Aufwertung alter Materialien) Vegan (ohne tierische estandteile) asis: Alle efragten, Angaben in % F5. Wie oft kaufst du die folgende Art von Kleidung? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 0

31 Kaufhäufigkeit von speziellen Kleidungsarten Wenn überhaupt werden Second-hand und Handmade-Kleidung eher von Mädchen als von Jungen gekauft. Geschlecht Topox (häufig oder hin und wieder) Fair produziert (gerechte Arbeitsbedingungen) Kenne ich nicht/ Weiß nicht io (natürlich hergestellt) Mädchen (n=48) -A- Second-hand (bereits getragene Kleidung) In Handarbeit hergestellt (z.. handgestrickt) Upcycling (Wiederverwendung/Aufwertung alter Materialien) Jungen (n=54) -- Vegan (ohne tierische estandteile) asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (A) F5. Wie oft kaufst du die folgende Art von Kleidung? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 1

32 Kaufhäufigkeit von speziellen Kleidungsarten Die kaufkräftigste Gruppe der Jährigen entscheidet sich häufiger für fair produzierte Kleidung und im Vergleich zu den Jüngsten und Ältesten auch häufiger für io Kleidung. Alter Fair produziert (gerechte Arbeitsbedingungen) Topox (häufig oder hin und wieder) AD Kenne ich nicht/ Weiß nicht io (natürlich hergestellt) AD 1-1 Jahre (n=16) -A- Second-hand (bereits getragene Kleidung) In Handarbeit hergestellt (z.. handgestrickt) Upcycling (Wiederverwendung/Aufwertung alter Materialien) A A Jahre (n=15) Jahre (n=15) -C- Vegan (ohne tierische estandteile) A A Jahre (n=16) -D asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F5. Wie oft kaufst du die folgende Art von Kleidung? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015

33 Kenntnis von speziellen Kleidungsarten Viele Jugendliche wissen nicht genau, welche Art von Kleidung sie bereits gekauft haben oder kennen die egrifflichkeiten nicht (besonders vegan und Upcycling sind unbekannt vermehrt bei Jüngeren). Total (n=50) Noch nie gekauft Weiß ich nicht, ob schon gekauft Kenne ich nicht n=50 n=50 n=50 Second-hand (bereits getragene Kleidung) In Handarbeit hergestellt (z.. handgestrickt) Osten 1-15 jährige Geringe ildung Vegan (ohne tierische estandteile) 41 Osten 1-1 jährige Jungen Upcycling (Wiederverwendung/Aufwertung alter Materialien) jährige Geringe ildung io (natürlich hergestellt) Fair produziert (gerechte Arbeitsbedingungen) jährige jährige asis: Alle efragten, Angaben in % F5. Wie oft kaufst du die folgende Art von Kleidung? Angaben zu sign. häufigsten Nennungen Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015

34 egründung für Ablehnung von Kleidungsarten Häufig liegt kein bestimmter Ablehnungsgrund vor. Ablehnung von bereits getragene Kleidung spricht gegen Second-hand Produkte, ein (vermuteter) hoher Preis gegen Handarbeit, io und Fair produziert. Gründe für Ablehnung Total (n=50) Noch nie gekauft n=50 Zu teuer Möchte keine bereits getragene Kleidung oder alte Materialien tragen Gibt zu wenig Auswahl/ keine Kleidung, die mir gefällt Weiß nicht, wo ich diese Art der Kleidung kaufen kann Keinen Grund Second-hand (bereits getragene Kleidung) In Handarbeit hergestellt (z.. handgestrickt) Vegan (ohne tierische estandteile) Upcycling (Wiederverwendung/ Aufwertung alter Materialien) io (natürlich hergestellt) Fair produziert (gerechte Arbeitsbedingungen) n= n= 41 n= n= n=10 16 n= asis: Alle efragten/ efragte, die Kleidungsart noch nie gekauft haben, Angaben in % F6. Andere Jugendliche haben folgende Gründe angegeben, warum Sie bestimmte Art von Kleidung bisher nicht gekauft haben. Welche dieser Gründe treffen auch für Dich zu? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 4

35 Verwertung/ Entsorgung von Kleidung Die meisten Jugendlichen geben an ihre aussortierte Kleidung zu spenden. Über die Hälfte gibt sie im privaten Umfeld weiter. Jeder Dritte verkauft sie im Internet. Getauscht wird kaum. Total Trifft zu Altkleidersammlung/ Spende an soziale Einrichtungen (Kleiderkammer, Caritas, Oxfam usw.) An Freunde/ ekannte/ Geschwister verschenken oder verkaufen Verkaufen über das Internet (Plattformen wie Kleiderkreisel, ebay etc.) Wegwerfen Total (n=50) Verkaufen offline (im Geschäft eines Second-Hand-Shops, Flohmarkt) Tauschen mit Fremden online (z.. Facebook-Gruppe, Kleiderkreisel usw.) Tauschen mit Fremden offline (Tauschpartys/ Tauschboxen) asis: Alle efragten, Angaben in % F8. Was machst du mit Kleidung, die Dir nicht mehr passt oder nicht mehr gefällt? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 5

36 Verwertung/ Entsorgung von Kleidung esonders viele 1-1 Jährige geben ihre Kleidung an ekannte/geschwister weiter. Am wenigsten Verkäufe über das Internet tätigen die Jährigen. Alter Trifft zu Altkleidersammlung/ Spende an soziale Einrichtungen (Kleiderkammer, Caritas, Oxfam usw.) An Freunde/ ekannte/ Geschwister verschenken oder verkaufen C 1-1 Jahre (n=16) -A- Verkaufen über das Internet (Plattformen wie Kleiderkreisel, ebay etc.) Jahre (n=15) -- Wegwerfen Verkaufen offline (im Geschäft eines Second-Hand-Shops, Flohmarkt) Jahre (n=15) -C- Tauschen mit Fremden online (z.. Facebook-Gruppe, Kleiderkreisel usw.) Tauschen mit Fremden offline (Tauschpartys/ Tauschboxen) Jahre (n=16) -D asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F8. Was machst du mit Kleidung, die Dir nicht mehr passt oder nicht mehr gefällt? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 6

37 Verwertung/ Entsorgung von Kleidung Mädchen geben häufiger ihre Kleidung weiter und im Vergleich sind sie es, die eher Onlineangebote zum Tausch nutzen allerdings sind es mit 10% auch nur wenige. Geschlecht Trifft zu Altkleidersammlung/ Spende an soziale Einrichtungen (Kleiderkammer, Caritas, Oxfam usw.) Sign. mehr Mädchen bei Jährigen An Freunde/ ekannte/ Geschwister verschenken oder verkaufen Verkaufen über das Internet (Plattformen wie Kleiderkreisel, ebay etc.) Mädchen (n=48) -A- Wegwerfen Verkaufen offline (im Geschäft eines Second-Hand-Shops, Flohmarkt) Jungen (n=54) -- Tauschen mit Fremden online (z.. Facebook-Gruppe, Kleiderkreisel usw.) Tauschen mit Fremden offline (Tauschpartys/ Tauschboxen) asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (A) F8. Was machst du mit Kleidung, die Dir nicht mehr passt oder nicht mehr gefällt? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 7

38 Verwertung/ Entsorgung von Kleidung Im Vergleich sind es häufiger die höher Gebildeten, die ihre Kleidung spenden (75%) oder über das Internet verkaufen (6%), aber auch häufiger ihre Kleidung wegwerfen (4%). Geplanter Schulabschluss Trifft zu Altkleidersammlung/ Spende an soziale Einrichtungen (Kleiderkammer, Caritas, Oxfam usw.) A An Freunde/ ekannte/ Geschwister verschenken oder verkaufen Verkaufen über das Internet (Plattformen wie Kleiderkreisel, ebay etc.) A Keiner, Haupt- oder Realschule (n=16) -A- Wegwerfen A Verkaufen offline (im Geschäft eines Second-Hand-Shops, Flohmarkt) Tauschen mit Fremden online (z.. Facebook-Gruppe, Kleiderkreisel usw.) Fachabitur, Abitur (n=86) -- Tauschen mit Fremden offline (Tauschpartys/ Tauschboxen) asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (A) F8. Was machst du mit Kleidung, die Dir nicht mehr passt oder nicht mehr gefällt? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 8

39 Inhaltsübersicht 1 Hintergrund & Zielsetzung, Studiensteckbrief Ergebnisse im Detail 7.1 Finanzierung und Ausgaben 8. Informationsquellen und Auswahlkriterien 1. ekannte und bevorzugte Marken 4.4 ezugsquellen und Kaufverhalten / Verwertung und Entsorgung 6.5 Wissensstand und Einstellungen 40 ack-up 47 Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 9

40 Wissensstand zur Herstellung von Kleidung Die Mehrzahl der Jugendlichen gibt an bereits etwas über Missstände in der Modeindustrie gehört zu haben. Am wenigsten bekannt sind mit 74% die Auswirkungen auf die Umwelt. Ich habe gehört, dass Total Signifikante Unterschiede bei n=50 die Arbeiter, die Kleidung herstellen, zum Teil schlecht behandelt werden 96 Region: West u. Süd häufiger als Nord Kenntnis andere Problematiken: häufiger wenn andere auch bekannt sind Kleidung mit gefährlichen Chemikalien bearbeitet wird 8 Kenntnis Umweltproblematik: häufiger wenn auch bekannt ist die Herstellung von Kleidung schlecht für die Umwelt sein kann 74 Region: West häufiger als Süd Kenntnis Chemieproblematik: häufiger wenn auch bekannt ist (geplanter) Schulabschluss: (Fach)Abitur häufiger als geringere ildung asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% F9. Es gibt viele Aspekte bei dem Thema Mode, zu denen man nur wenig erfährt. itte gebe an, ob Du schon einmal etwas zu den folgenden Themen gehört hast. Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

41 Einstellungen Nahezu jeder Zweite gibt an sich mehr Informationen zur Herstellung von Kleidung von den Anbietern zu wünschen und nicht genau zu wissen, wo man allg. Informationen zu ökologischer Kleidung erhält. Total Topox 4+5 (1=trifft überhaupt nicht zu/5=trifft voll und ganz zu) Ich würde gerne mehr darüber wissen, wie die Kleidung meiner Lieblingsmarken hergestellt wird. Ich weiß nicht genau, wo ich mich über die Herstellung von ökologischer Kleidung informieren kann. Ich achte darauf, dass ich Kleidung kaufe, bei der keine gefährliche Chemie für die Herstellung verwendet wird. Total (n=50) Ich achte darauf, dass ich Kleidung kaufe, bei der die Herstellung nicht schlecht für die Umwelt ist. Ich weiß nicht genau, wo ich meine aussortierte Kleidung hingeben oder tauschen kann. asis: Alle efragten, Angaben in % F0. Inwieweit treffen die folgenden Aussage auf Dich zu? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

42 Einstellungen Mädchen und Jungen unterscheiden sich nicht hinsichtlich ihrer Einstellung zum Informationsbedürfnis oder dem Kaufbewusstsein. Geschlecht Topox 4+5 (1=trifft überhaupt nicht zu/5=trifft voll und ganz zu) Ich würde gerne mehr darüber wissen, wie die Kleidung meiner Lieblingsmarken hergestellt wird. Ich weiß nicht genau, wo ich mich über die Herstellung von ökologischer Kleidung informieren kann. Mädchen (n=48) -A- Ich achte darauf, dass ich Kleidung kaufe, bei der keine gefährliche Chemie für die Herstellung verwendet wird. Ich achte darauf, dass ich Kleidung kaufe, bei der die Herstellung nicht schlecht für die Umwelt ist. Jungen (n=54) -- Ich weiß nicht genau, wo ich meine aussortierte Kleidung hingeben oder tauschen kann. asis: Alle efragten, Angaben in %, KEINE SIGNIFIKANZEN F0. Inwieweit treffen die folgenden Aussage auf Dich zu? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 4

43 Einstellungen 1-1 Jährige haben deutlich größeres Interesse an Informationen als Jährige, die wiederum am häufigsten angeben keine Informationsquellen zu kennen. Alter Topox 4+5 (1=trifft überhaupt nicht zu/5=trifft voll und ganz zu) Ich würde gerne mehr darüber wissen, wie die Kleidung meiner Lieblingsmarken hergestellt wird. 1-1 Jahre (n=16) -A- Ich weiß nicht genau, wo ich mich über die Herstellung von ökologischer Kleidung informieren kann. Ich achte darauf, dass ich Kleidung kaufe, bei der keine gefährliche Chemie für die Herstellung verwendet wird. Ich achte darauf, dass ich Kleidung kaufe, bei der die Herstellung nicht schlecht für die Umwelt ist. D C Jahre (n=15) Jahre (n=15) -C- Ich weiß nicht genau, wo ich meine aussortierte Kleidung hingeben oder tauschen kann Jahre (n=16) -D- asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F0. Inwieweit treffen die folgenden Aussage auf Dich zu? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 4

44 Einstellungen Im Osten fehlt Kenntnis über Informationsquellen am meisten, im Norden am wenigsten. Im Süden wird mehr auf Vermeidung von Chemie geachtet als im Westen und häufiger umweltbewusst gekauft als im Osten. Regionen Topox 4+5 (1=trifft überhaupt nicht zu/5=trifft voll und ganz zu) Ich würde gerne mehr darüber wissen, wie die Kleidung meiner Lieblingsmarken hergestellt wird. Nord (n=86) -A- Ich weiß nicht genau, wo ich mich über die Herstellung von ökologischer Kleidung informieren kann. A A West (n=190) -- Ich achte darauf, dass ich Kleidung kaufe, bei der keine gefährliche Chemie für die Herstellung verwendet wird. Ich achte darauf, dass ich Kleidung kaufe, bei der die Herstellung nicht schlecht für die Umwelt ist. C C Ost (n=71) -C- Ich weiß nicht genau, wo ich meine aussortierte Kleidung hingeben oder tauschen kann. Süd (n=155) -D- asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F0. Inwieweit treffen die folgenden Aussage auf Dich zu? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

45 Einstellungen Jugendliche mit höherer Schulbildung haben ein stärker ausgeprägtes Interesse an Informationen zur Kleidungsherstellung ihrer bevorzugten Marken. Geplanter Schulabschluss Topox 4+5 (1=trifft überhaupt nicht zu/5=trifft voll und ganz zu) Ich würde gerne mehr darüber wissen, wie die Kleidung meiner Lieblingsmarken hergestellt wird. Ich weiß nicht genau, wo ich mich über die Herstellung von ökologischer Kleidung informieren kann. A Keiner, Haupt- oder Realschule (n=16) -A- Ich achte darauf, dass ich Kleidung kaufe, bei der keine gefährliche Chemie für die Herstellung verwendet wird. Ich achte darauf, dass ich Kleidung kaufe, bei der die Herstellung nicht schlecht für die Umwelt ist. Ich weiß nicht genau, wo ich meine aussortierte Kleidung hingeben oder tauschen kann. Fachabitur, Abitur (n=86) -- asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (A) F0. Inwieweit treffen die folgenden Aussage auf Dich zu? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

46 Inhaltsübersicht 1 Hintergrund & Zielsetzung, Studiensteckbrief Ergebnisse im Detail 7.1 Finanzierung und Ausgaben 8. Informationsquellen und Auswahlkriterien 1. ekannte und bevorzugte Marken 4.4 ezugsquellen und Kaufverhalten / Verwertung und Entsorgung 6.5 Wissensstand und Einstellungen 40 ack-up 47 Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

47 Informationsquelle Zeitschriften ravo 1 Region Total Nord West Ost Süd -A- -- -C- -Dn=50 n=86 n=190 n=71 n= InStyle Girl Glamour Vogue Andere und zwar: Kataloge, Magazine von Anbietern 5%, Mädchen % Jolie Neon rigitte 0 1 Andere Zeitschriften oder Magazine 7 nicht über Zeitschriften informiert asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD); KEINE SIGNIFIKANZEN F17. Du hast gesagt, dass Du Dich in Zeitschriften oder Magazinen über Mode informierst. Welche der folgenden Zeitschriften oder Magazine sind das? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

48 Auswahlkriterien für Mode/ Kleidung Verwerter-Typen Topox (extrem oder sehr wichtig) Das Aussehen (Material, Schnitt, Farbe usw.) Der Preis Die Qualität und Haltbarkeit (z.. Dicke des Stoffs, Empfindlichkeit des Stoffs, Nähte, usw.) Die Marke D Werfe weg (n=107) -A- Verschenke/ verkaufe privat (n=80) -- Empfehlungen von Freunden/ ekannten Trifft den Stil von Prominenten/ Vorbildern Empfehlungen in Zeitschriften/ im Internet estimmte Siegel (Öko-Tex, io, Fair Trade usw.) Das Herstellungsland ADF ADF Tausche (n=5) -C- Altkleidersammlung (n=57) -D- Verkaufe offline (n=58) -E- Verkaufe online (n=16) -F asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACDEF) F18. Wie wichtig sind Dir die folgenden Dinge, wenn Du Kleidung für Dich aussuchst bzw. kaufst? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

49 ekannte und bevorzugte Marken Fast Fashion Sport Outdoor io Alter Total 1-1 Jahre Jahre Jahre Jahre ekannt evorzugt ekannt evorzugt ekannt evorzugt ekannt evorzugt ekannt evorzugt -A- -A C- -C 1 - -D- -D 1 - n=50 n=16 n=15 n=15 n=16 H&M C&A C 1 D C 47 ESPRIT A 48 LEVI'S A A 48 A 1 8 A 44 PRIMARK A 9 6 A 81 AC 5 ZARA A A 0 A 1 76 A 9 A 1 1 MANGO A AC 0 A 1 1 C 1 G-STAR RAW A 6 6 AC 5 VERO MODA A A 18 A 1 69 AC 5 A 1 1 C 1 GAP A A 1 NIKE adidas D D D PUMA D Jack Wolfskin D 1 85 THE NORTH FACE A 1 C 1 FJÄLL RÄVEN A 6 armedangels nudie jeans co Knowledge Cotton recolution asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F1. Welche der folgenden Marken für Kleidung kennst Du, wenn auch nur dem Namen nach? F: Und welche der folgenden Marken kommen für Dich in Frage, wenn Du Dir Kleidung aussuchst? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

50 ekannte und bevorzugte Marken Fast Fashion Sport Outdoor io Geschlecht Geplanter Schulabschluss Keiner, Haupt oder Fachabitur, Total Mädchen Jungen Realschule Abitur ekannt evorzugt ekannt evorzugt ekannt evorzugt ekannt evorzugt ekannt evorzugt -A- -A C- -C 1 - -D- -D 1 - n=50 n=48 n=54 n=71 n=155 H&M C&A ESPRIT LEVI'S A PRIMARK C 4 ZARA C 1 C 1 MANGO C 0 C 1 G-STAR RAW A VERO MODA C C 1 GAP C 1 NIKE A adidas A PUMA Jack Wolfskin A THE NORTH FACE C 0 C 1 FJÄLL RÄVEN armedangels nudie jeans co Knowledge Cotton recolution asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F1. Welche der folgenden Marken für Kleidung kennst Du, wenn auch nur dem Namen nach? F: Und welche der folgenden Marken kommen für Dich in Frage, wenn Du Dir Kleidung aussuchst? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

51 ekannte und bevorzugte Marken Fast Fashion Sport Outdoor io Region Total Nord West Ost Süd ekannt evorzugt ekannt evorzugt ekannt evorzugt ekannt evorzugt ekannt 85 evorzugt -A- -A C- -C 1 - -D- 85 -D 1 - n=50 n=86 n=190 n=71 n= H&M C&A ESPRIT LEVI'S C 46 PRIMARK D 40 D ZARA MANGO G-STAR RAW VERO MODA ACD 47 8 D GAP NIKE adidas C 69 C 85 PUMA C 48 Jack Wolfskin C 85 1 THE NORTH FACE FJÄLL RÄVEN armedangels nudie jeans co Knowledge Cotton recolution asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F1. Welche der folgenden Marken für Kleidung kennst Du, wenn auch nur dem Namen nach? F: Und welche der folgenden Marken kommen für Dich in Frage, wenn Du Dir Kleidung aussuchst? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

52 ezugsquellen für Kleidung Regionen Topox (häufig oder hin und wieder) Modeketten (nicht im Internet sondern im Laden: z.. H&M, Tom Tailor, Zara usw.) Online-Anbieter für Mode und ekleidung (z.. Zalando, Amazon, Otto.de usw.) Homepage/ Online-Shop von bestimmten Marken und Geschäften (z.. hm.com oder esprit.de) Kleine, spezialisierte Modegeschäfte (nicht im Internet sondern im Laden) Freunde (getauscht, geschenkt oder gekauft) Second-Hand-Shops (nicht im Internet sondern im Laden) Fremde (Tauschpartys/ Tauschboxen/ Tauschplattformen im Internet, z.. Kleiderkreisel.de) C C Kenne ich nicht Nord (n=86) -A- West (n=190) -- Ost (n=71) -C- Süd (n=155) -D- Ich stelle meine Kleidung selbst her (nähen, stricken, häkeln) C asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F. Wo kaufst du deine Kleidung? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 5

53 Genutzte Online-Anbieter für Kleidung Amazon Zalando Region Total Nord West Ost Süd -A- -- -C- -Dn=50 n=86 n=190 n=71 n= C C Ebay Otto Kleiderkreisel EMP Avocado Store 0 1 Andere Anbieter Kaufe nicht bei Online-Anbietern 19 1 D 7 AD 14 asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACD) F4. Du hast gesagt, dass Du Deine Kleidung auch bei Online-Anbietern kaufst. ei welchen der folgenden Online-Anbietern kaufst Du zumindest gelegentlich Deine Kleidung? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar 015 5

54 Verwertung/ Entsorgung von Kleidung Regionen Trifft zu Altkleidersammlung/ Spende an soziale Einrichtungen (Kleiderkammer, Caritas, Oxfam usw.) An Freunde/ ekannte/ Geschwister verschenken oder verkaufen Verkaufen über das Internet (Plattformen wie Kleiderkreisel, ebay etc.) Nord (n=86) -A- West (n=190) -- Wegwerfen Verkaufen offline (im Geschäft eines Second-Hand-Shops, Flohmarkt) Tauschen mit Fremden online (z.. Facebook-Gruppe, Kleiderkreisel usw.) Tauschen mit Fremden offline (Tauschpartys/ Tauschboxen) Ost (n=71) -C- Süd (n=155) -D asis: Alle efragten, Angaben in %, KEINE SIGNIFIKANZEN F8. Was machst du mit Kleidung, die Dir nicht mehr passt oder nicht mehr gefällt? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar

55 Einstellungen Käufer-Typen Topox 4+5 (1=trifft überhaupt nicht zu/5=trifft voll und ganz zu) Ich würde gerne mehr darüber wissen, wie die Kleidung meiner Lieblingsmarken hergestellt wird. Second- Hand-Shops (n=47) -A- Ich weiß nicht genau, wo ich mich über die Herstellung von ökologischer Kleidung informieren kann. A A Online- Shops (n=8) -- Ich achte darauf, dass ich Kleidung kaufe, bei der keine gefährliche Chemie für die Herstellung verwendet wird. Online- Labels (n=55) -C- Ich achte darauf, dass ich Kleidung kaufe, bei der die Herstellung nicht schlecht für die Umwelt ist. von Freunden (n=8) -D- Ich weiß nicht genau, wo ich meine aussortierte Kleidung hingeben oder tauschen kann. von Fremden (n=44) -E- asis: Alle efragten, Angaben in %, Signif. 5% (ACDE) F0. Inwieweit treffen die folgenden Aussage auf Dich zu? Greenpeace-1408 U&A Mode unter Jugendlichen Januar