Anlass: Sitzung der Fokusgruppe Audio Datum: Penthouse/Unternehmerclub von Axel Springer Berlin

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1 Anlass: Sitzung der Fokusgruppe Audio Datum: Ort: Penthouse/Unternehmerclub von Axel Springer Berlin Teilnehmer Mitglieder: Vorname Nachname Unternehmen Bernhard Bahners Radio.de GmbH Ute Bertelsmann Grooveyard GbR Agentur für Sound Sven Bieber Spotify GmbH Christoph Falke Axel Springer SE Gregor Fellner RMS Radio Marketing Service GmbH und Co. KG Rainer Henze Laut AG Henriette Hoffmann RMS Radio Marketing Service GmbH und Co. KG Dr. Alexander Hogertz Hogertz LLP l Rechtsanwälte Frank Kretzschmar adswizz Timo Mauter RauteMusik GmbH Frank Nolte audiostep Online Audio Media Consulting Otto Rist Aupeo GmbH Thomas Rogg audimark GmbH Sven Rühlicke SpotCom GmbH & Co. KG Vanessa Stenzel Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. Thomas Ulrich Silvacast GmbH Gäste Jörg Brandt OPERA A division of Omnicom Media Group Reinher Karl Beiler Karl Platzbecker & Partner Dirk Mertens HoR House of Research GmbH Torben Rausch Brilliant Voice Sprecheragentur & Management Lars Fabig Muffin GmbH Agenda Top 1 Begrüßung und Vorstellungsrunde Top 2 Aktuelles aus der Fokusgruppe Audio Top 3 Wahl des Vorsitz Top 4 Thematischer Nachmittag Top 1 Begrüßung und Vorstellungsrunde Vanessa Stenzel begrüßt die Teilnehmer und eröffnet die Sitzung mit einer Vorstellungsrunde. Vanessa Stenzel zeigt den Zeitstrahl der Fokusgruppe, hier wird ersichtlich, dass die Projekte und Themen bisher, wie der Vorsitz diese im letzten Strategie-Meeting geplant hat, angegangen und durchgeführt werden.

2 Heute findet die erste Sitzung mit einem thematischen Schwerpunkt Rechte (-inhaber) statt. Ute Bertelsmann hat für diese Sitzung die Patenschaft aus dem Vorsitz übernommen, die in enger Abstimmung mit den Vorsitzkollegen die Inhalte für den Nachmittag geplant und entsprechenden Sprecher akquiriert hat. Top 2 Aktuelles aus der Fokusgruppe Audio Lab Measurement Dieses Lab wurde nach der Veröffentlichung der ma audio Ende November 2015 gegründet. Seitdem ist das Lab sehr gut vorangekommen und es wurde bisher viel erreicht. Bereits auf dem Online Audio Background Talk am 19. November 2015 erschien Olaf Lassalle nach Einladung zur Veranstaltung und stellte sich dort den Fragen der FG Audio rundum die ma Audio und gab dem BVDW sein Wort, dass die ag.ma zukünftig gemeinsam u.a. mit dem BVDW die ma Audio weiterentwickeln möchte und muss. Für einen ersten geplanten Termin mit der ag.ma hat die Projektgruppe, federführend Frank Nolte, bereits die Kern-Kritikpunkte an der ma Audio herausgearbeitet. Diese stellt Frank Nolte vor; Der Werbemarkt geht davon aus, dass die Kontakte von UKW und Online Audio in der ma Audio eine vergleichbare Basis haben und somit ein unterschiedliches TKP-Niveau nicht zu rechtfertigen sei massive wirtschaftliche Auswirkungen für Online Audio Nettoreichweiten von Radio und Online-Audio entstammen deutlich unterschiedlicher Befragungsbasis (CATI vs. technischer Messung + Online Tagebuch) Annahme: Unterschiedliche Befragungsbasis sorgt für, im Verhältnis deutlich geringere Werte für Online-Audio und damit geringe RW-Zuwächse zu Klassischen-Kampagnen Grundgesamtheit rekrutiert sich aus der Fragestellung nach der Nutzung von RADIO im Internet, kein Hinweis auf andere Audio-Plattformen; gleiches gilt für alle Fragen zur Nutzung im Codeplan (Online Tagebuch) Die genaue Definition, Ermittlung und Verrechnung von Netto-Reichweite und Kontakten sowie Multi-User und Multi-Client in der ma Audio ist nicht transparent. Hier wünscht sich die Fokusgruppe Audio Aufklärung. Es besteht der Wunsch, einzelne IP-Reichweiten vs. anderer Vertriebswege (Gerätenutzung) klar herauszustellen Pre- und Instream-Kontakte sollten gleichermaßen berücksichtigt werden Zur korrekten Bewertung des Verhältnisses zwischen Online Audio und Radio erwartet die Fokusgruppe Audio einen Methodentest Seite 2

3 Weitere Optimierungswünsche Wunsch einer ma Audio 2016 Das Online Tagebuch sollte optimiert werden und in 2 Wellen pro Jahr stattfinden Es besteht der Wunsch nach transparenten Kosten- und Teilnahmebedingung für die ma Audio Eine offizielle Anfrage/Anschreiben zwecks Austausch und Weiterentwicklung der ma Audio, wurde von Matthias Wahl (Präsident BVDW) an Olaf Lassalle (GF ag.ma) gerichtet. Eine Antwort von Olaf Lassalle folgte asap. Frank Nolte wird nun als Vertreter des BVDW/FG Audio Teil der neuen Taskforce sein und wurde bereits von der ag.ma zum ersten Termin eingeladen. Dieser findet am in den Räumlichkeiten der ag.ma statt. Das oberste Ziel ist es weiterhin, die so wichtige ma Audio gemeinsam weiterzuentwickeln und Chancengleichheit in den methodischen Grundlagen zu gewährleisten, sodass alle Beteiligten und Marktteilnehmer zufrieden sind und mit dieser Währung entsprechend gut umgehen und sie bestmöglich einsetzen können. GEMA Zum Hintergrund; Die aktuellen Tarife der GEMA, die hauptsächlich auf analogen Geschäftsmodellen beruhen, sind aus Sicht des BVDW nicht mehr anwendbar. Die Folgen sind unter anderem: ausbleibende Investitionen in diesem Bereich aufgrund aktueller Rechtsunsicherheit und unkalkulierbarer finanzieller Belastungen in Bezug auf Urheber- und Verwertungsrechte, eine große Dunkelziffer nicht erfasster Webradios und damit geringere Umsätze, sowie ausbleibende Akzeptanz der ma IP Audio aufgrund ausbleibender Teilnahme der Web- Only Radios. Als Folge dieser Entwicklung wird der Aufbau eines funktionierenden und zukunftsfähigen Markts verhindert. Berücksichtigt man zusätzlich noch die Tatsache, dass die Festsetzung einer Mindestvergütung für DAB-Radios vollständig ausgesetzt ist, wird im Ergebnis eine ganze Branche benachteiligt. Dabei darf auch nicht übersehen werden, dass im Internet die Bindung an einen bestimmten Standort nicht zwingend erforderlich ist. Dies hat in der Vergangenheit nämlich oft dazu geführt, dass Angebote ins Ausland verlagert worden sind, wenn sich die Rahmenbedingungen in Deutschland als ungünstig erwiesen haben. Um diesen negativen Entwicklungen zu begegnen, strebt der BVDW namens der im Verband organisierten Web-(Only-)Radios einen eigenständigen Tarif an, der die veränderten Rahmenbedingungen angemessen berücksichtigt und die Entwicklung und Fortführung neuer digitaler Geschäftsmodelle sicherstellt. Seite 3

4 Thomas Ulrich berichtet auf der Sitzung zum aktuellen Stand der Initiative und stellt den IST- Zustand sowie Probleme der aktuellen GEMA-Tarife vor. Siehe Präsentation. Christoph Falke merkte zu den Tarifen noch folgendes an; Nach seinem Wissenstand ist das Problem die Berechnungsbasis der Umsätze, welche die GEMA nutzt. Es wird bei der Ermittlung zwischen nationalen und regionalen Umsätzen unterschieden, weil es im UKW Geschäft gehandhabt wird. Daher kann zur Ermittlung wohl 7% national und 15% regionale Provision abgezogen werden. Das funktioniert für UKW Sender, aber Webradiovermarkter nehmen zwischen 30% und 50% Provision, d.h. man kann als Webradioanbieter gar nicht nach dem reinen Vertragstext die ganze Provision in Abzug bringen ergo ist die Berechnungsbasis des Umsatzes deutlich zu hoch. Der BVDW führte mehrere Gespräche mit VPRT und APR zwecks einer Kooperation bzgl. der Verhandlungen und Gespräche mit der GEMA. Beide signalisierten aber mittlerweile, dass sie diesen Weg nicht gehen wollen. Jetzt ist zu entscheiden, ob der BVDW/FG Audio alleine in die Verhandlung mit der GEMA einsteigt und ob dies wie bisher gedacht zu leisten ist. Seitens BVDW wird aktuell ein Anwalt gesucht, der bereits Erfahrungen mit GEMA-Verhandlung hat und den BVDW/FG Audio dahingehend beraten und begleiten kann. Erste Gespräche dazu laufen bereits. In den kommenden Tagen soll es einen Call mit allen Projektbeteiligten geben, bei dem der aktuelle Stand und mögliche nächste Schritte besprochen werden sollen, die Beteiligten müssen sich auf ein Vorgehen einigen, welches dann mit Beratung und Begleitung eines entsprechenden Anwaltes angegangen werden kann. Top 3 Wahl des Vorsitz Jede Fokusgruppe wählt regulär alle zwei Jahre einen Vorsitz und bis zu vier Stellvertreter. Mit der Einladung zu dieser Sitzung wurde zur Wahl des Vorsitzes aufgerufen. Die anwesenden Mitglieder entscheiden sich für einen offenen Wahlvorgang. Rainer Henze stellt sich erneut und als einziges Mitglied zur Wahl des Vorsitzenden der Fokusgruppe auf. Die anwesenden Mitglieder bestätigen Rainer Henze erneut als Vorsitzenden der Fokusgruppe Audio und wählen ihn in den Vorsitz. Rainer Henze nimmt die Wahl an. Carsten Achterfeld stellt sich für die Position des stellvertretenden Vorsitzenden zur Wahl auf. Er kann an diesem Tag nicht persönlich vor Ort sein, bestätigte seine Kandidatur zuvor aber schriftlich. Carsten Achterfeld wird von den anwesenden Mitgliedern in dieser Position in den Vorsitz gewählt. Carsten Achterfeld nimmt die Wahl an. Bernhard Bahners stellt sich erneut zur Wahl des stellvertretenden Vorsitzenden auf. Die anwesenden Mitglieder bestätigten Bernhard Bahners und wählten ihn erneut als stellvertretenden Vorsitz dieser Fokusgruppe. Bernhard Bahners nimmt die Wahl an. Ute Bertelsmann stellt sich erneut zur Wahl als stellvertretenden Vorsitzende auf. Die anwesenden Mitglieder bestätigten Ute Bertelsmann und wählten sie erneut als stellvertretende Vorsitzende dieser Fokusgruppe. Ute Bertelsmann nimmt die Wahl an. Seite 4

5 Gregor Fellner stellt sich für die Position des stellvertretenden Vorsitzenden zur Wahl auf und wird von den anwesenden Mitgliedern in dieser Position in den Vorsitz gewählt. Gregor Fellner nimmt die Wahl an. Vanessa Stenzel gratuliert dem frisch gewählten Vorsitz und freut sich auf die weitere Zusammenarbeit. Top 4 Thematischer Nachmittag Vorträge Dr. Alexander Hogertz, Hogertz LLP Rechtsanwälte Bericht zu Plänen der EU Kommission zur Modernisierung des Urheberrechts in der EU/Strategie für den digitalen Binnenmarkt Reinher Karl, Beiler Karl Platzbecker & Partner, Justiziar des VUT Audio Digital aus Sicht der Musikschaffenden Torben Rausch, Brilliant Voice Auslieferungen Sprecher in der Audio Digital Welt Diskussionsrunde Die Diskussion um das Thema Rechte sollte zum einen anstehende politische Prozesse beleuchten, zum anderen aber auch die Rechteinhaber selbst zu Wort kommen lassen. Den Impulsen von Dr. Hogertz, Hr. Karl und Hr. Rausch folgten jeweils angeregte Diskussionen. Als übergreifende Themen wurden festgehalten: Bonus/Malus-System für Gema-Meldung würde von Seiten der Rechteinhaber und der Audio Digital Branche begrüßt, das Fehlen einer umfänglichen Titel-/Lizenzdatenbank für das Ausfindig machen von Rechteinhabern wird von beiden Seiten bedauert und als Herausforderung gesehen, in die die Expertise beider Seiten einfließen könnte (Reiner Henze: Schwarmintelligenz nutzen!). Das Einbringen der Sicht von Audio Digital in die politischen Prozesse auf EU Ebene soll im BVDW diskutiert werden. Die angefragten Vertreter von Spotify und Universal konnten der Einladung zur Diskussion aus jeweils internen Gründen leider nicht folgen. Die nächste Sitzung soll im April/Mai stattfinden, weitere Informationen folgen. Gez. Vanessa Stenzel Seite 5