Bewertung V&V-Modul Marketing Note. Notenskala Punkte Note Punkte Note. Lernende/r Klasse Lehrperson. erzielte Punkte. erreichbare Punkte

Transkript

1 Lernende/r Klasse Lehrperson erreichbare Punkte erzielte Punkte Bewertete Aufträge 100 Präsentation 35 Werbekonzept 15 Webrecherche/Nutzwertanalyse 12 Website 20 Werbebrief 15 Reflexion 3 Note Notenskala Punkte Note Punkte Note V&V Marketing

2 Präsentation erreichbare Punkte erzielte Punkte Inhalt 20 Einstieg Ist der Einstieg packend? Springt der Funke auf die Zuschauer über? Ist die Produktidee sofort klar? Wird der Kundennutzen anschaulich präsentiert? 5 35 Konzept/Idee Originalität und Innovationsgrad der Produktidee. Ist die Idee völlig neu oder wird etwas schon Bestehendes abgeändert? 5 Informationsgehalt Werden die nötigen Informationen vermittelt und gezielt Schwerpunkte gesetzt? Stimmen die Informationen fachlich? 5 Abschluss/Fragerunde Ist der Abschluss der Präsentation klar erkennbar? Werden die Fragen überzeugend beantwortet? Wird selbstbewusst auf Unvorhergesehenes reagiert? 5 Präsentationstechnik 15 Medien Wird durch die Website geführt? Werden als Ergänzung passend Medien eingesetzt? Wird das Werbeinstrument und das Werbekonzept überzeugend präsentiert? 5 Organisation/Drehbuch Ist der Einsatz der Gruppenmitglieder klar geregelt? Ist die Gruppe gut organisiert (Vorbereitung, Technik, Absprachen)? 5 Sprache/Stil /Auftritt Ist die sprachliche Ausdrucksweise gut. Wird nicht abgelesen? Ist der Auftritt seriös und überzeugend (Mimik,Gestik, Blickkontakt)? 5 mögliche Abzüge Zeit deutliches Nichteinhalten der Vorgaben individueller Abzug aus diversen Gründen möglich 3 5 Präsentation

3 Werbekonzept erreichbare Punkte erzielte Punkte Kriterien 12 Werbeziel klar und verständlich definiert. Werbebotschaft passend formuliert. Werbezielgruppe eindeutig festgelegt. 10 Werbeort und Zeitraum umschrieben. Werbemedium (allgemein) erläutert. 15 Werbemedium Website konkret beschrieben. Werbemedium Werbebrief konkret beschrieben. 2 Werbekonzept Gesamteindruck 3 Die einzelnen Teile des Werbekonzeptes wurden erarbeitet und ergeben ein passendes Ganzes. 3 mögliche Abzüge Zeit deutliches Nichteinhalten der Vorgaben 3 individueller Abzug aus diversen Gründen möglich 5 Werbekonzept

4 Webrecherche Nutzwertanalyse erreichbare Punkte erzielte Punkte 12 Inhalt relevante Kriterien sind definiert. 3 Die Kriterien wurden gewichtet und bewertet. 1 Die Werte werden korrekt berechnet. 1 Die Rangfolge ist klar ersichtlich. 1 Funktionalität 3 Excel-Funktionen und -Formeln sind sinnvoll eingesetzt. 1 Die Zellbezüge sind korrekt. Wo immer sinnvoll, wurde mit Bezügen statt Konstanten gearbeitet. 2 Gestaltung (Formatierung) 3 Die Nutzwertanalyse ist ansprechend gestaltet. 1 Die Formatierungen entsprechen den erlernten Gestaltungs- und Typografieregeln. 1 Die Nutzwertanalyse kann auf einen DIN A4-Blatt ausgedruckt werden. 1 Webrecherche Nutzwertanalyse

5 Website erreichbare Punkte erzielte Punkte Struktur Navigation 5 einfache, klare und übersichtliche Struktur benutzerfreundliche und funktionale Navigation 20 Design 5 Design unterstützt die Funktionalität («form follows function») bietet klare Orientierung sinnvolle Illustration keine unzumutbaren Wartezeiten (Dateigrössen der Illustrationen beachten!) sparsame Animation (wenn, dann funktionsgebunden) Inhalt 5 Informationen zum Angebot (Produkt/Dienstleistung) sachlich und werblich Selbstdarstellung/Profil (Persönlichkeit, Alleinstellungsmerkmale) Kontaktmöglichkeit Impressum (verantwortlich für Website und deren Inhalt, Anschrift, Kontakt) Sprache/Text 5 kurz und verständlich klar strukturiert und gegliedert (keine langen Fliesstexte) grammatikalisch und orthografisch einwandfrei zielgruppenorientiert (Inhalt und Sprache/Tonalität) weckt Interesse, überzeugt und regt an zur Kontaktaufnahme sinnvolle Textauszeichnungen (den Darstellungsregeln entsprechend) Aktiv- und Positiv-Formulierungen Schreib- und Darstellungsregeln beachtet Website

6 Werbebrief erreichbare Punkte erzielte Punkte 15 Inhalt 8 Rahmentext Briefdatum, Anschrift, aussagekräftiger Brieftitel mit werblichem Charakter, Anrede, Gruss, Absender, Unterschrift, Beilagenvermerk 1 Kontaktbotschaft Produkt/Dienstleistung klar benennen, Neugierde/Interesse wecken, zum Weiterlesen animieren 2 Kernbotschaft sachlicher Teil (Funktion, Sinn und Zweck schildern, «technische» Daten, ) werblicher Teil (Vorzüge hervorheben, Kaufanreize schaffen) 3 Fortsetzungsbotschaft persönlicher Kontakt, Produktdemonstration, Referenzen, 2 Abzüge A Aufbau unlogisch oder unklar Re Verstösse gegen das Recht Sprache (Stil und Ton) 4 Abzüge Total (pro Fehler 1 Punkt) St Stilmangel Ww Wortwahl falsch Wh Wort- bzw. Aussagewiederholung Woste Wortstellung innerhalb des Satzes unlogisch G Grammatikfehler R Rechtschreibefehler T Verstoss gegen die Silbentrennregeln i Interpunktionsfehler alt veralteter Ausdruck Fw ersetzbares Fremdwort L Logikfehler (Denkfehler) P Psychologischer Mangel Stw Stopfwort Vr Vorreiter übfl. überflüssiger Text Darstellung 3 Abzüge Darstellungs-/Gliederungsmangel und Schreibregeln Werbebrief

7 Reflexion erreichbare Punkte erzielte Punkte 3 Die Reflexion wurde termingerecht eingereicht. 1 Die Reflexion wurde vollständig ausgefüllt eingereicht. 2 Reflexion