Profil. Gründung als unabhängige Full-Service
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- Klemens Brinkerhoff
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 Licensing à la Hollywood Marlies Rasl MR Merchandising & Retail
2 Profil Gründung als unabhängige Full-Service Service- Lizenzagentur im Jahre 1997 Kerngeschäft ist die Vermarktung von Lizenzen aus dem Film-,, Fernseh- und Entertainment- Bereich sowie Brandlicensing Konzentration auf die Vermarktung hochwertiger Lizenzthemen Standort: München Mitarbeiter: 10
3 Auftraggeber BBC Discovery Channel herbx film Intersnack Lucasfilm Mercis B.V. MGA Entertainment New Line Cinema Spider-Man Merchandising LP Sony Pictures CP The Mercer Group Viacom Consumer Products
4 Lizenzthemen (Auswahl) Bratz Bully & Rick Der Herr der Ringe Der Schuh des Manitu Discovery Channel Miffy Mogu People Open Season Pom-Bär Sahara Spider-Man 2 Star Wars Teletubbies The Son of the Mask (T)Raumschiff Surprise Periode 1 Verliebt in eine Hexe
5 Wie alles begann... Ende 2002 erste Gespräche mit herbx Enge Einbindung in die Pre-Production Production (Drehbuch, Drehvorbereitung) Filmausstattung teilweise durch Lizenzpartner (Schweizer Taschenlaser, Schmuck, etc.) Entwicklung eines sog. Styleguides (Gestaltungsrichtlinien für die Lizenzprodukte) in Zusammenarbeit mit herbx Start des Lizenzverkaufs ca. 1,5 Jahre vor Filmstart
6 Die Partner Merchandising, Promotions herbx film Produzent, Lizenzgeber Constantin Film Verleih, VHS / DVD-Release Cine Promotion Pressearbeit PRO7 Fernseh-Rechte
7 Die Fakten Starttermin: 22. Juli 2004 Constantin Film Verleih: Regie: Budget: Darsteller: Michael Bully Herbig Ca. 9 Mio. Euro Michael Bully Herbig Rick Kavanian Christian Tramitz Til Schweiger Anja Kling
8 Die Erfolgsfaktoren Extrem hoher Bekanntheitsgrad Riesiges Medieninteresse Die größte Filmpremiere aller Zeiten Hunderte Print- und TV-Beiträge zum Kinostart
9 Das Film-Marketing Erstes Teaser-Poster im Frühjahr 2003 Erster Kinoteaser im Juli 2003 Große Marketingkampagne zum Filmstart Exzellente Medienpräsenz
10 Die Wertschöpfungskette Produktion Verleih Home Entertainm. DVD/Video TV Pay/Free -TV Licensing Internet Langfristiges Lizenzthema - Vermarktungszeitraum ca. 2 Jahre Langfristige Medienunterstützung
11 Strategie Enge Einbeziehung aller am Projekt beteiligten Partner (herbx film, Constantin Film, Cine Promotion, Lizenzpartner, Promotionpartner) Bestmögliche Auswertung des Lizenzthemas durch Auswahl optimaler Partner für die jeweiligen Lizenzprodukte und Promotions Transparenz durch regelmäßigen Informationsfluss von und zu allen Beteiligten
12 Strategie Verkaufsstart der Merchandising-Produkte 6 Wochen vor Filmstart Release des Computerspiels zeitgleich zum Filmstart Großangelegte Promotion- Kampagnen zum Filmstart am 22. Juli 2004
13 Strategie Einbeziehung aller wichtigen Handelspartner in Aktionen und Kooperationen zum Film Karstadt (Aktion mit Ravensburger) Happy Toys (Katalog-Titel) Deutschrock (Shop) und andere Handelsunternehmen
14 Strategie Planung und Umsetzung von Cross-Promotions mit Lizenzpartnern Promotionpartnern Handelspartnern Filmverleih Video- / DVD Distributor Publikumszeitschriften Bsp. Plan B und Mc Donald s
15 Strategie Zielgerichtete Fachpresse- arbeit in allen relevanten Medien MEP Licensing Spielzeug Intl. Total Licensing Germany Licensing Today Germany und anderen Fachpublikationen
16 Erfolg Zuschauer in nur 24 Stunden Über 4 Wochen an Nummer 1 der Kinocharts 6 Wochen nach Filmstart ca. 9 Mio. Besucher Riesige Promotionkampagne von McDonald s zum Filmstart Space Taxi, von Stefan Raab auf Anhieb in den Top 2 der Musikcharts (goldene CD) Größte Merchandisingkampagne für einen deutschen Film überhaupt
17 Promotionpartner Intersnack Vertriebs GmbH
18 Promotionpartner McDonald s Deutschland Inc.
19 Promotionpartner McDonald s Deutschland Inc.
20 Promotionpartner McDonald s Deutschland Inc.
21 Promotionpartner Hewlett Packard
22 Promotionpartner (DVD Release) SCA Hygieneproducts Marke: Zewa
23 Lizenzprodukte Kostüme, Feuerzeuge, T-Shirts, T Girlieshirts, Strampler, Sweat-Shirts Shirts, Caps,, Schlüsselbänder, Tassen, Buch zum Film, Kalender, Flaggen, Figuren- Set, Magnetfiguren, Navigationssystem, Wackelfigur, Tischstaubsauger, Bettwäsche, Strandtücher, Kissen, Prosecco,, Kunststoffmodelle von LKWs, Handylogos, Handygames,, Klingeltöne, Voicegrüße, Puzzle, Kartenspiel, Brettspiel, Schmuck, Türmatten, Mousepads,, Popcorn, Computerspiel zum Film, Socken, Strümpfe, Schweizer Taschenmesser, Poster, Postkarten
24 (T)Raumschiff Surprise - Periode 1 Lizenzprodukte
25 (T)Raumschiff Surprise - Periode 1 Lizenzprodukte
26 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
27 Licensing à la Hollywood Marlies Rasl MR Merchandising & Retail
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