Der StepStone Online-Anzeigenratgeber

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1 Der StepStone Online-Anzeigenratgeber für Personalverantwortliche Der Leitfaden für die erfolgreiche Stellenanzeige 3. Auflage, 2013

2 Inhalt 4 Anzeigenschaltung So veröffentlichen Sie Ihre Anzeigen auf StepStone 6 Die StepStone Suche So werden Ihre Anzeigen von den passenden Bewerbern gefunden 12 Die perfekte Online-Stellenanzeige So gestalten Sie Ihre Anzeigen optisch und inhaltlich überzeugend 19 Checkliste 20 Anzeigenbeispiele So könnte Ihre Online-Stellenanzeige aussehen 22 Die Darstellung Ihrer Anzeigen auf StepStone Alle wichtigen Informationen auf einen Blick 24 Externe Links in Online-Stellenanzeigen Eine Übersicht: Was ist möglich, was ist sinnvoll 26 Das StepStone Service-Versprechen So unterstützen wir Sie bei der Optimierung Ihrer Anzeigen

3 einleitung Eine aktuelle StepStone Studie mit über Teilnehmern hat ergeben, dass mehr als 70 Prozent der befragten Kandidaten Wert auf eine optisch und inhaltlich überzeugende Stellenanzeige legen. Begründung: Die professionelle Gestaltung einer Anzeige sage viel über das suchende Unternehmen und dessen Arbeitgebermarke aus. Darüber hinaus bemängeln zwei Drittel der teilnehmenden Fach- und Führungskräfte, dass sich gängige Stellenanzeigen nicht genügend voneinander abheben. Vermisst werden detaillierte Informationen zu Themen wie Vergütung & Vorsorge, Karriere & Entwicklung und Work-Life-Balance, aber auch Erläuterungen zum Bewerbungsprozess oder konkrete Darstellungen, was ein Unternehmen seinen Mitarbeitern bietet. Die Ergebnisse unserer Studie belegen die gestiegenen Ansprüche qualifizierter Bewerber an die Stellenausschreibungen rekrutierender Unternehmen. Für Sie als HR-Verantwortliche oder HR-Verantwortlichen bedeutet dies, dass Sie vor wachsenden Herausforderungen stehen, wenn Ihre Anzeige besonders gefragte Spezialisten aus gesuchten Berufsfeldern überzeugen soll. Gleichzeitig steigen aber auch Ihre Chancen, durch eine individuell auf Ihr Unternehmen abgestimmte und dadurch unverwechselbare Anzeige den entscheidenden Vorteil im Wettbewerb um die besten Mitarbeiter zu erzielen. Vor diesem Hintergrund ist die zweite, komplett überarbeitete Fassung des StepStone Online-Anzeigenratgebers entstanden. Auf den nachfolgenden Seiten finden Sie zahlreiche Tipps und konkrete Beispiele, wie Sie Ihre Stellenanzeige so gestalten, dass Sie die Bewerber ansprechen, die wirklich zu Ihrem Unternehmen passen. Zusätzlich dazu geben wir Ihnen einen detaillierten Einblick in unsere intelligente Suchtechnologie StepMATCH TM, um Ihnen ein tieferes Verständnis für die erfolgreiche Rekrutierung mit StepStone zu vermitteln. Naturgemäß wird dieser Ratgeber nicht alle Ihre Fragen individuell beantworten können. In diesem Fall laden wir Sie herzlich ein, unsere StepStone Experten jederzeit persönlich zu kontaktieren. Wir freuen uns auf den Dialog mit Ihnen und wünschen viel Erfolg bei Ihrer Personalsuche mit StepStone! Mit StepStone haben wir seit mehreren Jahren einen zuverlässigen Partner für unsere Rekrutierungsaktivitäten. Wir schätzen insbesondere den unkomplizierten Service und die hervorragende Resonanz auf unsere Anzeigen. Ekkehard Härtel Leiter Personalplanung und -beschaffung Miele & Cie. KG An StepStone begeistert uns nicht nur die Vielzahl an qualifizierten Bewerbern, die wir erhalten. Auch der umfassende Service und die professionelle Unterstützung durch persönliche Ansprechpartner verdienen ein großes Lob. Diese Werte leben auch wir. Das verbindet. Sabine Elting Leiterin Personalmanagement Weidmüller Interface GmbH & Co. KG StepStone bietet uns einen absolut professionellen Service durch kompetente Mitarbeiter. Insbesondere bei der Optimierung unserer Stellenanzeigen profitieren wir von der individuellen Beratung durch unsere persönlichen Ansprechpartner. Auch dank dieser Unterstützung erzielen wir mit StepStone immer wieder hervorragende Rekrutierungsergebnisse. Stefan Klasen Personalberatung/-betreuung VHV Holding AG stepstone.de 3

4 Anzeigenschaltung So veröffentlichen Sie Ihre Anzeigen auf StepStone Die drei Wege der Anzeigenschaltung auf stepstone.de Ihre Online-Stellenanzeige bei StepStone erscheint ohne zusätzliche Kosten bei bis zu 200 Kooperationspartnern und auf einem unserer speziellen Zielgruppen-Channels. Die Größe Ihres Unternehmens und der daraus resultierende Personalbedarf entscheiden nicht allein über die bestmögliche Nutzung von StepStone als Rekrutierungspartner. Prüfen Sie vorab, welche Anforderungen Sie an uns stellen und welche Leistungen besonders wichtig für Sie sind. Basierend auf Ihren Anforderungen und Wünschen finden wir gemeinsam mit Ihnen die optimale Lösung für eine erfolgreiche Zusammenarbeit. 1 Wir erstellen und veröffentlichen Ihre Anzeige nach Ihren Vorgaben Ihre Vorteile Erstellung einer weboptimierten Anzeigenvorlage im Corporate Design Ihres Unternehmens zur mehrfachen Nutzung (Stellenanzeige Individuell ) Veröffentlichung Ihrer Anzeige innerhalb von 48 Stunden Bei dieser Art der Anzeigenschaltung übernehmen wir einen großen Teil der Aufgaben für Sie, das heißt Sie stellen uns Vorlagen und digitale Dokumente wie den Anzeigentext (Dateiformate: MS-Word, PDF, HTML), Bilder oder das Logo Ihres Unternehmens (Dateiformate: JPEG, GIF) zur Verfügung. Auf dieser Basis erstellt unser Produktionsteam Ihre Anzeige entweder gemäß einer standardisierten Version oder in einem individuellen Layout im Corporate Design Ihres Unternehmens. Selbstverständlich stimmen wir die Anzeige mit Ihnen ab, bevor Sie geschaltet und für die Kandidaten sichtbar wird. 4 stepstone.de

5 ANZEIGENSCHALTUNG 2 Sie erstellen und veröffentlichen Ihre Anzeige in wenigen Schritten selbst Selbstverständlich bieten wir Ihnen auch die Möglichkeit, Anzeigen eigenständig zu erstellen und sofort auf stepstone.de zu schalten. Als StepStone Kunde erhalten Sie einen kostenlosen persönlichen Zugang zum StepStone Kundencenter. In diesem geschützten Bereich können Sie Ihre Anzeigen über eine leicht zu bedienende Eingabemaske jederzeit selber gestalten, anpassen und veröffentlichen. Darüber hinaus ist das StepStone Kundencenter die ideale Plattform zur Anzeigenverwaltung, zur Einsicht in Ihre Vertragsdaten und zum sofortigen Abruf von Anzeigenstatistiken wann immer Sie diese benötigen Flexibilität, Schnelligkeit und Unabhängigkeit sind dementsprechend die besonderen Vorteile des Kundencenters, ohne dass Sie dabei auf die Beratung durch Ihr Team aus festen, persönlichen Ansprechpartnern verzichten müssen. Gerne übernehmen wir auch auf Wunsch und gegen eine nur einmalig zu entrichtende Gebühr die Layout-Erstellung Ihrer Anzeigenvorlage für das StepStone Kundencenter. Ihre Anzeige liegt bereits als fertiges HTML-Dokument vor? Perfekt! Nutzen Sie in diesem Fall den Direkt-Upload, der Ihre Anzeigenschaltung auf stepstone.de noch bequemer macht. Ihre Vorteile Sofortige Veröffentlichung Ihrer Anzeigen Anzeigenschaltung rund um die Uhr, sieben Tage die Woche Pflege von Anzeigeninhalten auch nach Veröffentlichung Abruf tagesaktueller Statistiken (zum Beispiel Zahl der Anzeigenaufrufe) Alle Vertragsdaten auf einen Blick Auf Wunsch: Erstellung einer weboptimierten Anzeigenvorlage durch StepStone 3 Wir übernehmen Ihre Anzeigen per automatisierter Schnittstelle aus Ihrer Datenbank Größere mittelständische Unternehmen oder globale Konzerne mit einem hohen Schaltvolumen und einem komplexen Bewerbermanagement setzen heutzutage auf automatisierte Rekrutierungsprozesse. Die optimale Lösung für Anforderungen dieser Art ist die Nutzung einer automatisierten Schnittstelle zwischen Ihrer Anzeigendatenbank und StepStone. In Abstimmung mit Ihrem Unternehmen richten unsere Experten den StepStone XML-JobFeed ein, und Ihre Anzeigen erscheinen bei interner Veröffentlichung sofort und automatisch auf stepstone.de. Ihre Vorteile Sofortige Veröffentlichung Ihrer Anzeigen Anzeigenschaltung rund um die Uhr, sieben Tage die Woche Pflege von Anzeigeninhalten auch nach Veröffentlichung Dieser Weg der Anzeigenschaltung ist unsere Empfehlung für Unternehmen, die regelmäßig eine größere Anzahl von Stellenanzeigen veröffentlichen und dabei Synergien nutzen möchten. Falls dies für Ihr Unternehmen infrage kommt, beraten wir Sie gerne individuell. stepstone.de 5

6 Die StepStone Suche So werden Ihre Anzeigen von den passenden Bewerbern gefunden Die verschiedenen Suchoptionen auf stepstone.de Ganz gleich, auf welchem Weg Sie Ihre Anzeigen auf stepstone.de veröffentlichen entscheidend ist, dass Ihre Jobangebote schnell und passgenau von den richtigen Bewerbern gefunden werden. Um sich dieser Aufgabenstellung zu nähern, lohnt sich vorab ein Blick auf die verschiedenen Suchmöglichkeiten, die Kandidaten bei StepStone nutzen können: Mehr als 60 Prozent der Kandidaten auf stepstone.de nutzen die Schnellsuche. Schnellsuche Analog zu Ihrer Zielsetzung ist der Anspruch qualifizierter Kandidaten an eine Online-Jobbörse wie StepStone, möglichst auf direktem Weg das passende Jobangebot zu finden je schneller, desto besser. Deswegen ist die Freitext- oder Schnellsuche mit den beiden Eingabefeldern Was und Wo das zentrale Element auf unserer Startseite. In das Suchfeld Was können Bewerber den gesuchten Jobtitel, den Firmennamen oder die individuelle Kennziffer (ID) des Jobs eingeben. Durch die Angabe des bevorzugten Arbeitsortes oder der fünfstelligen Postleitzahl im Feld Wo wird jede Jobsuche auf StepStone zu einer regionalen Suche. Bereits seit 2010 profitieren unsere Kunden und Nutzer von der semantischen, das heißt intelligenten Suchfunktion StepMATCH TM, die das Auffinden der passenden Stellenangebote effizient und zielgerichtet steuert. 6 stepstone.de

7 DIE STEPSTONE SUCHE Die wesentlichen Vorteile von StepMATCH TM Auto-Suggest-Funktion: Bei der Eingabe der Suchbegriffe in die Freitextfelder der Schnellsuche werden passende Vorschläge automatisch angezeigt. Im Sinne der Nutzerzufriedenheit zeigt unsere Suche hierbei immer nur aktuell verfügbare Jobprofile an, und damit nur tatsächlich vorhandene Stellenanzeigen auf stepstone.de. Ihre Vorteile durch StepMATCH TM Tippfehler bei der Eingabe der Suchbegriffe erkennt und korrigiert die Auto-Suggest-Funktion ebenfalls automatisch. Automatische Anzeige passender Suchbegriffe (Auto-Suggest) Automatische Rechtschreibkorrektur und Did-youmean-Funktion Erkennung und Berücksichtigung semantisch passender Alternativen Erkennung und Berücksichtigung englischer Synonyme Berücksichtigung männlicher bzw. weiblicher Alternativen des Jobtitels stepstone.de 7

8 Did-you-mean-Funktion: Wenn sich Kandidaten trotz Auto-Suggest vertippen, erhalten sie dennoch Ergebnisse zu ihrer Suchanfrage. Allerdings weist die Did-you-mean-Funktion auf den fehlerhaften Suchbegriff hin, sodass die Suche mit der korrekten Schreibweise wiederholt und präzisiert werden kann. Die Ergebnisliste der Suche auf StepStone ist immer frei von störenden Werbeeinblendungen, zum Beispiel gegen Entgelt werblich hervorgehobene Anzeigen, die das Suchergebnis verzerren würden. Berücksichtigung semantisch passender Alternativen: StepMATCH TM erkennt verwandte Suchbegriffe und zeigt alle inhaltlich passenden Ergebnisse an. Ein Beispiel: Bei der Eingabe Außendienstmitarbeiter/in werden auch Jobs als Vertriebsmitarbeiter (m/w) im Außendienst, Verkäufer/in im Außendienst, Berater/ in im Außendienst und weitere Ergebnisse angezeigt, die die Jobsuche der Kandidaten sinnvoll erweitern und ergänzen. 8 stepstone.de

9 DIE STEPSTONE SUCHE Erkennung englischer Synonyme: Ob Project Manager, Consultant oder Controller StepMATCH TM sorgt dafür, dass bei diesen Suchanfragen auch die Jobs als Projektmanager, Berater oder Buchhalter angezeigt werden und umgekehrt. Berücksichtigung männlicher bzw. weiblicher Alternativen des Jobtitels: So wie die meisten Stellenausschreibungen heutzutage geschlechtsneutral formuliert sind, behandelt auch StepMATCH TM männliche und weibliche Jobtitel absolut gleich. Detailsuche Zur Unterstützung des Suchprozesses ist es für Kandidaten in einigen Fällen sinnvoll, die Sichtung passender Stellen zu verfeinern. Dies erfolgt über die Detailsuche, mit der Bewerber verschiedene Filter und Suchkriterien hinzufügen können zum Beispiel um das gewünschte Berufsfeld und den bevorzugten Arbeitsort genauer zu bestimmen oder um die Vertrags- und Anstellungsart sowie die Branche einzugrenzen. Weitere Kriterien wie die erforderliche Berufserfahrung oder etwaige Personalverantwortung lassen sich über die Detailsuche ebenfalls abfragen. Dies kann und soll die Freitextsuche nicht leisten. Beide Suchverfahren richten sich genau nach den Bedürfnissen der Kandidaten und ergänzen sich dabei optimal. stepstone.de 9

10 Umkreissuche Wer Karriere machen möchte, muss flexibel sein, verlangen viele Arbeitgeber. Ich möchte Karriere machen, aber am liebsten da, wo ich mein soziales Umfeld habe in meiner Stadt oder in meiner Region, wünschen sich dagegen viele Arbeitnehmer. Die Nähe zu Familie und Freunden und die Wahl eines bestimmten Arbeitsortes sind auch für qualifizierte Kandidaten entscheidende Faktoren bei der Jobsuche. Deswegen können Bewerber mit der Umkreissuche auf StepStone gezielt nach Städten selektieren oder bis zu einem Mindestradius von 5 km im Umkreis der gewünschten Stadt nach passenden Jobangeboten suchen. Vorteile der mobilen Website: Fokussierung auf die wichtigsten Suchfunktionen auf stepstone.de Stellenanzeigen im Standard- Layout und Ergebnislisten werden mobil optimiert dargestellt Kandidaten können die Anzeige sofort per weiterleiten Mobile Jobsuche Die Jobsuche über mobile Endgeräte gewinnt zunehmend an Bedeutung: Mehr als Kandidaten nutzen bereits die StepStone Job App für iphone und Android. Als rekrutierendes Unternehmen bedeutet dies für Sie eine Erhöhung der Reichweite Ihrer Anzeigen, von der Sie bei StepStone selbstverständlich ohne zusätzliche Kosten profitieren. SAP-Berater Ingenieur Frankfurt Fachärztin Stuttgart Göttingen iphone-app Android-App Mobile Website auf dem iphone 10 stepstone.de

11 DIE STEPSTONE SUCHE Unsere Apps sind maßgeschneidert für die Anforderungen der mobilen Jobsuche. Deshalb ist es eine logische Weiterentwicklung, auch unsere Website und insbesondere die Darstellung der Online-Stellenanzeigen schrittweise dem mobilen Nutzungsverhalten anzupassen. Unternehmenssuche Fach- und Führungskräfte haben oft nicht nur ein klares Karriereziel vor Augen, sondern auch einen Traumarbeitgeber, zu dem sie wechseln möchten. Das kann sowohl das renommierte DAX-30-Unternehmen sein als auch der erfolgreiche Mittelständler aus der Region, der im Bekanntenkreis als besonders familienfreundlich empfohlen wurde. Wie auch immer der Employer of Choice des Kandidaten aussieht über die Unternehmenssuche finden Arbeitgeber und potenzielle Mitarbeiter rasch zueinander. Das Internet bietet gerade für kleine und mittelständische Unternehmen die besten Chancen, sich im Wettbewerb mit großen Konzernen als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren. stepstone.de 11

12 Die Rangfolge der Stellenanzeigen in der Schnellsuche Das Prinzip Relevanz-Ranking Sie kennen es vermutlich aus Ihrem privaten und beruflichen Alltag: Wenn Sie im Internet etwas finden möchten, nutzen Sie Suchmaschinen wie Google und geben dort die entsprechenden Suchbegriffe ein. Und weil das Internet ein schnelles Medium ist und Menschen ungeduldig macht, sind für Sie in den meisten Fällen nur die Suchergebnisse interessant, die in der Trefferliste weit oben stehen. Genau so geht es Fach- und Führungskräften, die auf StepStone nach passenden Jobangeboten suchen. Um diesem gelernten Online-Nutzungsverhalten zu entsprechen, folgt die Darstellung der Ergebnisliste auf stepstone.de dem Prinzip des sogenannten Relevanz-Rankings : Nachdem Kandidaten Suchbegriffe wie Jobtitel und Arbeitsort über die Schnellsuche eingegeben haben, werden die Stellenanzeigen systematisch durchsucht und gemäß der Übereinstimmung mit diesen Begriffen in der Ergebnisliste angezeigt. Natürlich spielt auch die Aktualität eines Stellenangebotes bei der Jobsuche eine Rolle, deswegen werden die Anzeigen auf StepStone in 14-tägige Zeitfenster ( Cluster ) eingruppiert. Bei einer gewöhnlichen Laufzeit von 30 Tagen bedeutet dies, dass eine Anzeige im ersten Cluster eine höhere Relevanz erreicht als im zweiten. Innerhalb der Zeitfenster werden die Anzeigen dann nach inhaltlichen Kriterien gewichtet. Die exakte Übereinstimmung mit dem eingegebenen Jobtitel hat dabei den größten Einfluss auf das Ranking in der Ergebnisliste. Dank der bereits dargestellten Vorteile unserer intelligenten Suchtechnologie StepMATCH TM werden aber auch Synonyme des Jobtitels und verwandte Suchbegriffe im Relevanz-Ranking berücksichtigt. Ein präzise auf das Stellenprofil abgestimmter Anzeigentext hat ebenfalls positiven Einfluss auf das Ranking Ihrer Anzeige. Zusätzlich hinterlegte Schlagwörter ( Keywords ), die für den Kandidaten nicht sichtbar sind, spielen beim Ranking dagegen nur eine untergeordnete Rolle. Wenn Sie Keywords nutzen möchten, beschränken Sie sich in jedem Fall auf maximal acht bis zehn sinnvolle Schlagwörter, das heißt echte Synonyme oder inhaltlich passende Varianten der zentralen Begriffe, die die zu besetzende Position beschreiben. Dank StepMATCH TM ist es völlig unnötig, alle Varianten des Jobtitels im Singular und Plural, in der männlichen und weiblichen Schreibform, mit Bindestrichen oder Leerzeichen also: Anwendungs-Entwickler, Anwendungsentwickler, Anwendungs Entwickler, Anwendungs-Entwicklung, Anwendungsentwicklung, Anwendungs Entwicklung usw. als Keywords zu hinterlegen. Absolut kontraproduktiv können Keywords dann sein, wenn sie irreführend eingesetzt werden, das heißt wenn viele Begriffe ohne inhaltlichen Zusammenhang zur Stellenanzeige hinterlegt werden. Dies hat ausschließlich negative Auswirkungen auf die Auffindbarkeit Ihrer Anzeige, weil es im Widerspruch zu der auf Passgenauigkeit ausgerichteten Suchfunktion auf StepStone steht. Fazit: Mit einem aussagekräftigen Jobtitel, einem präzise formulierten und gut strukturierten Anzeigentext sowie maß- und sinnvoll eingesetzten Keywords können Sie im Relevanz-Ranking entscheidend punkten. 12 stepstone.de

13 DIE STEPSTONE SUCHE Datumsaktualisierung für Online-Stellenanzeigen der Refresh Wie bereits erklärt, sorgen die 14-tägigen Zeitfenster ( Cluster ) auf stepstone.de für eine Rangordnung der Anzeigen gemäß ihrer Aktualität. Der normale Lebenszyklus einer Online-Stellenanzeige unterliegt daher folgender Gesetzmäßigkeit: In den ersten beiden Wochen erscheint die Anzeige in der Ergebnisliste deutlich öfter als in den folgenden beiden Wochen. Dies hat natürlich Auswirkungen auf die Sichtbarkeit einer Anzeige und die daraus resultierenden Aufrufe, die ab Beginn des zweiten Clusters nachlassen. 70 Prozent unserer Kunden nutzen den Refresh, um die Sichtbarkeit ihrer Stellenanzeigen auf einem konstanten Level zu halten und den Bewerberrücklauf zu erhöhen. Deswegen bietet Ihnen StepStone die Möglichkeit, Ihre Stellenanzeigen mit einer Datumsaktualisierung dem sogenannten Refresh nach Ablauf von 14 Tagen wieder in das erste Cluster zu rücken. Mit diesem kostengünstigen Zusatzprodukt setzen Sie ein klares Signal, dass die ausgeschriebene Stelle noch vakant ist, und sorgen dafür, dass Ihre Online-Anzeige in der Ergebnisliste suchender Kandidaten wieder vorne erscheint. Warum Sie mit Sammelanzeigen nicht erfolgreich rekrutieren Zur Klärung des Begriffs Sammelanzeige ist es erforderlich, dass Sie zwischen Job und Profil unterscheiden. Sie können mehrere Personen für einen Job mit dem gleichen Anforderungsprofil mit einer einzigen Anzeige suchen. Ein Beispiel: Wir suchen 10 Innendienstmitarbeiter (m/w) oder Wir suchen ab sofort Pflegekräfte (w/m). Anders verhält es sich bei folgendem Beispiel: Wir suchen 3 Außen- und 5 Innendienstmitarbeiter für unsere Standorte im süddeutschen Raum. Hierbei handelt es sich um unterschiedliche Profile, die nicht in einer Online-Stellenanzeige zusammengefasst werden dürfen. Nachfolgend eine Übersicht über die wichtigsten Gründe, warum Sammelanzeigen für Sie entscheidende Nachteile haben und deshalb auf StepStone nicht geschaltet werden können: Sammelanzeigen verhindern die passgenaue Ansprache der geeigneten Kandidaten über die Jobtitel in der Ergebnisliste. Die Bewerberresonanz auf Sammelanzeigen ist deutlich schlechter als auf einzeln ausgeschriebene Stellenprofile. Sammelanzeigen sind nicht eindeutig zu kategorisieren und daher schlechter auffindbar als einzeln ausgeschriebene Stellenprofile. Neben der geringeren Resonanz leidet auch die Bewerberqualität, weil das Perfect Match zwischen Jobprofil und Kandidat verwässert wird. Ihre Zielgruppe (Absolventen, Fach- und Führungskräfte) erwartet in einer Stellenanzeige eine klare Darstellung der Aufgaben und des gesuchten Profils dies stepstone.de 13

14 Die perfekte Online-Stellenanzeige So gestalten Sie Ihre Anzeige optisch und inhaltlich überzeugend Der Jobtitel Wenn Sie sich die Ergebnisliste der Schnellsuche bei StepStone noch einmal genau anschauen und sich dazu in Erinnerung rufen, dass der Jobtitel einer Online-Stellenanzeige als wichtigster Faktor im Relevanz-Ranking zählt, werden Sie erkennen, dass eine möglichst genaue Stellenbezeichnung den Erfolg Ihrer Anzeige maßgeblich beeinflusst. Nachfolgend haben wir einige Punkte aufgeführt, die Sie bei der Wahl eines Jobtitels möglichst beachten sollten: Nutzen Sie gängige und allgemein bekannte Stellenbezeichnungen Kandidaten geben in der Schnellsuche auf stepstone.de allgemein gebräuch-liche Berufsbezeichnungen als Schlagwörter ein. So ist zum Beispiel der Buchhalter laut unseren Messungen nicht aus der Mode, sondern einer der meist eingegebenen Suchbegriffe aus dem Bereich Finanzen. Sowohl Ihnen als auch den Jobsuchenden ist mit solch eindeutigen Stellentiteln geholfen die Zugriffszahlen der geeigneten Kandidaten sprechen hier eine klare Sprache. Präzisieren Sie den Jobtitel so weit wie möglich Je präziser Sie das Jobprofil beschreiben können, desto größer wird Ihre Chance, die passenden Kandidaten anzusprechen. Was banal klingt, kann in der Praxis ebenso leicht umgesetzt werden. Dazu ein Beispiel: Viele Unternehmen suchen per Stellenbezeichnung Diplom-Ingenieur (m/w) nach den entsprechenden Fachkräften. Ein Jobtitel wie Diplom-Ingenieur Verfahrenstechnik im Fahrzeugbau (m/w) liefert dagegen sofort die geforderte Qualifikation inklusive des Fachbereichs sowie eine Information zum Tätigkeitsfeld. Verwenden Sie in der Regel deutschsprachige Stellentitel Auch wenn StepMATCH TM englischsprachige Jobtitel erkennt und ihren deutschen Äquivalenten richtig zuordnet, empfehlen wir Ihnen in den meisten Fällen die Verwendung deutschsprachiger Stellenbezeichnungen. Grund dafür sind unsere internen Auswertungen, die zeigen, dass Kandidaten auf StepStone über die Schnelltextsuche mehrheitlich deutsche Begriffe eingeben, zum Beispiel Vertriebsingenieur anstatt Sales Engineer oder Einkäufer anstatt Purchaser. Allerdings stellen auch wir einen zunehmenden Trend hin zu englischen Jobtiteln fest, gerade in jungen Branchen wie dem Online-Sektor und natürlich bei international ausgerichteten Unternehmen und Konzernen. Prüfen Sie daher bei Ihrer Anzeigenschaltung, in welcher Sprache die Stellenbezeichnung verständlicher und eindeutiger wirkt und ein klares Bild vom gesuchten Anforderungsprofil vermittelt. 14 stepstone.de

15 DIE PERFEKTE ONLINE-STELLENANZEIGE Vermeiden Sie interne Bezeichnungen bei der Stellenausschreibung Besonders in großen Organisationen mit einer Vielzahl unterschiedlicher Fachabteilungen sind unternehmenseigene Stellenbezeichnungen oftmals gebräuchlich. Das mag in der internen Kommunikation verständlich, und in manchen Fällen sogar sinnvoll sein. Sobald Sie allerdings in Kontakt mit externen Bewerbern treten, führt dies zu Missverständnissen. Interne Stellenbezeichnungen werden von Kandidaten weder über die Schnellsuche eingegeben noch können sie innerhalb der Ergebnislisten richtig zugeordnet werden. Dies führt zu weniger Aufrufen Ihrer Anzeige, denn Bewerber können kaum entschlüsseln, welche Aufgaben hinter den oftmals kryptischen Jobtiteln verborgen sind. Vermeiden Sie Abkürzungen des Jobtitels Abkürzungen wie Dipl.-Ing. oder Kaufm. Mitarbeiter sollten Sie eher vermeiden, denn nachweislich suchen unsere Kandidaten nach den vollständigen Berufsbezeichnungen. Die Anzeige Text und Gestaltung Mit einer optisch wie inhaltlich überzeugenden Stellenanzeige erhöhen Sie Ihre Chancen, die besten Kandidaten für Ihr Unternehmen zu gewinnen insbesondere bei der Rekrutierung qualifizierter Mitarbeiter. Wir haben für Sie die wichtigsten Punkte zusammengefasst, die Sie bei der Formulierung des Anzeigentextes und bei der grafischen Gestaltung Ihrer Stellenanzeige berücksichtigen sollten. Achten Sie auf einen informativen und aussagekräftigen Text Ein guter Anzeigentext zeichnet sich vor allem durch eine klare Darstellung der Aufgaben und des gesuchten Kandidatenprofils aus. Verwenden Sie dazu die wesentlichen Schlüsselbegriffe, die die geforderte Qualifikation und die Kenntnisse der Bewerber unmissverständlich beschreiben. Zu der Frage, ob Fließtext oder Listenpunkte die bessere Wahl sind, gibt es aus unserer Sicht keine eindeutige Antwort. Bei beiden Varianten entscheidet immer der Inhalt über eine erfolgreiche Ansprache der passenden Kandidaten. Fließtext in Anzeigen wirkt in der Regel verbindlicher und freundlicher, während Listenpunkte durch eine übersichtliche und fokussierte Informationsvermittlung überzeugen. Sie können beide Varianten durchaus auch kombiniert einsetzen, zum Beispiel indem Sie die Aufgaben Ihrer potenziellen Mitarbeiter im Fließtext formulieren und die erwartete Qualifikation in Form von Listenpunkten darstellen. siehe Anzeigenbeispiel 1: Stellenanzeige Individuell (Seite 20) stepstone.de 15

16 Sprechen Sie Kandidaten möglichst persönlich an Wenn Sie Ihre Anzeige im Fließtext formulieren, empfehlen wir Ihnen, Kandidaten direkt zu adressieren. Die persönliche Ansprache klingt positiver und wirkt motivierender auf die Bewerber. Wählen Sie zum Beispiel folgende Formulierung: Sie haben ein Ingenieurstudium erfolgreich abgeschlossen. anstatt Die Stelle erfordert ein abgeschlossenes Ingenieurstudium. Achten Sie auf eine übersichtliche und strukturierte Gestaltung Ganz gleich, ob Sie auf Fließtext oder Listenpunkte setzen: Ein klar strukturierter Aufbau hilft den Bewerbern, die wichtigsten Botschaften Ihrer Anzeige rasch zu erfassen. So sollte eine Online-Stellenanzeige beispielsweise möglichst einspaltig aufgebaut sein, um dem gewohnten Nutzerverhalten im Internet zu entsprechen. Setzen Sie auf individuelle und zeitgemäße Anzeigenformen Wenn Sie zusätzlich zu den Aufgaben und Qualifikationen weitere Informationen vermitteln möchten zum Beispiel eine ausführliche Beschreibung Ihres Unternehmens, Werte und Vorteile, die Ihr Unternehmen prägen und von denen Ihre Mitarbeiter profitieren, aber auch Karriere- und Entwicklungsmöglichkeiten innerhalb Ihrer Organisation oder detaillierte Erläuterungen zum Bewerbungsprozess, stoßen Sie schnell an die räumlichen Grenzen einer Stellenanzeige. Gleichzeitig stehen Sie im Wettbewerb um begehrte Fachkräfte und Spezialisten vor der Herausforderung, die besten Kandidaten für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Und im Rekrutierungsprozess ist Ihre Stellenanzeige die erste Visitenkarte, die Sie bei interessierten Bewerbern abgeben. Die gewachsenen Ansprüche qualifizierter Bewerber werden im Ergebnis einer aktuellen StepStone Studie mit über Teilnehmern deutlich: Mehr als zwei Drittel der befragten Kandidaten bemängeln, dass sich gängige Stellenanzeigen nicht genügend voneinander abheben. Die Stellenanzeige Plus wird in den Ergebnislisten suchender Kandidaten durch eine Kennzeichnung besonders hervorgehoben. Mehr Raum zur Entfaltung Ihrer unverwechselbaren Arbeitgebermarke bietet Ihnen eine zeitgemäße Online-Anzeige wie die StepStone Stellenanzeige Plus. Mit der Stellenanzeige Plus haben Sie die Möglichkeit, alle wichtigen Informationen zu Ihrem Unternehmen direkt in der Anzeige unterzubringen. Mittels einer nutzerfreundlichen Navigationsleiste lassen sich Themen wie Karriere & Entwicklung, Vergütung & Vorsorge oder Work-Life-Balance in die Stellenanzeige integrieren. Ihr Vorteil: Kandidaten werden im Bewerbungsprozess nicht von der Anzeige abgelenkt dies erhöht Ihre Chancen, mehr passende Bewerber anzusprechen. siehe Anzeigenbeispiel 2: Stellenanzeige Plus (Seite 21) 16 stepstone.de

17 DIE PERFEKTE ONLINE-STELLENANZEIGE Nennen Sie alle Vorteile, von denen Ihre Mitarbeiter profitieren Werfen Sie alles in die Waagschale, was Sie zu bieten haben, um Kandidaten für Ihr Unternehmen zu begeistern. Zählen Sie vollständig auf, was Sie zu einem attraktiven Arbeitgeber macht, und gleichen Sie dadurch Standortnachteile oder den aus ihrer Sicht weniger klangvollen Firmennamen aus. Zu diesem Bereich gehören Sozialleistungen, Umzugshilfen, Firmenwagen, Bonus- und Provisionsmodelle, Vergünstigungen und besonders familienfreundliche Konzepte, die Ihren Mitarbeitern die Vereinbarkeit von privater und beruflicher Entfaltung ermöglichen. Je konkreter Sie die Dinge beim Namen nennen, desto klarer das Bild, das der Kandidat von Ihrem Unternehmen erhält. Sei es die kostenlose Verteilung von Obst am Empfang oder das Duzen über alle Hierarchieebenen all das ist aussagekräftiger als die oft genannte lockere Arbeitsatmosphäre. Verwenden Sie verwandte Suchbegriffe in unterschiedlichen Varianten In der Freitextsuche nutzen Kandidaten die verschiedensten Varianten von Suchbegriffen, die sich manchmal nur durch Nuancen unterscheiden. Wie bereits ausführlich erklärt, greift hier unsere intelligente Suche und zeigt dem Kandidaten alle inhaltlich passenden Jobangebote an. Unterstützen können Sie die Auffindbarkeit Ihrer Anzeigen durch die gezielte Variation thematisch passender Begriffe im Anzeigentext. Ein Beispiel: Nutzen Sie zum Beispiel bei einer ausgeschriebenen Vertriebsposition zusätzliche Begriffe wie Verkauf, Beratung, Sales oder Account Manager in der Aufgabenbeschreibung oder im Anforderungsprofil. Vermeiden Sie erzwungene Umbrüche in Schlüsselbegriffen Anders als bei Worttrennungen von Schlüsselbegriffen etwa Maschinenbau-Ingenieur statt Maschinenbauingenieur wirkt es sich in Bezug auf die Auffindbarkeit Ihrer Anzeige sehr ungünstig aus, wenn Sie wichtige Keywords durch erzwungene Umbrüche oder harte Silbentrennungen auseinanderreißen, zum Beispiel Maschinen-bau Ingenieur. Auch die Darstellung und Lesbarkeit des Anzeigentextes in unterschiedlichen Browsern kann durch erzwungene Umbrüche am Zeilenende leiden, weil dadurch ungewollte Abstände den Lesefluss beeinträchtigen können. stepstone.de 17

18 Vermeiden Sie auch im Anzeigentext interne Begrifflichkeiten Während sich beim Jobtitel die Verwendung interner Begriffe vornehmlich auf das Ranking Ihrer Anzeige negativ bemerkbar macht, geht es bei der Vermeidung interner und verschlüsselter Formulierungen im Anzeigentext eher um eine sinnvolle Informationsvermittlung. Kandidaten werden es Ihnen danken, wenn Sie die Aufgaben, die in Ihrem Unternehmen zu erfüllen sind, so klar und verständlich wie möglich beschreiben. Eindeutige Formulierungen wie Sie erstellen Fertigungsunterlagen und Dokumentationen von Anlagen und Baugruppen im Bereich Solarenergie oder Sie leiten ein regionales Vertriebsteam von 25 Mitarbeitern zur Betreuung von klein- und mittelständischen Unternehmen lassen wenig Raum für Spekulationen und zeichnen ein klares Bild der Position. Überprüfen Sie die geforderten Qualifikationen mit dem Stellenprofil Es lohnt sich zu hinterfragen, ob Sie für die Assistenzstelle ohne Entscheidungsbefugnis wirklich den Prädikatsabsolventen mit Führungsvermögen benötigen. Dies ist sicherlich ein überzogenes Beispiel, wie Anspruch und Wirklichkeit divergieren können, aber unsere Erfahrungen aus der Praxis zeigen, dass Unternehmen durch allzu hohe Hürden hinreichend qualifizierte Kandidaten von einer Bewerbung abhalten. Dies gilt auch für die Forderung von Fremdsprachenkenntnissen bei Positionen, die in keiner Weise international ausgerichtet sind. Helfen Sie Kandidaten bei der geografischen Orientierung Nur ein kleiner Hinweis, aber oft mit großer Wirkung: Kronberg bei Frankfurt oder Ratingen bei Düsseldorf. Sofort wissen Kandidaten, wo Ihr Unternehmen zu finden ist. Ein weiterer Vorteil: Sie werten mit einem solchen Zusatz zumeist die Attraktivität Ihres Standortes auf ebenfalls ein entscheidender Faktor bei der Kandidatenansprache. Verlassen Sie sich auf unser Know-how bei der Kategorisierung Ihrer Anzeigen StepStone kategorisiert jede Stellenanzeige für Sie und unterzieht sie einem Qualitäts-Check. Mit einem eindeutigen Stellentitel und einem aussagekräftigen Anzeigentext liefern Sie uns die optimale Vorlage für eine sinnvolle und zielführende Einsortierung (Rubrizierung) Ihrer Stellenanzeige in unser Kategoriensystem. Profitieren Sie hier vom Know-how unseres Teams, das Ihre Anzeigen so einordnet, dass genau die richtigen Kandidaten auf stepstone.de angesprochen werden. Diese Kategorisierung folgt in den meisten Fällen dem Prinzip Weniger ist mehr, denn mit der Rubrizierung auf die Kernaufgabe der von Ihnen ausgeschriebenen Position sichern wir das Perfect Match zwischen Jobangebot und passenden Bewerbern. 18 stepstone.de

19 Checkliste Jobtitel Nutzen Sie allgemein bekannte Stellenbezeichnungen Beispiel: Buchhalter (m/w) oder Einkäufer Rohstoffe (m/w) Präzisieren Sie den Jobtitel so weit wie möglich Beispiel: Diplomingenieur (FH) Maschinenbau, Fachrichtung Konstruktionstechnik (m/w) statt Diplomingenieur (m/w) Verwenden Sie möglichst deutschsprachige Jobtitel Beispiel: Vertriebsingenieur statt Sales Engineer Vermeiden Sie interne Bezeichnungen oder Abkürzungen im Jobtitel Beispiel: Dipl.-Ing. oder Kaufm. Mitarbeiter Anzeigentext und -gestaltung Achten Sie auf einen informativen und aussagekräftigen Text Beschreiben Sie Aufgaben und Anforderungsprofil verständlich und präzise, möglichst ohne interne Begrifflichkeiten. Sprechen Sie Kandidaten möglichst persönlich an Beispiel: Sie haben ein Ingenieurstudium erfolgreich abgeschlossen. statt Die Stelle erfordert ein abgeschlossenes Ingenieurstudium. Achten Sie auf eine übersichtliche Gestaltung Unsere Empfehlung: Einspaltiger Aufbau der Anzeige, sinnvolle Verwendung von Fließtext und Listenpunkten Jobtitel Setzen Sie auf zeitgemäße Anzeigenformate Wenn Sie in Ihrer Anzeige mehr über Ihr Unternehmen vermitteln oder interaktive Elemente integrieren möchten, nutzen Sie zum Beispiel die StepStone Stellenanzeige Plus. Nennen Sie konkrete Unternehmensvorteile Sofern vorhanden, stellen Sie Sozialleistungen, Umzugshilfen, Firmenwagen, Bonus- und Provisionsmodelle, sonstige Vergünstigungen oder familienfreundliche Konzepte in Ihrer Anzeige so konkret wie möglich dar. Variieren Sie inhaltlich verwandte Suchbegriffe im Text Beispiel: Vertrieb, Verkauf, Beratung, Sales, Account Management Vermeiden Sie erzwungene Umbrüche oder harte Silbentrennungen in Schlüsselbegriffen Beispiel: Maschinen-bau Ingenieur Gleichen Sie die gewünschte Qualifikation mit dem Anforderungsprofil ab Beispiel: Suchen Sie für die Assistenzstelle ohne Entscheidungsbefugnis wirklich Prädikatsabsolventen mit Führungsqualitäten? Konkretisieren Sie bei Bedarf Ihren Unternehmensstandort Beispiele: Kronberg bei Frankfurt oder Ratingen bei Düsseldorf Nutzen Sie unser Know-how bei der Kategorisierung Ihrer Anzeige Wir kategorisieren die Anzeige auf die Kernaufgabe der ausgeschriebenen Position, um Ihnen die bestmögliche Bewerberresonanz zu gewährleisten. stepstone.de 19

20 Anzeigenbeispiele So könnte Ihre Online-Stellenanzeige aussehen Die Musterfirma AG gehört mit über Mitarbeitern an 20 Standorten in zehn Ländern zu den größten Ingenieurgesellschaften in Deutschland und Europa. Seit mehr als 25 Jahren sind wir auf erstklassige Engineering-Dienstleistungen für + Genaue Angabe des Unternehmensstandortes + Präziser Jobtitel + Listenpunkte zur Darstellung des gesuchten Bewerberprofils + Eindeutiger Hinweis zur gewünschten Form der Bewerbung (per ) + Angabe des Ansprechpartners Unternehmen aus der Automobil- und Automatisierungsbranche spezialisiert. Zahlreiche namhafte Kunden profitieren von unserem vielfältigen Leistungsspektrum und dem Know-how unserer Mitarbeiter. Werden auch Sie Teil eines erfolgreichen Unternehmens und übernehmen Sie die Verantwortung für spannende und abwechslungsreiche Aufgaben und Projekte. Für unseren Standort Musterheim bei Musterstadt suchen wir Sie als Konstrukteur (m/w) Fahrzeugtechnik Ihre Aufgaben Sie beschäftigen sich mit der Konzeptentwicklung und Konstruktion von Bauteilen und -gruppen (z.b. Befestigungselemente, Blechhalter und Stecker) im Bereich Fahrzeugelektrik. Weiterhin gehören die Planung und Erstellung von Gehäusekonstruktionen für elektronische Baugruppen zu Ihrem Aufgabenbereich. Sie generieren eigenständig die notwendigen Daten zur erfolgreichen Umsetzung von Arbeitspaketen und präsentieren die Ergebnisse zur Diskussion und Abstimmung mit den Projektteams. Ihr Profil Sie bringen ein erfolgreich abgeschlossenes Studium in den Bereichen Elektrotechnik, Fahrzeugtechnik, Maschinenbau oder Mechatronik mit oder verfügen über einen fachlich vergleichbaren Abschluss als staatlich geprüfter Techniker oder technischer Zeichner Umfassende CAD-Kenntnisse auf CATIA V5, Siemens NX o. ä. zeichnen Ihr Profil besonders aus Aus der Praxis heraus haben Sie Kenntnisse zur Konstruktion von Kunststoff- und/oder Blechteilen gewonnen Mit Ihrem Teamgeist, Ihrer Souveränität und Ihrer Flexibilität überzeugen Sie Kollegen und Kunden bei der täglichen Arbeit jederzeit von sich und Ihren Projekten Auch als Berufseinsteiger haben Sie bei uns die Möglichkeit, anhand einer systematischen Einarbeitung in das Aufgabenfeld hineinzuwachsen Unser Angebot Ein hervorragendes Arbeitsklima und eine faire Arbeitskultur mit attraktiver Vergütung Individuelle Weiterentwicklung in Fach- und Führungslaufbahnen Flexible Arbeitszeiten und betriebliche Zusatzleistungen, u. a. verfügen wir über einen Betriebskindergarten und eine Kantine für unsere Mitarbeiter Eine moderne Arbeitsumgebung und -ausstattung auf dem neuesten Stand der Technik Sie haben Interesse an dieser Position? Dann senden Sie Ihre vollständigen Bewerbungsunterlagen inkl. der Angabe Ihrer Gehaltsvorstellung und des möglichen Eintrittstermins unter der Kennziffer XX01234 an: karriere@musterfirma.de zu Händen Herrn Max Mustermann. + Detaillierte Aufgabenbeschreibung und persönliche Ansprache der Bewerber + Darstellung der Unternehmensvorteile und spezieller betrieblicher Zusatzleistungen Wir freuen uns auf Ihre Bewerbung! Musterfirma Muster-Straße 10, Musterstadt MUsterfirma Mustermann Stellenanzeige Individuell (Musteranzeige) 20 stepstone.de

21 ANZEIGENBEISPIELE + Nutzerfreundliche und übersichtliche Navigation + Key Account Manager gehört zu den geläufigen englischsprachigen Jobtiteln + Detaillierte Aufgabenbeschreibung und persönliche Ansprache der Bewerber + Darstellung der Unternehmensvorteile mit konkretem Bezug zur Position (Firmenwagen, Kommunikationspaket) + Nennung wichtiger Schlüsselbegriffe und alternativer Bezeichnungen zur optimalen Auffindbarkeit (Vertriebserfahrung, Pharmareferent) + Call-to-Action -Button zur direkten Online- Bewerbung + Ausführliche Kontaktdaten und Angabe des Ansprechpartners Stellenanzeige Plus (Originalanzeige StepStone) stepstone.de 21

22 Die Darstellung Ihrer Anzeigen auf StepStone Alle wichtigen Informationen auf einen Blick Das Ziel: Bestmögliche Bewerberresonanz durch optimale Anzeigendarstellung Auch die Darstellung Ihrer Online-Stellenanzeige auf stepstone.de ist darauf ausgerichtet, Ihnen die bestmögliche Bewerberresonanz zu gewährleisten. Wenn Kandidaten über unsere Suchmöglichkeiten und die Ergebnislisten Ihre Anzeige aufrufen, erscheint diese in einer besonders nutzerfreundlich gestalteten Umgebung. Direkt neben der Anzeige befindet sich eine 1 Menüleiste, in der unterhalb Ihres 2 Firmenlogos wichtige Informationen zur ausgeschriebenen Position direkt sichtbar sind: 3 Standort, 4 Anstellungsart und die 5 Arbeitszeit, das heißt ob es sich um eine Voll- oder Teilzeitstelle handelt. Zusätzlich können interessierte Kandidaten die Anzeige weiterleiten, zu ihrer Merkliste hinzufügen, ausdrucken oder sich per oder Online-Bewerbungsformular sofort auf die ausgeschriebene Position bewerben. Über den Klick auf Ihr Firmenlogo in der Menüleiste erhalten Kandidaten eine Übersicht über alle Stellenangebote Ihres Unternehmens auf stepstone.de. Ebenfalls in die linke Menüleiste integriert ist ein 6 direkter Link zur Homepage Ihres Unternehmens. Falls Sie ein Unternehmensporträt auf stepstone.de geschaltet haben, kann auch dieses direkt verlinkt werden. Unterhalb der Menüleiste finden Bewerber dann noch die 7 Buttons der Social- Media-Plattformen Facebook, Twitter und Google+ zum sofortigen Teilen und Weiterleiten der Anzeige. Technische Hinweise Sollten Sie Ihre Anzeigen selbst programmieren, beachten Sie bitte die folgenden technischen Hinweise: Die bestmögliche Darstellung Ihrer Online-Stellenanzeige auf StepStone erzielen Sie, wenn Sie eine maximale Anzeigenbreite von 740 Pixeln einhalten. Achten Sie bei der Programmierung darauf, dass alle HTML-Tags korrekt geschlossen sind. Wenn Sie Anzeigen mit HTML-Tabellen-Befehlen erstellen, vermeiden Sie bitte feste Tabellenbreiten. Bitte achten Sie darauf, dass Ihre Stellenanzeigen keine größenverändernden JavaScript-Befehle enthalten und auch nicht auf solche verlinken. Ebenfalls sollten Sie absolute Positionierungen von Elementen in Ihrer Stellenanzeige möglichst vermeiden. 22 stepstone.de

23 Die Darstellung Ihrer Anzeigen auf StepStone 1 Key Account Manager (m/w) Healthcare / Gesundheitswesen 2 Standort 3 Anstellungsart 4 Arbeitszeit 5 Website 6 Düsseldorf Feste Anstellung Vollzeit Klicken Sie hier Social Media 7 stepstone.de 23

24 Externe Links in Online-Stellenanzeigen Eine Übersicht: Was ist möglich, was ist sinnvoll Die Erfolgsformel: Mehr Anzeigeninhalte + weniger externe Links = effiziente Bewerberansprache Unsere internen Messungen haben ergeben, dass sich ca. fünf Prozent der Kandidaten, die eine Stellenanzeige aufrufen, anschließend beim betreffenden Unternehmen bewerben. Wie schon im Kapitel zum Anzeigentext dargestellt, empfehlen wir Ihnen, möglichst alle wichtigen Informationen direkt in Ihrer Anzeige unterzubringen. Dies erhöht die Verweildauer interessierter Kandidaten auf Ihrer Anzeige und steigert Ihre Chancen, die passenden Bewerber für die ausgeschriebene Position zu gewinnen. Stellen Sie sich daher die Frage, ob der Verweis auf eine externe Seite, zum Beispiel Ihren Social-Media-Kanal, die Wahrscheinlichkeit der Bewerbung tatsächlich erhöht oder Kandidaten eher von einer Bewerbung ablenkt. Nachfolgend finden Sie, basierend auf unseren AGB, eine Übersicht externer Links, die in Online-Stellenanzeigen auf stepstone.de möglich bzw. ausgeschlossen sind: Verlinkungen zur Homepage oder zum Karrierebereich Ihres Unternehmens Externe Links zu Ihrer Unternehmenspräsenz sind durch unsere AGB abgedeckt und somit zulässig. Bitte beachten Sie: Links auf andere Stellenangebote sowie Listen von Stellenangeboten außerhalb von stepstone.de sind nicht zulässig. Verlinkungen zu Social Media, zum Beispiel Facebook Auch externe Links zu einer Social-Media-Plattform wie Facebook sind unseren AGB gemäß zulässig. Verlinkungen zu Wettbewerbern Nicht zulässig sind Verlinkungen zu anderen Online-Jobbörsen oder Online- Plattformen, die ein mit StepStone vergleichbares Geschäftsmodell haben. Hierzu zählen grundsätzlich solche Seiten, auf denen kostenpflichtig Stellenanzeigen veröffentlicht werden können. Irreführende Verlinkungen oder Links zu unzulässigen Inhalten Generell müssen Links in Anzeigen als solche eindeutig erkennbar sein (typischerweise durch Unterstreichung). Dabei sind externe Links, die im Widerspruch zu job- und karrierebezogenen Inhalten stehen, in Online- Stellenanzeigen auf stepstone.de gänzlich ausgeschlossen. 24 stepstone.de

25 EXTERNE LINKS IN ONLINE-STELLENANZEIGEN Zählpixel/Tracking Pixel Die Verwendung eigener Zählpixel in Ihren Online-Stellenanzeigen auf stepstone.de ist grundsätzlich möglich, sofern diese ausschließlich dazu dienen, die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige zu messen. Aus datenschutzrechtlichen Gründen ist es dagegen nicht erlaubt, Tracking Pixel ( Tracking Bugs oder auch Tracking Codes ) in Anzeigen einzubauen, die personenbezogene Daten unserer Nutzer sammeln, zum Beispiel über das Auslesen von IP-Adressen. QR-Codes So sinnvoll und nützlich QR-Codes auf Plakaten oder in Print-Anzeigen sein können, so überflüssig sind sie als Bestandteil einer Online-Stellenanzeige. Versetzen Sie sich in die Lage der Kandidaten: Ob am Laptop, am stationären PC oder über ein mobiles Endgerät interessierte Bewerber, die Ihre Anzeige anschauen, haben alle Möglichkeiten, die wichtigsten Informationen zur Position und zu Ihrem Unternehmen direkt abzurufen, die Anzeige weiterzuleiten, zu speichern usw. Deshalb veröffentlichen wir keine QR-Codes in Online-Stellenanzeigen auf stepstone.de. QR-Codes in Online-Stellenanzeigen stellen weder für Sie noch für Ihre potenziellen Bewerber einen Mehrwert dar. stepstone.de 25

26 Das StepStone Service-Versprechen So unterstützen wir Sie bei der Optimierung Ihrer Anzeigen Persönliche Beratung bei der Anzeigenoptimierung durch feste Ansprechpartner Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens genießen Sie bei StepStone immer den Vorteil, dass Ihnen ein Team aus festen, persönlichen Ansprechpartnern zur Seite steht. Gerne beraten wir Sie individuell, wenn es um die Optimierung Ihrer Online-Stellenanzeigen geht oder wenn Sie Fragen zu unseren weiteren Produkten und Leistungen haben. Auch wenn Sie das StepStone Kundencenter nutzen, um Ihre Anzeigen jederzeit selber zu veröffentlichen oder Statistiken abzurufen, bleiben wir immer im persönlichen Kontakt mit Ihnen. Denn von unserem ausgezeichneten Service sollen alle unsere Kunden profitieren. Die StepStone Academy Bei der StepStone Academy handelt es sich um ein kostenloses, web-basiertes Seminarprogramm, in dem Ihnen unsere Experten praktisches Wissen vermitteln, um Ihre Rekrutierung mit StepStone zu optimieren. Sie erhalten in den ca. ein-stündigen Trainingssitzungen wertvolle Tipps für Ihre Personalarbeit, unter anderem auch zur Anzeigenoptimierung. Weitere Informationen und aktuelle Termine finden Sie hier: 26 stepstone.de

27 stepstone.de Telefon: 0211/

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